熊 琴

中國(guó)戶(hù)外音樂(lè)節(jié)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益與其音樂(lè)藝術(shù)價(jià)值

熊 琴

戶(hù)外音樂(lè)節(jié)起源于歐美國(guó)家，21世紀(jì)初在中國(guó)逐漸崛起，是近年來(lái)的音樂(lè)文化熱點(diǎn)現(xiàn)象。通過(guò)分析戶(hù)外音樂(lè)的發(fā)展現(xiàn)狀，得出音樂(lè)節(jié)品牌定位劃分日趨鮮明。戶(hù)外音樂(lè)節(jié)的收入主要分為常規(guī)收入和補(bǔ)貼收入，為音樂(lè)節(jié)的舉辦提供了穩(wěn)定的支持。在音樂(lè)節(jié)紅火的商業(yè)化進(jìn)程中，從扶持原創(chuàng)音樂(lè)、傳播音樂(lè)文化和建立音樂(lè)生態(tài)鏈三點(diǎn)折射其藝術(shù)價(jià)值。

戶(hù)外音樂(lè)節(jié)；經(jīng)濟(jì)效益；藝術(shù)價(jià)值

[作 者]熊琴，江西財(cái)經(jīng)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院碩士研究生。

戶(hù)外音樂(lè)節(jié)的概念起源于六七十年代的歐美國(guó)家，21世紀(jì)在中國(guó)傳播開(kāi)來(lái)，作為一種充滿(mǎn)活力的互動(dòng)音樂(lè)演出形式，吸引了眾多音樂(lè)人的積極參與，不僅深受音樂(lè)愛(ài)好者的歡迎，也廣受新銳青年人的支持。音樂(lè)節(jié)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益與其音樂(lè)藝術(shù)價(jià)值不容小覷，在音樂(lè)節(jié)興盛表象的背后，更是文化層面上的國(guó)家實(shí)力增長(zhǎng)。隨著改革開(kāi)放的不斷深入，大眾的精神需求日益增長(zhǎng)，消費(fèi)水平逐步提高。人們對(duì)于搖滾樂(lè)的接受度越來(lái)越高，青年人追求文化藝術(shù)豐富自我，隨著自由開(kāi)放和諧的氛圍，促進(jìn)中國(guó)戶(hù)外音樂(lè)節(jié)遍地開(kāi)花，并在社會(huì)中有一定影響力。

一、戶(hù)外音樂(lè)節(jié)的發(fā)展現(xiàn)狀

國(guó)內(nèi)戶(hù)外音樂(lè)節(jié)自2000年北京迷笛音樂(lè)學(xué)校的一場(chǎng)校內(nèi)演出開(kāi)始，至2017年已有17年的發(fā)展歷程，其中迸發(fā)了眾多風(fēng)格迥異的音樂(lè)節(jié)品牌。2000年至2003年是國(guó)內(nèi)戶(hù)外音樂(lè)節(jié)的萌芽期，迷笛音樂(lè)節(jié)培養(yǎng)了人們對(duì)音樂(lè)節(jié)的認(rèn)知，擁有了第一批忠實(shí)觀眾，成為現(xiàn)象級(jí)文化。作為國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)的首開(kāi)先河者，迷笛音樂(lè)節(jié)一直在樂(lè)迷心中有著崇高地位，為搖滾樂(lè)的發(fā)展培養(yǎng)了杰出人才。

2004年舉辦的第五屆迷笛音樂(lè)節(jié)是真正意義上的戶(hù)外音樂(lè)節(jié)，同年賀蘭山音樂(lè)節(jié)開(kāi)始創(chuàng)辦，象征著音樂(lè)節(jié)全面綻放時(shí)代的來(lái)臨。2007年舉辦的摩登天空音樂(lè)節(jié)在摩登天空音樂(lè)公司的積極運(yùn)作下，制定了成熟的商業(yè)化模式，舉辦音樂(lè)節(jié)成為一個(gè)穩(wěn)定可持續(xù)的文化藝術(shù)活動(dòng)。摩登天空音樂(lè)節(jié)也成為與迷笛音樂(lè)節(jié)比肩的知名品牌。

2009年由摩登天空公司舉辦的草莓音樂(lè)節(jié)，意味著戶(hù)外音樂(lè)節(jié)的品牌定位觀念正式樹(shù)立，同公司的多個(gè)品牌戰(zhàn)略將各類(lèi)受眾一網(wǎng)打盡。草莓音樂(lè)節(jié)更加娛樂(lè)化的定位，讓音樂(lè)節(jié)進(jìn)入主流大眾活動(dòng)視野。2014節(jié)草莓音樂(lè)節(jié)高速增長(zhǎng)，開(kāi)設(shè)場(chǎng)次占據(jù)半壁戶(hù)外音樂(lè)節(jié)，所獲經(jīng)濟(jì)效益顯著。

同樣創(chuàng)辦于2009年的熱波音樂(lè)節(jié)以成都為據(jù)點(diǎn)，在搖滾之余加入了流行元素，意味著音樂(lè)節(jié)走出一線城市向全國(guó)擴(kuò)散。2010年創(chuàng)辦的張北草原音樂(lè)節(jié)，提出草原搖滾的口號(hào)，另張北在全國(guó)名聲大噪，開(kāi)啟了政府與音樂(lè)節(jié)合作的新風(fēng)向。音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)欣欣向榮，也帶來(lái)一些倉(cāng)促上馬良莠不齊的音樂(lè)節(jié)。2015年以后音樂(lè)節(jié)的舉辦更加理智，隨著政策的緊縮相對(duì)于2014年舉辦的場(chǎng)次有所減少，音樂(lè)節(jié)的品牌定位更為鮮明。我國(guó)戶(hù)外音樂(lè)節(jié)的逐漸向規(guī)模化、品牌化發(fā)展，成為一個(gè)愈發(fā)成熟的產(chǎn)業(yè)。

二、戶(hù)外音樂(lè)節(jié)的經(jīng)濟(jì)效益

戶(hù)外音樂(lè)節(jié)的投入成本基礎(chǔ)上由歌手費(fèi)用、場(chǎng)地設(shè)備費(fèi)用和宣傳費(fèi)用等固定費(fèi)用組成，而戶(hù)外音樂(lè)節(jié)的收入則更加豐富多樣。

（一）常規(guī)收入

戶(hù)外音樂(lè)節(jié)的舉辦時(shí)間多為三天，多選擇在假期和周末舉辦，為舉辦地周邊旅客留下足夠的時(shí)間。舉辦的點(diǎn)多在城市的郊區(qū)，避免音樂(lè)擴(kuò)聲設(shè)備的擾民問(wèn)題，租金較低可容納的觀眾數(shù)量更多，平均每場(chǎng)接待數(shù)十萬(wàn)人次。音樂(lè)節(jié)的門(mén)票分為單日票和通票，這是一筆重要的常規(guī)經(jīng)濟(jì)收入，在主辦方宣傳得當(dāng)?shù)那闆r下，門(mén)票收入即可超過(guò)投入成本，實(shí)現(xiàn)一定的盈利。但國(guó)內(nèi)現(xiàn)階段消費(fèi)指數(shù)仍然較低，人們對(duì)娛樂(lè)消費(fèi)的認(rèn)可度還不夠高，門(mén)票定價(jià)相對(duì)于國(guó)外處于低水平。

戶(hù)外音樂(lè)節(jié)積極開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈，其一是音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)鋪位出租，為音樂(lè)節(jié)提供餐飲支持和創(chuàng)意集市，供觀眾在欣賞音樂(lè)之余休閑娛樂(lè)，豐富了音樂(lè)節(jié)的服務(wù)功能，這項(xiàng)收入可占比音樂(lè)節(jié)總收入的10%。其二是音樂(lè)類(lèi)衍生品的銷(xiāo)售，包括現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售音樂(lè)唱片、相關(guān)周邊，通過(guò)音樂(lè)節(jié)對(duì)音樂(lè)人的宣傳，促進(jìn)音樂(lè)節(jié)后的長(zhǎng)尾效應(yīng)，如摩登天空打造旗下藝人，多次登上各大音樂(lè)節(jié)舞臺(tái)，為之后的唱片發(fā)行、巡演收入、廣告收入打下人氣基礎(chǔ)。

（二）補(bǔ)貼收入

冠名與贊助也是音樂(lè)節(jié)的成熟商業(yè)體系，是商家與音樂(lè)節(jié)的合作共贏。以樂(lè)堡綠放音樂(lè)節(jié)為例，冠名商提供充裕資金，為音樂(lè)節(jié)的籌備提供強(qiáng)有力的支持。冠名商通過(guò)音樂(lè)節(jié)的宣傳增加知名度，現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售產(chǎn)品進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)，得到贊助的回饋。贊助音樂(lè)節(jié)的商家目標(biāo)消費(fèi)人群也與音樂(lè)節(jié)參與人群一致，長(zhǎng)期的贊助能夠?yàn)槠放圃靹?shì)，讓人們想起音樂(lè)節(jié)的同時(shí)也立刻回憶起品牌，樹(shù)立了品牌與藝術(shù)、自由、音樂(lè)相關(guān)的調(diào)性。

同一品牌音樂(lè)節(jié)一年舉辦多場(chǎng)，落地城市各有不同，其可觀的口碑效應(yīng)和人流量，促使各地政府積極尋求合作。政府為音樂(lè)節(jié)各方面提供財(cái)政補(bǔ)貼和政策支持，也利用音樂(lè)節(jié)打響城市知名度，豐富城市文化、打造城市名片和旅游號(hào)召力。音樂(lè)節(jié)所帶來(lái)的旅游人次、媒體宣傳和廣泛關(guān)注，都為城市的未來(lái)發(fā)展貢獻(xiàn)良多。音樂(lè)節(jié)舉辦時(shí)帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，城市居民能夠享受不同以往的文化活動(dòng)，豐富了人民日常生活。

（三）關(guān)注公益

音樂(lè)節(jié)與公益的結(jié)合，是其社會(huì)屬性導(dǎo)向下必然的方向，國(guó)際上的知名音樂(lè)節(jié)都與公益有著深刻的聯(lián)系，如格拉斯頓伯里音樂(lè)、日本富士搖滾音樂(lè)節(jié)等。通過(guò)提出公益口號(hào)、相關(guān)公益活動(dòng)、募集公益善款等形式，為公益事業(yè)獻(xiàn)出一分力量。音樂(lè)節(jié)通過(guò)自身的影響力為公益宣傳推廣，也通過(guò)和公益事業(yè)的合作，讓人們更加為參與到音樂(lè)節(jié)中感到驕傲，產(chǎn)生積極正面的社會(huì)價(jià)值。國(guó)內(nèi)的音樂(lè)節(jié)也越來(lái)越重視與公益團(tuán)隊(duì)攜手，迷笛音樂(lè)節(jié)每一年的口號(hào)都引人深思，2003年“搖滾支持動(dòng)物保護(hù)”、2005年“拯救中國(guó)河流”、2007年“綠色與和平”、2010年“低碳生活”2012年“PM2.5”、2014年“減少鳴笛”，等等，通過(guò)自身的關(guān)注度呼吁大眾，對(duì)相關(guān)問(wèn)題展開(kāi)思考。熱波音樂(lè)節(jié)中青年公益組織CNature，通過(guò)免費(fèi)贈(zèng)送飲品獲得了關(guān)注度，為之后展開(kāi)公益活動(dòng)鋪設(shè)好道路。公益與公共性活動(dòng)相輔相成，公益使音樂(lè)節(jié)更具有人情味，音樂(lè)節(jié)帶給公益高人氣。

三、戶(hù)外音樂(lè)節(jié)的藝術(shù)價(jià)值探究

（一）戶(hù)外音樂(lè)節(jié)帶動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)

戶(hù)外音樂(lè)節(jié)愈發(fā)紅火的當(dāng)下，其內(nèi)在的藝術(shù)價(jià)值也受到很多人的質(zhì)疑。原因在于藝術(shù)節(jié)的音樂(lè)類(lèi)型主要偏向搖滾，而其宣傳過(guò)程迎合大眾群體，令人懷疑音樂(lè)節(jié)的音樂(lè)純粹性，是否為盈利而不顧藝術(shù)價(jià)值。隨著音樂(lè)節(jié)的發(fā)展，質(zhì)疑聲也逐漸消失。究其根本，通過(guò)音樂(lè)節(jié)的發(fā)展現(xiàn)狀可以分析得出，音樂(lè)節(jié)影響的日益壯大，為音樂(lè)類(lèi)型的多元化做出了貢獻(xiàn)；音樂(lè)節(jié)的經(jīng)濟(jì)效益逐漸提高，為音樂(lè)產(chǎn)出提供了穩(wěn)定資金，眾多音樂(lè)人從音樂(lè)節(jié)中脫穎而出；音樂(lè)節(jié)的藝術(shù)價(jià)值孰是孰非，通過(guò)音樂(lè)節(jié)帶動(dòng)的音樂(lè)市場(chǎng)繁榮可見(jiàn)一斑。

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)唱片業(yè)的銷(xiāo)售量有不良影響，版權(quán)保護(hù)不力與網(wǎng)絡(luò)下載泛濫，導(dǎo)致傳統(tǒng)的唱片業(yè)收益受到?jīng)_擊。而現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)在形式上能夠吸引大眾進(jìn)行消費(fèi)，通過(guò)歌手與觀眾的互動(dòng)，建立親密情感聯(lián)系；現(xiàn)場(chǎng)的演唱彈奏表演，展現(xiàn)歌手的實(shí)力，贏得觀眾的喜愛(ài)；讓仍處于小眾地位的搖滾樂(lè)面向更多觀眾，鞏固現(xiàn)有忠實(shí)觀眾，尋找潛在的受眾群。音樂(lè)市場(chǎng)的潛力依然巨大，需要從業(yè)者從不同角度深入挖掘，尋找消費(fèi)者樂(lè)于接受的方式，開(kāi)拓更大的市場(chǎng)。

（二）文化現(xiàn)象折射藝術(shù)價(jià)值

戶(hù)外音樂(lè)節(jié)從小眾走向大眾，從虧損走向盈利，從企業(yè)獨(dú)辦走向政企合作，前進(jìn)的腳印十分清晰。在國(guó)家經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的當(dāng)下，音樂(lè)節(jié)成為青年人娛樂(lè)聚會(huì)的新方式，多家公司進(jìn)入到這一市場(chǎng)形成良性競(jìng)爭(zhēng)，音樂(lè)節(jié)成功建立了文化標(biāo)簽并獲得穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)效益。音樂(lè)節(jié)成為文化現(xiàn)象折射其藝術(shù)價(jià)值，第一點(diǎn)是扶持原創(chuàng)音樂(lè)基因，音樂(lè)節(jié)作為一個(gè)關(guān)注度很高的音樂(lè)平臺(tái)，為原創(chuàng)音樂(lè)提供了生存和發(fā)展空間，培養(yǎng)了穩(wěn)定的粉絲群體；第二點(diǎn)是傳播了多維度的音樂(lè)文化，積極向大眾推廣了搖滾樂(lè)、民謠音樂(lè)和電子樂(lè)，引導(dǎo)大眾開(kāi)放音樂(lè)欣賞范圍；第三點(diǎn)是建立了全新的音樂(lè)生態(tài)鏈，培養(yǎng)本民族的音樂(lè)文化概念，為其營(yíng)造成長(zhǎng)的空間和發(fā)芽的文化底蘊(yùn)。人們關(guān)注音樂(lè)節(jié)所推出的音樂(lè)，認(rèn)可其藝術(shù)價(jià)值，認(rèn)為是可以表達(dá)自己內(nèi)心情感的重要標(biāo)志。

四、結(jié)語(yǔ)

戶(hù)外音樂(lè)節(jié)場(chǎng)地相比體育場(chǎng)演唱會(huì)、室內(nèi)演出等，需要考量的設(shè)備因素更多。室內(nèi)音樂(lè)節(jié)持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，每天約7個(gè)小時(shí)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他演出時(shí)長(zhǎng)。對(duì)舉辦方的要求相應(yīng)也會(huì)提高，要求在前期籌備、現(xiàn)場(chǎng)布置、活動(dòng)展開(kāi)和收尾工作均做到滴水不漏。前期籌備需要盡可能多的設(shè)定周密方案，緊急預(yù)案和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估?，F(xiàn)場(chǎng)需要大量的工作人員，許多音樂(lè)節(jié)采取招募多志愿者的方式緩解壓力。舞臺(tái)的音響、燈光、舞美則是現(xiàn)場(chǎng)布置的重要環(huán)節(jié)，為了給觀眾最好的音樂(lè)體驗(yàn)，設(shè)備數(shù)量越來(lái)越多，調(diào)試與維護(hù)都十分必要。接待人數(shù)如此之高的活動(dòng)，在活動(dòng)中總會(huì)有一些不完美的聲音，由于音樂(lè)節(jié)都處于郊區(qū)地帶，如此多人往返居住地對(duì)交通是一場(chǎng)考驗(yàn)。音樂(lè)會(huì)中產(chǎn)生的生活垃圾，如果不及時(shí)清理，也會(huì)對(duì)音樂(lè)會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。舉辦戶(hù)外音樂(lè)會(huì)，是對(duì)舉辦方和舉辦地的雙重考驗(yàn)，隨著舉辦次數(shù)的增加，也會(huì)為相關(guān)的演出活動(dòng)提供有益的經(jīng)驗(yàn)。戶(hù)外音樂(lè)節(jié)應(yīng)注意堅(jiān)持音樂(lè)品質(zhì)，拓展收益模式，學(xué)習(xí)國(guó)外成熟音樂(lè)節(jié)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。如開(kāi)發(fā)現(xiàn)場(chǎng)直播音樂(lè)節(jié)，為不能親臨現(xiàn)場(chǎng)的觀眾提供平臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)散音樂(lè)節(jié)影響。拍攝音樂(lè)節(jié)紀(jì)錄片，如美國(guó)伍德斯托克音樂(lè)節(jié)，通過(guò)音樂(lè)節(jié)版權(quán)發(fā)行電影、紀(jì)錄片和唱片，獲取了高額利潤(rùn)。

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