張曉麗

【摘 要】全媒體時(shí)代，各類(lèi)媒體平臺(tái)都成為受眾獲得信息的途徑，傳統(tǒng)媒體在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展變化，傳統(tǒng)記者的工作開(kāi)啟了新的模式。遼寧日?qǐng)?bào)在實(shí)現(xiàn)全員新媒體的道路上，做出了許多努力，不僅建立網(wǎng)絡(luò)、微信、微博、客戶端，還努力扭轉(zhuǎn)記者、編輯的傳統(tǒng)思維，適應(yīng)新媒體的工作模式。在《鐵紀(jì)·鐵流》的策劃報(bào)道中，工作人員為了實(shí)踐全員新媒體做了一些探索，獲得了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，并在實(shí)踐中頗受啟發(fā)。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體 媒體融合 現(xiàn)場(chǎng)采訪 新的工作模式

網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、客戶端，如今許許多多的新媒體平臺(tái)都成為受眾接收信息的渠道。傳統(tǒng)媒體面對(duì)全媒體時(shí)代信息來(lái)源多元化的挑戰(zhàn)，必須要適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，通過(guò)一系列的變革，尋求新的發(fā)展模式。

一、傳統(tǒng)媒體工作者已經(jīng)產(chǎn)生為新媒體供稿的意識(shí)和自覺(jué)

在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體已然受到了新媒體的沖擊，但同時(shí)保持著自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體能夠在競(jìng)爭(zhēng)中存活并且發(fā)展自身的法寶有三個(gè)：

第一，傳統(tǒng)媒體最核心的優(yōu)勢(shì)就是內(nèi)容生產(chǎn)力。雖然新媒體的崛起擠占了傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)，但是大量首發(fā)性、原創(chuàng)性的報(bào)道仍然出自傳統(tǒng)媒體。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體雖然在新聞信息發(fā)布、更新的及時(shí)性方面有所遜色，但是傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道的深度、廣度、高度方面是新媒體所不能比擬的。

其次，傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)化的新聞傳播理念和運(yùn)作機(jī)制。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體中聚集了一大批職業(yè)化的工作人員，他們既接受過(guò)關(guān)于新聞傳播工作的特點(diǎn)和規(guī)律的專業(yè)訓(xùn)練，又接受過(guò)關(guān)于職業(yè)規(guī)范和職業(yè)道德的專門(mén)教育，在信息傳播中能夠贏得權(quán)威性和公信力。

再次，傳統(tǒng)媒體具有品牌和知名度的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體大都經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展，在受眾中享有不同程度的知名度和影響力，其所具有的品牌效應(yīng)是新媒體在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法超越的優(yōu)勢(shì)。

雖然傳統(tǒng)媒體占有一定的優(yōu)勢(shì)，但在新媒體的沖擊下，這些優(yōu)勢(shì)并不是一成不變的。為了防止坐以待斃，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該努力適應(yīng)全媒體時(shí)代。如今大多數(shù)傳統(tǒng)媒體都建立了自己的新媒體平臺(tái)，適應(yīng)新的信息傳播方式，努力在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中謀得一席之地。

遼寧日?qǐng)?bào)在適應(yīng)全媒體時(shí)代的工作中，已經(jīng)積累了不少經(jīng)驗(yàn)，不僅成立了新媒體中心，建立了微博、微信、客戶端，將發(fā)表于報(bào)端的原創(chuàng)信息錄制在新媒體上，還建立了記者直接為新媒體供稿的工作機(jī)制，并付諸實(shí)踐。

在2016年的大型策劃報(bào)道《鐵紀(jì)·鐵流》中，工作人員秉承全員新媒體的理念，在最初的討論環(huán)節(jié)，就將在新媒體發(fā)聲作為工作的重點(diǎn)。策劃組針對(duì)采訪中可能會(huì)搜集到的素材進(jìn)行分析，討論哪些內(nèi)容適合發(fā)表在新媒體上、以什么方式發(fā)表。

二、《鐵紀(jì)·鐵流》策劃組在全媒體平臺(tái)上的一次實(shí)踐工作

《鐵紀(jì)·鐵流》策劃組不僅要做好傳統(tǒng)報(bào)紙的深度報(bào)道工作，還要為新媒體供稿。這就意味著記者工作模式的改變，在實(shí)際采訪中，記者不僅完成傳統(tǒng)的采訪工作，還要搜集適合發(fā)表于新媒體的素材。

什么樣的素材更加適合發(fā)表于新媒體？這對(duì)策劃組是一個(gè)新的挑戰(zhàn)。在實(shí)際的采訪中，總是故事不斷，這個(gè)難題就迎刃而解了。在策劃組所搜集的素材中，有許多有趣的、令人感動(dòng)的人和事，策劃組一一記錄下來(lái)，并且拍攝了大量的照片，都可以作為在新媒體發(fā)表的素材。

這些素材、照片、視頻最終得到了使用。在報(bào)紙上，掃描一些版面中的二維碼，可以直接鏈接到視頻，這些視頻發(fā)表于遼寧日?qǐng)?bào)的客戶端上。例如，《鐵紀(jì)·鐵流》第五期中，策劃組鏈接了采訪渣滓洞時(shí)巧遇的特色演出，還鏈接了采訪著名紅巖文化專家厲華老師時(shí)所錄的一段采訪視頻。在策劃見(jiàn)報(bào)之前，策劃組將所搜集的適合新媒體的素材，以輕松、幽默的文風(fēng)，加上配圖，發(fā)表在了微信公眾號(hào)上。

在策劃組的一系列工作中，合理的分工合作是必不可少的。全媒體時(shí)代的新聞采編，要求記者不僅要完成以往的采訪任務(wù)，還要熟練使用各類(lèi)電子產(chǎn)品，及時(shí)處理稿件，這使記者的工作變得異常繁重。在策劃報(bào)道采訪中，策劃組常常要根據(jù)記者的特長(zhǎng)進(jìn)行分工。在有限的時(shí)間里，策劃組通過(guò)合理分工，能夠完成多個(gè)采訪任務(wù)、拍攝照片和視頻、錄音等等工作，這是個(gè)人無(wú)法駕馭的。所以，在全媒體時(shí)代，團(tuán)隊(duì)的合作是至關(guān)重要的，如果在每一次的采訪中分工協(xié)作得當(dāng)，一定會(huì)得到更好的報(bào)道效果。

三、全媒體時(shí)代要求記者提升各類(lèi)專業(yè)素養(yǎng)

在全媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾邔⒁媾R諸多挑戰(zhàn)。例如，各大報(bào)業(yè)集團(tuán)長(zhǎng)期積累的是筆頭記者資源，是一群采寫(xiě)能手，但他們對(duì)音頻、視頻、移動(dòng)媒體等的接觸不足，而且經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)較少。為了適應(yīng)全媒體報(bào)道的形式，新聞?dòng)浾唠m然不用對(duì)各項(xiàng)媒體技術(shù)都精通，但是都要有一定的認(rèn)識(shí)與操作本領(lǐng)。因此新聞?dòng)浾弑仨毑粩嗟爻鋵?shí)自己，提高自身的綜合素質(zhì)。

在《鐵紀(jì)·鐵流》策劃報(bào)道的全媒體實(shí)踐中，策劃組發(fā)現(xiàn)了自身的三點(diǎn)不足：

第一，記者缺乏專業(yè)的攝影技術(shù)。在最開(kāi)始的拍攝中，策劃組所獲得的照片存在一些瑕疵，例如照片取景不好、比例不對(duì)、焦距沒(méi)調(diào)好。有時(shí)候本來(lái)應(yīng)該抓拍的，但沒(méi)拍到，常常留下遺憾。拍攝視頻也存在這些問(wèn)題。策劃組克服這一缺點(diǎn)的方法就是多拍照，努力提高攝影技術(shù)。在后期的采訪中，拍得多了，有經(jīng)驗(yàn)了，上述情況才好轉(zhuǎn)起來(lái)。

第二，記者應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)素材分析和判斷的能力。面對(duì)一些事件，策劃組需要判斷哪些內(nèi)容應(yīng)該記下來(lái)、哪些應(yīng)該錄下來(lái)、哪些應(yīng)該拍下來(lái)，對(duì)于拍攝照片和視頻，還面臨怎么拍的問(wèn)題。拍攝什么樣的場(chǎng)景合適，哪些動(dòng)作、行為最能打動(dòng)人，最開(kāi)始記者缺乏這樣的應(yīng)急反應(yīng)能力。這樣的能力必須要經(jīng)過(guò)大量的實(shí)踐和訓(xùn)練。

第三，策劃組的這次實(shí)踐并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)新媒體信息發(fā)布的即時(shí)性。新媒體的供稿方式應(yīng)該具備即時(shí)性，也就是稿子寫(xiě)完了馬上傳給編輯發(fā)出來(lái)。而這次探索并沒(méi)有做到這一點(diǎn)，都是在采訪結(jié)束后相當(dāng)一段時(shí)間才發(fā)布。這和策劃周期較長(zhǎng)有一定關(guān)系。在實(shí)際的全媒體報(bào)道中，即時(shí)在新媒體發(fā)布消息，應(yīng)該成為每位記者的工作日常。

在這個(gè)全媒體迅速崛起的時(shí)代中，傳統(tǒng)媒體在觀念、組織結(jié)構(gòu)、運(yùn)作模式和業(yè)務(wù)形態(tài)各方面的更新和轉(zhuǎn)型還有很長(zhǎng)的路要走。傳統(tǒng)媒體的記者要用發(fā)展的眼光來(lái)看待這項(xiàng)挑戰(zhàn)，在掌握各種技能的基礎(chǔ)上，保持自己核心的技能和專長(zhǎng)，建立基本的專業(yè)知識(shí)和合理的知識(shí)結(jié)構(gòu)，在融合式報(bào)道中各展所長(zhǎng)。