◎方革秀

編輯在受眾需求視角下的創(chuàng)新策略

◎方革秀

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展帶動(dòng)了各行各業(yè)的變化，新聞出版行業(yè)也受到了影響與沖擊?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞出版始終是人們獲取信息的重要來源。作為出版內(nèi)容的提供者，作為優(yōu)秀社會(huì)文化的選擇者，作為為廣大受眾輸送精神食糧的文化工作者，編輯需要根據(jù)受眾的需求，做出相應(yīng)的策略分析和應(yīng)對(duì)措施，并在具體工作中進(jìn)行多方面創(chuàng)新。

受眾 新聞出版 編輯 創(chuàng)新

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)編輯的要求

（一）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的編輯

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是大數(shù)據(jù)時(shí)代，每天產(chǎn)生的信息是無法估量的。海量的信息影響著人們的思想和生活，具體體現(xiàn)為海量的信息通過信息高速公路在空間維度和時(shí)間維度上產(chǎn)生了多樣的價(jià)值。一方面，人們接受知識(shí)的快速更新以及價(jià)值觀念不斷地被刷新，另一方面，新技術(shù)和新的思維方式對(duì)整個(gè)新聞出版和受眾產(chǎn)生了深刻的影響，編輯與受眾形成了全新的關(guān)系模式。目前，大數(shù)據(jù)時(shí)代呼喚凝聚決策力、洞察力、前瞻性以及流程優(yōu)化的優(yōu)秀文化產(chǎn)品，追求的是文化產(chǎn)品傳播的高增長(zhǎng)率、多樣性和個(gè)性化。傳統(tǒng)意義上的編輯主要從事策劃選題、組稿、審讀、加工整理等工作。[1]隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，編輯工作被賦予了新的內(nèi)涵，要求編輯掌握數(shù)字化技術(shù)，利用新技術(shù)，透過多維度、多層次的數(shù)據(jù)以及關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)整合編輯，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的良莠不齊的內(nèi)容進(jìn)行選擇、整理并及時(shí)為用戶提供個(gè)性化需求的精神食糧。

（二）編輯工作的個(gè)性化、數(shù)字化、合作化、體驗(yàn)化

編輯，這里主要指編輯工作，是對(duì)人類社會(huì)的精神產(chǎn)品（包括報(bào)紙、圖書、音像制品等）的原稿進(jìn)行選擇加工，并使之廣為傳播的工作。傳統(tǒng)的編輯工作是根據(jù)國(guó)家出版工作的政策和大眾的精神文化需求來策劃選題進(jìn)行組稿編輯，并同發(fā)行部門合作，共同完成出版工作。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的快速發(fā)展，個(gè)性化成為編輯的必備能力，這要求編輯在國(guó)家出版政策的指導(dǎo)下，根據(jù)出版市場(chǎng)變化量體裁衣，需要考量用戶的興趣愛好、熱點(diǎn)粘度、社會(huì)話題等內(nèi)容。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，編輯應(yīng)具有數(shù)字化技術(shù)的能力。以媒介融合點(diǎn)為側(cè)重，傳統(tǒng)出版單位都進(jìn)行了數(shù)字化轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體的編輯一般分工都很細(xì)，有文字編輯、圖片編輯、排版編輯、音像編輯等。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播是多種傳播手段的結(jié)合，編輯不但需要具備駕馭文字的能力，而且還要具備駕馭有聲語言和對(duì)畫面進(jìn)行藝術(shù)處理的能力，熟練運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)和多媒體技術(shù)。比如一些教育類的雜志編輯創(chuàng)新工作方式，開發(fā)微信公眾號(hào)，把雜志的部分內(nèi)容發(fā)布到微信上。在網(wǎng)上編排出別具一格的吸引學(xué)生閱讀的音頻視頻統(tǒng)一的內(nèi)容，并設(shè)計(jì)出在線輔導(dǎo)作文等學(xué)科知識(shí)，延伸一對(duì)一的服務(wù)，不僅拓展了雜志的影響力，而且為讀者量身打造了個(gè)性化的服務(wù)內(nèi)容，深受讀者的歡迎。同時(shí)，編輯的獨(dú)角戲開始轉(zhuǎn)為合唱團(tuán)，與產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計(jì)美工、軟件技術(shù)、市場(chǎng)營(yíng)銷等部門進(jìn)行合作，甚至進(jìn)行線上線下推廣。根據(jù)用戶興趣將信息重新整合、推薦，編輯工作逐漸進(jìn)入了以受眾為中心的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

二、編輯的創(chuàng)新策略

（一）選題策劃內(nèi)容編排的創(chuàng)新

隨著90后、00后成為市場(chǎng)的主力軍,新生代與新新人類更喜歡新奇與有“美感”的內(nèi)容，編輯的選題策劃要求具有新鮮感和話題性才能捕捉到用戶粘度。版式是受眾接受到的第一感知路徑，具有創(chuàng)造力的個(gè)性化選題決定了受眾接受的程度。傳統(tǒng)的圖文形式很難滿足受眾日益變化的文化需求。[2]沒有創(chuàng)新，陳舊落伍的選題與版式,是“僵尸”出版的最大原因。為滿足當(dāng)前受眾的文化需求,應(yīng)從受眾的視角更新創(chuàng)新編輯的內(nèi)容,分析傳統(tǒng)出版的優(yōu)點(diǎn)和弊端，及時(shí)修正。比如新聞媒體在報(bào)道法國(guó)總統(tǒng)大選時(shí)，要盡量避免枯燥乏味的會(huì)議、調(diào)查等內(nèi)容，可以緊追總統(tǒng)的從政經(jīng)歷和家庭生活，增添了新聞報(bào)道的趣味性；經(jīng)濟(jì)類選題報(bào)道的文字和數(shù)字是比較枯燥乏味的，可以在編輯的時(shí)候多些圖表和二維動(dòng)畫；民生類的新聞熱點(diǎn)選題報(bào)道往往陷入冗長(zhǎng)瑣碎的境地，要避免政策條文的照搬，將事件以故事的形式展現(xiàn),從中再穿插社會(huì)熱點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾群體提出的要求越來越高，不僅要求全面翔實(shí)地掌握信息,更要求在選題的深度和獨(dú)特性上努力做到獨(dú)樹一幟?？觳褪剿槠喿x雖簡(jiǎn)短，但是缺少對(duì)相關(guān)選題的深度解析。對(duì)此,可以借鑒一些電視訪談節(jié)目,邀請(qǐng)專業(yè)資深評(píng)論員對(duì)社會(huì)事件進(jìn)行解讀,拓寬受眾的認(rèn)知層面。

（二）傳播途徑的創(chuàng)新

在傳統(tǒng)出版編輯模式下,受眾都是被動(dòng)接受一些知識(shí)與信息。編輯根據(jù)人們的需求,策劃出版，人們等待紙媒的出版往往最快也在一周之后，存在信息播報(bào)的滯后和狹隘性。隨著新技術(shù)的應(yīng)用,電腦終端與移動(dòng)終端的普及，超大屏幕、VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、人機(jī)對(duì)話等裝備設(shè)施開始在新聞出版編輯中得到運(yùn)用推廣。新技術(shù)的使用讓用戶有了更多的選擇,從坐等到參與互動(dòng),還能更好地成為知識(shí)傳播的一分子。出版不再單純地停留在圖文，還多了試聽和觸覺的效果,新穎炫目,更吸引年輕讀者的注意力。微信、QQ等“搖一搖”功能的推出,配以新聞熱點(diǎn)和IH5小動(dòng)畫普及，普通民眾都可以參與傳播，增強(qiáng)了用戶與出版媒介之間的互動(dòng)。

（三）受眾體驗(yàn)的創(chuàng)新

傳統(tǒng)的新聞出版多以文字、配圖等平面形式展現(xiàn),相對(duì)枯燥乏味。而新生代受眾比較年輕,好奇和興趣是驅(qū)使他們閱讀的動(dòng)力。相較傳統(tǒng)媒體，新媒體的個(gè)性化出版更容易為新生代受眾接受。因此,新聞出版編輯除了依靠可視化形式外,還應(yīng)該在畫面感、形式美感上進(jìn)行創(chuàng)新,可以在編輯過程中將聲音、動(dòng)畫進(jìn)行導(dǎo)入，虛擬現(xiàn)實(shí)切換,再融入一些流行元素,如文字與圖表結(jié)合、動(dòng)畫與事件結(jié)合等等，給受眾帶來感官上的刺激。[3]對(duì)于內(nèi)容的制作,圖片內(nèi)容可以采用紀(jì)實(shí)特寫、事件還原、人物訪談等方式來展現(xiàn),增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感，情景交融,抓住人們的眼球和多方面的感受,讓出版成為洞察社會(huì)的窗口。

[1]于清敏.基于受眾需求視角的電視新聞編輯工作創(chuàng)新研究[J].科技傳播，2014（23）.

[2]田野.受眾需求視角下新聞出版編輯的創(chuàng)新策略[J].西部廣播電視，2015（04）.

[3]路瑤.受眾需求角度下的電視新聞編輯創(chuàng)新策略[J].中國(guó)傳媒科技，2013（16）.

方革秀，女，本科，湖北長(zhǎng)江報(bào)刊傳媒（集團(tuán)）有限公司，編輯，研究方向：編輯與新聞出版）

（責(zé)任編輯 高生榮）