姚遠(yuǎn)耀，魏斌峰

（江西經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院，江西 南昌 330088）

江西省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策

姚遠(yuǎn)耀，魏斌峰

（江西經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院，江西 南昌 330088）

江西省是一個(gè)具有悠久農(nóng)業(yè)歷史的農(nóng)業(yè)大省，也是一個(gè)GDP比較靠后的省份，還有很多地區(qū)還處于貧窮落后的狀態(tài).大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是打好這場(chǎng)扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)最重要的一個(gè)方面，現(xiàn)在從國(guó)家和江西省層面都在大力支持和發(fā)展電商扶貧.在此電商大背景下本文對(duì)江西省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了研究，分析了江西農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題，以江西省吉安市遂川縣作典型案例分析，最后提出江西省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)策建議.

江西；農(nóng)村電子商務(wù)；現(xiàn)狀；對(duì)策

1 江西農(nóng)村電子商務(wù)的基礎(chǔ)概況

2015年中央一號(hào)文件提出：支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電商平臺(tái)建設(shè)，開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，增強(qiáng)線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)能力.商務(wù)部等多個(gè)部門(mén)于2015年8月共同發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見(jiàn)》，提出了發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)五大重任務(wù)、三大主要措施和五項(xiàng)重點(diǎn)工作.

江西省是革命老區(qū)，江西省第十四次黨代會(huì)提出了“建設(shè)富裕美麗幸福江西”，實(shí)現(xiàn)全面小康的目標(biāo)，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)意義重大.江西省十分重視農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，省委農(nóng)工部、省商務(wù)廳于2015年出臺(tái)了《關(guān)于加快我省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的意見(jiàn)》，指出加快完善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展體系，不斷擴(kuò)大電子商務(wù)在農(nóng)村的應(yīng)用范圍和應(yīng)用規(guī)模，到2017年全省實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商交易額超過(guò)500億元，占全省電商交易總額比重的15%的目標(biāo).

江西有7個(gè)縣納入電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村全國(guó)示范縣，考慮到更好調(diào)動(dòng)各地發(fā)展農(nóng)村電商的積極性，全省又選出6個(gè)省級(jí)示范縣.通過(guò)大半年的助推，現(xiàn)在阿里巴巴、京東等一些重要品牌都入駐了這些重點(diǎn)示范縣，助力農(nóng)村電商發(fā)展.各示范縣積極行動(dòng)開(kāi)展了大量行之有效的工作，全省電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范取得顯著成效.

江西農(nóng)業(yè)在全國(guó)占有重要地位，特別是江西省農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，使得全省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅速，主要涉及茶葉，茶油，稻谷、贛南臍橙、南豐蜜桔、酒、鄱陽(yáng)湖綠色農(nóng)產(chǎn)品等.與此同時(shí)，全省各市縣針對(duì)本地農(nóng)產(chǎn)品的特色，都在大力建設(shè)相應(yīng)的電子商務(wù)交易平臺(tái).

2 江西農(nóng)村電子商務(wù)的主要特點(diǎn)

2.1 農(nóng)村電商培訓(xùn)遍地開(kāi)花

為了培養(yǎng)一批具有電商經(jīng)營(yíng)能力的應(yīng)用型本土人才，提升電子商務(wù)在農(nóng)村的普及應(yīng)用水平，在江西省人社廳號(hào)召和鼓勵(lì)下，自上而下，全省各大電商運(yùn)營(yíng)企業(yè)在當(dāng)?shù)亻_(kāi)展了大量的農(nóng)村電商培訓(xùn)，極大地激發(fā)了全民參與電商創(chuàng)業(yè)的熱情，推動(dòng)促進(jìn)了電子商務(wù)在江西農(nóng)村的發(fā)展，更進(jìn)一步提高了農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)，擴(kuò)大了江西省電商人才的儲(chǔ)備.

2.2 農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)園、電商創(chuàng)業(yè)孵化基地促推農(nóng)民就業(yè)

在全國(guó)“大眾創(chuàng)新，萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)”的大背景下，江西省60%以上縣（市、區(qū)）建立了電商產(chǎn)業(yè)園、電商創(chuàng)業(yè)孵化基地，各級(jí)政府為各大電商基地提供了極大的政策支持，電商銷(xiāo)售額已經(jīng)連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)翻番增長(zhǎng)，有力帶動(dòng)了農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)、貧困戶(hù)脫貧致富，將江西省電商扶貧工作推上了一個(gè)新的臺(tái)階.

2.3 農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)日益豐富

為了方便進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品線(xiàn)上線(xiàn)下交易，江西省各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)大量涌現(xiàn)，做得比較好的平臺(tái)有贛貨網(wǎng)，該平臺(tái)將各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品按照地區(qū)分了類(lèi)，稱(chēng)為各類(lèi)特色館；還有全城電商旗下的苔蘚網(wǎng)，是一家中國(guó)縣域特色產(chǎn)品綜合分銷(xiāo)平臺(tái)，該平臺(tái)可以進(jìn)行全國(guó)各地農(nóng)產(chǎn)品的交易，并為各大企業(yè)和個(gè)人提供電子商務(wù)解決方案；還有很多面向當(dāng)?shù)氐谋就岭娚唐脚_(tái)，如遂川縣的山巴佬電商平臺(tái)，該平臺(tái)主要進(jìn)行遂川縣內(nèi)特色農(nóng)產(chǎn)品的交易，為遂川縣的農(nóng)民提供一個(gè)C2C的小型交易平臺(tái).像這樣的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)在江西省還有很多，它們?yōu)榻魇∞r(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的交易提供了便利，豐富了農(nóng)產(chǎn)品交易的手段和方式.

3 江西發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)面臨的問(wèn)題

3.1 基礎(chǔ)設(shè)施落后，農(nóng)產(chǎn)品物流緩慢

江西革命老區(qū)存在豐富的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)，但由于物流網(wǎng)絡(luò)嚴(yán)重滯后，絕大部分村物流無(wú)法送到，農(nóng)產(chǎn)品無(wú)法輸出，且由于山高路遠(yuǎn)配送成本極高、配送周期長(zhǎng)使得生鮮農(nóng)產(chǎn)品難以配送.物流配送已成為讓農(nóng)村網(wǎng)民最大的難題.就全省而言，沒(méi)有形成穩(wěn)定健全的物流體系網(wǎng)，同時(shí)也沒(méi)有完備的第三方物流市場(chǎng)，致使物流運(yùn)輸效率低，并且運(yùn)輸成本高，大大的降低了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的效率，并且還會(huì)遭到打壓價(jià)格的情況.

3.2 農(nóng)村居民教育程度低，電商人才缺口大

江西省的農(nóng)村,尤其是那些比較偏遠(yuǎn)的地方,由于經(jīng)濟(jì)比較落后,導(dǎo)致辦學(xué)條件差,教育資源遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿(mǎn)足學(xué)生需求，導(dǎo)致農(nóng)村居民教育程度低.電商人才缺口大，一是江西省電子商務(wù)人才建設(shè)思想薄弱，人才培養(yǎng)投入偏低，造成網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員匱乏，不能建立高效率的電子商務(wù)交易平臺(tái)；平臺(tái)售后維護(hù)人員缺失，不能及時(shí)解決客戶(hù)問(wèn)題，影響客戶(hù)體驗(yàn)水平；網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售人才不足，錯(cuò)失農(nóng)產(chǎn)品交易時(shí)機(jī)，造成農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售虧損等現(xiàn)象，阻礙了江西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展.而即精通電子計(jì)算機(jī)又精通市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的人才就更加缺乏，江西省革命老區(qū)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)支持平臺(tái)的建設(shè)落后，同周邊電子商務(wù)發(fā)達(dá)地區(qū)相比，仍有很大的完善空間.

3.3 農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，存在食品安全隱患

相比那些標(biāo)準(zhǔn)化程度較高的工業(yè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，各地農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的不統(tǒng)一，帶來(lái)了農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題，甚至?xí)a(chǎn)生電子商務(wù)交易糾紛，標(biāo)準(zhǔn)的難以制定都是發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)過(guò)程中要解決的難點(diǎn).江西省土地面積廣闊，全省的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)種植分布散，這對(duì)于集中化、標(biāo)準(zhǔn)化銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品幾乎不太可能;而且農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)也不強(qiáng)，尤其是沒(méi)有利用好本省特色農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)展電子商務(wù)，諸如南豐密桔、贛南臍橙等，來(lái)擴(kuò)大它們的影響力.

3.4 農(nóng)產(chǎn)品線(xiàn)上消費(fèi)意識(shí)不強(qiáng)，銷(xiāo)量會(huì)受影響

對(duì)于目前國(guó)內(nèi)的電子商務(wù)企業(yè)，一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品依然主要集中在圖書(shū)類(lèi)(63.8%)、音像產(chǎn)品類(lèi)(31.4%)、電腦產(chǎn)品(30.7%)等物流配送運(yùn)輸較容易的產(chǎn)品，而對(duì)于一些傳統(tǒng)的產(chǎn)品像醫(yī)療保健類(lèi) (3.7%)、服裝類(lèi)(7.8%)、體育用品類(lèi)(5.4%)、生活家居服務(wù)類(lèi)(13.5%)等所占比例較小,至于農(nóng)產(chǎn)品所在比重就更小.由此不難看出,農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)網(wǎng)上銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品意愿低，消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品意愿低，勢(shì)必會(huì)造成農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量低，最后會(huì)使整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)行業(yè)無(wú)法長(zhǎng)期維系.

4 典型案例分析-以江西省吉安市遂川縣為例

4.1 遂川縣農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)狀

遂川縣為國(guó)家貧困縣，素有中國(guó)油茶之鄉(xiāng)、中國(guó)金桔之鄉(xiāng)的美譽(yù)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平落后，發(fā)展農(nóng)村電商前景廣闊，能極大地帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧.目前該縣從事電子商務(wù)工作的大多數(shù)是高校畢業(yè)生、未繼續(xù)升學(xué)的初高中畢業(yè)生等青年群體.行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

4.1.1 創(chuàng)業(yè)主體漸多

據(jù)了解，目前遂川縣以家庭寬帶為依托從事電子商務(wù)的人員達(dá)1000余人，在淘寶網(wǎng)上開(kāi)設(shè)的網(wǎng)店約有160多家，有成交業(yè)務(wù)的約有80家，只占一半.其中月銷(xiāo)售在50單以上的正常運(yùn)營(yíng)店鋪僅有24家，大部分以經(jīng)營(yíng)狗牯腦茶、板鴨、金桔、蜂蜜、豆?jié){皮、生姜、香茹、臘味、竹筒酸菜、竽頭、竹蓀、筍干、茶油等遂川特色農(nóng)產(chǎn)品為主，還有經(jīng)營(yíng)電器建材、化裝品、服裝服飾、電子產(chǎn)品、皮具箱包，五金配件等；其中信用等級(jí)為“皇冠”的有8家，信用等級(jí)為“五鉆”的有20多家.

4.1.2 經(jīng)營(yíng)方式分散

該縣網(wǎng)購(gòu)行業(yè)目前處于發(fā)展起步階段，多數(shù)創(chuàng)業(yè)主體主要追求低商務(wù)成本和零稅費(fèi)為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，少數(shù)具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)方式.

（1）在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地選擇上，大多數(shù)網(wǎng)店目前主要分布在居民住宅區(qū)內(nèi)，由于居民住宅區(qū)在工商注冊(cè)時(shí)不能作為合法的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，所以絕大多數(shù)網(wǎng)店沒(méi)有工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照.少數(shù)起步較早、經(jīng)營(yíng)較好的企業(yè)已開(kāi)始選擇進(jìn)駐年租金相對(duì)較低的商務(wù)樓.

（2）在經(jīng)營(yíng)方式上，絕大多數(shù)的網(wǎng)商主要是從品牌農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)進(jìn)貨后，在網(wǎng)上銷(xiāo)售以賺取差價(jià)，少數(shù)規(guī)模較大的網(wǎng)商擁有自己的商標(biāo)品牌和淘寶商城旗艦店，依托加工企業(yè)定牌加工等方式，在網(wǎng)上進(jìn)行直銷(xiāo)，個(gè)別企業(yè)開(kāi)始謀求建立專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì).

4.1.3 一村一品

針對(duì)茶葉、油茶、金桔、板鴨、馬蹄等知名地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)缺失、品質(zhì)混亂等現(xiàn)象，遂川著手建立“一村一品”特色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系，打造公共品牌，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行進(jìn)入市場(chǎng).為此，一個(gè)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)茶葉、油茶、金桔、板鴨、井岡蜜柚、竹蓀、南瓜花等10多種最具遂川特色的農(nóng)特產(chǎn)品計(jì)劃出臺(tái)；一個(gè)依托網(wǎng)絡(luò)，打造狗牯腦茶葉、油茶、金桔、板鴨等4個(gè)品牌，136個(gè)品類(lèi)農(nóng)特產(chǎn)品的品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)行動(dòng)，在全縣拉開(kāi).

4.1.4 促進(jìn)就業(yè)較好

近年來(lái)，該縣大力實(shí)施百名電商人才培訓(xùn)計(jì)劃，積極開(kāi)展電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)實(shí)訓(xùn)工作，引導(dǎo)和扶持城鄉(xiāng)勞動(dòng)者通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)就業(yè)創(chuàng)業(yè).截至目前，遂川縣共舉辦了電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)多次，培訓(xùn)各類(lèi)學(xué)員200多人，通過(guò)培訓(xùn)有100多人有意從事電子商務(wù)工作，有60多人實(shí)現(xiàn)了電商創(chuàng)業(yè)的夢(mèng)想，帶動(dòng)就業(yè)200多人.

4.2 遂川縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題

4.2.1 扶持待加強(qiáng)

雖然遂川縣明確提出要加快電子商務(wù)發(fā)展，推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)點(diǎn)建設(shè)，但推進(jìn)力度還不大.據(jù)調(diào)查，遂川縣從事電商行業(yè)人員普遍在場(chǎng)地安排、資金周轉(zhuǎn)、物流快遞、進(jìn)貨渠道、成本核算、銷(xiāo)售方式、技術(shù)支持、平臺(tái)搭建等諸多方面存在困擾，要求出臺(tái)涉及產(chǎn)業(yè)培育、產(chǎn)品包裝、物流平臺(tái)打造等各方面“真金白銀”扶持政策的呼聲很高.

4.2.2 人才較匱乏

電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)人士缺乏，成為制約遂川縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸.現(xiàn)有的電商從業(yè)人員大部分在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與制作、圖片處理、產(chǎn)品包裝、攝影美工、產(chǎn)品宣傳、平臺(tái)維護(hù)等方面遇到困難，希望得到政府及相關(guān)部門(mén)的大力支持和幫助.盡管遂川縣電商人才培育逐步開(kāi)展，但復(fù)合型高端電商人才的引進(jìn)和培育尚是空白.

4.2.3 基礎(chǔ)尚薄弱

物流、網(wǎng)絡(luò)、支付、安全認(rèn)證等電子商務(wù)配套產(chǎn)業(yè)較為落后，嚴(yán)重制約電子商務(wù)的發(fā)展.電子商務(wù)業(yè)務(wù)代辦點(diǎn)大多集中在縣城，沒(méi)有延伸到鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村組，農(nóng)村物流配送服務(wù)滯后，在農(nóng)村，基本沒(méi)有開(kāi)發(fā)電子商務(wù)平臺(tái)，沒(méi)有應(yīng)用電子商務(wù)加大對(duì)茶葉、板鴨、金桔、筍干等特色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售.

4.2.4 缺乏健全的物流體系

遂川縣地域偏僻，這也導(dǎo)致了農(nóng)村的交通運(yùn)輸落后，物流技術(shù)難度大等問(wèn)題.大部分物流公司的配送范圍未能延伸至鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，一些比較偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)更是在物流配送范圍以外.由于缺乏健全的物流體系，一些農(nóng)村電商的需求難以得到充分滿(mǎn)足.由于缺乏專(zhuān)用的農(nóng)業(yè)運(yùn)輸技術(shù)設(shè)備，現(xiàn)有的技術(shù)裝備比較落后，鮮活的產(chǎn)品極易發(fā)生腐壞，再加上農(nóng)村交通不發(fā)達(dá)，配送點(diǎn)分散，因而對(duì)農(nóng)村電商的發(fā)展了直接影響.

5 江西發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的對(duì)策建議

5.1 加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善物流體系

政府應(yīng)加大全省公路、鐵路、航運(yùn)等綜合運(yùn)輸方式建設(shè)，尤其是廣大農(nóng)村的道路交通問(wèn)題，這是農(nóng)產(chǎn)品出城最重要的道路，要做到村村通水泥路，實(shí)現(xiàn)村子到鎮(zhèn)子，鎮(zhèn)子到城里道路無(wú)縫對(duì)接.有了道路，就有了出路，這是建立完善物流體系的基礎(chǔ).江西省必須大力促進(jìn)全省范圍內(nèi)以綜合交通網(wǎng)為依托的物流體系的形成，在省內(nèi)各主要城市建立起現(xiàn)代化的物流工業(yè)園區(qū)，為市場(chǎng)中的第三方物流企業(yè)提供服務(wù).

主要措施：一是要扶持和鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)企業(yè)自身加速建立具有完善的農(nóng)產(chǎn)品物流體系，加強(qiáng)倉(cāng)儲(chǔ)、交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè).通過(guò)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)或具有實(shí)力的農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)合作組織，建立完善的物流配送體系，將分散的個(gè)體農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品集中，同意配送.二是要通過(guò)優(yōu)惠政策、補(bǔ)貼、信貸支持等手段，吸引第三方物流進(jìn)入農(nóng)村，開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品的配送.鼓勵(lì)第三方物流企業(yè)建立專(zhuān)門(mén)的農(nóng)產(chǎn)品存儲(chǔ)、加工、保鮮、運(yùn)輸?shù)任锪髟O(shè)施，促進(jìn)江西省區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展.

5.2 加快電商人才培訓(xùn)，提高農(nóng)村電商普及度

江西省及各市縣各級(jí)應(yīng)出臺(tái)相關(guān)優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)具有高學(xué)歷的大學(xué)生回基層進(jìn)行電商創(chuàng)業(yè)發(fā)展，同時(shí)針對(duì)廣大農(nóng)村的農(nóng)民，加大送科技下鄉(xiāng)，加大相應(yīng)電子商務(wù)知識(shí)的培訓(xùn)力度.

電商人才的缺乏是江西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展所面臨的突出問(wèn)題之一，沒(méi)有懂電商的人，這個(gè)行業(yè)就無(wú)法持續(xù)向前發(fā)展.因此，加快電子商務(wù)人才的培育是江西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的根本.一是要培育具有高技術(shù)的電子商務(wù)人才，農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社要聘請(qǐng)專(zhuān)家，舉辦電子商務(wù)人才培育培訓(xùn)班，培育具有高水平、懂技術(shù)的農(nóng)業(yè)企業(yè)員工與農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作組織成員，培養(yǎng)有實(shí)力的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售人才，推進(jìn)江西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展.

5.3 發(fā)揮政府職能部門(mén)的作用，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化

江西省各地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品非常豐富，農(nóng)民又缺乏農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的認(rèn)識(shí)，如果沒(méi)有進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)銷(xiāo)售，進(jìn)行電子商務(wù)交易就會(huì)產(chǎn)生很多問(wèn)題，會(huì)帶來(lái)不必要的商業(yè)糾紛，這是農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)電子商務(wù)方式流通的前提.推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)是一件很重要的工作，江西省負(fù)責(zé)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化工作的部門(mén)應(yīng)該切實(shí)將這項(xiàng)工作抓緊實(shí)施并予以落實(shí)，這對(duì)于推進(jìn)江西省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)業(yè)強(qiáng)省建設(shè)，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全具有重要的作用.

江西省可充分優(yōu)美的環(huán)境與豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢(shì)，建立一批農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地，以綠色食品和特色食品為主導(dǎo)，去產(chǎn)能調(diào)結(jié)構(gòu)，提升全省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展水平和質(zhì)量，促進(jìn)環(huán)鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)圈協(xié)調(diào)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)省域經(jīng)濟(jì)跨越發(fā)展.

5.4 加強(qiáng)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品意識(shí)，提高銷(xiāo)量

沒(méi)有農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量的保證，農(nóng)村電子商務(wù)就不可能發(fā)展起來(lái).現(xiàn)在是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，要通過(guò)各種宣傳渠道改變消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品的傳統(tǒng)方式，為此,不管是政府推動(dòng)也好,農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)也好,讓消費(fèi)者了解到網(wǎng)購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品可以大大節(jié)省時(shí)間,緩解在每天繁重的工作任務(wù)完成后,還要去菜市場(chǎng)買(mǎi)菜帶來(lái)的不便，同時(shí)由于去除了很多中間環(huán)節(jié),消費(fèi)者能夠以較低的價(jià)格買(mǎi)到新鮮的農(nóng)產(chǎn)品,并且網(wǎng)購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品選擇的空間更大，產(chǎn)品更全.消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品意識(shí)的增強(qiáng)，也可以反過(guò)來(lái)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)上銷(xiāo)售意愿，這樣相互促進(jìn)，銷(xiāo)量上去了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)就能更好地發(fā)展.

6 總結(jié)與展望

總體來(lái)說(shuō)，江西農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)尚處于摸索階段，和農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)成熟的省份相比還有較大差距，所以江西農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)有廣闊的前景.江西省委省政府高度重視農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，全省電子商務(wù)發(fā)展政策環(huán)境持續(xù)優(yōu)化,交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯,實(shí)體產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)良好，為電商扶貧打好了很好的基礎(chǔ).江西省農(nóng)村電子商務(wù)以后的發(fā)展應(yīng)該是建設(shè)一個(gè)完整的成熟的農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)圈，為江西廣大農(nóng)民帶來(lái)更多的福祉.

〔1〕中國(guó)電子商務(wù)研究中心.中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告(2015-2016) ［EB/OL］.http://www.100ec.cn/detail--6366328.html.

〔2〕江西省委書(shū)記鹿心社在中國(guó)共產(chǎn)黨江西省第十四次代表大會(huì)上的講話(huà)［EB/OL］.http://leaders.people.com.cn/n1/2016/1113/c58278-28856233.html.

〔3〕萬(wàn)凱泉;王榮華.江西省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的現(xiàn)狀、難點(diǎn)與策略[J].經(jīng)營(yíng)與管理，2014（6）:94-95.

〔4〕劉靜兵.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代江西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策研究[D].長(zhǎng)沙：江西農(nóng)業(yè)大學(xué)，2016.

〔5〕王沛棟.我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的問(wèn)題與對(duì)策[J].中州學(xué)刊，2016（9）:43-47.

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1673-260X（2017）10-0126-03

2017-07-04

2016年度江西省教育廳科學(xué)技術(shù)研究項(xiàng)目(GJJ161664)；2017年度江西電子商務(wù)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)2011協(xié)同創(chuàng)新中心科學(xué)研究平臺(tái)項(xiàng)目“精準(zhǔn)扶貧視角下江西省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策研究”的成果