張夢(mèng)圓

摘要：元江縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度緩慢，產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力不足，需要尋求新的途徑為經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來推動(dòng)力。通過分析元江縣的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與電子商務(wù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)，初步探討了元江縣產(chǎn)業(yè)發(fā)展與電子商務(wù)相結(jié)合所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。電子商務(wù)項(xiàng)目的引進(jìn)和發(fā)展是元江縣產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新契機(jī)，政府與產(chǎn)業(yè)部門相互協(xié)調(diào)，系統(tǒng)規(guī)劃發(fā)展電子商務(wù)。

關(guān)鍵詞：元江縣；產(chǎn)業(yè)發(fā)展；電子商務(wù)

中圖分類號(hào)：F713.36 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，新型商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式電子商務(wù)日趨成熟，其發(fā)展將傳統(tǒng)的商業(yè)活動(dòng)各環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)電子化、網(wǎng)絡(luò)化，使貿(mào)易交易等活動(dòng)更加便捷與高效。元江縣電子商務(wù)發(fā)展正處于起步階段，電子商務(wù)項(xiàng)目為支持，政府資金與政策為保障的雙重驅(qū)動(dòng)下，元江縣即將開啟產(chǎn)銷新模式，縣域產(chǎn)業(yè)發(fā)展也將面臨與以往不同的新形勢(shì)[1]。

1研究對(duì)象

元江哈尼族彝族傣族自治縣位于云南省中南部，地處低緯高原干熱河谷，全縣最高點(diǎn)海拔2580米，最低點(diǎn)海拔327米。主要經(jīng)濟(jì)作物有芒果、荔枝、香蕉、蘆薈、茉莉花等[2]。

2 元江縣產(chǎn)業(yè)概況

2.1產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（1）第一產(chǎn)業(yè)。芒果、青棗、荔枝、香蕉、甘蔗等經(jīng)濟(jì)林果以及蘆薈、茉莉花、熱帶花卉等生物資源種植優(yōu)勢(shì)突出。元江熱壩區(qū)“天然溫室”，常年無(wú)冬，終年無(wú)霜，元江縣第一產(chǎn)業(yè)著重發(fā)展經(jīng)濟(jì)果林、熱帶花卉的規(guī)?；N植，提升產(chǎn)出品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益。

（2）第二產(chǎn)業(yè)。重點(diǎn)發(fā)展礦冶、電力、建材、制糖、特色生物資源加工五大技術(shù)產(chǎn)業(yè)，建成“一園三片區(qū)”格局。安定礦冶工業(yè)片區(qū)，以鎳礦、蛇紋石等礦產(chǎn)資源采選冶加工工業(yè)為主；江東熱區(qū)特色生物資源加工片區(qū)，重點(diǎn)發(fā)展蔗糖精深加工、蘆薈和茉莉花保健品系列、熱帶水果深加工產(chǎn)業(yè)；甘莊青龍廠工業(yè)經(jīng)濟(jì)聚集片區(qū)，以鎳礦、銅礦、鐵礦等礦產(chǎn)資源開發(fā)及系列合金產(chǎn)品加工工業(yè)為主[3]。

（3）第三產(chǎn)業(yè)。哈尼族、彝族、傣族的民族文化，是主要民俗旅游資源。經(jīng)濟(jì)林果、熱帶花卉種植地、它克崖畫、元江彩色膏林、哈尼云海梯田是元江縣旅游業(yè)發(fā)展的特色景點(diǎn)[3]。結(jié)合熱區(qū)氣候資源，主推民族風(fēng)情、熱帶風(fēng)光、特色地質(zhì)地貌等旅游項(xiàng)目。

2.2 產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

（1）缺乏品牌營(yíng)銷。以芒果、酸角、蘆薈、茉莉花等農(nóng)產(chǎn)品為原料深加工企業(yè)的產(chǎn)品知名度低。。旅游品牌缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，熱區(qū)資源開發(fā)缺乏深度，民俗特色旅游產(chǎn)品缺乏獨(dú)特性和創(chuàng)新性。

（2）產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件不足。政策、資金、人才、技術(shù)不滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施不適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度和要求。政府招商引資渠道少，現(xiàn)有政策和產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)條件對(duì)廠商、人才缺乏吸引力，阻礙高技術(shù)人才的引進(jìn)。企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)低，缺少政策和資金支持來引進(jìn)新技術(shù)，擴(kuò)大產(chǎn)能。

（3）市場(chǎng)供求變化信息響應(yīng)慢。大部分農(nóng)戶對(duì)市場(chǎng)供求信息的獲取渠道少，重視生產(chǎn)而缺乏相應(yīng)的產(chǎn)品營(yíng)銷，易受市場(chǎng)供求波動(dòng)負(fù)面影響，難以穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

3 電子商務(wù)帶來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇

（1） 信息渠道拓寬，信息響應(yīng)快。電子商務(wù)基于互聯(lián)網(wǎng)開展商業(yè)活動(dòng)，獲取的信息量大且信息類型豐富，更新速度快，拓寬對(duì)外界供求信息的獲取渠道的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)信息營(yíng)銷為本地農(nóng)產(chǎn)品、企業(yè)產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品的外銷提供了廣闊的信息平臺(tái)。

（2）品牌影響力擴(kuò)大，消費(fèi)市場(chǎng)拓寬。通過電子商務(wù)平臺(tái)，對(duì)本土產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，提高農(nóng)產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品、工業(yè)產(chǎn)品的品牌知名度，提高品牌影響力，擴(kuò)大品牌效應(yīng)。與電子商務(wù)平臺(tái)合作，借助電子商務(wù)平臺(tái)的影響力，推廣本土產(chǎn)品品牌。電子商務(wù)平臺(tái)擁有龐大的消費(fèi)者基礎(chǔ)，以及成熟的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，以農(nóng)產(chǎn)品為例，在實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)銷的同時(shí)，通過電子商務(wù)平臺(tái)如阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)、天貓商城等開辦網(wǎng)店，農(nóng)戶可通過物流完成產(chǎn)品的零售或批發(fā)外銷。

4 電子商務(wù)帶來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)

（1）合作伙伴的選擇。電子商務(wù)合作伙伴的選擇意味著合作方式、合作平臺(tái)、技術(shù)、資金、人才的選擇，與優(yōu)秀的電子商務(wù)集團(tuán)合作才能為全縣電子商務(wù)產(chǎn)銷模式的發(fā)展提供充足的發(fā)展動(dòng)力。與合作伙伴保持良好的合作關(guān)系，才能穩(wěn)定發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效益。

（2）平臺(tái)上的有效品牌營(yíng)銷，線下生產(chǎn)、質(zhì)檢、配送品質(zhì)保障。電子商務(wù)集團(tuán)提供營(yíng)銷平臺(tái)，宣傳、營(yíng)銷、管理等需要政府與本地產(chǎn)業(yè)部門協(xié)調(diào)合作共同參與的。平臺(tái)影響力越大，品牌有效營(yíng)銷越重要。 網(wǎng)上銷售需要的品牌營(yíng)銷、 口碑營(yíng)銷，產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展客戶的首要條件。線下產(chǎn)品生產(chǎn)、質(zhì)量檢測(cè)、物流配送需要嚴(yán)格的管理體系，保障每個(gè)產(chǎn)銷環(huán)節(jié)的品質(zhì)。

（3）資金、技術(shù)、人才管理與分配。電子商務(wù)合作項(xiàng)目前期投入大，資金、技術(shù)、人才在各個(gè)產(chǎn)業(yè)部門間的合理調(diào)配是關(guān)鍵。項(xiàng)目發(fā)展起步后，資金、技術(shù)、人才的管理是電子商務(wù)項(xiàng)目長(zhǎng)期穩(wěn)定合作發(fā)展的重要保障。

5討論與建議

（1）系統(tǒng)規(guī)劃發(fā)展電子商務(wù)項(xiàng)目。發(fā)展電子商務(wù)項(xiàng)目進(jìn)行廣而深的前期調(diào)研，與本地產(chǎn)業(yè)部門發(fā)展實(shí)際和發(fā)展需求緊密結(jié)合，根據(jù)本地資金、技術(shù)、人才的需求實(shí)際，豐富各個(gè)發(fā)展要素的信息資料后對(duì)電子商務(wù)項(xiàng)目的開發(fā)與發(fā)展進(jìn)行全面系統(tǒng)的規(guī)劃，以保證后期開發(fā)的順暢與資源有效整合。

（2）建立系統(tǒng)有效的生產(chǎn)、質(zhì)檢、物流配送體系。建立一系列的產(chǎn)品品質(zhì)檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，從生產(chǎn)環(huán)節(jié)開始，把握每一個(gè)產(chǎn)銷環(huán)節(jié)的產(chǎn)品質(zhì)量。完善物流系統(tǒng)，建立高效優(yōu)質(zhì)的物流配送機(jī)制，減少物流過程中對(duì)產(chǎn)品的損壞和客戶的等待時(shí)間。

（3）政府的支持。 電子商務(wù)受限于資金、人才、技術(shù)支撐等方面，需要政府與各個(gè)產(chǎn)業(yè)部門協(xié)調(diào)共進(jìn)。政府在不同的發(fā)展階段的作為是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵：?jiǎn)⒚呻A段，打消企業(yè)的顧慮；發(fā)展階段，提供配套服務(wù)；穩(wěn)定階段，規(guī)范本地產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展。

（4）經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)與交流。電子商務(wù)的個(gè)體商務(wù)行為已經(jīng)逐漸走向成熟，但產(chǎn)業(yè)個(gè)體整合后的共同發(fā)展還有待探索，與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)已經(jīng)起步的地區(qū)密切交流、學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)元江縣各個(gè)產(chǎn)業(yè)部門電子商務(wù)的發(fā)展有積極作用。

參考文獻(xiàn)

[1] 張芳.未來電商發(fā)展往哪走？向下阿里“相中”縣域經(jīng)濟(jì)，向上 元江“欲傍”電子商務(wù)[N].春城晚報(bào)，2014-07-04（A211）.