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現(xiàn)代主義藝術(shù)流派對(duì)廣告設(shè)計(jì)的影響

2017-03-18 23:16劉苑辰
文藝生活·下旬刊 2017年2期
關(guān)鍵詞:現(xiàn)代藝術(shù)廣告設(shè)計(jì)

劉苑辰

摘 要:現(xiàn)代藝術(shù)流派對(duì)廣告設(shè)計(jì)有著非常重要的影響,上世紀(jì)初是一個(gè)思想和觀念變化的時(shí)期,面對(duì)這種思潮的變化,廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)經(jīng)歷了一系列創(chuàng)造性革命,懷疑它們的價(jià)值,組織系統(tǒng)甚至社會(huì)作用。同時(shí),現(xiàn)代藝術(shù)流派為廣告設(shè)計(jì)提供了豐富的資源,促進(jìn)了廣告設(shè)計(jì)的表達(dá)和新風(fēng)格的形成,也為現(xiàn)代設(shè)計(jì)提供了豐富的營(yíng)養(yǎng)。由此,現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)在自覺(jué)的層次上步入了多元化、自主化的境地。那么現(xiàn)代藝術(shù)流派對(duì)廣告設(shè)計(jì)究竟有哪些影響?本文試做分析。

關(guān)鍵詞:現(xiàn)代藝術(shù);廣告設(shè)計(jì);藝術(shù)流派

中圖分類(lèi)號(hào):J505 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1005-5312(2017)06-0174-01

隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步,人們思想的開(kāi)放,更多的人們尤其是90后開(kāi)始逐步追求自我個(gè)性。那種由一種風(fēng)格引領(lǐng)一個(gè)時(shí)代的時(shí)期,已經(jīng)不復(fù)存在。上個(gè)世紀(jì),廣告設(shè)計(jì)的一個(gè)顯著的特點(diǎn),就是追求個(gè)性與時(shí)尚的多元化。在這個(gè)歷史時(shí)期,各個(gè)區(qū)域、各種風(fēng)格流派的廣告設(shè)計(jì)相互借鑒,傳統(tǒng)的、超前的、各種新觀念、新意識(shí)及新的表現(xiàn)手法空前活躍。而受到現(xiàn)代主義藝術(shù)流派的影響,更多的人們開(kāi)始重視廣告設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的如生活態(tài)度與價(jià)值觀念。因此作為現(xiàn)代主義藝術(shù)流派的詮釋者,對(duì)多種的審美意向和需求保持高度的敏感性,并能夠透過(guò)流行的表面現(xiàn)象,掌握其風(fēng)格與內(nèi)涵。由此可見(jiàn),現(xiàn)代主義藝術(shù)流派對(duì)廣告設(shè)計(jì)的影響是根深蒂固。

一、現(xiàn)代主義藝術(shù)流派

現(xiàn)代主義藝術(shù)流派的范圍非常廣泛,主要指從19世紀(jì)末到約1970年代大部份的藝術(shù)作品,形成的藝術(shù)流派。其藝術(shù)的原意在于寫(xiě)實(shí)地再現(xiàn)某個(gè)主體,然而隨著技術(shù)的不斷提高讓藝術(shù)的寫(xiě)實(shí)功能相形見(jiàn)絀,于是就出現(xiàn)了現(xiàn)代主義藝術(shù)路線(xiàn)。并隨著運(yùn)用的不斷推廣,表現(xiàn)方式的不斷豐富,現(xiàn)代藝術(shù)作品的表現(xiàn)更加的形象生動(dòng),如廣告設(shè)計(jì)等。

二、現(xiàn)代主義藝術(shù)流派對(duì)廣告設(shè)計(jì)的影響

現(xiàn)代主義藝術(shù)流派中的立體主義在廣告設(shè)計(jì)的空間處理手法上,還有新材料的運(yùn)用方面等都給廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)了新思路。當(dāng)進(jìn)入綜合立體主義階段后,廣告設(shè)計(jì)開(kāi)始利用多種不同素材的組合去創(chuàng)造一個(gè)新的形象,開(kāi)始使用拼貼來(lái)進(jìn)行表現(xiàn),這時(shí)候開(kāi)始強(qiáng)調(diào)廣告色彩和質(zhì)感。以往傳統(tǒng)具象的形象被抽象的幾何化的形象所代替,新材料拼合出色彩和肌理都逼真的形象,創(chuàng)造出新的廣告設(shè)計(jì)語(yǔ)言。多視角的圖形組合,多空間的物象組合,更多新材料的運(yùn)用,還有一些拼貼手法的使用,為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)提供了新元素,豐富了廣告設(shè)計(jì)元素,開(kāi)拓了新的設(shè)計(jì)思維??傊诋?dāng)今的廣告設(shè)計(jì)中,我處處可以看到立體主義的影響。

1.未來(lái)主義對(duì)廣告設(shè)計(jì)的影響。對(duì)于廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō),未來(lái)主義主張利用抽象元素在畫(huà)面中的穿插、重疊,以及線(xiàn)的力量來(lái)表現(xiàn)作品的運(yùn)動(dòng)感、速度感和力量感。他們對(duì)字體設(shè)計(jì)、字母形態(tài)及組合構(gòu)成有獨(dú)到的見(jiàn)解,強(qiáng)調(diào)對(duì)時(shí)代和生活的感受、內(nèi)容和形式的統(tǒng)一,把廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容通過(guò)具體的畫(huà)面形式表現(xiàn)出來(lái)。通過(guò)圖形、文字、色彩等要素體現(xiàn)出力量感是未來(lái)主義廣告設(shè)計(jì)的風(fēng)格,未來(lái)主義詩(shī)歌和宣傳品的設(shè)計(jì)是他們廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格的典型表現(xiàn)。

2.超現(xiàn)實(shí)主義對(duì)廣告設(shè)計(jì)的影響。超現(xiàn)實(shí)主義有兩個(gè)著名的大師——薩爾瓦多·達(dá)利和瓊·米羅,二個(gè)人都是西班牙人,卻代表了超現(xiàn)實(shí)主義兩種相反的表現(xiàn)方向。達(dá)利以寫(xiě)實(shí)和近乎攝影搬的形象來(lái)盡力捕捉他夢(mèng)中的感覺(jué),夢(mèng)中所看到的景象,讓不可能的現(xiàn)實(shí)變?yōu)橐谎勰慷玫恼鎸?shí);而米羅則采用抽象的純視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行創(chuàng)作,最大限度地發(fā)揮想象力,去完成作品的釋讀與理解。他們把現(xiàn)實(shí)觀念與夢(mèng)境幻覺(jué)及本能潛意識(shí)等結(jié)合起來(lái),不受邏輯和現(xiàn)實(shí)制約,由非理性的聯(lián)想來(lái)指導(dǎo)并表現(xiàn)原始的沖動(dòng)和主觀意象,營(yíng)造現(xiàn)實(shí)中不可能存在的形象和環(huán)境,以達(dá)到超現(xiàn)實(shí)的境地。

3.達(dá)達(dá)主義對(duì)廣告設(shè)計(jì)的影響。德國(guó)漢諾威的詩(shī)人兼畫(huà)家?guī)焯亍な┩厥沁_(dá)達(dá)主義廣告設(shè)計(jì)的代表人物。他的版面編排比較隨意,強(qiáng)調(diào)廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果,版面沒(méi)有實(shí)質(zhì)的內(nèi)容,且大部分的版面內(nèi)容都難以讀懂,但是他的版面排版非常工整,并經(jīng)常使用象征的版面設(shè)計(jì)手法,追求完全自由與偶然性法則相互作用的創(chuàng)作方式。同時(shí),他還大量利用各種廣告印刷品、照片進(jìn)行隨意拼貼、拼湊,是照片拼貼設(shè)計(jì)的重要早期探索人物。

達(dá)達(dá)主義對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的影響是從形式上開(kāi)始的,他的對(duì)現(xiàn)成品使用的隨意性、偶然性,成為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)造語(yǔ)匯與表現(xiàn)手法的能源。達(dá)達(dá)主義對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)精神和形式進(jìn)行了進(jìn)一步的探索和發(fā)展,為超現(xiàn)實(shí)主義的產(chǎn)生奠定了基礎(chǔ)。

三、結(jié)語(yǔ)

以上幾種現(xiàn)代藝術(shù)手法不僅僅是繪畫(huà)方面的成就,對(duì)于廣告設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)繪畫(huà)只是設(shè)計(jì)的視覺(jué)準(zhǔn)備,它不僅給予設(shè)計(jì)造型的方式產(chǎn)生提供了直接或間接的借鑒意義,同時(shí)繪畫(huà)的美感知覺(jué)也可以培養(yǎng)學(xué)生感受美的能力,提高品味美,為廣告設(shè)計(jì)打好基礎(chǔ)。廣告設(shè)計(jì)在飛速發(fā)展的今天被賦予了很大的商業(yè)價(jià)值,成為產(chǎn)品宣傳的最有效途徑;廣告設(shè)計(jì)也可以激起學(xué)生的繪畫(huà)熱情,可以使繪畫(huà)變得精致細(xì)膩合乎現(xiàn)代人的審美。所以,設(shè)計(jì)和繪畫(huà)可以進(jìn)行互動(dòng)性教學(xué),在互動(dòng)中激活有靈感的創(chuàng)意,從而做出有創(chuàng)造性的廣告作品。

參考文獻(xiàn):

[1]陳曉萍.現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)流派”系列之九——綠色設(shè)計(jì)[J].世界知識(shí)畫(huà)報(bào),2015(08).

[2]張?chǎng)?談現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)流派裝飾觀念的演變[J].劍南文學(xué):經(jīng)典教苑.2015(08).

[3]余寧.現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)流派和裝飾觀念的演變[J].美與時(shí)代月刊,2013(11).

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