余心言

離開(kāi)了歲尾年頭，眼看春暖花開(kāi)，再來(lái)議論日歷，好像不是時(shí)候?？墒?，引起我關(guān)注的，正是日歷和時(shí)間的關(guān)系。日歷是用來(lái)記載時(shí)間的，過(guò)去一天撕掉一張，或者劃去一格。時(shí)間就這樣在日歷里前進(jìn)。同時(shí)，年復(fù)一年，日歷也在時(shí)間中前進(jìn)著。后面這一點(diǎn)，過(guò)去我用過(guò)那么多日歷，卻沒(méi)有想到過(guò)。是今年繁花似錦的日歷市場(chǎng)給了我新的感悟。

本來(lái)，都到了手機(jī)時(shí)代了，哪一部手機(jī)一打開(kāi)的界面不顯示當(dāng)天的年月日星期？誰(shuí)還稀罕另買一本日歷？可是今年出版的日歷品種實(shí)在是琳瑯滿目，肯定不止三五十種，而且暢銷的還相當(dāng)不少。這是不是有點(diǎn)出人意料？

這里有《故宮日歷》、商務(wù)印書(shū)館的《生肖日歷：2017錦雞吉祥》、中華書(shū)局的《漢字之美日歷》《北京風(fēng)情日歷》《每日讀詩(shī)日歷》《物種日歷》、植物版《紅樓夢(mèng)日歷》（收錄《紅樓夢(mèng)》中的植物200余種）、國(guó)家圖書(shū)館版《本草養(yǎng)生日歷》《西洋鏡日歷》《黃賽虹藝術(shù)日歷》《給孩子系列日歷》《一日一禪：蔡志中日歷》《金剛經(jīng)修福日歷》《箋譜日歷》《唐詩(shī)之美日歷》《親子日歷》《修心日歷》《單向歷》等等，哪一本都有相當(dāng)?shù)奈?，有許多還做到了“美得讓人舍不得用”。

或者說(shuō)，這賣的哪里是日歷，賣的完全是日歷的附加值。說(shuō)得好像不錯(cuò)，但是如果離開(kāi)日歷單賣這附加值恐怕也賣不到這么好。

說(shuō)到日歷的附加值，也是古已有之。從前的“黃歷”其作用除了查二十四節(jié)氣，更要靠它查是“黃道吉日”還是“諸事不宜”。民國(guó)時(shí)期的月份牌上的美女明星像是許多人家墻上的裝飾品。上個(gè)世紀(jì)八十年代的掛歷更是最普及的藝術(shù)品。農(nóng)村供銷社進(jìn)幾十種掛歷，掛起來(lái)就是一個(gè)美展，附近一二十里的村民都來(lái)看展，供銷社的生意就紅火了。后來(lái)，公款采購(gòu)、送禮、高額回扣、低級(jí)趣味，這些負(fù)面的附加值把掛歷的名聲搞壞了，接著銷路一落千丈，也是禍有應(yīng)得。

2010年憑借自身深厚的文化資源，《故宮日歷》一鳴驚人，一枝獨(dú)秀。這幾年，出版界在日歷的附加值上深入挖掘，終于出現(xiàn)了今年的盛況。說(shuō)起來(lái)這也應(yīng)當(dāng)算是供給端結(jié)構(gòu)改革發(fā)力的成果之一。本來(lái)，需求是客觀存在的，或者是潛在的。資源也是客觀存在的，只等人去開(kāi)發(fā)。例如手表，單純的計(jì)時(shí)功能更容易被手機(jī)取代?？墒情_(kāi)發(fā)出情侶表，感覺(jué)就不一樣了。使用智能手表以后，老人、孩子不管走到哪里都丟不了。這都是附加值。寫(xiě)到這里，友人來(lái)訪，送我兩把湯勺，一白一黑，豎起來(lái)放宛如兩只天鵝，真有舍不得用之感。同時(shí)也就想到，可以做的事，太多！