文/任玉巧

新媒體時(shí)代的到來(lái)為地方電視農(nóng)業(yè)節(jié)目帶來(lái)了巨大的沖擊，而媒介傳播話語(yǔ)權(quán)與市場(chǎng)導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨曓r(nóng)業(yè)節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展指明了方向。因此，在新媒體時(shí)代下如何抓住地方電視臺(tái)發(fā)展機(jī)遇進(jìn)行理念創(chuàng)新已成為媒體工作者思考與研究的重點(diǎn)?；诖?，筆者在經(jīng)驗(yàn)總結(jié)與調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，對(duì)新媒體時(shí)代農(nóng)業(yè)節(jié)目理念創(chuàng)新與發(fā)展進(jìn)行了如下分析。

一、新媒體時(shí)代下農(nóng)業(yè)節(jié)目傳播平臺(tái)的創(chuàng)新與發(fā)展

新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，打破了傳統(tǒng)電視媒體信息傳播過(guò)程中話語(yǔ)權(quán)的壟斷地位，為信息傳播提供了多元化渠道。其中互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)移動(dòng)終端、“微”平臺(tái)等為農(nóng)業(yè)節(jié)目信息傳播渠道的創(chuàng)新與發(fā)展提供了有力支持。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止2015年末，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民已經(jīng)超過(guò)1.85億，其中手機(jī)支付、手機(jī)旅游、手機(jī)購(gòu)物平臺(tái)用戶規(guī)模較2014年平均增長(zhǎng)了25%[1]。由此可見(jiàn)，農(nóng)村手機(jī)網(wǎng)名數(shù)量的增加，預(yù)示著農(nóng)村受眾信息溝渠與傳遞選擇平臺(tái)的改變。在此背景下，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目機(jī)構(gòu)應(yīng)充分認(rèn)知到自身未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，并依據(jù)新媒體帶來(lái)的改變進(jìn)行理念創(chuàng)新與傳播策略調(diào)整。

第一，在做好自身電視節(jié)目的同時(shí)，提升節(jié)目傳播平臺(tái)寬度。如，通過(guò)利用移動(dòng)終端平臺(tái)，將農(nóng)業(yè)節(jié)目傳遞到自身網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行直播或重播；通過(guò)與影響力較大的平臺(tái)合作，利用“品牌效應(yīng)”進(jìn)行自身節(jié)目宣傳，提升信息傳播速度，開拓信息傳播渠道，使農(nóng)民實(shí)現(xiàn)信息的多渠道獲得機(jī)會(huì)。

第二，改變節(jié)目播放載體，打破農(nóng)業(yè)節(jié)目電視專項(xiàng)播出的理念，通過(guò)借助網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、衛(wèi)星移動(dòng)電視等新媒體進(jìn)行節(jié)目傳播，用以提升農(nóng)業(yè)節(jié)目傳播的互動(dòng)性、跨平臺(tái)性、多樣性與個(gè)性化，用以滿足受眾的不同需求。例如，實(shí)行凝噎電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行節(jié)目信息發(fā)布，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)受眾與媒體機(jī)構(gòu)之間的有效互動(dòng)。如新疆電視臺(tái)農(nóng)業(yè)專題頻道、新聞?lì)l道、綜藝頻道，山東電視臺(tái)農(nóng)科頻道、吉林電視臺(tái)鄉(xiāng)村頻道以及北京電視臺(tái)《京郊大地》、中央電視臺(tái)《致富經(jīng)》、貴州電視臺(tái)《我們農(nóng)民工》等，都可以通過(guò)網(wǎng)站直播、點(diǎn)播形式進(jìn)行信息傳播[2]。與此同時(shí)，部分地方電視臺(tái)，創(chuàng)設(shè)了農(nóng)科專業(yè)互動(dòng)平臺(tái)，如中央電視臺(tái)CCTV農(nóng)業(yè)社區(qū)以及維吾爾語(yǔ)新聞綜合頻道的《農(nóng)牧新天地》欄目創(chuàng)設(shè)了廣視互動(dòng)論壇，為受眾提供了數(shù)字化信息服務(wù)，受眾可通過(guò)“農(nóng)業(yè)信息咨詢”對(duì)農(nóng)業(yè)政策、農(nóng)業(yè)信息咨詢進(jìn)行掌握，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)節(jié)目社會(huì)責(zé)任的有效履行。

二、新媒體時(shí)代下農(nóng)業(yè)節(jié)目傳播內(nèi)容的創(chuàng)新與發(fā)展

新媒體不僅拓寬了農(nóng)業(yè)節(jié)目信息傳播渠道，同時(shí)也推動(dòng)了農(nóng)業(yè)電視節(jié)目信息內(nèi)容向及時(shí)性、碎片化、個(gè)性化、精準(zhǔn)化、虛擬化、多元化的方向發(fā)展。而節(jié)目信息內(nèi)容作為節(jié)目收視率的根本，其創(chuàng)新與發(fā)展對(duì)地方農(nóng)業(yè)節(jié)目的優(yōu)化發(fā)展至關(guān)重要。

新疆電視臺(tái)(維吾爾語(yǔ)頻道)位處于新疆，受地區(qū)經(jīng)濟(jì)、政治以及文化等因素的影響，其節(jié)目資源、節(jié)目制作水平相對(duì)于發(fā)達(dá)地區(qū)電視臺(tái)較低。對(duì)此，要想提升自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，農(nóng)業(yè)節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新與發(fā)展勢(shì)在必行。對(duì)此，新疆電視臺(tái)(維吾爾語(yǔ)頻道)應(yīng)從以下幾方面出發(fā)，進(jìn)行具體實(shí)踐。

首先，農(nóng)業(yè)節(jié)目應(yīng)具備自身本土特色，根據(jù)農(nóng)村實(shí)際情況與群眾需求進(jìn)行節(jié)目資源整合，提升農(nóng)業(yè)節(jié)目的深度與廣度。在樹立“三農(nóng)”理念的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容的拓展，包括農(nóng)業(yè)政策、農(nóng)業(yè)科技、農(nóng)事、農(nóng)業(yè)發(fā)展等，從而形成自身節(jié)目特色優(yōu)勢(shì)。如，新疆電視臺(tái)的《農(nóng)牧新天地》，則是在圍繞“三農(nóng)”服務(wù)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)設(shè)了農(nóng)事咨詢、農(nóng)業(yè)政策解讀、農(nóng)業(yè)科技專題等不同節(jié)目?jī)?nèi)容；新疆電視臺(tái)的《沃土》在聚焦“四在農(nóng)家·魅力鄉(xiāng)村”建設(shè)的基礎(chǔ)上，設(shè)置了農(nóng)村新面貌、農(nóng)牧民致富故事、農(nóng)事以及農(nóng)技等不同節(jié)目板塊內(nèi)容，為農(nóng)民建了一個(gè)具有理念創(chuàng)新性、思維拓展性、視野開拓性的農(nóng)業(yè)節(jié)目[3]。

其次，在基于農(nóng)業(yè)節(jié)目特色的基礎(chǔ)上，不斷凝聚社會(huì)力量，實(shí)行本土資源的開發(fā)與利用。例如，通過(guò)組織農(nóng)牧業(yè)專家走進(jìn)鄉(xiāng)村，為農(nóng)村觀眾進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)農(nóng)牧業(yè)知識(shí)與技術(shù)指導(dǎo)，用以提升農(nóng)業(yè)節(jié)目在受眾中的影響力；采用紀(jì)實(shí)手法對(duì)本土鄉(xiāng)村文化進(jìn)行追蹤與探尋，將實(shí)踐生活中的事進(jìn)行提煉，形成弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化與民族精神的農(nóng)業(yè)節(jié)目資源，如新疆電視臺(tái)(哈薩克語(yǔ)頻道)的《鄉(xiāng)村生活》，通過(guò)先進(jìn)人物模范故事的講述，來(lái)引導(dǎo)人、鼓舞人、教育人。

此外，借助農(nóng)牧民的影響力，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容。媒體工作者通過(guò)借助多媒體平臺(tái)征集農(nóng)牧民影像資料與民間“真人實(shí)事”，并從中提取有用信息，從農(nóng)牧民角度出發(fā)，以“農(nóng)村”為背景，以“田間”為節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，傳遞農(nóng)民感興趣的農(nóng)業(yè)信息，制作貼近農(nóng)民現(xiàn)實(shí)生活，迎合農(nóng)牧民個(gè)性化需求的農(nóng)業(yè)節(jié)目，用以增強(qiáng)農(nóng)業(yè)節(jié)目的可視性與服務(wù)性，樹立良好社會(huì)形象。并在豐富節(jié)目?jī)?nèi)容的基礎(chǔ)上，培養(yǎng)農(nóng)牧民業(yè)余記者，深度挖局本土節(jié)目資源。

三、新媒體時(shí)代下農(nóng)業(yè)節(jié)目制作方式的創(chuàng)新與發(fā)展

在新舊媒體融合的背景下，電視臺(tái)農(nóng)業(yè)節(jié)目為更好的迎合時(shí)代發(fā)展需求，在進(jìn)行節(jié)目制作與傳播的過(guò)程中，應(yīng)注重市場(chǎng)營(yíng)銷策略在節(jié)目運(yùn)營(yíng)中的有效滲透，從而創(chuàng)新農(nóng)業(yè)節(jié)目制作理念，革新制作方式，打造出迎合農(nóng)村收視市場(chǎng)與節(jié)目市場(chǎng)的電視臺(tái)農(nóng)業(yè)節(jié)目。

首先，促進(jìn)電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)之間的有效鏈接，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行信息資源的整合、分析與利用，探知受眾對(duì)農(nóng)業(yè)節(jié)目?jī)?nèi)容的渴求。在節(jié)目素材篩選與提煉的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)節(jié)目精細(xì)化、高品質(zhì)制作。并利用多媒體技術(shù)、信息技術(shù)進(jìn)行節(jié)目形態(tài)多方位展現(xiàn)，包括記者采訪、專題講座、農(nóng)業(yè)故事講述、農(nóng)村問(wèn)題訪談、農(nóng)牧產(chǎn)品競(jìng)賽等。例如，中央電視臺(tái)《致富經(jīng)》借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，建立了信息采集平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)致富平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)信息海選中，提煉信息，從而為百姓提供致富信息與商機(jī)。這不僅服務(wù)了人民群眾，進(jìn)行了信息的正確引導(dǎo)，也大大的提升了節(jié)目收視率與點(diǎn)擊率。此外，新疆人民廣播電臺(tái)《金土地》、新疆電視臺(tái)《農(nóng)牧天地》也僅僅抓住網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展契機(jī)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)、農(nóng)民、農(nóng)村的有效連接，加大了節(jié)目與“三農(nóng)”之間的互動(dòng)性，并取得了良好效果，讓節(jié)目變成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力。

其次，樹立品牌農(nóng)業(yè)節(jié)目欄目，培養(yǎng)長(zhǎng)期性忠實(shí)觀眾。在依據(jù)農(nóng)業(yè)節(jié)目特色的基礎(chǔ)上，新疆電視臺(tái)積極實(shí)行的品牌戰(zhàn)略，通過(guò)不斷提升農(nóng)業(yè)節(jié)目特色，培養(yǎng)高素質(zhì)記者、編輯與節(jié)目支持人，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)節(jié)目影響力。如《農(nóng)牧新天地》、《田園與法》等。

此外，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)節(jié)目線上線下發(fā)展，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。為進(jìn)一步提升農(nóng)業(yè)節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與服務(wù)質(zhì)量，實(shí)施農(nóng)業(yè)節(jié)目產(chǎn)業(yè)化發(fā)展策略。新疆電視臺(tái)結(jié)合地區(qū)特色，將節(jié)目?jī)?nèi)容制作成書籍、影響教育資料等進(jìn)行宣傳與創(chuàng)收；適時(shí)舉辦農(nóng)事與農(nóng)牧民科技文化活動(dòng)，創(chuàng)設(shè)鄉(xiāng)村旅游基地，構(gòu)建全方位服務(wù)體系，提升農(nóng)業(yè)節(jié)目經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。

四、結(jié)論

總而言之，在新媒體時(shí)代下，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目理念創(chuàng)新與發(fā)展已成為地方電視節(jié)目媒體機(jī)構(gòu)發(fā)展的必然需求，對(duì)促進(jìn)我國(guó)特色社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)具有重要促進(jìn)作用。因此，作為一名媒體工作者應(yīng)明確認(rèn)知新媒體時(shí)代下農(nóng)業(yè)電視節(jié)目傳播的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，并充分利用其優(yōu)勢(shì)進(jìn)行理念創(chuàng)新，從而提升農(nóng)業(yè)電視節(jié)目收視率。

[1]張賢良，阿斯買·尼亞孜.新媒體環(huán)境下新疆電視臺(tái)維吾爾語(yǔ)頻道競(jìng)爭(zhēng)力探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，08：30-31.

[2]王曉紅.談農(nóng)業(yè)節(jié)目差異化發(fā)展策略——以CCTV-7農(nóng)業(yè)節(jié)目為例[J].電視研究，2015，01：23-24.

[3]郝國(guó)慶，王婧雯.從央視〈鄉(xiāng)約〉欄目看農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)新[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2015，10：49-50+120.