哦，原來你是“廣告”

這年頭，你不插廣告，觀眾嫌你矯情；你硬插廣告，觀眾嫌你俗氣，只有插得跌宕起伏，才能讓大眾把你捧在手心里琢磨出個花花來，“哦，原來你是廣告”，這種破案的燒腦感，是如今大眾喜聞樂見的植入形式。我們正從營銷溝通的打擾時代，進入默默植入的時代。而國內(nèi)很多影視在這一方面做得就比較粗暴和直接，大多采用的是重復(fù)出現(xiàn)的方式以讓觀眾知曉，所以或多或少地就會影響劇情，以至于讓觀眾產(chǎn)生抵觸心理。

相比較而言，2016年大熱的《太陽的后裔》及不久前頗受迷妹們追捧的《鬼怪》《藍色大海的傳說》等韓劇里的植入廣告卻打得讓觀眾沒脾氣。劇里的廣告都不是無腦植入，而是經(jīng)過巧妙安排的，有些為贊助商而加的戲，甚至成為伏筆，達到了與故事情節(jié)合一的境界。再加上制作之精良、細節(jié)之完美，并能把廣告拍得像畫報一樣唯美，對廣告之用心，帶火了一大批服裝、配飾（眼鏡）、化妝品、3C產(chǎn)品等品牌。

《羅馬假日》男女主角

細數(shù)電影中的那些“廣告”

植入廣告可以追溯到默片時代，電影《修車房》植入了紅冠石油標(biāo)志。

1927年經(jīng)典默片《翼》（第1屆奧斯卡金像獎最佳影片）宣傳了好時巧克力。

早期熒幕上還有其他各式產(chǎn)品植入，有肥皂、口香糖以及糖果等。

20世紀(jì)50年代，好萊塢的植入廣告發(fā)展到前所未有的高度，每次出境費用最高可達125美元。

《羅馬假日》中女主角騎比亞喬摩托載男主角，這一經(jīng)典場景讓比亞喬摩托在1953年銷量翻番。

1955年，電影《無因的反叛》讓Ace梳子銷量猛增，只因片中James Dean使用了一把這樣的梳子。

1962年，《諾博士》中James Bond標(biāo)志性的馬提尼為酒品牌Red Stripe讓了路。

《The Francise》是第一部植入汽車的電影，美國汽車公司花費500萬美元讓James Bond在追車戲中駕駛他們的汽車，這開啟了之后數(shù)年內(nèi)汽車植入的一種模式。

迪士尼于1968年推出的經(jīng)典冒險喜劇電影《萬能金龜車》中一開始沒有大眾汽車的標(biāo)志，因為大眾汽車沒有授權(quán)迪士尼使用其品牌名稱，但到續(xù)集出現(xiàn)時，由于銷量停滯，大眾汽車決定利用好這部熱門電影。

還有另一輛車在上世紀(jì)60年代粉墨登場，1969年《偷天換日》中的Mini Cooper，盡管電影增加了該汽車品牌的知名度，電影公司還得為大部分使用過的汽車支付費用。

1980年，一個可口可樂的瓶子成為南美電影《上帝也瘋狂》的情節(jié)關(guān)鍵，盡管其電影公司并沒有征求可口可樂的同意。

1982年《開放的美國學(xué)府》也沒有征得Vans鞋子公司的同意，但電影中Sean Penn的頹廢風(fēng)格讓Vans方格無帶鞋風(fēng)靡一時。

斯皮爾?伯格最初想用M&M巧克力豆吸引外星人ET，瑪氏公司拒絕了，但好時抓住了機會宣傳，讓不知名的彩虹糖銷量猛增66%。

雷朋的飛行員蛤蟆鏡聞名遐邇，其中湯姆?克魯斯功不可沒，他分別在《乖仔也瘋狂》和《壯志凌云》電影中佩戴使用過。

1992年，《韋恩的世界》突破常規(guī)，改變游戲規(guī)則，開始在電影中直白顯露地植入廣告。

電影中的植入廣告不僅會增加產(chǎn)品銷量，有時還會創(chuàng)造產(chǎn)品本身——《小鬼當(dāng)家2》中，麥考利?卡爾金使用過一個叫做Talkboy的道具錄音機，在粉絲們寫信希望得到一款這種產(chǎn)品后，老虎電子公司生產(chǎn)了該錄音機；阿甘餐廳連鎖，惟一一個來源于電影的餐廳連鎖，在《阿甘正傳》上映后成立。

單靠1995年的《玩具總動員》和續(xù)集《玩具總動員2》，神奇畫板就再度輝煌，銷量增長，并且?guī)椭淠腹径砗ザ硭囆g(shù)公司走出經(jīng)濟損失。

1999年的《搏擊俱樂部》延續(xù)“反植入廣告”趨勢，以顛覆性的效果展示宜家的產(chǎn)品。

2003年，《迷失東京》中的比爾?默里扮演的失意演員鮑伯?哈里斯對三得利威士忌算不上熱愛，但仍然對這家威士忌公司有正面的影響。

近幾年植入廣告的發(fā)展令人瞠目，因為觀眾越來越有辦法跳過傳統(tǒng)廣告。2010年，植入廣告的總費用已達到75.5億美元。

2011年，美國著名導(dǎo)演Morgan Spurlock制作了關(guān)于植入廣告的紀(jì)錄片《有史以來賣得最好的電影》，單部電影中植入廣告數(shù)量的最高紀(jì)錄已經(jīng)達到47個，它是邁克爾?貝導(dǎo)演的《變形金剛》，我們已感覺到紀(jì)錄將很快被打破。

湯姆?克魯斯在《壯士凌云》中佩戴雷朋飛行員款太陽鏡

韓劇《任意依戀》中盧乙（秀智飾）的至親高娜莉在CARIN眼鏡店打工，除了眼鏡美，這店內(nèi)的擺設(shè)及裝潢也是美cry！門店是以白色及木制的眼鏡柜為重點，此外店中擺放了很多不同的綠色植物，令整家店更有清新的感覺～在劇中，盧乙及弟弟盧直不時會去高娜莉打工的地方找她聊天

PPL——Product Placement

“植入式廣告”(Product Placement，簡稱PPL)，是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺作品中的一種廣告方式，并給觀眾留下一定的印象，以達到營銷目的。因為觀眾會有很強的共鳴及代入感，進而腦補并想get同款。

《藍色大海的傳說》飾演美人魚的全智賢，在第7集粉色套裝搭配透明茶色眼鏡Blackpeter S1出鏡，甜美可人的形象搭配幾近圓形的茶色鏡框，更加凸顯出女生柔美可愛的氣質(zhì)。該產(chǎn)品即為Gentle Monster FLATBA系列的主打產(chǎn)品

在第9集中，全智賢再次選擇FLATBA系列產(chǎn)品，假扮李敏鎬的未婚妻，展開一場完美的偽富豪戲碼，讓她在舉手投足間，顯露出無與比擬的女王奢華氣場

《鬼怪》男主孔侑選用了Gentle Monster 2017最新產(chǎn)品Key west 01，帥氣瀟灑的裝扮搭配黑色太陽鏡，在每一幀唯美畫面的背景下，更加散發(fā)出孔大叔的致命魅力

PPL是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或服務(wù)，以達到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。

在傳統(tǒng)營銷邊際效用遞減、消費者注意力日漸成為稀缺資源的今天，傳統(tǒng)廣告在爭奪消費者注意力的戰(zhàn)役中越來越“無能”的事實毋庸置疑?！坝矤I銷時代”已經(jīng)衰落，市場極度渴求新的營銷方式。植入式廣告的誕生，解決了大多數(shù)廣告主在新時代背景下，既要提高品牌曝光度，還要保持品牌傳播過程中友好體驗的需求。

植入廣告發(fā)展勢頭十分迅猛，給廣告商進行市場營銷帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年以來，中國觀影人次年增幅均超過30%，2014年，影視廣告植入市場產(chǎn)值達24.5億元，且還在以25%的增幅增長。到2020年，中國影視廣告植入市場規(guī)模有望達到100億元。如今，看電視劇，不看到廣告是不可能的。其實，如果品牌廣告植入做得好，不是讓電視劇給人的感覺是“廣告里插播電視劇”，而是將之做成劇中亮點，觀眾會欣然接受的。

那么，這些植入式廣告（PPL）是如何誕生的？

電視劇制作公司方面當(dāng)然是以作品性和收視率為先。但是，在此之前必須確保擁有充足的制作費。以韓劇為例，一般韓劇的制作費約為5億～6億韓元（約300萬～360萬人民幣），其中60%～70%是廣播公司負擔(dān)，剩下的就得由制作公司自己籌集，而籌集電視劇制作費最容易的方法就是PPL了。

根據(jù)廣告的不同展現(xiàn)方式，價格又有何不同呢？由于小編是資深的韓劇迷，看韓劇的速度=換老公的速度。So，小編我就從《來自星星的你》《太陽的后裔》《藍色大海的傳說》《鬼怪》等劇帶大家扒一扒PPL模式～

讓觀眾沒脾氣的韓劇品牌植入

說起品牌植入，最有發(fā)言權(quán)的莫過于韓國，他們的品牌植入形式可以吊打國內(nèi)一眾影視劇，從《來自星星的你》到《太陽的后裔》《藍色大海的傳說》《鬼怪》，都是韓劇品牌植入“教科書”，高度專業(yè)化、商業(yè)化、市場化的運作過程，為廣告主贏得了銷量的增長及文化的傳輸。

《來自星星的你》中全智賢所用的唇膏、佩戴過的太陽鏡，在劇集播出后，以驚人的速度被搶購一空；《太陽的后裔》里，男女主人公約會的品牌快餐同期對比上升25%，加盟咨詢增加34%的回報；《藍色大海的傳說》劇中全智賢的時尚裝束更是引起了網(wǎng)民們的極大關(guān)注；男星孔侑在《鬼怪》中使用過的東西也成為觀眾爭相搶購的商品。

其實，韓劇之所以能夠成為品牌植入現(xiàn)象級的模板，離不開他們的高投入、精良制作。據(jù)不完全統(tǒng)計，《鬼怪》中涉及的商業(yè)廣告品牌超過40個，品牌合作13個，行業(yè)贊助17個，涉及服飾、彩妝、眼鏡、珠寶、飲品、酒、包包、汽車、餐飲、家居、日化、數(shù)碼、營養(yǎng)品、圖書、景點、購物等，幾乎全品類均有品牌合作。而在劇中，15秒廣告單位價為1380萬韓元（約8萬元人民幣），數(shù)額遠遠超過MBC、KBS及SBS 三大主流免費電視臺黃金時段。據(jù)說《鬼怪》的間接廣告收益達到了70億韓元（約4200萬元人民幣），PPL對電視劇的故事或演員的選角都有影響。

喬妹在《太陽的后裔》中穿"DAHONG條紋連衣裙"

《太陽的后裔》總制作費折合人民幣約7350萬元，算下來每集的制作費用就要460萬，開播前得到諸多品牌的贊助額達1696萬元人民幣，占總制作費的26%之多?！秮碜孕切堑哪恪菲凶屓梭@嘆的高超影視制作技術(shù)可媲美好萊塢科幻大片，懸空、瞬移、“子彈時間”效果等科幻元素，將韓劇的夢幻色彩推向新高度。

老板娘用“Toreta”美容養(yǎng)顏

召喚鬼怪的“2S CANDLE香氛蠟燭”

喬妹用“蘭芝氣墊BB”給自己補妝

鬼怪的座駕“瑪莎拉蒂”

柳時鎮(zhèn)送給姜暮煙的“J.ESTINA Helio系列鉆石項鏈”

編劇們用心地將品牌植入到劇情的創(chuàng)作中，這也是韓劇品牌植入搶眼之處。對于那些高評分韓劇，情節(jié)、演員、造型、構(gòu)圖讓人無可吐槽，就連里面的植入廣告都讓觀眾欣然接受。在形式上，韓劇中的品牌植入不會出現(xiàn)關(guān)于品牌的臺詞植入，充分體現(xiàn)了品牌植入的隱性特征。在選擇上，韓劇的制片方會根據(jù)劇本選擇合適的品牌進行植入。劇中的廣告都不是硬插或強入，而是經(jīng)過巧妙安排的，有些是為贊助商加的戲碼，有的甚至還會隨著劇情發(fā)展成為伏筆，達到了與故事情節(jié)高度匹配的境界。

另外，韓國影視從業(yè)者對藝術(shù)及文化傳播的重視讓人深深折服。遵循劇情的發(fā)展和故事邏輯，深化品牌的情感功能和情節(jié)助推功能，強化人物角色與品牌聯(lián)絡(luò)，捆綁相關(guān)角色，突出品牌調(diào)性。韓劇的品牌植入相對高明、成熟，也離不開政府的監(jiān)管，韓國對品牌植入的大小、時長作了嚴(yán)格規(guī)定，超量植入廣告的韓劇還會受到警告或處罰。

韓國高麗參百年老字號“正官莊”

鬼怪用“bamboo panda毛巾”

李敏鎬在《藍色大海的傳說》用“三星S7 edge珊瑚藍版”手機

地獄使者在喝“Yakurt蔬菜汁”

“賽百味（SUBWAY）”植入

“韓國家居品牌iloom”出現(xiàn)在名片上

鬼怪夫婦逛“名創(chuàng)優(yōu)品”

“攜程”亮相鬼怪

PPL——“代理商”的重要作用

電視劇中的PPL一般情況下都是由一個制作公司和多個贊助商，還有和贊助商們簽約的代理商相互合作，由和制作公司合作的代理商出面與贊助商簽約。制作費則由贊助商支付給制作公司，一部分（大約為15%）支付給PPL代理商，所以，主導(dǎo)PPL的是PPL代理公司。現(xiàn)在，韓國有50家左右的PPL專門代理公司，韓國的專門PPL代理商出現(xiàn)至今也不過才5～6年光景。

PPL代理公司的作用十分重要，他們要事前瀏覽劇本，從初期的企劃階段開始就參與到改編、拍攝、導(dǎo)演等電視劇制作的所有過程中，并全程扮演著制作出既要保證電視劇的作品性、又要達到企業(yè)宣傳目的的間接廣告場面的仲裁人角色。

《來自星星的你》中千頌伊的座駕“大紅色敞篷奔馳”格外亮眼

鬼怪新娘喝“香蕉牛奶”

"洗發(fā)水Ycong"植入《太陽的后裔》

PPL——“贊助商”的地位

將贊助商的要求很好地融入到電視劇就是成功的PPL必須面對的難題。制作費很重要，所以電視劇的部分故事情節(jié)也經(jīng)常需要根據(jù)贊助商的要求作出修改。就以贊助了《太陽的后裔》的現(xiàn)代汽車為例吧。

汽車做間接廣告時，很少有贊助商會負擔(dān)超過3億韓元（約182萬元人民幣）的電視劇制作費的。但據(jù)說，現(xiàn)代汽車贊助《太陽的后裔》的金額遠遠超過了3億韓元?！短柕暮笠帷饭灿屑s10個贊助商，被贊助的制作費超過了30億韓元（約1820萬元人民幣）。

PPL的呈現(xiàn)方式和收費標(biāo)準(zhǔn)

根據(jù)韓國廣播廣告振興公社所定的標(biāo)準(zhǔn)，露出商品商標(biāo)的一個畫面為2500萬韓元（約15萬元人民幣），是PPL的最低金額。此外，還有電視劇主人公作為贊助公司職員登場這種比較有趣的間接廣告方式，這類PPL的價格要比露出商標(biāo)更高。因為電視劇劇本必須以贊助公司為背景，以贊助商為中心展開。在韓國，常與主角一起出現(xiàn)的主贊助商的PPL單價一般在每集3億～5億韓元（162萬～270萬元人民幣）左右，汽車或手機在提供道具的同時還要現(xiàn)金援助1億韓元（約60萬元人民幣）左右，個別出鏡一兩次的物品也要支付給制作公司3000萬韓元（約18萬元人民幣）左右。

但是，標(biāo)準(zhǔn)只是標(biāo)準(zhǔn)而已，根據(jù)電視劇作家和出演演員的認(rèn)知度、收視率、播出時間等，PPL的價格千差萬別。譬如，周末播出的迷你系列劇中，產(chǎn)品出現(xiàn)在一集中的價格至少為2500萬韓元（約15萬元人民幣），而上午和晚上播出的日日劇中，產(chǎn)品每個星期在作品出現(xiàn)2次的最低價格則是1500萬韓元（約9萬元人民幣）。據(jù)說PPL代理公司的相關(guān)人士會隨身攜帶這種電視劇分類表，以便在和贊助商簽訂合約時使用。

國內(nèi)PPL——掙錢就是“王道”

今年2月份，謝霆鋒的新電影《決戰(zhàn)食神》上映，到現(xiàn)在為止該片累積票房1.17億元人民幣。話說，謝霆鋒、唐嫣兩位有話題度的主演明星，好像并沒有為這部電影貢獻多大的號召力，而且該劇號稱投資2.5億元人民幣，如果真是這樣，按照現(xiàn)在的1個多億的票房，估計難以回本。雖然票房不給力，但是電影中的品牌植入倒是不少，京東、歐麗薇蘭、奧克斯……而這些廣告金主已經(jīng)為謝霆鋒奉上了不少的收益，讓他在影片上映前就開始數(shù)錢了。電影撲街不要緊，最重要的是有錢賺就行。

同樣在2月，一部由楊冪、趙又廷主演的高顏值、大IP、大投資劇《三生三世十里桃花》霸屏網(wǎng)絡(luò)，全網(wǎng)總點擊量突破200億，相關(guān)的話題閱讀量有72.8億次，多項指標(biāo)刷新紀(jì)錄。里面的百草味、一葉子、蘑菇街、瀘州老窖桃花醉酒等品牌植入讓三生劇組賺得盆滿缽滿，還變著花樣地將品牌融入劇情，于是，國內(nèi)的廣告商們又將廣告植出了新境界！

這一切都被觀眾們看在眼中，不論是《決戰(zhàn)食神》還是《三生三世十里桃花》，大家有吐槽也有稱贊，“謝霆鋒是京東的代言人吧！”“我看了一部假的美食電影?！薄叭缃裣敕潘磷穫€劇可真心不容易，看前有廣告，看后還有廣告。就算任性買個會員，也躲不了劇里去不掉的植入廣告?！薄吧裣梢渤詧怨窟@是廣告都打到天上去了的節(jié)奏啊。”“有進步，好歹知道把劇中的商標(biāo)從簡體字換成繁體字！”“一葉子有點小心機，化身人物手中的道具，唯美又不尷尬?！?/p>

綠袖公主手中的扇子便是一葉子品牌的Logo植入

白真和折顏正在吃百草味的堅果

瀘州老窖桃花醉酒多次出現(xiàn)在劇中

蘑菇街的品牌直接印在石頭上

影視劇品牌植入并不是什么新鮮事，也無可厚非，俗話說“拍劇不賺錢，等于耍流氓”，前有范冰冰《一夜驚喜》里一個幾秒鐘的畫面植入就賺到300萬元，后有《私人訂制》直接創(chuàng)下8000萬元的單片廣告植入案例。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，前景普遍看好的影視劇，植入費用高達100萬元～300萬元，頂級配置的大劇通常能達到500萬元以上，熱播的每一部國產(chǎn)劇，都有至少4～5個品牌植入廣告，收益非?？捎^。不過，影響植入價格的因素卻很多，從十幾萬到上千萬都有，與影視劇熱度、發(fā)行渠道、播出平臺、制作團隊、植入深淺度等息息相關(guān)，目前沒有比較統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。畢竟品牌植入是依附于內(nèi)容之上的，內(nèi)容千差萬別，所以植入廣告的方式和原則也是千變?nèi)f化。

收益的背后是品牌植入價值的完美體現(xiàn)

京東與電影《決戰(zhàn)食神》聯(lián)合宣傳

國內(nèi)常見的品牌植入形式有：道具植入（露出）、臺詞植入（口播）、場景植入（劇情）。舉個例子，《孤芳不自賞》中一葉子面膜通過定制一葉子裝飾擺件，一葉子容器等形式體現(xiàn)，這類品牌植入屬于產(chǎn)品露出，若按照3～5個劇情、5～10分鐘的總出鏡時長，價格直接破百萬。不久前，有時尚編輯在朋友圈宣稱《歡樂頌2》正在征集品牌植入，包括美妝、服飾、鞋帽、眼鏡、手表等多種類型，價格450萬元起，植入方式可詳談，有網(wǎng)友評論道：“價格特別亮?！?/p>

即便品牌植入價格高，方式雷人辣眼睛，被大眾詬病，金主爸爸們依舊前赴后繼，熱情不減，一心撲在品牌植入中，變著花樣地找“噴”、蹭熱度、搶噱頭……為何？

自然是為了影片背后的收益與價值。

《決戰(zhàn)食神》和《三生三世十里桃花》這兩部影片里面的品牌植入形式，皆成為了教科書級典范?！稕Q戰(zhàn)食神》有“謝霆鋒+美食”這個標(biāo)簽所累計的商業(yè)價值，涵蓋了油、紙、食材、刀具、調(diào)味品等十幾個領(lǐng)域，只要投入其中，就能帶來一系列的資源、渠道共享；《三生三世十里桃花》有品牌植入的新思路、新玩法，通過形形色色的花式創(chuàng)意，將品牌思想、文化、內(nèi)涵融入劇情中，再結(jié)合新媒體傳播與娛樂營銷，制造相關(guān)話題，延伸傳播價值。

廣告金主們普遍認(rèn)為，高收視、高熱度的作品對品牌推廣效果更佳。其次，優(yōu)質(zhì)的發(fā)行、播放平臺能夠增加影視劇的影響力，保證其傳播時效性。最后，當(dāng)然也是最重要的一點，能夠保證廣告主的權(quán)益，實現(xiàn)植入品牌和數(shù)量的雙豐收。

除此之外，軟性的品牌植入還能潛移默化地影響觀眾，要知道，廣告金主植入的目的就是要讓消費者有代入感，高頻次的曝光和場景再現(xiàn)加深了消費者對品牌的印象。當(dāng)然，影視劇中目標(biāo)投放群體精準(zhǔn)的受眾定位更是他們所需，例如《微微一笑很傾城》中，從RIO、香飄飄、純甄、養(yǎng)樂多，到飄柔、OPPO、東鵬特飲、唯品會、三只松鼠……這些品牌的目標(biāo)用戶定位于年輕群體，而該劇的觀眾正是20～35歲這個年齡段，符合了廣告金主想要發(fā)掘潛在消費人群的需求。

火爆的熱劇點燃了廣告金主的投放熱情，令人滿意的曝光溢出率和精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾，不難理解金主們趨之若鶩的緣由了。至于蹭熱度、搶噱頭，純粹是廣告金主想打好手中的植入牌，想緊緊抓住這次利好機會，乘勢而上推出各種衍生產(chǎn)品，給自家品牌傳播帶來快速擴散的契機。不然，撒了大把銀子做內(nèi)容營銷，連罵的人都沒有，錢花出去聽不到響聲，豈不虧大了。

赤裸裸的國內(nèi)品牌植入，還將持續(xù)多久？

相比韓劇品牌植入的巧妙和嚴(yán)苛，國內(nèi)的大多數(shù)影視劇還存在產(chǎn)品介紹生硬直白、品牌內(nèi)涵與劇中內(nèi)容屬性不兼容、同劇植入品牌利益撞車、廣告金主把控過度、品牌植入太頻繁等硬傷。曾熱播的《微微一笑很傾城》，滿目的廣告植入閃瞎了觀眾的眼?！昂葨|鵬，補充體力！”的廣告臺詞直白地出現(xiàn)在民國懸疑劇《老九門》里，瞬間穿越回了戰(zhàn)爭時代。之前熱播的《誅仙青云志》竟然有康師傅的廣告植入，赤裸裸的廣告特寫，還有999感冒靈的藥方、去58同城找工作的臺詞，真是一眾屌炸天的品牌植入！

同國外影視劇一比較，國內(nèi)品牌植入形式瞬間完敗，不僅遭到無數(shù)網(wǎng)友們的吐槽，也給觀眾留下了太Low的印象。把宣傳企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的廣告植入到影視劇中并使之完美的結(jié)合，是一種藝術(shù)，更是一門學(xué)問，不是非要將品牌Logo露出來，也不是非要將產(chǎn)品的特點一一介紹，更不是牽強附會地生拉硬扯，強行帶入品牌宣傳。

《微微一笑很傾城》里出現(xiàn)的RIO、東鵬特飲、膜法世家品牌植入

回歸影視劇本身，植入之路且行且珍惜

一方面，影視制作成本被明星高身價無情碾壓，使得國內(nèi)制作團隊無法深耕細作，導(dǎo)致作品粗制濫造；另一方面，國內(nèi)品牌植入領(lǐng)域政策監(jiān)管相對空白，規(guī)范也比較滯后，無形之中助長了品牌植入的肆無忌憚。

要讓品牌植入規(guī)范運營，除了政府相關(guān)部門立法消除品牌植入擦邊球現(xiàn)象，還要加強植入的管理和審核；廣告主方面要理性選擇植入形式，提前策劃植入方案；媒體和影視劇公司接過廣告主的橄欖枝時，一定要足夠慎重和仔細，確保與作品相得益彰；受眾要積極維護自己的權(quán)益，及時揭露不良廣告，為大家提供良好的視聽環(huán)境。

未來，挖掘品牌植入剩余價值，伴隨劇集播出推出線上線下的推廣活動，推出衍生產(chǎn)品，探索品牌植入的創(chuàng)新思路和模式等，應(yīng)該是品牌植入的新方向。品牌在考慮植入劇情時，一定要深思熟慮，如果能夠締造經(jīng)典，幫助觀眾強化和加深印象，或者在某種程度上引發(fā)思考，品牌植入就有市場，也有價值。如果只是低級的、無趣的，為了植入而植入，那么勢必對企業(yè)品牌形象帶來巨大影響，說到底，還得回歸影視劇本身?？磥?，國內(nèi)影視劇品牌植入還有很長的路要走。