◎魏巍

全媒體背景下早間電視新聞欄目的困境及突圍

◎魏巍

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如何更好地適應(yīng)新時(shí)代對(duì)早間新聞欄目提出的新要求，以滿足受眾需求，成為電視新聞欄目工作人員需要重點(diǎn)考慮的問題。本文以全媒體背景下的早間新聞欄目面臨的困境為例出詳細(xì)探討，同時(shí)提出解決問題的方法。

全媒體背景 早間新聞 欄目困境 突圍

在全媒體背景下，人們獲取信息的渠道也呈現(xiàn)出多樣化特征，同時(shí)與傳統(tǒng)新聞媒體展開了激勵(lì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在這樣的態(tài)勢(shì)下，我國的電視早間新聞欄目面臨著非常大的壓力。所以，必須及時(shí)從戰(zhàn)略品牌角度來提升早間新聞欄目的影響力和感染力，以此有效打造自主新聞品牌，更好地滿足受眾不斷變化的需求。

一、全媒體背景下我國早間新聞欄目面臨的困境

時(shí)間有限、人員投入多、工作強(qiáng)度大是現(xiàn)階段早間新聞欄目工作者面臨的困境。他們通常在凌晨三點(diǎn)鐘工作，不僅工作難度大，而且還要迎接生理上的挑戰(zhàn)。我們經(jīng)?？梢钥吹皆玳g新聞欄目工作者出現(xiàn)精神不振、打哈欠的現(xiàn)象，這種情況的發(fā)生不僅會(huì)對(duì)早間新聞節(jié)目效果產(chǎn)生一定影響，同時(shí)也不利于電視媒體行業(yè)的更好發(fā)展。

二、早間新聞欄目困境解決方法

早間新聞欄目素材和內(nèi)容存在的同質(zhì)化問題。是電視新聞工作者的困擾。因此，要想在已經(jīng)成熟的新聞節(jié)目市場(chǎng)突出重圍，就要積極進(jìn)行內(nèi)容編排創(chuàng)新。

首先，早間新聞欄目?jī)?nèi)容要以突出電視特質(zhì)為主，積極探尋早間新聞規(guī)律。比如早間新聞直播是體現(xiàn)新聞特質(zhì)的典型代表，始終堅(jiān)持以直播方式進(jìn)行早間新聞內(nèi)容播報(bào)。在直播過程中，主持人能夠隨時(shí)播報(bào)重大新聞，比如為受眾提供特定時(shí)間內(nèi)交通狀況，以此提醒大家要注意出行安全，也能讓受眾產(chǎn)生一定的參與感和伴隨感。[1]早間新聞節(jié)目《新聞早高峰》就將直播的優(yōu)勢(shì)完全發(fā)揮出來，如主持人播報(bào)高架維修、道路擁堵、緊急事故處理現(xiàn)場(chǎng)等內(nèi)容，以此有效地實(shí)現(xiàn)了直播常態(tài)化，從而帶來了較好的收視效果。

其次，早間新聞內(nèi)容的編排順序也要進(jìn)行科學(xué)合理的調(diào)整。我國學(xué)者楊寶軍指出，早間新聞核心就是積極傳授規(guī)律，由于受眾具有一定目的性，因此在早間新聞內(nèi)容播報(bào)之前必須明確受眾需求，尤其是在新聞節(jié)目編排時(shí)，要及時(shí)為受眾提供前一天晚上到第二天凌晨發(fā)生的消息。

最后，保持輕松節(jié)奏。早間新聞節(jié)目播報(bào)是要給予受眾一種充滿活力、蓬勃向上的感覺，比如在內(nèi)容編排過程中要保持輕松的節(jié)奏，在此基礎(chǔ)上增加新聞數(shù)量，在有限時(shí)間內(nèi)給受眾帶來更多的信息。比如《新聞早高峰》始終堅(jiān)持用輕快的語言風(fēng)格，同時(shí)還對(duì)每條新聞長(zhǎng)度進(jìn)行合理控制，[2]最長(zhǎng)新聞播報(bào)時(shí)間通常不超過一分四十秒，如節(jié)目中以深夜發(fā)生的爆炸襲擊時(shí)間為新聞主題，以此展開了爆炸事件最新進(jìn)展以及國際簡(jiǎn)訊，繼而給受眾帶來的是網(wǎng)絡(luò)訂餐中出現(xiàn)的食品質(zhì)量調(diào)查事件，它打破了傳統(tǒng)的本地新聞版塊設(shè)定形式，這樣的排版形式使受眾興趣點(diǎn)分布在某一位置上，同時(shí)主持人狀態(tài)也得到了很好的保障。

三、媒體版塊生產(chǎn)方式創(chuàng)新

（一）融合媒體板塊設(shè)置

電視節(jié)目雜志化使早間新聞欄目中的《第一時(shí)間》和《有報(bào)天天讀》成為報(bào)刊呈現(xiàn)模式有效創(chuàng)新的體現(xiàn)。這兩個(gè)欄目進(jìn)行了用電視呈現(xiàn)報(bào)刊內(nèi)容的成功嘗試，如《新聞早高峰》設(shè)置了全媒體速覽環(huán)節(jié)，將全媒體融合下的新聞內(nèi)容及時(shí)搬上電視，主播先對(duì)國內(nèi)外報(bào)刊、社交媒體有關(guān)內(nèi)容進(jìn)行梳理，然后挑選出具有一定新鮮度的資訊，繼而用看圖說話的方式對(duì)媒體內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹，使得傳統(tǒng)讀報(bào)環(huán)節(jié)得到了充分體現(xiàn)，同時(shí)也最大限度發(fā)揮出了電視媒體優(yōu)勢(shì)，更好地滿足了受眾需求。

（二）互動(dòng)板塊設(shè)置

積極進(jìn)行互動(dòng)板塊設(shè)置有助于大大提升用戶粘度。自從新聞媒體誕生后，早間新聞欄目就積極進(jìn)行了互動(dòng)板塊創(chuàng)新設(shè)置，使得受眾可以向新聞編輯發(fā)聲，以此進(jìn)行互動(dòng)。這也是新聞媒體背景下早間新聞欄目面臨的挑戰(zhàn)。因此，要更多地掌握用戶獲取資訊的習(xí)慣，及時(shí)為用戶提供社交互動(dòng)的平臺(tái)。比如在互動(dòng)板塊設(shè)置過程中以增加用戶參與度和粘度為主，如《今日最新聞》在互動(dòng)方面就做得很好，讓用戶通過APP及時(shí)參與到互動(dòng)中，鼓勵(lì)受眾發(fā)表觀點(diǎn)，這樣一來不僅給觀眾提供了上電視的機(jī)會(huì)，還提高了用戶對(duì)本節(jié)目的認(rèn)可度。

（三）新聞生產(chǎn)創(chuàng)新模式

由于早間新聞播出時(shí)間的特殊性，因此要求節(jié)目主持人要在幾小時(shí)內(nèi)完成重大事件信息采集和整理的有關(guān)工作，需要承受較大工作強(qiáng)度，在突發(fā)事件新聞采集過程中由于節(jié)目播出時(shí)間有限。因此，一定要保證新聞采集的準(zhǔn)確率和及時(shí)性，比如鼓勵(lì)受眾利用手機(jī)拍攝功能參與到新聞生產(chǎn)中，以此使觀眾產(chǎn)生現(xiàn)場(chǎng)感和時(shí)效感。

四、結(jié)語

在全媒體背景下，早間新聞欄目面臨著一定挑戰(zhàn)，為了滿足受眾需求，工作人員要及時(shí)采集早間新聞信息，保證其信息內(nèi)容的時(shí)效性，及時(shí)借助媒介力量，積極融合傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效傳播優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)受眾和早間新聞節(jié)目互動(dòng)。以此在時(shí)效性、平民化上實(shí)現(xiàn)突圍，有效地促進(jìn)早間新聞欄目的可持續(xù)發(fā)展。

[1]黃海濤.全媒體時(shí)代早間電視新聞欄目的困境與突圍[J]. 聲屏世界，2016（11）.

[2]李寶華.地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的困境與突圍策略[J].視聽，2017（05）.

魏巍，女，吉林電視臺(tái)，編輯，研究方向：新聞編輯）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）