鐘玥伶

摘 要：為了更好地服務(wù)消費(fèi)者，彰顯品牌個性和地域身份，也為了更好地塑造本土品牌的形象，設(shè)計具有地方特色的特產(chǎn)包裝是非常有必要的?，F(xiàn)在的特色包裝設(shè)計者往往只注重包裝的外表圖案，而且設(shè)計風(fēng)格趨于雷同，在結(jié)構(gòu)上的設(shè)計稍有遜色，缺乏地方特色。文章主要從特產(chǎn)包裝設(shè)計現(xiàn)狀出發(fā)，分析包裝表達(dá)的結(jié)構(gòu)設(shè)計，對設(shè)計高質(zhì)量的江西特產(chǎn)包裝結(jié)構(gòu)具有深遠(yuǎn)的意義。

關(guān)鍵字：江西特產(chǎn)包裝；本土文化；色彩；視覺形象

中圖分類號：J524.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

特產(chǎn)可以說是某個地方的標(biāo)識之一，但是現(xiàn)如今各地特產(chǎn)包裝的相似度非常高，怎么才能顯示出江西特產(chǎn)的特色呢？為了加大游客對江西特產(chǎn)的識別功能，也為了讓大家在購買的時候攜帶更加方便，我們必須重點(diǎn)關(guān)注特產(chǎn)的包裝。

一、特產(chǎn)包裝設(shè)計的必要性分析

1.特產(chǎn)需要包裝的原因

近幾年旅游行業(yè)的發(fā)展很穩(wěn)定，它實際上加速了許多特產(chǎn)品牌的優(yōu)化以及重新組合的進(jìn)程，銷售的機(jī)構(gòu)與規(guī)模都在不斷擴(kuò)大，同時日趨繁雜，市場競爭也變得更加激烈。另外，隨著各種媒體迅速擴(kuò)張，廣大消費(fèi)者每日要面對重復(fù)、過量的信息，開始變得麻木。所以，在這種情況下，本土文化的包裝設(shè)計顯得尤為重要。特產(chǎn)包裝是直接與消費(fèi)者接觸的，從造型方面來說，在包裝設(shè)計中科學(xué)合理的功能性以及牢固的結(jié)構(gòu)是非常重要的。從包裝設(shè)計的精神功能上來看，它既可以充分滿足普通購買人群對商品美的向往，又可以從形式美學(xué)的角度出發(fā)，即從包裝設(shè)計的材料、商品形狀、文字延伸、色彩搭配等方面出發(fā)，重新打造商品的品質(zhì)形象，創(chuàng)造出不一樣、有特點(diǎn)、有特色的商品形象，來達(dá)到吸引消費(fèi)者、增加商品身價與產(chǎn)品附加值的目的。

2.美化產(chǎn)品促進(jìn)銷售

在包裝設(shè)計上也可以從特產(chǎn)包裝設(shè)計的時代潮流和功能角度進(jìn)行設(shè)計，以滿足消費(fèi)者對美的文化的物質(zhì)需求。通過藝術(shù)的手法來進(jìn)行表現(xiàn)，如鏤空的造型、變形的文字、色彩的搭配、創(chuàng)意圖形的改變，從而創(chuàng)造具有江西本土特色的包裝形象。如江西特產(chǎn)可以借鑒江西文化中南昌瓷板畫、景德鎮(zhèn)瓷器、瑞昌剪紙文化的特點(diǎn)，來創(chuàng)造美觀而具有實用性的商品，來提高特產(chǎn)附加值，達(dá)到促進(jìn)銷售的作用。

二、如何在包裝設(shè)計中體現(xiàn)本土文化

1.色彩在包裝中的作用

可以說色彩對包裝的影響是非常巨大的，一個品牌真正能吸引人們注意的是色彩。從市場調(diào)查來看，特產(chǎn)的包裝大多數(shù)以大紅色為主，色彩比較單一，看多了也難免讓人覺得單調(diào)。所以，特產(chǎn)包裝設(shè)計者需要以圖案與色彩的良好搭配來吸引人們的眼球，隨時代性與人文地理的變化而設(shè)計不一樣的圖案效果。我們要把這個特點(diǎn)好好用在包裝的設(shè)計上，來提高市場競爭力，促進(jìn)商品的銷售。

2.獨(dú)特性的結(jié)構(gòu)造型設(shè)計

包裝運(yùn)用各種視覺要素構(gòu)成特別的造型，所以，在特產(chǎn)的包裝設(shè)計中需要充分體現(xiàn)其獨(dú)特性——結(jié)構(gòu)形態(tài)。在傳統(tǒng)的構(gòu)圖形式中，可以采用分割式、靠邊角集中式等構(gòu)圖形式與本土文化相結(jié)合，同時運(yùn)用圖形創(chuàng)意里的圖形語言與視覺符號等。通過視覺感知，我們可以讓圖形與一些事物相關(guān)聯(lián)。

三、圖案的創(chuàng)意靈感來源

1.本土文化與特產(chǎn)的美術(shù)化

江西特產(chǎn)的包裝設(shè)計應(yīng)該以本土文化為起點(diǎn)，反映地方人文環(huán)境，符合形式美的法則。由于現(xiàn)在很多消費(fèi)者習(xí)慣直接看文字，而簡化的商標(biāo)可以以最快的速度吸引他們的眼球。

2.江西本土包裝設(shè)計

特產(chǎn)包裝設(shè)計中結(jié)構(gòu)方面主要具備的重要意義：第一，具有地方性。地方性是使江西特產(chǎn)與其他地方特產(chǎn)區(qū)分開來的重要手段。第二，具有便攜性。在使用上給買家和賣家?guī)矸奖?。第三，具有安全性。要方便運(yùn)輸，能夠更好地保護(hù)商品。第四，具有良好的展示效果。

通過考慮包裝的色彩處理、圖像處理、圖形創(chuàng)意、文字編排、創(chuàng)意造型等因素，可以形成具有江西特色的格調(diào)，將這些元素組合搭配，盡力讓它們與產(chǎn)品相結(jié)合，達(dá)到完美的效果。設(shè)計者應(yīng)及時關(guān)注購買者的心理變化，使特產(chǎn)的包裝起到更多的作用，在消費(fèi)者那兒得到更多的肯定，來提高它的價值。

參考文獻(xiàn)：

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