謝欣瑤

湖南省師范大學附屬中學 湖南長沙 410006

一、國產影片的發(fā)展現(xiàn)狀

在產業(yè)高速發(fā)展的大背景下，國產影片通過技術與人才的引入等方式，逐漸建立起自己的工業(yè)體系，如《長城》、《尋龍訣》等一系列的電影都能夠接近好萊塢一線的標準；另外，中國一線電影公司通過合作或者收購的方式，加入到全分賬影片的投資中去，逐漸擴大中國電影市場的世界影響力；在商業(yè)模式方面，《竊聽風云》、《澳門風云》等影片也在商業(yè)市場取得了一定的成績，并且之后出現(xiàn)的萬達主題公園，風靡一時的悟空與胡巴等，都在努力增加電影的附加價值；在人才隊伍方面，最近幾年中國市場吸引了大批不同國家以及地區(qū)的優(yōu)秀創(chuàng)作人員，尤其是眾多知名導演愿意與中國電影公司合拍電影，越來越多的國產電影通過韓國、美國等制作團隊進行后期的制作，越來越多年輕的導演、編劇、演員的出現(xiàn)也為市場注入了新鮮血液。而這一切為今后國產電影市場的發(fā)展也奠定了良好基礎，當然，我們還有諸多需要去嘗試的地方，雖然任重道遠，但是我們依舊飽含希望[1]。

二、國產影片市場的發(fā)展之路

（一）要把握正確的經營導向

電影，作為一種特殊的文化商品，之所以不同于一般的商品，主要是因為電影市場一直都不是將單純的商業(yè)盈利作為目的，還要考慮電影對社會與文化的影響。因而影片在上映的時候要全面考慮檔期、影廳以及排片等各方面因素，如此才能讓那些有較高質量的主旋律電影以及國產商業(yè)電影、藝術電影等順利走進電影院，順利走進觀眾的視野。但電影院線在很長一段時間里都把票房收入擺在第一位，所以在放映影片時幾乎都選擇具有較強觀賞性與娛樂性的電影，導致主旋律電影、藝術類電影等難以進入影院，即便有部分這類影片進入影院，但是因為觀眾偏少，也難以擺脫尷尬的局面，直接對主旋律電影、藝術類電影等的發(fā)展產生重大影響。其主要原因之一就在于主旋律電影通常具有傳播主流意識形態(tài)的價值觀與審美觀等特殊作用，而藝術類電影需在思想主旨、語言等方面不斷追求創(chuàng)新，所以它們可以有效帶動國產故事片不斷提高技術與藝術水平，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。這就意味著在創(chuàng)作生產國產故事片的整體格局里，主旋律電影、藝術類電影是不可缺少的兩大組成部分。鑒于此，電影院線針對藝術質量較高但是娛樂性和觀賞性偏弱的藝術電影，也應盡量的尋找機會讓其能夠與觀眾見面；如果條件允許，一些影院還應專門安排播放廳播放這類影片，讓它們能有序參與電影市場競爭，滿足部分觀眾的現(xiàn)實需求。例如，在2011年上映的《戀愛33天》就選擇在“光棍節(jié)”上映，并且對此進行了針對性的宣傳營銷，使得影片獲取了較好的票房收入，產生了一定的影響。從此之后，光棍節(jié)就成為創(chuàng)作者、影院、制片方以及觀眾所重視的一個檔期，這樣就可以推動國產影片的均衡上映，這一種方法是值得借鑒的。

（二）加強電影產業(yè)鏈的建設

電影市場要想不斷走向成熟，就需把電影的創(chuàng)作、制作等上游產業(yè)和影片的發(fā)行、放映等下游產業(yè)結合在一起，完善整個產業(yè)鏈，保證電影產業(yè)高效運作，提高綜合效益?，F(xiàn)階段，國內很多影視公司都已經認識到電影全場發(fā)展至關重要，并對其采取很多措施。如萬達影視的萬達影院是國內院線之首，它在2012年就用31億美元成功收購美國AML影院公司，從此把萬達影視變成全球最大院線運營商。萬達以已經完善的下游產業(yè)鏈為基礎，逐步朝著電影的創(chuàng)作與拍攝、制作等上游產業(yè)拓展，并于2012年拍攝故事片，不僅有《Hold住愛》，還參與到《聽風者》和《邊境風云》等故事片的制作環(huán)節(jié)當中，形成了完整的產業(yè)鏈。國內其他影視公司也努力采取相應措施，以期能有機整合上游產業(yè)和下游產業(yè)，最終能盡早形成完整的影視產業(yè)鏈。在這整個過程中，中影集團、上影集團等大型國營影視公司都需要繼續(xù)深化體制改革，不斷調整運營機制，以便不斷強化電影創(chuàng)作與制作產業(yè)，爭取領先出品更多質量好且影響力巨大的優(yōu)秀影片。因而諸如中影星美院線、中影南方新干線、上海聯(lián)合院線等在國內具有較強實力的影視公司以及業(yè)績較好的電影院線均為創(chuàng)作影片提供可靠的市場終端支撐。如果可以完美整合上游產業(yè)、下游產業(yè)，影視公司能進一步突出其運營收入業(yè)績的提升，從而對出品的影片帶來更大的影響。所以通過一個機制合理的產業(yè)機構的建立，影視公司就能夠不斷的進行電影的創(chuàng)作生產以及市場運作的拓展，確保其健康有序的發(fā)展下去[2]。

三、結語

總而言之，縱觀國產影片的發(fā)展現(xiàn)狀而言，國產影片想要在市場經濟發(fā)展進程中實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，還需要付出諸多的努力，才能夠將市場化發(fā)展這一條道路堅持下去。當然，在未來的國產影片發(fā)展中還會面臨諸多問題需要我們去解決，但是相信只要努力，就一定能夠找到解決方法，推動國產影片市場的可持續(xù)發(fā)展。

[1]周斌.國產影片創(chuàng)作與人文精神傳承專題研究[J].河南社會科學，2015（04）：18.

[2]張慧瑜.好萊塢的新挑戰(zhàn)與國產電影的未來[J].河南教育學院學報(哲學社會科學版)，2014（03）：23-25.