姚芷娟

摘要：本文結(jié)合新媒體時代新聞傳播的特性，以2016年南方洪澇災(zāi)害期間新聞報道為例，分析以傳統(tǒng)媒體、社交媒體、主流媒體等在移動客戶端的圖片使用。并通過案例分析、對比解析和效果剖析找出相互之間的共性與個性。針對圖片使用的傳播效果，提出優(yōu)化災(zāi)難性報道圖片使用效果的傳播途徑。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；圖片新聞；災(zāi)難性報道；2016年南方洪災(zāi)

在社會生活中，災(zāi)難性事件由于其突發(fā)性、高度破壞性和不可預(yù)測性而得到受眾的廣泛關(guān)注。災(zāi)難新聞報道中的圖片，以其生動性、直觀性、真實性著稱，可較為全面的滿足受眾的紀(jì)實訴求、情感訴求。隨著“讀圖時代”的到來，災(zāi)難性報道中圖片的使用量激增，如何使災(zāi)難新聞報道中的圖片，在最大程度上超越時空限制，發(fā)揮信息傳播功能的同時，避免圖片使用過程中出現(xiàn)侵權(quán)、媒介逼視等失范行為，是使用災(zāi)難新聞圖片時媒體需要規(guī)避的問題。

一、新媒體時代新聞報道的變化

受益于第三次工業(yè)革命，傳統(tǒng)媒體也進(jìn)行了一次徹底的信息革新。從二十世紀(jì)較為單一的紙媒傳播，到如今的廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)均可實現(xiàn)信息共享的時代。公民獲得信息的渠道越來越多，對新聞的需求量也激增，新媒體時代海量信息資源，這些都可以說是受眾需求的產(chǎn)物。隨著微博微信等新媒體的繁榮，公民開始擁有更多渠道參與新聞，與傳播者進(jìn)行互動，也因此，受眾從新聞接收終端的被動地位，轉(zhuǎn)而成為媒體選題的重要考慮因素，“公民記者”的報道也已是人們獲知一手消息的重要來源之一。

處在新媒體時代中的媒體由于市場競爭激烈，因此是否關(guān)注受眾的需求成為新聞是否能夠獲利的關(guān)鍵所在，其中甚者便生產(chǎn)出了“噱頭新聞”，關(guān)注點娛樂性過強，報道碎片化的問題，致使其生產(chǎn)出的新聞產(chǎn)品速食速朽。然而過于功利化的報道不僅有背媒體行為規(guī)范，不利于自身行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展，同時也易對新媒體時代中受眾了解新聞、認(rèn)知真相的習(xí)慣造成不利影響，從而助長社會浮夸、淺薄之風(fēng)，媒體從業(yè)者實應(yīng)堅持職業(yè)道德操守、審慎把握輿論導(dǎo)向，順應(yīng)時代發(fā)展，成為時代的領(lǐng)航者。

二、災(zāi)難性報道中圖片的意義與價值

圖片作為一種新聞符號，以其直觀、真實、生動、有趣等特點，迎合了人們從“閱”讀向“悅”讀的轉(zhuǎn)變，在新聞報道中占據(jù)一席之地。

1.直觀性

新聞圖片不同于文字描述，通過將瞬間凝結(jié)的方式，對于現(xiàn)場有直接的而準(zhǔn)確地呈現(xiàn)，在一定程度上能夠很好的克服語言上的溝通障礙，讓災(zāi)難現(xiàn)場通過圖片的表現(xiàn)形式，給讀者以強烈的視覺沖擊，透過報紙，讓讀者有切膚的新聞實感，喚起受眾參與新聞、關(guān)注時事，乃至參與建設(shè)和諧社會的愿望。

2.紀(jì)實性

減少筆者的描述，圖片對于現(xiàn)場的直接呈現(xiàn)，一定程度上減少了傳播者主觀情感的帶入，對于現(xiàn)場情況的反映，更為真實可靠。所謂“有圖有真相”，圖片新聞不失為一種災(zāi)難性報道真實性的有力證明，增強媒體報道的可信度，同時也可減少謠言謬論的可乘之機。

3.感染力

總覽多張新聞獲獎圖片，其共同點除了紀(jì)實，更重要的是圖片中或內(nèi)容、或角度、或色彩的別致運用，引發(fā)了觀者強烈的情感共鳴。災(zāi)難性報道中增加圖片的使用量，適量適度運用符號化的圖片進(jìn)行報道，是一增強報道感染力的絕佳途徑。

三、新媒體時代新聞圖片使用變化

1.人文關(guān)懷成為重要原則

注重人文關(guān)懷是媒體進(jìn)步性的體現(xiàn)。在新媒體報道中呈現(xiàn)兩種趨勢。其一為進(jìn)步趨勢，隨著新聞倫理研究的不斷深入，媒體逐漸認(rèn)識到對于災(zāi)難圖片報道需要謹(jǐn)慎，避免畫面血腥而造成的社會恐慌以及對當(dāng)事者的二次傷害等不良影響。其二為倒退趨勢，有新聞媒體為了商業(yè)價值的實現(xiàn)，拋棄職業(yè)操守與道德規(guī)范，刻意生產(chǎn)噱頭新聞，用恐怖、暴力、血腥的場景博人眼球，增加訪問量，置社會效益于不顧，此類行為著實需要被規(guī)范。

2.及時應(yīng)對輿情

新媒體時代，受眾開始從信息傳播的末端演變至在媒體選題過程中受極大關(guān)注的一方。簡析原因有二，一是由于公民了解信息渠道增多，且隨著社會的法制、民主觀念日漸深入人心，使公民能夠更加有理性、有選擇地看待新聞消息。其次，新媒體時代媒體間商業(yè)競爭激烈，媒體需要考慮受眾需求和喜好來贏得市場份額。至此，新媒體時代的交互性日漸凸顯，受眾成為傳播中越來越重要的角色。

3.圖片資源日趨豐富

在公民記者時代，除了市民記者的現(xiàn)場報道可成為圖片來源，先進(jìn)的設(shè)備也是新聞報道的另一渠道。在塘沽爆炸事件中，為了防范事故地二次爆炸的危險，媒體使用無人機深入事故現(xiàn)場報道，還原了許多震撼人心的現(xiàn)場畫面。同時，在各家媒體意識到圖片在市場競爭中占重要地位后，逐漸出現(xiàn)用圖多于用文字的普遍現(xiàn)象，并將圖片占據(jù)大塊、重要版面，“厚報”時代，“讀圖時代”也隨之到來。

四、以2016年南方洪澇災(zāi)害報道中圖片使用情況為具體案例

受超強的厄爾尼諾現(xiàn)象影響，我國2016年南方地區(qū)持續(xù)多日受強降雨影響。據(jù)國家防總統(tǒng)計（截至2016年7月3日數(shù)據(jù)），全國有26省（區(qū)、市）1192縣遭受洪澇災(zāi)害，受災(zāi)人口3282萬人，直接經(jīng)濟損失約506億元。災(zāi)情緊急、損失嚴(yán)重，災(zāi)區(qū)情況受到全國各地人民關(guān)注。媒體提供海量圖片，盡力還原災(zāi)情現(xiàn)場，保證了受眾的知情權(quán)的實現(xiàn)。

照片分類中災(zāi)難特寫是指對居民的財產(chǎn)的損害，例如浸泡在水中的汽車、被沖毀的房屋、倒塌的樹木等景象；受災(zāi)人物是指圖片著重強調(diào)洪災(zāi)中的個人；救災(zāi)現(xiàn)場的內(nèi)容多指民警官兵抗洪一線救災(zāi)、領(lǐng)導(dǎo)視察等事件的記錄；災(zāi)后安置則是指人們在離開災(zāi)難現(xiàn)場后的生活狀況，或是政府的對于在后安置部署的報道。

1.主流媒體客戶端

以人民日報、新華社為例，配用圖片使用數(shù)量較多，發(fā)稿及時。主流媒體關(guān)于搶險救災(zāi)的現(xiàn)場、抗洪工作部署的照片明顯占比較重，同時也做到了及時應(yīng)對輿情。例如，針對網(wǎng)民對國內(nèi)為何不使用先進(jìn)技術(shù)抗洪的質(zhì)疑，新華網(wǎng)發(fā)文“不用羨慕別人，國產(chǎn)“抗洪神器”來了”，多圖展示現(xiàn)國內(nèi)用于抗洪的器械，其中有實用的民間改裝器械，也有應(yīng)用了科技高效救災(zāi)的工具。呈現(xiàn)我國上下全力救災(zāi)的事實，針對質(zhì)疑，堅持正確輿論導(dǎo)向，是抗災(zāi)報道中的亮色。但總體而言，人物特寫少，圖片角度較為單一，生動性較差，“官腔”太重。

2.傳統(tǒng)媒體客戶端

各媒體中關(guān)于受災(zāi)任務(wù)和災(zāi)情特寫的比重較大。以《南方周末》的新媒體客戶端為例，該報道內(nèi)容側(cè)重于對于災(zāi)難現(xiàn)場直擊，它作為周刊深入報道，對于南方洪災(zāi)專題報道篇幅較少，因此圖片數(shù)量較少，及時性也受此約束，報道與其他媒體比不夠迅速。然而在圖片運用中，質(zhì)量頗高，對于光線、色彩的熟練運用使得其美術(shù)價值極強。其中《被洪水淹沒的家門》組圖頗吸人眼球，南方周末的記者拍攝了一組門上對聯(lián)寫著著“吉祥”“萬事興”等字樣的家門被洪水淹沒了一大半的情景，圖中美好的期望與惡劣的災(zāi)情對比強烈，是無言的悲痛、惋惜情感的表達(dá)。南方周末還注重對于人物的特寫，如穿著寬大雨衣、正在祈禱的小男孩；在離家的途中，趴在車窗上回望的女孩，拍攝角度新穎，情感渲染力強、注重實感性，反應(yīng)了災(zāi)民生活。

3.社交媒體

以微信朋友圈、新浪微博為例。報道內(nèi)容較為新穎，照片視角獨特，如朋友圈中《南方水災(zāi)里的毛孩子們你們不曾被遺忘》，體現(xiàn)出市民新聞在新聞選擇上的人性化和報道上的平民意識。其中圖片來源多為市民拍攝圖片，清晰度較低，構(gòu)圖雜亂，但及時性較強，是民眾了解實情的重要途徑之一。

但仍存在許多不足之處。首先，平臺中許多為重復(fù)內(nèi)容的發(fā)帖，文中內(nèi)容明顯是直接刪減后成文，也未標(biāo)明出處，侵權(quán)現(xiàn)象較為嚴(yán)重。其次，發(fā)帖者常常將個人情感帶入，常有激烈措辭出現(xiàn)。此種新媒體形式缺失把關(guān)人，使新聞質(zhì)量良莠不齊，造成影響不可控因素大。借用此焦點做商業(yè)宣傳、佛教組織等宣傳的帖子也較多。

五、新媒體時代災(zāi)難性新聞圖片使用特點

1.圖片使用重視受眾體驗

隨著微博微信等新媒體的興起，公民開始擁有更多渠道參與新聞，與傳播者進(jìn)行互動，形成全民參與、全民狂歡的現(xiàn)象。也因此，受眾從新聞接收終端的被動地位，轉(zhuǎn)而成為媒體選題、獲得商業(yè)利益的重要考慮因素。由閱讀時代向悅讀時代的轉(zhuǎn)變，新聞圖片成為媒體新聞的最大賣點，這便要求媒體從構(gòu)圖、色彩，圖片內(nèi)容選取以及角度等多方面考慮，給受眾以新穎感受，形成自家獨特的新聞圖片風(fēng)格。

2.圖片較傳統(tǒng)媒體相對粗糙

新媒體客戶端圖片以海量化、來源多渠道化著稱，于配備了專業(yè)攝影記者的報業(yè)媒體而言，新媒體的優(yōu)質(zhì)圖片的產(chǎn)量較少，多水印，多重復(fù)內(nèi)容，清晰度較差。傳統(tǒng)報紙而言，版面相對于新媒體網(wǎng)頁中的圖片排版更為考究。報紙會考慮圖片的整體美觀性，版面大小及印刷成本等因素，而網(wǎng)頁中一般都是文字與圖片交叉相配的形式，有“看圖講故事”的嫌疑，表現(xiàn)力減弱。

3.虛假圖片的泛濫

虛假圖片分為兩種形式。一是圖片修改技術(shù)的發(fā)展造就的一張張有悖真實的新聞圖片，二是未經(jīng)修改的圖片標(biāo)注以不屬實的備注，賦予圖片不一樣的新聞內(nèi)涵，用于達(dá)到傳播者的某種目的。如在南方水災(zāi)時昭通供電局發(fā)布電力公司員工“背著行動不便的老百姓轉(zhuǎn)移到安全的地方”的圖片，但“老百姓非受災(zāi)群眾，而是交通局的職工”。隨后，昭通供電局工作人員稱為宣傳人員失誤所失，并將圖文刪除。雖稱烏龍，實在有制造虛假圖片之嫌，有損部門形象。

4.同質(zhì)化現(xiàn)象較嚴(yán)重

新媒體時代圖片使用量激增，許多媒體為達(dá)到市場競爭的目的，大量使用圖片作為新聞看點，為增加瀏覽量。但由于單位中記者數(shù)量不足、設(shè)備調(diào)用緊張等條件限制，使一味追求數(shù)量上多的媒體配用同質(zhì)化的新聞圖片。而反復(fù)呈現(xiàn)的內(nèi)容不僅新鮮感差，且不利于提升該媒體報道的權(quán)威性以及自身報道風(fēng)格的體現(xiàn)，致使其受眾沒有“黏性”，回訪客少。

新媒體時代各媒體對于新聞圖片的使用量激增，在更加生動、真實的還原新聞現(xiàn)場的同時，也出現(xiàn)了如上一些失范現(xiàn)象。新媒體時代信息的受眾數(shù)量多、影響范圍廣，由失范行為造成的負(fù)面影響將難以控制。

首先，作為媒體工作者應(yīng)勤自省，為保證新聞的真實性、客觀性，媒體人應(yīng)全面提升自己的職業(yè)道德素養(yǎng)，明確新聞倫理規(guī)范，做有態(tài)度的新聞人；其次，編輯作為新聞最終出口的把關(guān)人，應(yīng)定嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)，并嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，堅定輿論導(dǎo)向，預(yù)估新聞發(fā)布后的影響。避免只顧商業(yè)效益而有損社會效益的行為出現(xiàn)；再次，受眾應(yīng)提升自身媒介素養(yǎng)，有基本的是非辨別能力。謹(jǐn)慎轉(zhuǎn)發(fā)，勇于質(zhì)疑。

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