李春霞

（西南科技大學(xué),四川綿陽621010）

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)路徑與策略探析

李春霞

（西南科技大學(xué),四川綿陽621010）

在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)過程中，我們有優(yōu)勢但也存在品牌意識薄弱、管理體系不健全、農(nóng)業(yè)品牌加工企業(yè)比較落后等問題，我們有機(jī)會同時也面臨著威脅。為了能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)一步發(fā)展，一方面我們要提高農(nóng)民以及農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的品牌意識，另一方面我們要完善法律法規(guī)，加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)督，營造良好的發(fā)展氛圍。

農(nóng)業(yè)品牌；SWOT分析；品牌意識

自從我國加入世界貿(mào)易組織以來，西方發(fā)達(dá)國家的各種品牌農(nóng)產(chǎn)品紛紛涌入國內(nèi)，造成我國農(nóng)產(chǎn)品銷售量的急劇下滑，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展。我國想要通過加入世貿(mào)來增加農(nóng)產(chǎn)品的出口額，但是世貿(mào)對出口農(nóng)產(chǎn)品的品牌有非常高的要求，而我國出口的幾乎都是原始農(nóng)產(chǎn)品，沒有任何品牌而言。隨著經(jīng)濟(jì)社會的不斷改革，我國國內(nèi)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在發(fā)生巨大改變，越來越多的人們開始關(guān)注生活的質(zhì)量，綠色、無公害、高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品日益受到消費(fèi)者的喜愛。我國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)還比較落后，只是注重量的提高從而忽視了質(zhì)的提升，導(dǎo)致我國農(nóng)產(chǎn)品不能適應(yīng)國內(nèi)的消費(fèi)需求，也嚴(yán)重阻礙了農(nóng)業(yè)的發(fā)展。面對這種國際、國內(nèi)環(huán)境，我國的農(nóng)業(yè)必須繼續(xù)進(jìn)行改革，積極發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，這樣才可以滿足國內(nèi)人民的消費(fèi)需求，同時也促進(jìn)農(nóng)業(yè)國際化發(fā)展。

一、加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重要性

為了能夠使農(nóng)業(yè)繼續(xù)發(fā)展并向農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化過渡，國家非常重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。2011年，在《關(guān)于加強(qiáng)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》中指出，進(jìn)一步完善農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)體系，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌。2013年我國出版了第一部關(guān)于農(nóng)業(yè)品牌的著作《品牌農(nóng)業(yè)》，這部著作在出版之后的三年時間里加印了五次。今年，國家又出版了《品牌農(nóng)業(yè)2·大特產(chǎn)》專著，進(jìn)一步指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者以及農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)創(chuàng)建品牌農(nóng)業(yè)。另外，農(nóng)業(yè)部明確規(guī)定今年為農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年，通過不斷完善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的頂層設(shè)計，激發(fā)社會企業(yè)參與農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的熱情，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的品牌意識，培育一批較高知名度的農(nóng)業(yè)品牌，確保農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作取得實質(zhì)性進(jìn)展。

（一）農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)可以使農(nóng)民獲得更多的收益

首先，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)可以增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值?！霸诮?jīng)濟(jì)生活中，農(nóng)產(chǎn)品屬于需求價格缺乏彈性的商品，這就會導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)取得豐碩的成果，農(nóng)民也不一定就會獲得豐厚的收益，”[1]市場的需求情況不能及時反映到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)當(dāng)中。但是，長期發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌就會在市場上形成一種比較穩(wěn)定的價格機(jī)制，農(nóng)產(chǎn)品的價格就不會大幅度波動，農(nóng)民的收益也就相應(yīng)增加。另外，以往我們都是直接出售原始農(nóng)產(chǎn)品，價格趨勢比較偏低，通過大力發(fā)展農(nóng)業(yè)加工業(yè)，就可以提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，農(nóng)民自然收益也會增多。其次，發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)可以解決困擾農(nóng)業(yè)發(fā)展多年的銷售難題，增加農(nóng)民收入。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)可以實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)定的銷售渠道，農(nóng)業(yè)每年產(chǎn)量也就趨于穩(wěn)定，同時也可以加強(qiáng)和市場的聯(lián)系，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)可以及時地調(diào)整生產(chǎn)方向，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)分析市場行情來決定種植的品種。

（二）農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)有助于農(nóng)業(yè)生態(tài)化、現(xiàn)代化、國際化發(fā)展

目前，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者為了能夠獲取更多的農(nóng)業(yè)產(chǎn)量，無止盡地去剝削土地的肥力，導(dǎo)致土地肥力嚴(yán)重下降，大量耕地資源浪費(fèi)。另外，他們過度依賴化學(xué)產(chǎn)品來實現(xiàn)短時間內(nèi)提升土地肥力，實際上是對土地肥力的二次破壞，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量嚴(yán)重下降。實現(xiàn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者就可以合理利用土地保持土地肥力，減少對化學(xué)產(chǎn)品的使用，減少對地下水的污染，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生態(tài)化的發(fā)展。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化最突出的特點(diǎn)就是利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)來管理，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)不僅可以提高農(nóng)業(yè)勞動者的科學(xué)文化素質(zhì)，而且也可以充分發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，拓寬農(nóng)業(yè)生產(chǎn)鏈，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，改變傳統(tǒng)的粗放發(fā)展模式，實現(xiàn)集約化經(jīng)營模式。自從加入世貿(mào)以后，每年我國出口的農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)量也非常多，但是幾乎是以非常低的價格出口，在國外市場上根本沒有任何競爭優(yōu)勢，我國獲取的經(jīng)濟(jì)效益也非常低。國際的農(nóng)產(chǎn)品銷售全是貼牌銷售，不僅可以獲得非常可觀的經(jīng)濟(jì)效益而且也可以進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)業(yè)的國際化發(fā)展。所以，“我國想要實現(xiàn)農(nóng)業(yè)國際化發(fā)展，就必須發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)，只有這樣我國農(nóng)產(chǎn)品才可以在國際市場中開辟出屬于自己的一片天地。”[2]

二、農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的SWOT分析

（一）農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的優(yōu)勢

首先，我國擁有各具特色的自然條件。我國擁有九百六十多萬平方公里的國土面積，緯度和經(jīng)度的跨越都非常大，地形多種多樣，造成我國各個地方自然資源形成極大的差異。我們要充分利用我國多樣化的自然條件，重點(diǎn)推進(jìn)區(qū)域品牌建設(shè)，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的收入，從而提高農(nóng)民投入品牌建設(shè)的熱情。其次，國家對農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)投入大力支持。其次，國家大力支持農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者進(jìn)行思想教育，改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)觀念，使他們形成品牌意識。國家投資引進(jìn)和當(dāng)?shù)刈匀毁Y源相匹配的農(nóng)業(yè)品種，組織專門的專家小組來指導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)行種植，培育當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)業(yè)品牌。國家每年都會頒布相關(guān)的政策法規(guī)，進(jìn)一步完善農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的法律法規(guī)體系，促進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（二）農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的劣勢

首先，農(nóng)業(yè)品牌意識非常薄弱。我國的農(nóng)業(yè)勞動者大部分還受傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的影響，很少及時了解到時代的變化，他們往往更加注重農(nóng)業(yè)的產(chǎn)量，沒有品牌意識。我國許多非常優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，因為沒有品牌意識，沒有得到很好的加工、包裝與宣傳而逐漸消失，嚴(yán)重阻礙了我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展。有一些思想比較先進(jìn)的農(nóng)民，他們知道品牌建設(shè)，但是他們只是關(guān)注品牌的識別功能和銷售功能，對品牌建設(shè)的認(rèn)識還停留在非常膚淺的階段，不能使品牌建設(shè)有體系地運(yùn)營下去。農(nóng)產(chǎn)品的加工企業(yè)只是對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行最初級的加工，使原始農(nóng)產(chǎn)品變?yōu)榘牍I(yè)成品，他們所關(guān)注的核心是農(nóng)產(chǎn)品而不是品牌。即使有些農(nóng)業(yè)加工企業(yè)創(chuàng)造出具有一定影響力的品牌效應(yīng)，“但是因為他們?nèi)狈ζ放乒芾硪庾R，導(dǎo)致市場上出現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品，對品牌的后續(xù)發(fā)展產(chǎn)生消極作用?！盵3]

其次，農(nóng)業(yè)品牌的管理制度不健全。由于我國實行家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制的農(nóng)業(yè)經(jīng)營體制，許多農(nóng)業(yè)品牌都是獨(dú)自經(jīng)營，沒有能夠?qū)崿F(xiàn)品牌共享，“國家對農(nóng)業(yè)、企業(yè)之間進(jìn)行協(xié)調(diào)，因為各種利益關(guān)系以及市場機(jī)制不完善，導(dǎo)致品牌數(shù)量非常多，難以得到有效的整合。”[4]農(nóng)業(yè)品牌只是重視申請、評選，評選完成以后的繼續(xù)跟蹤式管理以及進(jìn)一步的宣傳經(jīng)常被忽視，不利于品牌建設(shè)的做大做強(qiáng)。另外，我國對農(nóng)業(yè)品牌的監(jiān)督管理保護(hù)力度不夠。許多農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)生盜用現(xiàn)象，嚴(yán)重挫傷了農(nóng)業(yè)加工企業(yè)品牌建設(shè)的積極性，許多地方出現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品，只是貼有品牌的標(biāo)簽卻沒有達(dá)到品牌應(yīng)有的質(zhì)量，近幾年這些現(xiàn)象越發(fā)普遍，我國的監(jiān)管力度還有待進(jìn)一步完善。

最后，品牌企業(yè)存在一定問題。目前，我國的一些農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)的發(fā)展規(guī)模比較小，生產(chǎn)的產(chǎn)品無法滿足市場的需求，更無法生產(chǎn)出物美價廉的產(chǎn)品。由于他們受到成本與利益的約束，對于品牌的進(jìn)一步強(qiáng)化以及知名品牌的策劃、宣傳、推廣沒有形成一支專業(yè)的團(tuán)隊，他們只是對原始農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行簡單的加工，沒有充分提升它們的附加值。有些企業(yè)經(jīng)過努力打造出了品牌農(nóng)業(yè)，但是由于后續(xù)管理沒有跟上，品牌效益也沒有充分發(fā)揮出來，導(dǎo)致這些企業(yè)無法取得品牌帶來的巨大利潤，他們也沒有多余的人力，財力投入到進(jìn)一步品牌建設(shè)發(fā)展中去，這就形成了一個惡性循環(huán)。因此，解決零散、小規(guī)模的品牌加工企業(yè)成為非常迫切的需求。

（三）農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)面臨的機(jī)會

目前，國家大力鼓勵農(nóng)業(yè)生態(tài)化發(fā)展，特別是農(nóng)村休閑旅游觀光產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這為品牌建設(shè)提供了廣闊的空間。全國使用綠色農(nóng)業(yè)食品的企業(yè)已經(jīng)達(dá)到四千多家，農(nóng)業(yè)觀光園區(qū)有三千多個，農(nóng)村旅游示范點(diǎn)有三百多個。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)得到進(jìn)一步發(fā)展，也會帶動農(nóng)業(yè)生態(tài)化、農(nóng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，形成一個共贏的局面。另外，隨著新媒體的不斷發(fā)展，許多農(nóng)業(yè)產(chǎn)品可以在新媒體上實現(xiàn)宣傳與銷售，大大減少了企業(yè)的生產(chǎn)成本，而且效果也非常良好，這也為品牌建設(shè)提供了新思路。

（四）農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)面臨的威脅

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)最根本的還是自然條件，自然條件一旦發(fā)生變化，對農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和質(zhì)量都會產(chǎn)生非常大的影響，不穩(wěn)定的自然條件對品牌建設(shè)產(chǎn)生巨大威脅。另外，自從我國加入世貿(mào)以后，國外農(nóng)業(yè)知名品牌迅速涌入我國，他們在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我國，造成我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷售市場嚴(yán)重縮水，許多農(nóng)產(chǎn)品面臨著銷售困難，有的甚至腐爛在地里，嚴(yán)重挫傷了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的積極性，對我國品牌建設(shè)造成了一定威脅。

三、加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的路徑選擇

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)可以增加農(nóng)民的收入，這對于完成習(xí)總書記提出的脫貧攻堅戰(zhàn)役有著積極的作用，同時農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)也可以促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、生態(tài)化、國際化發(fā)展。但是，目前我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)出現(xiàn)了各種各樣相當(dāng)復(fù)雜的問題，為了能夠切實做好農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，充分發(fā)揮其重要作用，我們就應(yīng)該有針對性提出一些解決措施，具體內(nèi)容包括以下幾個方面。

（一）加強(qiáng)品牌意識教育

隨著農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的不斷推進(jìn)，我國的一些思想觀念比較先進(jìn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者以及農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到品牌建設(shè)的重要性并在實際生產(chǎn)不斷推進(jìn)，比如蒙牛、魯花、伊利等。但是，就全國而言農(nóng)業(yè)品牌意識還是非常淡薄，需要加強(qiáng)品牌意識的教育。我們要使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者以及農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)都要樹立品牌意識，自覺地生產(chǎn)、銷售高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品，為我國推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)打下堅實的基礎(chǔ)。首先，要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的品牌意識教育。“我國大部分的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者還保留著產(chǎn)量第一的傳統(tǒng)觀念，不重視產(chǎn)品質(zhì)量只關(guān)注產(chǎn)量，這種傳統(tǒng)的觀念已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于時代要求。”[5]國家要重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，投入大量的人力、財力引進(jìn)一些先進(jìn)的農(nóng)業(yè)品牌并建立示范園區(qū)，通過良好的種植發(fā)揮出農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的巨大效益，以此來對每一家農(nóng)戶進(jìn)行宣傳，也可以組織他們來實地參觀調(diào)研，親身體會農(nóng)業(yè)品牌帶來的巨大效益，使每一戶農(nóng)民都主動積極地去進(jìn)行農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。國家在農(nóng)民進(jìn)行品牌建設(shè)的過程中要提供相應(yīng)的技術(shù)支持以及政策優(yōu)惠，組織專家定期進(jìn)行實地指導(dǎo)，確保農(nóng)民順利地進(jìn)行農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。其次，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)也要加強(qiáng)品牌意識教育。品牌是一個企業(yè)的形象，同時也是企業(yè)無形的資產(chǎn)，恰當(dāng)?shù)乩脮o企業(yè)帶來巨大的效益。目前，我國大部分農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)只是對原始農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行初級加工，沒有達(dá)到品牌的要求，有一些達(dá)到品牌的要求，但是后續(xù)的宣傳、服務(wù)、拓展方面沒有更上，導(dǎo)致品牌效應(yīng)非常微小。國家要加強(qiáng)對企業(yè)管理者、決策者的品牌意識教育，使他們在企業(yè)的管理中可以更好地貫徹品牌意識，通過市場來進(jìn)一步提升品牌效應(yīng)，在加工過程要重視科學(xué)技術(shù)的使用，對農(nóng)業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行深加工。企業(yè)充分發(fā)揮品牌效應(yīng)使企業(yè)獲得豐厚的利潤，這就會刺激企業(yè)工人以及決策者進(jìn)一步推進(jìn)品牌建設(shè)，形成一個良性循環(huán)模式。

（二）完善農(nóng)業(yè)品牌的管理制度

首先，國家要加強(qiáng)宏觀調(diào)控，充分發(fā)揮行政和經(jīng)濟(jì)職能，為農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)創(chuàng)造一個良好的市場氛圍。國家要大力宣傳農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，并給農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的企業(yè)一定政策上的優(yōu)惠，形成品牌建設(shè)的熱潮。另外，國家也要對各個地方的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)企業(yè)進(jìn)行教育，使他們擺脫地方發(fā)展思維，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)品牌的共享。鼓勵農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)企業(yè)互相合作，不斷擴(kuò)大企業(yè)的規(guī)模，進(jìn)一步推動品牌建設(shè)，改變以前企業(yè)眾多，品牌眾多，品牌效應(yīng)薄弱的情況，形成大企業(yè)大品牌的發(fā)展模式。其次，要完善品牌建設(shè)的法律法規(guī)。市場上許多企業(yè)為了獲得品牌效益但又不想增加成本，他們會盜用其他企業(yè)的品牌，造成商品質(zhì)量參差不一，嚴(yán)重?fù)p害了品牌企業(yè)的權(quán)益。國家要進(jìn)一步完善這方面的政策法規(guī)，保護(hù)品牌企業(yè)的合法權(quán)益，提升他們品牌建設(shè)的積極性。最后，要建立質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)督體系，提高社會信任度。企業(yè)在進(jìn)行收購農(nóng)產(chǎn)品過程中要嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，不符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的堅決退還，企業(yè)管理者要建立標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)模式，確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，成立質(zhì)量檢測小組對加工完成的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行抽樣檢查，確保整個農(nóng)產(chǎn)品加工環(huán)節(jié)的質(zhì)量檢驗。國家質(zhì)量監(jiān)督管理局定期到企業(yè)進(jìn)行檢查，發(fā)現(xiàn)問題要實行相應(yīng)的懲罰制度。另外，“要實行農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全可追溯制度，使農(nóng)產(chǎn)品的身份、歷史和來源清晰化，”[6]保證消費(fèi)者投訴渠道的暢通，及時了解消費(fèi)者的反映情況，追溯到問題環(huán)節(jié)，對相應(yīng)的人給予處罰，用嚴(yán)格的制度來約束生產(chǎn)者的行為，從而進(jìn)一步保證農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。

（三）加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌企業(yè)建設(shè)

首先，整合零散、小規(guī)模的農(nóng)業(yè)品牌企業(yè)，實現(xiàn)一品一牌。目前，我國一種農(nóng)業(yè)品牌的背后簇?fù)碇S多小企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營，全國各種農(nóng)業(yè)品牌數(shù)量巨大，難以發(fā)揮品牌效應(yīng)。面對這種情況，我們要實行一品一牌政策，一種農(nóng)業(yè)品牌背后的諸多企業(yè)要實行資源整合，適度進(jìn)行聯(lián)合，實現(xiàn)統(tǒng)一質(zhì)量、統(tǒng)一建設(shè)、統(tǒng)一管理，這樣就可以發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，更好地利用政府的優(yōu)惠政策，獲取更大的品牌效益，有益于品牌建設(shè)的進(jìn)一步發(fā)展。另外，全國農(nóng)業(yè)多種品牌要經(jīng)過科學(xué)的審核，重點(diǎn)建設(shè)其中潛力巨大的農(nóng)業(yè)品牌，充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)品牌效應(yīng)促進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。其次，加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)的后續(xù)管理。資源整合形成真正品牌效應(yīng)，這只是品牌建設(shè)的第一步，大多數(shù)企業(yè)往往停留在這里不再前行。企業(yè)還保持著酒香不怕巷子深的傳統(tǒng)觀念，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于市場發(fā)展的腳步。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌和工業(yè)產(chǎn)品品牌一樣，利用各種方式對品牌進(jìn)行宣傳是非常重要的，特別是多媒體宣傳方式，建設(shè)自己品牌的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，實施定期更新、維護(hù)，這樣才可以吸引更多的消費(fèi)者，使更多的消費(fèi)者了解農(nóng)業(yè)品牌，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)品牌的知名度。

[1]任強(qiáng).我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的現(xiàn)實問題與對策[J].改革與戰(zhàn)略,2010,(05)：117.

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1671-5993（2017）02-0049-04

2017-04-05

李春霞（1992-），女，山西晉中人，西南科技大學(xué)馬克思主義學(xué)院馬克思主義理論專業(yè)在讀碩士研究生。