王純祎

摘要：《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》中，加大了對旅游業(yè)發(fā)展的改革力度。雖然偏遠地區(qū)交通不便利，社會經(jīng)濟相對落后，其旅游資源缺乏一定的客源市場，但其旅游資源豐富，有一定的發(fā)展價值。本文主要結(jié)合我國偏遠地區(qū)旅游資源的現(xiàn)狀，對如何利用網(wǎng)絡(luò)媒體，尤其是微信平臺開發(fā)旅游資源進行了詳細的分析、介紹。

關(guān)鍵詞：微信傳播平臺；偏遠地區(qū)；旅游資源

前言：隨著人們生活水平不斷提高，促進了旅游行業(yè)的快速發(fā)展。由于微信、QQ等社交軟件的廣泛使用，朋友圈、微博等的流行，在一定程度上引發(fā)了人們對網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的重視。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度快，具有較強的互動性，能夠產(chǎn)生更高的廣告效益。因此，我們應(yīng)該加強對旅游景點網(wǎng)絡(luò)營銷的重視度，并不斷強化實施的營銷方式。下面我們結(jié)合實際案例，針對微信傳播平臺進行研究，提出符合我國偏遠地區(qū)旅游資源發(fā)展的策略。

一、我國偏遠地區(qū)旅游資源發(fā)展現(xiàn)狀

（一）旅游景點網(wǎng)絡(luò)營銷概述

景點旅游生產(chǎn)商利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，實現(xiàn)對旅游資源的分析、策劃、執(zhí)行、反饋等，加大對旅游產(chǎn)品和服務(wù)的推廣力度，從而達到導向和影響旅游消費者需求的目的，促進旅游資源的科學、合理的利用，促進經(jīng)濟的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)營銷有利于及時把握消費者的心理和行為模式的變化，并根據(jù)已有數(shù)據(jù)進行分析，在虛擬市場中開展促進旅游資源發(fā)展的營銷活動。

（二）結(jié)合實例，分析我國偏遠地區(qū)旅游資源的現(xiàn)狀

我們主要針對我國偏遠地區(qū)的旅游資源進行分析、探討，并結(jié)合具體實例進行專門研究。下面主要以河北省張家口市尚義縣為例，論述偏遠地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀。

1.尚義縣旅游資源概述

第一，尚義縣地理位置獨特，具有得天獨厚的生態(tài)環(huán)境。尚義縣處于華北平原與內(nèi)蒙古高原的過渡地帶，境內(nèi)包括壩上和壩下兩個風景區(qū)。壩上屬于高原草原，壩下屬于丘陵淺山區(qū)，良好的原生態(tài)風貌沒有人為的破壞，植被良好，地形連綿起伏，再加上風車林立，所呈現(xiàn)出的歐陸式風光值得人們前去參觀。

第二，賽羊會、雪地汽車漂移賽等特色活動的舉行。尚義的冬天因冰雪變得異?；鸨?，吸引著人們的到來。雪地卡丁車、冰上碰碰車、雪上滑板車、羊拉雪橇、冰雪滑梯自由沖？？形式多樣的大眾趣味運動，增加了冰雪節(jié)的樂趣，引起了人們的關(guān)注。

第三，察汗淖爾國家濕地公園、大青山省級森林公園等極具代表性、歷史性的游覽地點，遠離了城市的喧囂，更加貼近大自然。據(jù)統(tǒng)計，尚義縣農(nóng)村人口高達80%，現(xiàn)代化程度低。適合長期處于擁擠、快節(jié)奏生活中的游客前來參觀，有利于游客放松身心，近距離接觸大自然，感受大自然的美。

2.以尚義縣為例，論述偏遠地區(qū)旅游資源網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀

第一，旅游景點互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)數(shù)量增長緩慢。通過不完整數(shù)據(jù)統(tǒng)計可知，在2013年底，運用百度、谷歌、騰訊微信等搜索工具進行搜索，可以發(fā)現(xiàn)在河北省地區(qū)景區(qū)眾多，但是具備官方網(wǎng)站、開通官方微博、開通官方微信的景區(qū)相比沿海城市而言較少，且成交數(shù)據(jù)也不高。尤其是在偏遠地區(qū)并沒有完善的網(wǎng)絡(luò)營銷管理，也缺乏相關(guān)的宣傳措施，導致在虛擬市場知名度不高。

第二，偏遠地區(qū)缺乏對旅游資源的資金投入。一般情況下，我國是由政府主導旅游資源的開發(fā)的，但由于旅游業(yè)在開發(fā)前期需要投入大量的資金，而政府資金有限，致使前期宣傳不到位，旅游資源得不到很好的利用，且發(fā)展緩慢。

第三，相關(guān)產(chǎn)業(yè)缺乏完善的配套設(shè)施，且發(fā)展不成熟。旅游資源開發(fā)的過程中還會受到其他因素的影響，如交通、住宿、飲食等。在偏遠地區(qū)一般以農(nóng)家院為主，缺少酒店的建立；或者存在一些酒店，但酒店管理不到位，存在安全隱患、“宰”游客等現(xiàn)象的發(fā)生，抑制了該地旅游資源的發(fā)展。

二、利用微信傳播平臺開發(fā)我國偏遠地區(qū)旅游資源的建議

第一，充分利用微信等傳播平臺，加強市場營銷工作。微信已經(jīng)在不經(jīng)意間影響著旅游業(yè)的新格局。其以超低廉的運營成本，給旅游業(yè)帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，微信旅行電商時代已經(jīng)到來，而巨大的使用人群無疑充滿了誘惑，對于偏遠地區(qū)旅游資源開發(fā)而言，利用微信平臺進行資源開發(fā)是“彎道超車”最好的時機，看清未來的格局方向，用好微信這一精準營銷的核心產(chǎn)品，才能在未來的旅游行業(yè)做出表率帶頭作用。

筆者認為，對于偏遠地區(qū)的旅游資源來說，應(yīng)該加大宣傳力度，由國家和政府部門建設(shè)專門的旅游網(wǎng)站；或建立有關(guān)旅游的公眾號，向游客介紹該地的旅游特色、游玩攻略等，吸引游客的到來。利用微信傳播平臺，擴大在虛擬市場的宣傳度。

微信公眾號分為服務(wù)號、訂閱號、企業(yè)號3種類型，服務(wù)號主要偏于服務(wù)交互，每月可群發(fā)4條消息；訂閱號偏于為用戶傳達資訊，每天可群發(fā)1條消息，認證后具備接口開發(fā)功能；企業(yè)號則主要用于公司內(nèi)部通訊使用。為了實現(xiàn)微信公眾平臺的功能開發(fā)與在線服務(wù)優(yōu)勢，可以考慮見平臺性質(zhì)申請建設(shè)為服務(wù)號，其微信平臺公眾號設(shè)計策略如圖1。

第二，由專業(yè)人員負責微信平臺，吸引用戶的關(guān)注，在眾多公眾號中體現(xiàn)自我價值。為了宣傳偏遠地區(qū)的旅游資源，我們可以發(fā)表一些有品質(zhì)、有質(zhì)量的旅游類文章，引起人們的關(guān)注。并且可以拍攝有關(guān)旅游區(qū)特色景點的一些照片，通過音頻、視頻等的結(jié)合，吸引用戶的眼球，達到宣傳效果。其次，還可以通過接口開發(fā)更多的個性化功能，回答用戶的特定問題，增加用戶對旅游景點的了解、認識。最后，還可以利用微信平臺進行有關(guān)旅游資源的促銷活動，加強民族文化的特色宣傳。

第三，加強偏遠地區(qū)的酒店管理。首先，要對酒店人員進行專業(yè)的訓練、考核，提高工作人員的道德素質(zhì)和法律意識，減少“宰”客行為的出行，保證游客的放心出行。其次，定期檢查、維護酒店的相關(guān)設(shè)施，減少安全事故的發(fā)生，解決旅游資源開發(fā)過程中的住宿問題。

參考文獻

[1]陳文科.縣域經(jīng)濟在國民經(jīng)濟中的現(xiàn)實地位變遷：理論與實證[J].經(jīng)濟研究，2006（3）：5-7.