閆云莉

摘 要：隨著讀圖時代的來臨，插畫藝術(shù)以其獨特的視覺形式在時代中發(fā)揮著重要的作用。當下的社會是信息化的社會，社會文化形態(tài)、經(jīng)濟活動方式，以及科學技術(shù)條件、信息傳播媒介都發(fā)生了巨大的變化，從而推動了插畫以一種全新的方式出現(xiàn)。而包裝設(shè)計作為傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介類設(shè)計也在進行自己的時代改變，通過插畫的運用來體現(xiàn)包裝的價值，是這個時代不可避免的設(shè)計趨勢。

關(guān)鍵詞：插畫設(shè)計；包裝設(shè)計

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）06-0180-01

一、商業(yè)插畫在當代的發(fā)展現(xiàn)狀

在中國，插畫藝術(shù)有著十分悠久的歷史，“凡有書，必有圖”的觀念直至今日在人們心中都留下深刻印象。古人對這一觀點也有“宣物莫大于言，存形莫善于畫”的說法，這兩者都充分闡述了繪畫對文字有著強烈的補充、解釋的特性。

在當今的讀圖時代，市場經(jīng)濟高度發(fā)展，隨著插畫藝術(shù)的市場規(guī)模在中國不斷擴大以及其所特有了具有強烈視覺沖擊力的表現(xiàn)形式，它成為了這個讀圖時代多元世界構(gòu)成中最活躍的一員。應(yīng)時代潮流的要求，插畫藝術(shù)將廣告的商業(yè)性與插畫的藝術(shù)性進行了完美的結(jié)合，作為一種具有強烈表現(xiàn)力的藝術(shù)形式，插畫的靈動性表達著當代新銳群體的意識形態(tài)，具有很強的藝術(shù)生命力，讓人們獲得對其的認知和喜愛。而又滿足商業(yè)設(shè)計通過簡潔的圖形和文字來有效的與消費者進行溝通和吸引消費者眼球的根本目的。插畫藝術(shù)中新穎多變的創(chuàng)意表現(xiàn)讓品牌在激烈的商業(yè)競爭中脫穎而出，使廣告創(chuàng)意在形式上具有極強的個性化的一面，使得插畫藝術(shù)在商業(yè)設(shè)計中的地位越來越重要。

伴隨著數(shù)碼科技的進步，插畫藝術(shù)與數(shù)碼技術(shù)相結(jié)合，數(shù)位板與繪圖軟件的結(jié)合使插畫有更多樣化的表現(xiàn)手法與創(chuàng)作風格。繪圖軟件的不斷升級更新，其功能也是非常龐大的。利用其仿手繪風格的畫筆和紙張材質(zhì)可以創(chuàng)作出接近于之上作畫的手繪效果。這使得當下的商業(yè)插畫有了更好的發(fā)展空間和前景。

二、當代包裝設(shè)計中商業(yè)插畫占據(jù)的地位

包裝設(shè)計行業(yè)不在向過去制注重包裝的實用性，更加注重裝飾裝潢，向時代前沿挺進，成為彰顯高雅品質(zhì)的途徑，由此而生的商業(yè)插畫在這個消費主義世界中起著至關(guān)重要的作用。消費者在鑒別商品設(shè)計品質(zhì)上的能力和審美眼光逐日提高，消費者充分的意識到，誘人的包裝設(shè)計其實是企業(yè)試圖引起他們購買欲望的決策。如今包裝設(shè)計的目標種類繁多，各不相同。想在琳瑯滿目的展品中脫穎而出，就要選擇一種獨特的表現(xiàn)形式來吸引消費者的眼球，插畫則成為了最有利的選擇對象。包裝是使產(chǎn)品真正走向市場的一個重要環(huán)節(jié)，插畫將在其應(yīng)用中起到重要的作用。它將文字、色彩和商標等視覺元素相互關(guān)聯(lián)，充分考慮插畫在產(chǎn)品包裝中所產(chǎn)生的整體效果，共同構(gòu)成包裝形象的整體，準確無誤的將信息傳達給消費者，從而達到消費者和產(chǎn)品之間所產(chǎn)生的思維默契的目的，增進企業(yè)與消費者之間的感情聯(lián)絡(luò)，充分體現(xiàn)了插畫在包裝中的功能性。

目前越來越多的世界知名品牌都紛紛與插畫設(shè)計師合作或培養(yǎng)本品牌自己的插畫設(shè)計師，將品牌思想、企業(yè)文化融入到包裝插畫設(shè)計中，從而樹立良好的品牌形象，來提高自己品牌的藝術(shù)氣質(zhì)和影響力，使產(chǎn)品包裝更好的彰顯企業(yè)特性，形成獨特的品牌個性。所以因此可以看出，插畫對產(chǎn)品銷售以及品牌推廣是很有好處的，能起到提升消費者強烈的購買欲望和消費者認知水平的作用。如果包裝插畫的風格獨特、繪制精美、具有極強的審美性和藝術(shù)感染力，對產(chǎn)品價格的上漲會起到積極作用，會為企業(yè)和營銷者帶來更大的利潤。

市面上的包裝設(shè)計產(chǎn)品大多都利用較為昂貴的材料，特殊的印刷工藝制作來換取視覺上的沖擊力。特別是常見的酒包裝、月餅包裝等都屬于此類過度包裝的體現(xiàn)。在綠色設(shè)計、低碳設(shè)計的大環(huán)境下面，如何可以降低污染，節(jié)約材料的前提下又可以使得包裝設(shè)計吸引消費者眼球，插畫設(shè)計包裝就成為了一個很好的突破口。圖1是江小白酒包裝設(shè)計，在該包裝設(shè)計中，主要運用的圖形為江小白的人物插畫，將該插畫圖形作為主體進行包裝裝潢的主要元素，配合企業(yè)標志及相關(guān)的文字廣告語信息。讓江小白酒包裝在琳瑯滿目的產(chǎn)品中格外引人注目。圖2是衛(wèi)龍辣條親嘴燒系列食品，衛(wèi)龍辣條是較為典型的通過插畫的方式進行產(chǎn)品包裝并一舉獲得成功的企業(yè)，早起的衛(wèi)龍辣條往往被人們定義為較為低端，廉價的零食產(chǎn)品，自從衛(wèi)龍辣條對其自身產(chǎn)品形象升級改良以后，產(chǎn)品形象及影像有了顯著提高，通過借助在當時互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)紅王尼瑪形象將其形象進行插畫的藝術(shù)性處理并出現(xiàn)在自己的包裝產(chǎn)品中，經(jīng)過此番改良，衛(wèi)龍辣條在零食領(lǐng)域大獲成功。與衛(wèi)龍辣條類似的企業(yè)還有三只松樹、百草味、周黑鴨等等，由于篇幅所限，故不作一一研究。

插畫藝術(shù)是我們整個社會和文化歷史的龐大儲存器，在當下的社會中插畫設(shè)計與商業(yè)包裝設(shè)計的融合發(fā)展顯得更有價值和意義，作為視覺傳達設(shè)計師在今后的學習工作中要把握時代發(fā)展趨勢，做到商業(yè)插畫與設(shè)計的更好融合。