2017 影市春節(jié)檔迎“開門紅”

《功夫瑜伽》、《熊出沒之奇幻空間》、《乘風(fēng)破浪》獲滿意評價

雄雞唱韻，大地回春，2017年中國影市春節(jié)檔迎來開門紅，1月27日至2月2日七天（除夕至初六）總票房33.55億元，總?cè)舜?852.64萬人次，票房比2016年春節(jié)檔增長8.66%、人次增長4.51%，其中1月28日（大年初一）單日票房更創(chuàng)下8億元新高。伴隨著影院里熱絡(luò)的氣氛，中國電影觀眾滿意度調(diào)查也開啟了新的一年的調(diào)查。調(diào)查顯示，2017年春節(jié)檔滿意度得分為80.9分，位于滿意區(qū)間。在調(diào)查的六部國產(chǎn)影片中的“龍式”喜劇繼2016年賀歲檔之后再奪桂冠，《功夫瑜伽》以83.1分領(lǐng)跑，《熊出沒之奇幻空間》（82.9分）、《乘風(fēng)破浪》（81.4分）緊隨其后，均獲觀眾滿意評價。

中國電影藝術(shù)研究中心聯(lián)合藝恩對2017年春節(jié)檔進(jìn)行電影觀眾滿意度調(diào)查，時間覆蓋2017年1月28日至2月2日（大年初一至初六），計劃調(diào)查《功夫瑜伽》、《熊出沒之奇幻空間》、《乘風(fēng)破浪》、《大鬧天竺》、《西游伏妖篇》和《健忘村》等六部國產(chǎn)影片，覆蓋一、二、三、四線共11個城市。

影片滿意度與票房相對背離 口碑帶來票房逆襲

春節(jié)檔觀眾單片滿意度與票房對比顯示，除《功夫瑜伽》和《健忘村》以外，其余四部影片滿意度與票房排名走勢有所背離。《西游伏妖篇》和《大鬧天竺》雖票房可觀，但滿意度表現(xiàn)不及“龍式”喜劇《功夫瑜伽》、《熊出沒之奇幻空間》和《乘風(fēng)破浪》。

成龍和唐季禮合作的動作喜劇《功夫瑜伽》雖然映前吸睛力平平，但老少咸宜的喜劇故事創(chuàng)作和演員的精彩表演均得到觀眾肯定，在獲得本檔期滿意度排名第一的同時也躋身了自2015年滿意度調(diào)查開展以來單片排名TOP10。影片票房以黑馬之勢從大年初二開始一路逆襲，并在大年初四反超先聲奪人的《西游伏妖篇》奪得單日票房冠軍。

特別值得一提的是以0.2分之差獲得滿意度排名第二的動畫喜劇電影《熊出沒之奇幻空間》，這也是檔期內(nèi)唯一的一部動畫電影。影片在制作上實現(xiàn)了全面升級，逗趣的故事內(nèi)容加之真人角色的引入獲得了觀眾較高的認(rèn)可。雖然票房在春節(jié)檔期中排位較低，但截止到大年初七上午11：00，上映僅六天影片票房已達(dá)到3.06億元，超過了2015年同期上映的系列影片《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》的全年票房總額（2.95億元），成為《熊出沒》系列中票房最高的影片和國產(chǎn)動畫片票房總排名第四的影片，而且優(yōu)秀的口碑使其一直保持著平穩(wěn)的上升空間。

韓寒執(zhí)導(dǎo)的第二部影片《乘風(fēng)破浪》敘事流暢而完整，導(dǎo)演對故事情節(jié)的把控、對虛構(gòu)和夢幻感構(gòu)建、對演員的選擇和演員選擇和演員在現(xiàn)實和虛擬之間的表演拿捏得當(dāng)贏得了觀眾較好的認(rèn)可，滿意度排名第三，票房亦低開高走實現(xiàn)反彈。

而周星馳和徐克聯(lián)手打造的《西游伏妖篇》憑借超高的預(yù)售成績點燃了“冷靜”許久的電影市場，初一至初三票房保持領(lǐng)先。從滿意度調(diào)查結(jié)果看，觀眾對影片視覺效果較為認(rèn)可，但對故事的喜愛度和對演員表演的認(rèn)可得分偏低，影片滿意度最終在六部影片中排名第五位（79.4分）。同樣，《大鬧天竺》也因故事創(chuàng)意有所不足且制作欠火候致使專業(yè)觀眾給予了低分評價，滿意度最終未能進(jìn)入滿意區(qū)間（79.6分）。受到欠佳的口碑影響，兩部影片票房也呈現(xiàn)了較明顯的下滑走勢。

三性統(tǒng)一帶來高口碑 家庭倫理打動人心

綜合檔期滿意度和六部調(diào)查影片觀賞性、思想性和傳播度三大指數(shù)分析，能夠獲得較高滿意度的影片一定是藝術(shù)性、思想性和口碑俱佳的影片。

檔期排名第一、第二名的影片《功夫瑜伽》和《熊出沒之奇幻空間》是所有調(diào)查影片三大指數(shù)都超過80分的影片?！豆Ψ蜩べぁ芳扔谐升堈信频墓Ψ騽幼?，又有詼諧幽默的語言風(fēng)格，在給觀眾帶來輕松愉悅的觀影體驗同時，影片傳達(dá)的積極正面的思想理念也獲得了觀眾的認(rèn)同，觀賞性和思想性得分均居第一位。《熊出沒之奇幻空間》除了三大指數(shù)均獲得較高分值外，視覺及音樂效果得分均居第一位，其場面恢弘，畫面絢爛，動物毛發(fā)、流水、花草樹木、光線變化都渲染得非常精細(xì)，3D效果突出，撲出銀幕的蝴蝶和猴頭菇精靈惹得現(xiàn)場小觀眾紛紛伸手去抓。而影片結(jié)構(gòu)規(guī)整，起承轉(zhuǎn)合嚴(yán)絲合縫，高潮部分非常打動人心，使家長與孩子們共同感受美好、溫暖、友誼、愛與陪伴，影片傳播度獲得了86.7分的高分。

檔期內(nèi)傳播度最高的影片《乘風(fēng)破浪》中一個賽車手因為一場車禍穿越到自己出生之前，加入了年輕的父親的“幫派”中，不但幫助父親與縣城里其他的小混混苦戰(zhàn)，還見到了從未謀面的母親。這則底層小人物的故事，采用的套路并不新鮮，卻頗能贏得觀眾的好感。這部劇情片雖與春節(jié)檔合家歡的定位稍顯不符，但影片在喜劇和煽情交錯之間為觀眾表現(xiàn)了親情、愛情、友情的可貴，態(tài)度真誠，讓觀眾觀影后依然愿意回味，并產(chǎn)生了較高的分享意愿，影片傳播度高達(dá)89分，高于《健忘村》18分，良好的口碑傳播也成為影片票房逆襲的重要助力。與《乘風(fēng)破浪》類型和題材完全不同《大鬧天竺》中兼有對中國傳統(tǒng)倫理秩序、家庭觀念的認(rèn)同儀式，結(jié)尾融入了向父輩致敬的、具有懷舊感的元素，符合春節(jié)傳統(tǒng)節(jié)日文化消費的特點。

2017年春節(jié)檔影片為觀眾帶來了歡笑，給電影市場注入了暖意，也給業(yè)界帶來了新的思考。中國電影觀眾滿意度調(diào)查也由此邁入了第三個年頭，它將繼續(xù)見證中國電影市場的成長軌跡，搭建電影創(chuàng)作者與觀眾良性溝通的橋梁，助推電影創(chuàng)作更健康地向前發(fā)展。