李雪

摘 要：哈爾濱的旅游業(yè)支撐著哈爾濱市乃至黑龍江省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。哈爾濱具有得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)和深厚的歷史文化資源，吸引著一批又一批的游客前來觀光。目前，區(qū)域旅游同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。哈爾濱旅游行業(yè)若要得到可持續(xù)發(fā)展，就必須要不斷開發(fā)新型旅游資源。本文首先介紹了哈爾濱猶太歷史文化資源開發(fā)的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，接著介紹了猶太歷史文化資源開發(fā)的認(rèn)同優(yōu)勢(shì)，然后闡述了旅游合作發(fā)展中的政府職能定位，最后探討了影響哈爾濱猶太旅游文化可持續(xù)發(fā)展的因素。

關(guān)鍵詞：哈爾濱；猶太旅游文化資源；特色旅游

哈爾濱號(hào)稱東方小巴黎。目前，哈爾濱主要以日本、韓國(guó)、俄羅斯等周邊國(guó)家為基本旅游市場(chǎng)，得益于地理位置的優(yōu)勢(shì)，哈爾濱已經(jīng)成為著名的國(guó)際化旅游城市。過分依賴上述國(guó)家會(huì)導(dǎo)致客源單一，不利于哈爾濱旅游事業(yè)的發(fā)展。因此，哈爾濱旅游要注重開發(fā)具有特色的旅游資源。

所謂特色旅游資源，主要是擺脫了傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)方式，通過特色的資源提升城市的國(guó)際旅游形象，對(duì)資源加以創(chuàng)新，注重提升品牌特色。哈爾濱的特色旅游品牌就是冰雪文化下的冰雪旅游，隨著隨著時(shí)間的推移，這種文化特色很難對(duì)入境旅游旅游者有更大的吸引力。作為我國(guó)首批優(yōu)秀旅游城市和歷史文化名城，哈爾濱要積極尋找旅游熱點(diǎn)，挖掘城市文化內(nèi)涵，尤其中西文化，比如哈爾濱猶太歷史文化資源。

1 猶太歷史文化資源開發(fā)的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)

哈爾濱的猶太文化最早可以追溯到19世紀(jì)末。猶太人遷居到哈爾濱后，哈爾濱就逐漸有了猶太文化。迄今為止，哈爾濱還有很多猶太歷史遺址保留，比如，馬迭爾賓館、華梅西餐廳、猶太國(guó)民銀行、猶太免費(fèi)食堂、猶太新老會(huì)堂、猶太墓地、巨商斯基德爾斯基住宅，都是珍貴的猶太歷史文化資源。哈爾濱要充分開發(fā)和利用猶太資源發(fā)展旅游事業(yè)。不要盲目開發(fā)，缺乏規(guī)劃，否則就很容易墮入流俗，甚至起到適得其反的效果。在猶太文化的研究上，有《猶太人在哈爾濱》為代表的眾多專著，為哈爾濱旅游事業(yè)的開發(fā)提供了有效的依據(jù)。

2 猶太歷史文化資源開發(fā)的認(rèn)同優(yōu)勢(shì)

哈爾濱旅游資源開發(fā)需要政府的大力支持，關(guān)于猶太歷史文化資源的開發(fā)問題上，哈爾濱政府部門十分認(rèn)可，旅游部門將與之相關(guān)的配套旅游產(chǎn)品納入總體規(guī)劃之中，便于充分開發(fā)資源，挖掘文化的內(nèi)涵。目前，哈爾濱猶太新會(huì)堂已進(jìn)行了全面修繕，并在內(nèi)部設(shè)有國(guó)內(nèi)最大的猶太歷史文化展覽。面對(duì)頗有歷史淵源的猶太文化，猶太人必然會(huì)對(duì)哈爾濱充滿興趣，而且實(shí)際上，的確有許多猶太人每年都會(huì)到中國(guó)來旅游，人數(shù)也在逐年遞增。近幾年來，越來越多的猶太人開始來到哈爾濱旅游，這些猶太人多為原居哈爾濱的猶太人及其后裔組成的旅游團(tuán)。

3 旅游合作發(fā)展中的政府職能定位

哈爾濱旅游資源的開發(fā)離不開政府的支持，需要有合理的政策指導(dǎo)與協(xié)調(diào)，促進(jìn)哈爾濱旅游事業(yè)的發(fā)展。政府的定位應(yīng)是以協(xié)調(diào)者身份出現(xiàn)，在維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的同時(shí)，不斷改善旅游環(huán)境，促進(jìn)旅游業(yè)的有序發(fā)展。

哈爾濱發(fā)展猶太歷史文化資源，建立特色旅游發(fā)展是必然趨勢(shì)。首先是由于猶太旅游產(chǎn)品具有跨地域性，這需要政府的政策支持和協(xié)調(diào)，建立一個(gè)完善的國(guó)際旅游合作體系。第二，發(fā)展猶太歷史文化資源，促進(jìn)哈爾濱旅游業(yè)的發(fā)展，將涉及到眾多部門，因此需要各部門之間的配合。而且，不同部門、行業(yè)之間存在著不同的利益，如何保全各方利益則成為政府必須要認(rèn)真思考的事情。發(fā)展哈爾濱猶太歷史文化，促進(jìn)哈爾濱旅游行業(yè)繁榮昌盛，政府更需要制定可實(shí)施的旅游發(fā)展規(guī)劃。

在宣傳方面，政府需要加大宣傳力度，做好猶太文化旅游品牌的宣傳，增強(qiáng)開拓國(guó)外客源市場(chǎng)的能力。穩(wěn)定的客源是維持旅游業(yè)發(fā)展的根本，而宣傳則起到了主導(dǎo)作用。宣傳最重要的就是資金問題，相關(guān)部門可以采取有效的市場(chǎng)營(yíng)銷和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。利用互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合手機(jī)APP選擇出行的用戶越來越多，哈爾濱旅游業(yè)要盡快發(fā)展旅游信息網(wǎng)絡(luò)，將哈爾濱的旅游精華展示其中，加大宣傳推廣力度，使更多的游客了解猶太文化，激發(fā)游客的興趣。

4 影響哈爾濱猶太旅游文化可持續(xù)發(fā)展的因素

4.1 避免形成孤島效應(yīng)

旅游業(yè)發(fā)展要有特色，這是毋庸置疑的。旅游產(chǎn)品要有深厚的文化根基，可以給旅游者帶來良好的旅游體驗(yàn)。在哈爾濱猶太旅游資源開發(fā)中，游客需要感受到新鮮的事物，擁有不一樣的體驗(yàn)，尤其海外游客在觀光的過程中，一方面要感受猶太文化的特色，另一方面要有新的感受，而不是看完之后產(chǎn)生“不過爾爾”的想法。旅游資源的開發(fā)除了要有特色，還要注重游客的情感體驗(yàn)。過分迎合市場(chǎng)需求，急功近利，就很有可能割裂了原有的文化，形成一種孤島效應(yīng)。因此，開發(fā)者需要注重整體猶太文化的開發(fā)，不要割裂了原有的文化本質(zhì)。這也是對(duì)歷史的尊重。

4.2 合理保護(hù)利用猶太名人文化資源

旅游競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)就是品牌效應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)。從歷史文化角度來講，深厚的歷史名人文化底蘊(yùn)是旅游景區(qū)最為悠久和最為顯著的效應(yīng)優(yōu)勢(shì)。因?yàn)闅v史名人文化是無法被復(fù)制的，這是景區(qū)的一大特色，要合理利用，彰顯景區(qū)特色，才能使該地旅游業(yè)更有吸引力。

歷史名人文化和旅游是相互依存的，實(shí)現(xiàn)彼此融合，可以促進(jìn)景區(qū)的特色發(fā)展，反之，就會(huì)走向衰敗。哈爾濱猶太歷史文化資源歷來不缺少名人文化效應(yīng)，比如以色列總理埃胡德·奧爾莫特的爸爸媽媽，哈爾濱猶太社區(qū)中走出過天才的鋼琴家格爾施戈琳娜，著名小提琴家特拉赫金貝爾格。這些名人所締造的文化效應(yīng)是不容忽視的，哈爾濱可以根據(jù)這些歷史名人合理開發(fā)和利用，由政府出面進(jìn)行規(guī)劃和投入，將一些重要的猶太遺址與建筑重新修葺，使其成為城市的亮點(diǎn)，吸引國(guó)內(nèi)國(guó)外游客前來觀光。

5 總結(jié)

旅游行業(yè)的持續(xù)發(fā)展離不開特色旅游產(chǎn)品，旅游產(chǎn)品充滿特色則離不開深刻的文化內(nèi)涵。因此，在旅游的開發(fā)和建設(shè)中，需要保護(hù)旅游資源的文化內(nèi)涵，不要輕易破壞和割裂，保持其完整性。哈爾濱發(fā)展猶太特色的旅游能夠吸引更多人前來觀光旅行，也可以提高旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，更能夠提高哈爾濱的國(guó)際地位。哈爾濱具有引進(jìn)猶太資本的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，吸引著國(guó)外投資者的注意力。因此，哈爾濱若能很好地利用猶太歷史文化優(yōu)勢(shì)，其未來的發(fā)展將不可限量。

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