◎張琦

論播音主持的藝術(shù)形象和魅力

◎張琦

當(dāng)電視走進(jìn)我們生活的時(shí)候，播音主持也就走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，他們無(wú)形中成為我們生活的一部分。我們用大段的時(shí)間來(lái)觀看、收聽(tīng)他們的節(jié)目，對(duì)他們給予的信息深信不疑，對(duì)他們給予的快樂(lè)享受其中。他們不斷創(chuàng)新，為的是節(jié)目在觀眾中有影響力。如何樹(shù)立播音主持的藝術(shù)形象，如何讓更多的人接受他們，喜愛(ài)他們，這就需要塑造播音主持的個(gè)人魅力，使播音主持具有感染力。

播音主持 藝術(shù)形象 魅力 感染力

當(dāng)電視走進(jìn)我們生活的時(shí)候，播音主持也就走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，他們無(wú)形中成為我們生活的一部分。我們用大段的時(shí)間來(lái)觀看、收聽(tīng)他們的節(jié)目，對(duì)他們給予的信息深信不疑，對(duì)他們給予的快樂(lè)享受其中。他們成為受眾共享的財(cái)富，成為我們生活的榜樣和代言人，成為茶余飯后的談資。他們?cè)阢y屏中展示他們的魅力，為的是和觀眾進(jìn)行情感溝通。他們不斷提高自己，是為了讓觀眾認(rèn)同。他們不斷出新意，是為了讓節(jié)目受眾群更多。他們不斷創(chuàng)新，為的是節(jié)目在觀眾中有影響力。如何樹(shù)立播音主持的藝術(shù)形象，如何讓更多的人接受和喜愛(ài)他們，這就需要塑造播音主持的個(gè)人魅力形象，使播音主持具有感染力。

一、論樹(shù)立播音主持藝術(shù)形象

電視播音主持人很多，節(jié)目主持人也很多。同一檔節(jié)目，有的主持人主持之后，觀眾的反應(yīng)平平；有的播音主持人則能讓節(jié)目辦得紅紅火火。這和播音主持的才氣、個(gè)人魅力和個(gè)人藝術(shù)形象有關(guān)。一檔電視節(jié)目從被策劃開(kāi)始，就有一個(gè)完整的構(gòu)思、角色定位。電視是人的藝術(shù)，如何把節(jié)目辦得具有表現(xiàn)力，與播音主持的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮有直接關(guān)系。他或她是整個(gè)節(jié)目從頭到尾的串聯(lián)者，是引導(dǎo)節(jié)目進(jìn)度的主導(dǎo)者。他的個(gè)人能力和臨場(chǎng)的發(fā)揮能力，是電視節(jié)目成敗的關(guān)鍵。他的個(gè)人藝術(shù)形象的展示，是節(jié)目藝術(shù)形象的展示。他的語(yǔ)境，決定了節(jié)目的藝術(shù)基調(diào)。當(dāng)下的電視節(jié)目相當(dāng)繁榮，如何在節(jié)目中脫穎而出，如何把節(jié)目的宗旨表現(xiàn)得淋漓盡致，是每個(gè)主持人需要在現(xiàn)場(chǎng)中完成的。就新聞?lì)惞?jié)目來(lái)講，這是一個(gè)沒(méi)有太大懸念的節(jié)目，播音主持把要傳達(dá)的信息說(shuō)給聽(tīng)者，這看來(lái)是一個(gè)簡(jiǎn)單的主持，不需要太多的臨場(chǎng)發(fā)揮，在眾多電視節(jié)目中，藝術(shù)形象最穩(wěn)定。要想使傳達(dá)的信息讓人信服，必須定位節(jié)目總體形象。隨著社會(huì)的發(fā)展，節(jié)目的定位形象也在悄悄地發(fā)生變化，這和當(dāng)時(shí)的人文精神有關(guān)。電視節(jié)目是大眾文化，它隨著社會(huì)的群體文化而悄悄地發(fā)生著變化。就當(dāng)下而言，人們追求個(gè)性與隨意。新聞?lì)惒ヒ糁鞒忠搽S著社會(huì)的發(fā)展、人們審美的改變而悄悄地發(fā)生改變。現(xiàn)在，無(wú)論是新聞?lì)惒ヒ糁鞒诌€是其他類播音主持，在藝術(shù)形象上總體上是親民的，在形象塑造上是平民化的，在語(yǔ)言表述語(yǔ)境上是平易近人的。聲音的動(dòng)人之處，不是以個(gè)人評(píng)判者的姿態(tài)出現(xiàn)在播音中，而是以一種旁觀者的姿態(tài)進(jìn)行客觀地報(bào)道。當(dāng)下的新聞播音主持，已趨于親平民化形式。

二、論播音主持的魅力

當(dāng)今社會(huì)是講究個(gè)人魅力的社會(huì)。有一句話叫秀自己，人們開(kāi)始喜歡表現(xiàn)自我。無(wú)論是短視頻還是圖片，都是在展示自我，展示自我的魅力。由于現(xiàn)在科學(xué)技術(shù)的發(fā)達(dá)，照相和攝像相當(dāng)普及，很多人都會(huì)用PS拼出藝術(shù)圖片、藝術(shù)短視頻。經(jīng)過(guò)現(xiàn)代科技的拼接與修改，惟妙惟肖、生動(dòng)風(fēng)趣的各種視頻短片就出現(xiàn)了。這些都可以稱為藝術(shù)，是具有獨(dú)特風(fēng)格、獨(dú)特審美情趣的藝術(shù)形象，具有獨(dú)特的魅力。當(dāng)藝術(shù)強(qiáng)調(diào)個(gè)性的時(shí)候，具有個(gè)人風(fēng)格、展示個(gè)人魅力的作品會(huì)出現(xiàn)?，F(xiàn)在的播音主持不再局限于電視節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)上幾分鐘的小視頻，微信上的幾分鐘視頻報(bào)道，都在展示與眾不同的形式和內(nèi)容，更在展示個(gè)人魅力。電視節(jié)目是大眾文化，隨社會(huì)潮流而動(dòng)。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，電視節(jié)目出現(xiàn)泛娛樂(lè)化，播音主持出現(xiàn)泛娛樂(lè)化。要想把電視節(jié)目做好，在眾多電視節(jié)目中脫穎而出，有一項(xiàng)是不能丟的，那就是展示播音主持個(gè)人的魅力。播音主持的藝術(shù)形象代表著節(jié)目的藝術(shù)形象，播音主持的魅力代表著節(jié)目的魅力，這直接和觀眾的受眾人群有關(guān)，和收視率有關(guān)。一個(gè)電視節(jié)目的最終目的，是讓觀眾接受和喜歡。一個(gè)節(jié)目的成功，來(lái)自觀眾的肯定和穩(wěn)定的收視率。收視率是支持電視節(jié)目走下去的原動(dòng)力。電視節(jié)目是精神文化產(chǎn)品，屬于在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上建立的上層建筑。它的受眾群體是人，是人類精神文化的享受品，是一種文化消費(fèi)。在眾多的電視節(jié)目中，在各種品類節(jié)目中，要想得到認(rèn)同，無(wú)論是電視節(jié)目的藝術(shù)內(nèi)容還是播音主持的藝術(shù)形象，必須具有號(hào)召力。號(hào)召力來(lái)自個(gè)人魅力，有了個(gè)人魅力，電視節(jié)目才有感染力，才能在觀眾心中留有位置。當(dāng)今電視節(jié)目制作處于故事化的今天，無(wú)論是談話節(jié)目還是真人秀，節(jié)目總體設(shè)計(jì)趨于戲劇化。播音主持是參與者，也是組織者，他或她的機(jī)智敏銳使節(jié)目更有戲劇化，更讓觀眾期待。

電視節(jié)目發(fā)展到今天，各式各樣的娛樂(lè)節(jié)目層出不窮，各種各樣的播音主持節(jié)目“你唱罷來(lái)我登場(chǎng)”。追求電視節(jié)目和播音主持的感染力，就要在他擔(dān)當(dāng)?shù)墓?jié)目中樹(shù)立應(yīng)有的藝術(shù)形象，展示他的個(gè)人魅力，讓觀眾每期都期待他的到來(lái)。

（責(zé)任編輯 劉冬楊）

張琦，女，本科，饒河縣廣播電視服務(wù)中心，一級(jí)播音〈中級(jí)〉，研究方向：播音主持）