2017年春節(jié)紅包怎么搶?zhuān)?/h1>
2017-03-21 00:59趙澤
中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊 2017年4期
趙澤
QQ加入紅包狂歡、支付寶玩“AR”紅包、微博依然“借花獻(xiàn)佛”
從2014年春節(jié)微信紅包橫空出世開(kāi)始，“搶紅包”已經(jīng)成為每年春節(jié)的標(biāo)配。不僅普通用戶玩得不亦樂(lè)乎，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛加入“紅包大戰(zhàn)”。然而，2017年春節(jié)的“紅包大戰(zhàn)”卻不溫不火，微信和支付寶幾乎同時(shí)宣布，退出春節(jié)紅包大戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)大佬不帶用戶玩，春節(jié)還有紅包搶嗎？事實(shí)上，大佬們只是不想?yún)⑴c“紅包大戰(zhàn)”，至于春節(jié)紅包狂歡的盛宴，他們是不會(huì)缺席的。
紅包營(yíng)銷(xiāo)，微信缺陣QQ頂上
2014年微信“搖一搖”紅包一炮走紅后，人們已經(jīng)習(xí)慣在春節(jié)期間一邊搶紅包，一邊看微信和支付寶圍繞紅包掐架：2015年羊年春節(jié)，微信和支付寶公開(kāi)較量，后來(lái)微信封鎖了支付寶“新春紅包”的分享接口；2016年猴年春節(jié)，支付寶從微信手中搶到了和央視春晚聯(lián)合發(fā)紅包的機(jī)會(huì)，讓不少人苦苦尋覓“敬業(yè)?！?。2017年，此前爭(zhēng)得面紅耳赤的微信和支付寶卻突然冷靜下來(lái)，雙雙表示今年不再參與“紅包大戰(zhàn)”。
2016年12月28日，騰訊集團(tuán)微信事業(yè)群總裁張小龍?jiān)凇拔⑿殴_(kāi)課PRO版”上表示，微信“搖一搖”紅包的歷史使命已經(jīng)完成，2017年春節(jié)不再有微信紅包的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，讓人們有更多時(shí)間和家人相處。雞年春節(jié)來(lái)臨之際，這個(gè)創(chuàng)造了春節(jié)手機(jī)搶紅包玩法的鼻祖宣布不再舉辦微信紅包營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，多少令人感到意外。
對(duì)于退出紅包大戰(zhàn)，張小龍給了兩個(gè)原因：首先，微信是一個(gè)工具，“工具是日常使用的，不應(yīng)該因一些節(jié)日而發(fā)生變動(dòng)”；其次，微信春節(jié)紅包的使命已經(jīng)完成，前兩年微信之所以在春節(jié)期間做“搖一搖”的紅包活動(dòng)，理由是想通過(guò)春節(jié)紅包帶動(dòng)更多的人用微信紅包。而現(xiàn)在，已經(jīng)不需要做類(lèi)似的官方活動(dòng)，就會(huì)有很多用戶去玩。
業(yè)內(nèi)人士表示，微信最重要的“歷史使命”不外乎增強(qiáng)客戶黏性和“搶灘”移動(dòng)支付市場(chǎng)。目前，微信的月活躍用戶已超過(guò)8億，據(jù)估計(jì)，其月活躍支付賬戶已超6億。短短幾年便成功“逆襲”支付寶。
雖然微信在紅包大戰(zhàn)中名利雙收全身而退，但是騰訊顯然沒(méi)有放棄這片戰(zhàn)場(chǎng)。微信退出后，它的“兄弟”QQ將扛起大旗。1月11日，騰訊QQ對(duì)外公布了QQ紅包在2017年春節(jié)期間的三大玩法，并宣布在春節(jié)期間派發(fā)2.5億現(xiàn)金紅包和價(jià)值30億的卡券禮包。
騰訊公司副總裁殷宇介紹，今年騰訊QQ春節(jié)紅包將會(huì)從小年持續(xù)到除夕，并會(huì)推出“LBS+AR天降紅包”、刷一刷紅包和“面對(duì)面”紅包三大玩法。
從目前來(lái)看，“LBS+AR天降紅包”應(yīng)該是騰訊今年的重點(diǎn)?！癓BS+AR天降紅包”分為商家紅包、明星紅包和個(gè)人紅包三種。商家和明星的現(xiàn)金紅包將從1月20日小年開(kāi)始，每天在全國(guó)各個(gè)地區(qū)陸續(xù)發(fā)放，用戶只要在“紅包放置點(diǎn)”半徑120米范圍內(nèi)，就能從三個(gè)紅包中抽取現(xiàn)金。此外，還有地圖寶箱的卡券紅包和集卡兌換的玩法，用戶集齊明星的四張“字卡”即可與明星合影；用戶還可向好友派發(fā)“LBS+AR天降紅包”，指定全部或單個(gè)好友、討論組或群好友來(lái)?yè)尅?/p>
支付寶放棄春晚改玩“AR紅包”
支付寶1月13日正式推出春節(jié)紅包玩法，不過(guò)，支付寶也明確表示不打“紅包大戰(zhàn)”。支付寶春節(jié)紅包項(xiàng)目負(fù)責(zé)人陳冠華表示，紅包是傳遞情感和愛(ài)的工具，不應(yīng)該被異化?！按汗?jié)本來(lái)是團(tuán)聚的日子，不要變成每個(gè)人在團(tuán)聚的時(shí)候不和家人互動(dòng)，而是自顧自地看手機(jī)?！?/p>
放棄了春晚，并不意味著放棄春節(jié)“檔期”。早在2016年12月，支付寶就宣布上線AR實(shí)景紅包，借鑒了在2016年火遍全球的實(shí)景游戲《Pokémon Go》，基于“LBS+AR+紅包”的方式，發(fā)、搶紅包都需要滿足500米距離內(nèi)的地理位置和AR實(shí)景掃描兩個(gè)條件。支付寶稱，除了用戶之間可以借此加強(qiáng)線下交流，商家也可以利用AR實(shí)景紅包在春節(jié)這個(gè)特殊的時(shí)間點(diǎn)與用戶深度互動(dòng)。有業(yè)內(nèi)人士表示，500米距離內(nèi)的實(shí)景紅包，無(wú)疑是連接人際關(guān)系的有效紐帶，這對(duì)于門(mén)店和品牌在線下引流無(wú)疑具有現(xiàn)實(shí)意義。
雞年春節(jié)，支付寶再度推出五福紅包，只要集齊五福，用戶就可以瓜分最高單個(gè)666元、總額高達(dá)2億元的紅包。不過(guò)收集“五?！钡姆绞接辛嗣黠@變化：從1月18日開(kāi)始，支付寶用戶在特定商場(chǎng)通過(guò)AR掃描“?！弊旨t包，或者“參與螞蟻森林”活動(dòng)，才有機(jī)會(huì)獲得“五福紅包”。其中的“螞蟻森林”，是指支付寶用戶每在線下門(mén)店消費(fèi)一筆，或者通過(guò)支付寶完成水電煤等生活繳費(fèi)，可獲得一定數(shù)量的“綠色能量”，積累到一定程度就可以申請(qǐng)種植真樹(shù)。通過(guò)“螞蟻森林”計(jì)劃，不難看出支付寶的商業(yè)意圖依然是卡位支付場(chǎng)景。
微博紅包依然“借花獻(xiàn)佛”
與支付寶、QQ等紅包創(chuàng)新玩法相比，微博紅包的變化似乎不大。
2017年微博“讓紅包飛”活動(dòng)從2016年12月29日開(kāi)啟，至2017年2月14日結(jié)束。在將近50天的紅包盛宴中，將打造跨年迎新紅包趴、歡樂(lè)小年紅包趴、新春紅包趴、團(tuán)圓浪漫紅包趴4個(gè)“大趴梯”。作為國(guó)內(nèi)最早推出春節(jié)紅包的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，無(wú)論企業(yè)、明星發(fā)給粉絲的紅包，還是粉絲給明星名人“塞錢(qián)”后發(fā)出的聯(lián)名紅包，都使微博在春節(jié)紅包大戰(zhàn)中獨(dú)樹(shù)一幟。微博發(fā)紅包從來(lái)不會(huì)自己掏錢(qián)，總是聯(lián)合明星、大V、網(wǎng)紅、企業(yè)等做營(yíng)銷(xiāo)，由后者出錢(qián)發(fā)紅包，在活動(dòng)中曝光，起到廣告的作用。微博也充分發(fā)揮平臺(tái)上明星的作用，粉絲給偶像塞紅包可以成為“紅包合伙人”，塞紅包后可以領(lǐng)取鮮花給偶像打榜。
2017年，微博依然會(huì)帶領(lǐng)明星、企業(yè)等給網(wǎng)民發(fā)紅包。除了延續(xù)往年廣受用戶好評(píng)的互相“塞錢(qián)”的玩法，結(jié)合2016年度風(fēng)靡的直播、短視頻等，微博2017年春節(jié)還引入了直播和視頻紅包。
或許是看到了去年支付寶“集五?！钡臓I(yíng)銷(xiāo)效果，微博今年推出了與之類(lèi)似的“財(cái)神卡”。按照微博的說(shuō)法，“財(cái)神卡”會(huì)出現(xiàn)在任意的粉絲紅包中，集齊包含“讓”“紅”“包”“飛”4個(gè)字的財(cái)神卡，便可在除夕夜當(dāng)晚兌換888元現(xiàn)金紅包。眾所周知，去年支付寶的“集五?！彪m然關(guān)注度頗高，但因很難集齊而被網(wǎng)友質(zhì)疑。作為“后來(lái)者”，微博顯然注意到了這個(gè)問(wèn)題。今年的“財(cái)神卡”，只要收集任意20張，也能獲得1次現(xiàn)金紅包抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。據(jù)微博介紹，這種抽獎(jiǎng)的中獎(jiǎng)率為100%，最高金額可達(dá)200元。
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紅包營(yíng)銷(xiāo)，微信缺陣QQ頂上
2014年微信“搖一搖”紅包一炮走紅后，人們已經(jīng)習(xí)慣在春節(jié)期間一邊搶紅包，一邊看微信和支付寶圍繞紅包掐架：2015年羊年春節(jié)，微信和支付寶公開(kāi)較量，后來(lái)微信封鎖了支付寶“新春紅包”的分享接口；2016年猴年春節(jié)，支付寶從微信手中搶到了和央視春晚聯(lián)合發(fā)紅包的機(jī)會(huì)，讓不少人苦苦尋覓“敬業(yè)?！?。2017年，此前爭(zhēng)得面紅耳赤的微信和支付寶卻突然冷靜下來(lái)，雙雙表示今年不再參與“紅包大戰(zhàn)”。
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對(duì)于退出紅包大戰(zhàn)，張小龍給了兩個(gè)原因：首先，微信是一個(gè)工具，“工具是日常使用的，不應(yīng)該因一些節(jié)日而發(fā)生變動(dòng)”；其次，微信春節(jié)紅包的使命已經(jīng)完成，前兩年微信之所以在春節(jié)期間做“搖一搖”的紅包活動(dòng)，理由是想通過(guò)春節(jié)紅包帶動(dòng)更多的人用微信紅包。而現(xiàn)在，已經(jīng)不需要做類(lèi)似的官方活動(dòng)，就會(huì)有很多用戶去玩。
業(yè)內(nèi)人士表示，微信最重要的“歷史使命”不外乎增強(qiáng)客戶黏性和“搶灘”移動(dòng)支付市場(chǎng)。目前，微信的月活躍用戶已超過(guò)8億，據(jù)估計(jì)，其月活躍支付賬戶已超6億。短短幾年便成功“逆襲”支付寶。
雖然微信在紅包大戰(zhàn)中名利雙收全身而退，但是騰訊顯然沒(méi)有放棄這片戰(zhàn)場(chǎng)。微信退出后，它的“兄弟”QQ將扛起大旗。1月11日，騰訊QQ對(duì)外公布了QQ紅包在2017年春節(jié)期間的三大玩法，并宣布在春節(jié)期間派發(fā)2.5億現(xiàn)金紅包和價(jià)值30億的卡券禮包。
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雞年春節(jié)，支付寶再度推出五福紅包，只要集齊五福，用戶就可以瓜分最高單個(gè)666元、總額高達(dá)2億元的紅包。不過(guò)收集“五?！钡姆绞接辛嗣黠@變化：從1月18日開(kāi)始，支付寶用戶在特定商場(chǎng)通過(guò)AR掃描“?！弊旨t包，或者“參與螞蟻森林”活動(dòng)，才有機(jī)會(huì)獲得“五福紅包”。其中的“螞蟻森林”，是指支付寶用戶每在線下門(mén)店消費(fèi)一筆，或者通過(guò)支付寶完成水電煤等生活繳費(fèi)，可獲得一定數(shù)量的“綠色能量”，積累到一定程度就可以申請(qǐng)種植真樹(shù)。通過(guò)“螞蟻森林”計(jì)劃，不難看出支付寶的商業(yè)意圖依然是卡位支付場(chǎng)景。
微博紅包依然“借花獻(xiàn)佛”
與支付寶、QQ等紅包創(chuàng)新玩法相比，微博紅包的變化似乎不大。
2017年微博“讓紅包飛”活動(dòng)從2016年12月29日開(kāi)啟，至2017年2月14日結(jié)束。在將近50天的紅包盛宴中，將打造跨年迎新紅包趴、歡樂(lè)小年紅包趴、新春紅包趴、團(tuán)圓浪漫紅包趴4個(gè)“大趴梯”。作為國(guó)內(nèi)最早推出春節(jié)紅包的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，無(wú)論企業(yè)、明星發(fā)給粉絲的紅包，還是粉絲給明星名人“塞錢(qián)”后發(fā)出的聯(lián)名紅包，都使微博在春節(jié)紅包大戰(zhàn)中獨(dú)樹(shù)一幟。微博發(fā)紅包從來(lái)不會(huì)自己掏錢(qián)，總是聯(lián)合明星、大V、網(wǎng)紅、企業(yè)等做營(yíng)銷(xiāo)，由后者出錢(qián)發(fā)紅包，在活動(dòng)中曝光，起到廣告的作用。微博也充分發(fā)揮平臺(tái)上明星的作用，粉絲給偶像塞紅包可以成為“紅包合伙人”，塞紅包后可以領(lǐng)取鮮花給偶像打榜。
2017年，微博依然會(huì)帶領(lǐng)明星、企業(yè)等給網(wǎng)民發(fā)紅包。除了延續(xù)往年廣受用戶好評(píng)的互相“塞錢(qián)”的玩法，結(jié)合2016年度風(fēng)靡的直播、短視頻等，微博2017年春節(jié)還引入了直播和視頻紅包。
或許是看到了去年支付寶“集五?！钡臓I(yíng)銷(xiāo)效果，微博今年推出了與之類(lèi)似的“財(cái)神卡”。按照微博的說(shuō)法，“財(cái)神卡”會(huì)出現(xiàn)在任意的粉絲紅包中，集齊包含“讓”“紅”“包”“飛”4個(gè)字的財(cái)神卡，便可在除夕夜當(dāng)晚兌換888元現(xiàn)金紅包。眾所周知，去年支付寶的“集五?！彪m然關(guān)注度頗高，但因很難集齊而被網(wǎng)友質(zhì)疑。作為“后來(lái)者”，微博顯然注意到了這個(gè)問(wèn)題。今年的“財(cái)神卡”，只要收集任意20張，也能獲得1次現(xiàn)金紅包抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。據(jù)微博介紹，這種抽獎(jiǎng)的中獎(jiǎng)率為100%，最高金額可達(dá)200元。
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