馬東麗

摘 要 隨著信息技術(shù)日新月異的發(fā)展，傳播媒介正經(jīng)歷著一場(chǎng)新的變革。數(shù)字化信息時(shí)代的到來(lái)和大數(shù)據(jù)的使用，使傳統(tǒng)媒介和新技術(shù)的結(jié)合成為了現(xiàn)實(shí)，同時(shí)也為新聞報(bào)道提供了新的發(fā)展方向。但是，繁雜的數(shù)據(jù)信息和不斷革新的媒介技術(shù)，使傳統(tǒng)媒介的新聞報(bào)道模式正在遭受著嚴(yán)重沖擊。文章以中央廚房為例，探析在媒介融合背景下新聞報(bào)道的模式創(chuàng)新與思考。

關(guān)鍵詞 媒介融合；大數(shù)據(jù)；報(bào)道模式；中央廚房；創(chuàng)新

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）03-0082-02

新聞報(bào)道是人們?nèi)粘＝邮苄畔⒌囊环N最為便捷的形式。新聞報(bào)道的承載形式，由早期的報(bào)紙、廣播到后來(lái)的電視和互聯(lián)網(wǎng)直到現(xiàn)在的移動(dòng)終端，隨著媒介技術(shù)的發(fā)展變化，我們的新聞報(bào)道模式也在不斷地更替變化。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，我們需要對(duì)搜集的信息進(jìn)行精準(zhǔn)定位，媒介融合的當(dāng)今形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒介更多的呈現(xiàn)出“倒逼”形式與新媒介融合，移動(dòng)終端的使用正在改變受眾的閱讀習(xí)慣，因此傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式將面臨新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，有著取長(zhǎng)補(bǔ)短的優(yōu)勢(shì)。但是適應(yīng)新變化的同時(shí)，新聞報(bào)道的模式就要有突破和創(chuàng)新。

1 媒介融合下的新聞報(bào)道

1.1 媒介融合的定義與特征

1.1.1 媒介融合定義

近年來(lái)隨著對(duì)新媒體研究的深入，對(duì)媒介融合的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)從最初的傳統(tǒng)媒介間的相互融合轉(zhuǎn)變成了數(shù)字形式、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下傳統(tǒng)媒介適應(yīng)新媒體形態(tài)的蛻變。筆者認(rèn)為，對(duì)媒介融合的定義更符合當(dāng)今媒介情況的是中國(guó)人民大學(xué)學(xué)者王菲博士的定義：媒介融合是指在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)背景下，以信息消費(fèi)終端的需求為指向，有內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合和終端融合的媒介形態(tài)的演化過(guò)程。

媒介融合可從兩個(gè)角度來(lái)看：一是技術(shù)角度的融合，主要將當(dāng)下流行的科技與傳統(tǒng)媒介相互連接在一起，使之為新聞傳播服務(wù)，例如當(dāng)下流行的機(jī)器人寫新聞、VR新聞等；二是跨媒介收購(gòu)兼并的融合。跨媒介兼并是在技術(shù)融合之下進(jìn)行的第二層次的媒介融合。由于現(xiàn)代科技的突飛猛進(jìn)，先進(jìn)的技術(shù)和學(xué)習(xí)使用先進(jìn)的技術(shù)，需要更多的經(jīng)濟(jì)付出，同時(shí)還需要更加完備的人才，某些傳統(tǒng)媒介入不敷出的慘淡經(jīng)營(yíng)，必為跨媒介兼并提供了基礎(chǔ)。2016年12月28日，上?！稏|方早報(bào)》決定在2017年?？膳炫刃侣勥M(jìn)行兼并收購(gòu)。

1.1.2 媒介融合的特征

技術(shù)推動(dòng)下的媒介融合，首先帶來(lái)了傳播理念的更新，推動(dòng)了傳播的交互性，使時(shí)空界限淡化，主體多元化，受眾分眾化，市場(chǎng)精準(zhǔn)化，內(nèi)容多媒體化。其次，媒介融合使傳播的符號(hào)系統(tǒng)發(fā)生變化。從語(yǔ)言、文字、圖片到聲音、影像、動(dòng)畫以及現(xiàn)在的H5、VR等，大眾傳媒媒介的傳播符號(hào)系統(tǒng)在媒介形態(tài)的演化過(guò)程中得以融合。再次，受眾對(duì)傳播媒介的參與度得到大大提升，不同媒介之間相互的補(bǔ)償性，在媒介融合中發(fā)揮出了淋漓盡致的功能，尤其是移動(dòng)終端和媒介的融合，讓新聞傳播變得充滿挑戰(zhàn)。

1.2 媒介融合與新聞報(bào)道

2016年4月，新華網(wǎng)無(wú)人機(jī)頻道在“新華炫聞”客戶端上線，是適應(yīng)移動(dòng)化發(fā)展趨勢(shì)的重要舉措。2016年8月8日，人民日?qǐng)?bào)開(kāi)啟線上直播模式，首嘗“全網(wǎng)發(fā)布廳”既能單人手機(jī)播報(bào)，又可進(jìn)行大型發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播。8月30日，國(guó)家級(jí)全媒體平臺(tái)航母亮相，成為中央和地方媒體皆力打造內(nèi)容生產(chǎn)、渠道發(fā)布、版權(quán)追蹤等功能于一體的媒體行業(yè)第一個(gè)開(kāi)放平臺(tái)。9月14日上線的北京時(shí)間中青報(bào)新媒體平臺(tái)，通過(guò)做各項(xiàng)垂直領(lǐng)域，做強(qiáng)24小時(shí)直播，創(chuàng)新直播報(bào)道。

從以上可看出，多種媒介向媒介融合邁進(jìn)。媒介融合和新聞報(bào)道是一個(gè)整體，在媒介融合的時(shí)代下，新聞報(bào)道的模式也需要調(diào)整方向竭力適應(yīng)新變化并做出創(chuàng)新。

2 媒介融合對(duì)新聞報(bào)道的影響

2.1 影響了新聞報(bào)道的表達(dá)方式

媒介融合使傳統(tǒng)新聞報(bào)道的表達(dá)從單一的文字或聲畫合一方式轉(zhuǎn)向了用戶體驗(yàn)形式。對(duì)受眾的視聽(tīng)研究更加側(cè)重用戶的心理體驗(yàn)。全媒體平臺(tái)中的中央廚房在今年的兩會(huì)期間，采用章回體的形式報(bào)道，線上線下同時(shí)開(kāi)辟《對(duì)話兩會(huì)》欄目，語(yǔ)言生動(dòng)活潑，打破了傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道的程式化問(wèn)題。采用了Flash動(dòng)畫的模式和人機(jī)對(duì)話的方式，將枯燥的會(huì)議新聞?dòng)眯路f的方式傳達(dá)出來(lái)。

2.2 影響了新聞報(bào)道的傳播形態(tài)

傳統(tǒng)的媒介新聞報(bào)道的傳播形態(tài)是電視節(jié)目、記者報(bào)道。在媒體融合時(shí)代下，新聞報(bào)道的傳播形態(tài)已然從以記者為中心的角度過(guò)渡到以技術(shù)為支撐的角度，兩微一端成為當(dāng)下最普遍的傳播窗口。從2015年兩會(huì)，人民日?qǐng)?bào)的中央廚房推出了報(bào)道流程平臺(tái)化、報(bào)道內(nèi)容定制化、報(bào)道方式故事化、報(bào)導(dǎo)數(shù)據(jù)可視化的運(yùn)行理念。在“9·3”閱兵中，中央廚房推出了全景觀看大閱兵盛世狀況和H5界面，播放抗戰(zhàn)歷史。在技術(shù)支撐的前提下，媒介融合中的新聞報(bào)道呈現(xiàn)出了與眾不同的亮點(diǎn)。

2.3 影響了新聞報(bào)道的反饋體系

媒介融合是以信息消費(fèi)終端為指向，在消費(fèi)終端中，受眾反饋?zhàn)匀怀蔀榈弥浇楸旧硇侣剤?bào)道效果的回饋窗口。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道影響力在反饋受眾態(tài)度時(shí)總有延時(shí)。但是在媒介融合的現(xiàn)代化技術(shù)下，受眾反饋成為了新媒介技術(shù)的重要把關(guān)。中央廚房是人民報(bào)社在基于紙質(zhì)媒體搭建而形成的，目前形成了以人民日?qǐng)?bào)為大本營(yíng)，人民網(wǎng)、《人民日?qǐng)?bào)》App、微信公眾號(hào)等數(shù)十種類別，數(shù)百個(gè)終端的新媒介集團(tuán)。受眾從PC到移動(dòng)終端通過(guò)留言板或者媒介通過(guò)后臺(tái)瀏覽量均可以及時(shí)獲得受眾反饋。

3 媒介融合下新聞報(bào)道的發(fā)展方向

3.1 開(kāi)拓?cái)?shù)據(jù)傳播新途徑

媒體融合中傳播機(jī)制多元化，將會(huì)形成信息內(nèi)容共享的狀況，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化，那么就必然要求在媒介融合的背景下要開(kāi)拓?cái)?shù)據(jù)傳播的新途徑，將同樣的內(nèi)容采用不同的形式甚至是受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式傳播出去，突出媒介的個(gè)性化。技術(shù)是中央廚房的一道靚麗風(fēng)景線，從兩會(huì)開(kāi)采的大數(shù)據(jù)、H5動(dòng)畫等制作技術(shù)，到“9·3”閱兵首次采用的VR視頻設(shè)備，讓受眾充分體驗(yàn)了“沉浸式”現(xiàn)場(chǎng)新聞的報(bào)道模式。

3.2 強(qiáng)化編輯隊(duì)伍

當(dāng)前堅(jiān)持“內(nèi)容為王”是講好中國(guó)新聞故事的核心內(nèi)容。編輯隊(duì)伍則恰恰是講好故事把握內(nèi)容的關(guān)鍵。在中央廚房中的編輯隊(duì)伍中，擁有統(tǒng)籌推廣、內(nèi)容定制和可視化三個(gè)團(tuán)隊(duì)。在團(tuán)隊(duì)中各個(gè)部分分工統(tǒng)籌，各司其職。當(dāng)拿到一手稿件之時(shí)，各個(gè)編輯隊(duì)伍都要從自己的工作角度出發(fā)，編輯出符合自己媒介風(fēng)格的新聞產(chǎn)品和適合自己風(fēng)格的新聞報(bào)道模式。形成了“一次采集，多種生產(chǎn)，多元傳播”的新聞報(bào)道模式。

3.3 樹(shù)立品牌形象

中央廚房的成功并不是簡(jiǎn)單復(fù)制就會(huì)成功的。中央廚房是個(gè)系統(tǒng)工程。它擁有資金優(yōu)勢(shì)和在互聯(lián)網(wǎng)思維下的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。打造的比較全面。更何況新華社是中國(guó)最具有權(quán)威、信息量最愛(ài)的國(guó)家級(jí)通訊社，因此在內(nèi)容上，中央廚房就有著先天的優(yōu)勢(shì)。但是這并不意味著其他全媒體平臺(tái)不能形成主流，網(wǎng)易客戶端現(xiàn)在也越來(lái)越成為受眾喜歡的媒體品臺(tái)，究其本質(zhì)，是在內(nèi)容做的扎實(shí)的前提下，樹(shù)立品牌形成屬于自己的風(fēng)格是十分必要的。

3.4 進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘和輿情研究

輿情研究是獲得受眾反饋信息的一種途徑，也是掌握受眾閱讀心理和使用心理的重要方面。在媒體融合的時(shí)代下，精準(zhǔn)投放是獲得受眾最有效的方法。因此基于大數(shù)據(jù)的前提條件下，進(jìn)行數(shù)據(jù)發(fā)掘做好輿情研究，有助于新聞報(bào)道模式更好的指明方向。

4 結(jié)束語(yǔ)

媒介融合就是要從“你就是你，我就是我”到“你中有我，我中有你”最終達(dá)到“你就是我，我就是你”的狀態(tài)。如今，新聞報(bào)道在媒介融合的時(shí)代下，要以傳播內(nèi)容為核心，新興技術(shù)為支撐、組織架構(gòu)為保證，強(qiáng)化編輯隊(duì)伍，樹(shù)立品牌做好輿情研究，為創(chuàng)新新聞報(bào)道模式走上可持續(xù)發(fā)展之路。

參考文獻(xiàn)

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