文/代玲

“新聞輿論處于意識形態(tài)的最前沿。做好輿論引導工作，關系道路和方向，關系人心和士氣，關系中心和大局，是新聞宣傳工作的重中之重，是意識形態(tài)工作的重要內容?！盵1]人民日報社社長楊振武曾在深入學習貫徹習近平同志關于輿論引導的重要論述時撰文如是指出新聞輿論的重要性。同樣，涉藏輿論引導作為涉藏宣傳的重要組成部分，事關涉藏宣傳工作的成敗，事關涉藏工作的中心和大局，事關藏區(qū)的跨越式發(fā)展和長治久安。

一、做好新形勢下涉藏輿論引導要有定力也要有自信，更要把握和堅持正確的輿論導向

“定力與自信，是習近平同志反復強調的重要問題。新聞宣傳處于社會輿論的風口浪尖，更要增強定力與自信，不斷夯實輿論引導的思想根基。”[2]涉藏輿論由于其特殊性，更要增強定力與自信。

有定力，首要是堅定理想信念。涉藏宣傳工作者要在理想信念上堅定不移，要在紛繁復雜的輿論環(huán)境中，毫不動搖地堅持正確方向，在觀察認識問題時堅定立場，校正角度，得出正確的結論。要堅持正確輿論導向，就是要我們在宣傳報道中把握好方向、原則、節(jié)奏、力度。

定力源于自信。西藏和平解放和民主改革以來，西藏取得了一系列舉世矚目的成就，站在了新的歷史起點上。作為涉藏宣傳工作者，我們要準確把握自身優(yōu)勢、清醒認識自身不足、科學判斷未來發(fā)展。我們應該有自信將西藏取得的成就展現(xiàn)給國內外讀者。把西藏社會安定、民生改善、經濟發(fā)展、文化傳承、藏漢各族人民和諧共處等局面宣傳出去。

不斷提高輿論引導能力必須把握和堅持正確的輿論導向，這是涉藏輿論引導必須堅持的根本性原則?！靶侣勑麄饕冀K堅持正確的輿論導向，其目的就是為了更好地統(tǒng)一思想，調動一切積極因素，團結一切可以團結的力量，同心同德，齊心協(xié)力，建設好我們的國家?！盵3]涉藏輿論引導更是要為了藏區(qū)穩(wěn)定發(fā)展服務，形成推動西藏穩(wěn)定發(fā)展工作的合力。要形成推動西藏穩(wěn)定發(fā)展工作的合力，在宣傳報道中必須把握和堅持正確的輿論導向，二者相輔相成。

二、培養(yǎng)了解西藏實際和我國國情懂得新形勢下宣傳工作的復合型涉藏宣傳人才

打鐵還需自身硬。要想做好涉藏宣傳工作，媒體首先要提高自身報道質量和水平，報道要接地氣、通俗易懂，要能引起群眾共鳴，和群眾切身利益相關。同時，在涉藏宣傳報道中，在大是大非和政治原則的問題上，主流思想輿論要主動幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認識。

涉藏媒體要提高自身報道質量和水平，關鍵在人才隊伍建設。關于人才的問題，西藏新聞媒體不僅要大力加強新聞宣傳戰(zhàn)線領導班子建設，更要加強對中青年骨干記者的培養(yǎng)鍛煉。同時廣大新聞宣傳工作者也要有加強自身思想道德修養(yǎng)和提升業(yè)務能力的自覺性。由于西藏環(huán)境的特殊性，人才引進是難點。要通過爭取政策支持，制定人才補充機制，引進人并留住人；要加大培訓、培養(yǎng)、教育力度，提高從業(yè)人員的理論素養(yǎng)、政治素質、業(yè)務水平。同時要改革創(chuàng)新聞采訪報道的形式。鼓勵記者編輯對新聞素材進行深入發(fā)掘、發(fā)現(xiàn)、解剖、深析，增強新聞報道的有用價值和吸引力。此外，還要不斷完善宣傳工作的獎勵、激勵機制，對做出突出貢獻的新聞工作者，要及時給予相適應的獎勵，鼓勵記者寫出好的報道。

三、要有效提高新聞宣傳質量必須創(chuàng)新宣傳模式和管理模式促進媒體融合發(fā)展

新形勢下，新聞宣傳工作不僅是宣傳，更要進行積極的輿論引導。這要求我們必須不斷改革創(chuàng)新，增強針對性和實效性。習近平同志2013年8月19日在全國宣傳工作會議上發(fā)表重要講話時指出：“宣傳思想工作創(chuàng)新，重點要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新?！鄙娌剌浾搱蟮栏鼞竽懜母锾剿?、創(chuàng)新引導模式，增強針對性和時效性。無論傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，各家媒體都有不同的屬性和特點，不能一刀切。在重大主題的策劃中，應給予各家媒體充分的策劃自由，在把握和堅持正確輿論導向的前提下，允許各媒體充分利用各自優(yōu)勢，靈活運用各種形式進行宣傳報道。要在遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律的前提下推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，強化互聯(lián)網思維。

“堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進?！盵4]在媒體融合發(fā)展的路上，西藏還有很長的路要走，習近平總書記2013年8月19日在全國宣傳思想工作會議上的講話更是為西藏這樣的雖然偏遠但同時是國際傳播熱點的少數(shù)民族地區(qū)媒體融合發(fā)展指明了方向。西藏不僅要充分利用好報社、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，更要利用好中國西藏新聞網、西藏之聲網、雪域青稞等網站和微信公眾號，還要支持傳統(tǒng)媒體和新媒體的進一步融合發(fā)展。

互聯(lián)網改變了傳播的手段和格局，但是內容為王卻改變不了。涉藏宣傳工作者必須堅持一切從實際出發(fā)，從西藏老百姓的生活出發(fā)，深入群眾，忠實地反映和表現(xiàn)他們的生活，傳遞他們生活變化的信息，才能寫出高質量的可讀性強的文章。

綜上所述，提升涉藏輿論引導，要以定力與自信為思想根基，正確的輿論導向為方向，建立一支高素質的媒體宣傳隊伍，創(chuàng)新宣傳模式，深入實際、深入生活、深入群眾，創(chuàng)作出群眾愛看、看聽的作品，滿足群眾需求、把握群眾脈搏，更好地代表最廣大人民群眾的根本利益，最真實、最全面的反映西藏的經濟社會發(fā)展。

[1]《做好新形勢下輿論引導工作的科學指南－深入學習貫徹習近平同志關于輿論引導的重要論述》楊振武 《新聞戰(zhàn)線》2014年(6)

[2]同[1]

[3]《如何提高輿論引導能力》李海榮 郜菲菲 人民網 理論 http：//theory.people.com.cn/GB/40537/8717735.html

[4]習近平總書記2013年8月19日在全國宣傳思想工作會議上的講話