王炎

摘 要：新時期，我國體育經濟的發(fā)展應以體育產業(yè)結構調整為重點，明確體育產業(yè)結構優(yōu)化的方向和模式。就現(xiàn)階段我國體育產業(yè)發(fā)展中的具體問題，應該有針對性地做出調整，充分發(fā)揮體育產業(yè)在擴大內需、提高經濟增長速度、促進經濟體制轉型等方面的積極作用，積極探索新時期我國體育產業(yè)的發(fā)展路徑。

關鍵詞：體育經濟；體育產業(yè)；現(xiàn)狀；發(fā)展路徑

中圖分類號：G80-05 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）06-0026-02

隨著“十三五”規(guī)劃的出臺，體育產業(yè)作為未來五年發(fā)展的重要內容，處于重要的戰(zhàn)略地位，體育產業(yè)改革迫在眉睫。優(yōu)化體育產業(yè)結構，提高體育產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展水平，滿足人們的多樣化需求，豐富人們的精神生活，為經濟社會發(fā)展提供新的動力和增長點，是當前我國經濟發(fā)展的一項重要內容。

一、我國體育經濟發(fā)展現(xiàn)狀

第一，體育市場不完善。新時期我國體育市場有了較快的發(fā)展，但在功能和結構等方面還存在明顯的缺陷不足，主要表現(xiàn)為以下幾個方面：首先，體育市場規(guī)模較小，具有可操作性的大型賽事較少，因此相對的經營資源也不足。大部分企業(yè)在市場運作上，還處于初級階段，缺乏成功的經驗作為借鑒和參考，無法發(fā)揮體育活動對提高企業(yè)知名度、宣傳企業(yè)文化、推動企業(yè)經營發(fā)展的積極作用。在賽事運作上，國內運作機構與國際體育組織之間缺乏有效的溝通，在一定程度上阻礙了國際大型賽事的本土化進程。其次，在市場定價方面，市場的定價需要正確反映體育的社會效益以及運營成本等，但現(xiàn)階段，我國體育市場的定價無法正確反映出市場價值，不符合市場的規(guī)律和客觀要求。以中超為例，俱樂部、足協(xié)與球迷各方存在復雜的利益關系，產權的市場化、商品化程度較低，暴露出較為明顯的缺陷。此外，在消費結構上，由于我國體育市場還處于初級階段，消費觀念還不夠成熟，消費能力和消費水平有限，在一定程度上制約了體育市場的發(fā)展。

第二，體育經濟政策支持性不足。體育經濟政策包括體育經濟組織性質的劃分政策、資金政策、稅收政策、體育市場規(guī)則政策等，對體育經濟發(fā)展具有較強的指導和規(guī)范作用。有效的體育經濟政策能夠規(guī)范市場行為，建立穩(wěn)定、健康的體育經濟市場環(huán)境，促進市場良性競爭。體育經濟政策需要根據實際情況及時調整，不斷優(yōu)化體育經濟政策，確保對體育活動的指導和監(jiān)督作用。另一方面，體育經濟政策對體育活動的指導應在一定的范圍內，避免過度干預市場機制，導致商家缺乏自主性，或者無法自主選擇售賣的商品，嚴重影響市場經濟體制下體育經濟的發(fā)展。

第三，經濟發(fā)展質量與產業(yè)規(guī)模不匹配。隨著體育產業(yè)的不斷發(fā)展，一些體育明星開始利用自身的影響力進行體育產品的銷售，是一種較為常見的體育經濟形式。例如劉翔、姚明、郭晶晶等，隨著體育賽事關注度的不斷提高，運動員個人的影響力也隨之增加，在促進體育消費方面具有重要的推動力。但另一方面，隨著這一營銷方式被廣泛運用，一些問題也隨之而來，主要表現(xiàn)為體育經濟的質量增長遠遠落后于其規(guī)模的增長速度，因此出現(xiàn)了很多質量問題，給顧客造成一定的困擾甚至經濟損失。

第四，資本運作能力較差。根據國家發(fā)改委發(fā)布的《關于印發(fā)促進消費帶動轉型升級行動方案的通知》，體育消費作為一項重要的內容，對于促進內需，帶動產業(yè)結構升級，具有重要的意義。體育產業(yè)的發(fā)展，有利于加速資本化進程，具有較為廣闊的投資空間。目前我國體育資本運作的主要方式為兼并收購、資產重組以及產權交易等，在資本運作的過程中還存在很多的問題，例如運作資金不足、產權不明、缺乏專業(yè)資本運作人才等。在資本運作能力上，由于投資方投資水平有限，投資資金主要為政府資金，地方經濟發(fā)展水平限制等原因，因此資金通常集中投入到某些體育項目，導致出現(xiàn)體育經濟失衡的局面。因此，促進我國體育經濟的發(fā)展，需要不斷的資本投入和大量的資本積累，同時需要較強的資本運作水平進行資本的合理配置，避免出現(xiàn)高投入低回報的現(xiàn)象。

第五，體育經濟中專業(yè)人才短缺。高質量專業(yè)人才的短缺是制約體育經濟發(fā)展的重要因素。很多教練和退役的運動員是現(xiàn)階段我國體育經營管理的主要人員，缺乏既了解體育運動又了解經濟理論的復合型專業(yè)人才。目前我國在專業(yè)體育經濟人才培養(yǎng)方面，缺乏完善的人才培養(yǎng)模式和明確的培養(yǎng)目標，在課程設置上也不盡合理，影響體育經濟人才培養(yǎng)的質量。由于缺乏專業(yè)的培養(yǎng)機構以及培養(yǎng)體系，造成體育經濟中經營管理人員不論是在實踐經驗還是在理論基礎上都較為匱乏，無法組建高質量的體育營銷團隊，限制了體育經濟的發(fā)展。

二、新時期我國體育經濟的發(fā)展路徑探索

第一，完善體育市場，優(yōu)化體育產業(yè)。隨著國家體育總局正式印發(fā)《體育產業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，為我國未來五年體育經濟發(fā)展提供了方向?！兑?guī)劃》指出，應以優(yōu)化體育產業(yè)結構為體育經濟發(fā)展重點，促進體育產業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，發(fā)揮體育產業(yè)在擴大內需、促進經濟增長和經濟轉型的積極作用。合理的產業(yè)結構是體育經濟發(fā)展的基礎，針對我國目前體育產業(yè)結構不合理的現(xiàn)狀，以新技術、新模式、新產業(yè)和新業(yè)態(tài)為發(fā)展方向進行產業(yè)結構調整，擴大體育用品生產規(guī)模，創(chuàng)新生產技術，提高產品質量。鼓勵在體育產業(yè)發(fā)展中融入現(xiàn)代科技元素，大力發(fā)展“互聯(lián)網+體育”的經濟模式，以移動互聯(lián)網為技術支持，提供高質量的體育服務。通過引進高質量的體育賽事，吸引觀眾眼球，促進體育消費。采用多種經營方式，以市場需求為導向，形成健康的體育競技機制。在面對體育市場發(fā)展的問題時，可以借鑒發(fā)達國家的經驗和成果，根據我國的實際情況，發(fā)展具有中國特色的體育經濟。

第二，加強對體育產業(yè)的政策支持。2014年，國務院印發(fā)了《關于加快發(fā)展體育產業(yè) 促進體育消費的若干意見》，取消了商業(yè)性和群眾性體育賽事活動的審批，鼓勵發(fā)展職業(yè)聯(lián)盟，積極引入社會資本承辦賽事等。根據2015年《政府工作報告》，擴大體育消費，發(fā)展全民健身、競技體育和體育產業(yè)，體現(xiàn)了國家政策對體育產業(yè)的支持力度，由于我國正處于消費轉型升級的關鍵時刻，充分發(fā)揮體育消費對消費的拉動作用具有重要的意義。隨著《中國足球改革與發(fā)展總體方案》等文件的正式出臺，從宏觀的角度為我國足球改革事業(yè)指明了方向，鼓勵社會資本投入，發(fā)展足球俱樂部?？梢?，我國體育政策對體育實踐活動的指導性越來越強，極大地促進了體育經濟的發(fā)展。

第三，提高經濟發(fā)展質量。針對我國體育經濟發(fā)展質量與產業(yè)規(guī)模不匹配的現(xiàn)狀，應提高經濟發(fā)展質量，落實體育制度改革，以市場為導向發(fā)展體育產業(yè)。傳統(tǒng)的體育產業(yè)發(fā)展以國家預算和政府撥款為主，隨著體育經濟的發(fā)展，導致出現(xiàn)嚴重的社會化現(xiàn)象。因此，發(fā)展體育經濟應著重把握經濟發(fā)展質量，避免經濟發(fā)展質量與規(guī)模擴展速度脫軌等現(xiàn)象。將財政全額撥款轉變?yōu)椴铑~撥款，并進一步轉變?yōu)樽晕沂罩В鸩綄崿F(xiàn)體育產業(yè)的企業(yè)化，在逐漸適應市場經濟規(guī)律的同時，提高產品質量和競爭能力，有利于實現(xiàn)體育產業(yè)的長遠發(fā)展。在這方面，可以借鑒發(fā)達國家的籌資經驗，通過國家財政撥款和社會資本支持共同作用，實現(xiàn)多樣化的資本投入渠道。

第四，提高資本運作能力。隨著我國體育產業(yè)規(guī)模的不斷擴大，體育產業(yè)占GDP的比重也越來越大。據統(tǒng)計，2015年我國體育產業(yè)增加值GDP比例達到了0.7%，預計2020年將達到1%，盡管距離發(fā)達國家還有一定差距，但從宏觀角度上看，我國體育產業(yè)已經進入了發(fā)展的上升期。隨著體育產業(yè)的不斷發(fā)展，越來越多的資本涌入體育行業(yè)，迫切需要提高資本運作能力和經營管理水平。通過體育文化產業(yè)基金、體育產權交易平臺等成立，2015年各大體育賽事例如中超聯(lián)賽、中國之隊、女足超級聯(lián)賽等，已經實現(xiàn)了媒體版權的市場化競標。充分利用互聯(lián)網技術和現(xiàn)代傳媒進行賽事直播，提高媒體曝光度，增強市場熱度，從觀眾的實時交流和溝通中分析觀眾的消費需求，開發(fā)優(yōu)質產品，拉動體育消費整體水平。例如，在奧運賽事期間，央視通過轉播賽事可以獲得高額的分銷版權和廣告收入。近年來，隨著全民健身的開展以及人們精神需求的提高，對體育賽事的關注度也越來越高，因此賽事轉播收入也呈現(xiàn)出逐年增長的趨勢。

第五，加強體育經濟中專業(yè)人才的培養(yǎng)。面對體育經濟中專業(yè)人才短缺的現(xiàn)狀，應加大人才培養(yǎng)力度，培養(yǎng)專業(yè)化的體育產業(yè)經紀人。在各大高校開設體育經濟MBA、本科以及研究生教育，完善體育經濟人才培養(yǎng)體系。同時，人才的培養(yǎng)需要以市場需求為導向，做好市場定位，有效解決現(xiàn)階段人才缺口問題。另一方面，還要注重人才綜合素質的培養(yǎng)，以人的發(fā)展為核心，在課程的設計方面應把握經濟類課程與體育知識類課程的有機結合，進行有針對性、有特色的體育經濟教學。

三、結語

隨著體育經濟的不斷發(fā)展和完善，我國體育產業(yè)進入了高速發(fā)展的階段。針對現(xiàn)階段我國體育市場還不夠完善、體育經濟政策支持性不足、經濟發(fā)展質量與產業(yè)規(guī)模不匹配、資本運作能力較差、體育經濟中專業(yè)人才短缺等現(xiàn)狀，應進行有針對性的調整。通過不斷優(yōu)化體育產業(yè)結構，建立完善的體育產業(yè)市場，從政策上加大對體育產業(yè)發(fā)展的支持力度，改善經濟發(fā)展質量，培養(yǎng)專業(yè)的體育經濟復合型人才，促進體育產業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

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[責任編輯 劉嬌嬌]