鐘百勝 姜利群

（廣州工商學院，廣東 廣州 510800）

基于SEO農(nóng)家蜂蜜電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)研究

鐘百勝 姜利群

（廣州工商學院，廣東 廣州 510800）

本文通過A s p.n e t建站技術(shù)與搜索引擎優(yōu)化技術(shù)相結(jié)合建設(shè)基于S E O農(nóng)家蜂蜜電子商務(wù)網(wǎng)站平臺。針對主流搜索引擎優(yōu)化提供商的蜘蛛，采用合理的關(guān)鍵字優(yōu)化、主題優(yōu)化、站內(nèi)外鏈接優(yōu)化等技術(shù)，以此開展農(nóng)家蜂蜜電子商務(wù)的網(wǎng)站推廣工作。為蜂蜜銷售商和蜂農(nóng)打造具有良好搜索引擎和用戶體驗的農(nóng)家蜂蜜電子商務(wù)網(wǎng)站平臺。

A s p.n e t；S E O；關(guān)鍵字；農(nóng)家蜂蜜；網(wǎng)站優(yōu)化推廣

1 農(nóng)產(chǎn)品蜂蜜電子商務(wù)銷售現(xiàn)狀

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)是人們生活的一個必不可少的部分，特別是近幾年中國大陸網(wǎng)絡(luò)第三方支付的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷成了企業(yè)產(chǎn)品銷售的重要渠道。憑借互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，中國大陸的經(jīng)濟發(fā)展速度成為周邊國家乃至全世界的領(lǐng)頭羊。加上近幾年國家交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)市場隨之打開，農(nóng)民也成為了網(wǎng)絡(luò)客戶的主力軍。但是傳統(tǒng)的銷售途徑受區(qū)域、空間的限制，農(nóng)家產(chǎn)品的銷量并沒有憑借這些優(yōu)勢得以快速發(fā)展。雖然將科技注入到生產(chǎn)中，但農(nóng)產(chǎn)品銷量并沒有取得很大的提高，導致產(chǎn)能過剩的情況比較嚴重。

商家出于經(jīng)濟利潤的驅(qū)使下，經(jīng)常將工業(yè)化生產(chǎn)的產(chǎn)品加工后冒充綠色農(nóng)家產(chǎn)品，有些產(chǎn)品甚至帶有某些危害人們身體健康的物質(zhì)，除了產(chǎn)品成本價格很低，還抹黑了綠色農(nóng)產(chǎn)品的聲譽。例如農(nóng)家蜂蜜，市場上很多商家為了取得最大利益假冒農(nóng)村自產(chǎn)自銷蜂蜜，利用一些普通的黃糖混合物來蒙騙消費者，由于假冒產(chǎn)品價格成本低下，有些消費者出于貪小便宜的心態(tài)買了假冒偽劣產(chǎn)品。有農(nóng)民算過一本賬，如果只按成本支出定價，每斤蜂蜜30元才能回本[1]。由于假冒產(chǎn)品泛濫，導致消費者不太相信蜂蜜的真實性，所以蜂農(nóng)的產(chǎn)品只能通過親友的渠道銷售，銷量無法上升，產(chǎn)能過大，庫存太大，無法將蜂蜜轉(zhuǎn)化成商品，導致蜂農(nóng)遭受極大的經(jīng)濟損失。本文根據(jù)這一情況，結(jié)合建站及SEO技術(shù)，通過網(wǎng)站營銷推廣的方式，以五華轉(zhuǎn)水蜂蜜網(wǎng)站銷售為研究案例，探索農(nóng)家蜂蜜的網(wǎng)站推廣，從網(wǎng)絡(luò)銷售中逐步讓消費者重拾質(zhì)量保證的信心。

2 網(wǎng)站Asp.net開發(fā)技術(shù)

2.1 網(wǎng)站開發(fā)技術(shù)

本文所研究的農(nóng)家蜂蜜電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)采用Asp.net技術(shù)。Asp.net是一個統(tǒng)一的Web開發(fā)模型，它可以讓您使用盡可能少的代碼就能生成企業(yè)級Web應(yīng)用程序所必需的各種服務(wù)[2]。在相同服務(wù)器配置的前提下，使用Asp.net技術(shù)開發(fā)的Web應(yīng)用比Asp開發(fā)的Web應(yīng)用的反應(yīng)更快，在同一時間內(nèi)能夠響應(yīng)的請求更多，從而Asp.net技術(shù)使Web服務(wù)器的承受負荷能力與使用Asp技術(shù)時相比有了成倍的提高[3]。

出于Asp.net技術(shù)的優(yōu)勢的考慮，本文選擇了Asp.net技術(shù)完成農(nóng)家蜂蜜網(wǎng)站的初期建設(shè)。

2.2 SEO技術(shù)

為了優(yōu)化搜索引擎，我們在網(wǎng)站建設(shè)上引入了SEO技術(shù)。

SEO，即搜索引擎優(yōu)化技術(shù)，其主要的工作是通過一些技術(shù)，比如關(guān)鍵字、鏈接等優(yōu)化，保障網(wǎng)站在搜索引擎中排名靠前，讓用戶能通過搜索引擎最快搜索到網(wǎng)站，挖掘潛在的客戶，達到營銷的目的，也叫SEM，即搜索引擎營銷。最近幾年，好多企業(yè)開始重視搜索引擎優(yōu)化技術(shù)，相關(guān)部門對搜索引擎市場調(diào)研顯示，2016年底，搜索引擎營銷的市場規(guī)模達到1229.5億元,同比增長約12.5%[5]。通過數(shù)據(jù)我們知道搜索引擎優(yōu)化技術(shù)的重要性，在今后的產(chǎn)品銷售上，很多企業(yè)都要運用互聯(lián)網(wǎng)的渠道銷售推廣產(chǎn)品。我們運用這一技術(shù)為蜂農(nóng)推廣蜂蜜，根據(jù)產(chǎn)品的特性在網(wǎng)站完成之后進行SEO優(yōu)化和推廣工作。

3 網(wǎng)站建設(shè)

3.1 頁面制作

為了保障網(wǎng)站的界面友好性，在布局上基于SEO的要求設(shè)計，首頁設(shè)計以用戶體驗為中心，特別是對于來網(wǎng)站“瞎逛”的買家，大的折扣、優(yōu)惠信息、新產(chǎn)品等是抓住用戶心理的主要方法，因此，在首頁明顯位置展示非常有必要[4]。根據(jù)這一特性，我們將蜂蜜的品種排列在網(wǎng)站的首頁，讓用戶能夠最快找到要買的蜂蜜品牌。并將主打的產(chǎn)品放在首頁醒目位置，讓用戶能在第一時間找到我們主要銷售的產(chǎn)品，并且根據(jù)季節(jié)更換產(chǎn)品，在春夏兩季我們主要推廣春蜜，在秋冬季節(jié)主要推廣冬蜜。網(wǎng)站的所有頁面我們采用統(tǒng)一的風格，整個版面采用暖色調(diào)，以淺黃色作為背景，框架及圖片以蜂蜜的顏色為主色調(diào)。其它功能頁的設(shè)計與網(wǎng)購性質(zhì)的網(wǎng)站類似，具有物品展示、購物車、提交訂單、支付網(wǎng)銀頁面跳轉(zhuǎn)。

3.2 網(wǎng)站主題明確

根據(jù)SEO權(quán)重分布，網(wǎng)站首面的標題權(quán)重最大。為了使我們的網(wǎng)站標題定位更準確到位，參考了很多蜂蜜網(wǎng)站，根據(jù)產(chǎn)品本身的特點，例如生產(chǎn)地是在梅州市五華縣轉(zhuǎn)水鎮(zhèn)益塘水庫，我們初期選定了以下幾個標題：轉(zhuǎn)水蜂蜜、五華農(nóng)家蜂蜜、轉(zhuǎn)水益塘蜂蜜、農(nóng)民自產(chǎn)蜂蜜等提供給蜂農(nóng)選擇，經(jīng)商議，最后選定以“五華農(nóng)家蜂蜜”作為網(wǎng)站首頁的標題，也作為我們?nèi)蘸笸茝V的主題。

3.3 關(guān)鍵詞優(yōu)化

關(guān)鍵詞（字）的選擇直接影響到網(wǎng)站在搜索引擎中的排名[5]。選擇關(guān)鍵詞時，需要經(jīng)過精心挑選。挑選好關(guān)鍵詞之后，就要進行關(guān)鍵詞的擴展，關(guān)鍵詞擴展可以通過很多途徑，主要有：專用的關(guān)鍵詞工具（例如戰(zhàn)神關(guān)鍵詞工具）、搜索引擎用戶界面輸入框、同行業(yè)網(wǎng)站、周邊人群等方式。網(wǎng)站的主要目的是營銷農(nóng)家蜂蜜，所以我們選定的主要關(guān)鍵詞就是：農(nóng)家蜂蜜。通過關(guān)鍵詞擴展工具及搜索引擎等方式，選定了十幾個擴展關(guān)鍵詞作為網(wǎng)站重點優(yōu)化的對象，分別是：農(nóng)家蜂蜜、土蜂蜜、蜂蜜的作用與功效、結(jié)晶蜂蜜、天然農(nóng)家蜂蜜、農(nóng)家自產(chǎn)蜂蜜、廣東農(nóng)家蜂蜜、百花蜜、春密與冬密、蜂蜜養(yǎng)顏、梅州山區(qū)蜂蜜、益塘水庫蜂蜜等。在網(wǎng)站的首頁主要以農(nóng)家蜂蜜為主要關(guān)鍵詞，在主頁加上keyword標簽，即< meta name="keywords"content="農(nóng)家蜂蜜"/>，其它相關(guān)頁面對10個關(guān)鍵詞進行關(guān)聯(lián)性分布。

3.4 軟文營銷

提高網(wǎng)站排名，很多企業(yè)都會考慮到競價排名的方法，國內(nèi)搜索引擎上的競價排名主要集中在百度搜索引擎。據(jù)百度官方稱，其占到了95%以上市場份額[6]。由于Google退出中國大陸市場，百度搜索引擎在中國大陸是一家獨大，高昂的價格讓很多中小型企業(yè)望而卻步，作為銷售農(nóng)家蜂蜜的蜂農(nóng)來講，花大量的資金在競價排名上顯示是不現(xiàn)實的。再加上近幾年百度競價排名讓很多國人不能接受他的游戲規(guī)則，特別一些廠商或醫(yī)院通過競價達到靠前的排名，以虛假宣傳導致部分人遭受很大的經(jīng)濟損失，導致正規(guī)商家和用戶對競價排名的可信度大打折扣。相對于競價排名，通過SEO技術(shù)，可以更讓消費者信任我們的產(chǎn)品，更有利于我們的產(chǎn)品宣傳。

為了配合SEO技術(shù)，我們在撰寫大量的軟文，多數(shù)是以科普類的文章為主，存放在網(wǎng)站的各個版塊里面，以達到軟文營銷的作用，主要的文章有：蜂蜜的十大功效、蜂蜜吃法、蜂蜜減肥、蜂蜜美白法、女人喝蜂蜜水等。

3.5 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

在站內(nèi)優(yōu)化方面的工作，根據(jù)SEO優(yōu)化原則以提高搜索引擎蜘蛛和用戶體驗友好度為目標，從網(wǎng)站的物理和邏輯結(jié)構(gòu)展開優(yōu)化工作。從物理結(jié)構(gòu)上，我們主要做如下優(yōu)化工作：頁面的內(nèi)容均為原創(chuàng)（除了科學性比較強的知識點）；編寫robots.txt并合理設(shè)置nofollow參數(shù)；網(wǎng)站的目錄不超過3層，在網(wǎng)站上設(shè)置網(wǎng)站地圖。在邏輯結(jié)構(gòu)上，權(quán)重比較大的網(wǎng)頁適當增加重要頁面的鏈接數(shù)量；增加重要頁面的鏈接入口。

3.6 代碼優(yōu)化

為了方便搜索引擎蜘蛛爬行，我們在網(wǎng)站完成后對網(wǎng)站的代碼進行了優(yōu)化工作，以布局簡單清晰、代碼精簡為原則，對農(nóng)家網(wǎng)站的網(wǎng)頁代碼逐一優(yōu)化，刪除了將近70%的無用代碼，網(wǎng)站的文件大小精簡到最小化，以便于搜索引擎的收錄工作。

3.7 內(nèi)外鏈接優(yōu)化

在內(nèi)部鏈接優(yōu)化方面，以首頁的權(quán)重最大、其余頁面權(quán)重依次減少的原則，主要完成了三方面的優(yōu)化：首先，用第三方軟件對整個站點掃描站內(nèi)鏈接，主要是對死鏈接、404頁面等錯誤鏈接進行排查，排除了在網(wǎng)站制作過程中程序設(shè)計人員留下的錯誤鏈接；第二，為了加強頁面的權(quán)重分布，在存放軟文的頁面都設(shè)置了相關(guān)文章鏈接的欄目，具有關(guān)聯(lián)性的文章網(wǎng)頁都可以通過該欄目直接打開；第三，將10多個關(guān)鍵詞添加錨鏈接到相應(yīng)的頁面。

在外部鏈接優(yōu)化方面，第一，在主頁添加友情鏈接，例如鏈接到農(nóng)家蜂蜜的淘寶店、工商注冊信息等。第二，在本網(wǎng)站增加一些地方文化特色介紹，在這些頁面增加QQ、微信的分享功能，以便瀏覽者轉(zhuǎn)發(fā)我們網(wǎng)站的相關(guān)信息。

3.8 網(wǎng)站推廣

網(wǎng)站正常運行后，我們進行了后期的推廣工作，如在各大媒體的論壇發(fā)貼宣傳農(nóng)家蜂蜜網(wǎng)站，在相關(guān)發(fā)貼留言區(qū)域發(fā)布鏈接，通過微信朋友圈、社交群發(fā)布網(wǎng)站的推廣廣告。此外，我們還在農(nóng)家蜂蜜銷量“淡季”推出集點贊送蜂蜜活動，在網(wǎng)站及淘寶上進行活動同步推廣。

4 研究成果

通過一系列的優(yōu)化工作，網(wǎng)站運行近半年，在百度搜索“五華農(nóng)家蜂蜜”排在首頁，網(wǎng)站訪問量也比建網(wǎng)之初上升了50%。雖無法完全統(tǒng)計有多少客戶是從網(wǎng)站入口購買成功的，但是根據(jù)蜂農(nóng)反饋的情況來看，確實有一部分客戶是從網(wǎng)站獲知產(chǎn)品并購買，網(wǎng)站一定程度上起到了農(nóng)家蜂蜜的網(wǎng)絡(luò)推廣作用。

[1]李俊，柳曉東．會員+合作社制，能否為蜂蜜產(chǎn)業(yè)覓得良機？[N].中國食品報，2016-11-10．

[2]曲衛(wèi)華．A S P．NE T特點及運行原理淺析[J]．太原大學學報，2009，10(1)：130-133．

[3]李峻屹．A S P與A S P．NE T技術(shù)的比對測試與分析[J]．寶雞文理學院學報(自然科學版)，2013，33(1)：39-42．

[4]楊亞萍．基于服務(wù)設(shè)計理念的B 2 C電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計[J]．電腦與電信，2014(9)：44-45．

[5]蘇立新．搜索引擎優(yōu)化(S E O)技術(shù)探討[J]．科技經(jīng)濟導刊，2016 (08)：15-16．

[6]翁東東，高上江，林偉鋒．網(wǎng)絡(luò)營銷之軟文營銷[J]．電子世界，2014(12)：271-272．

Research on the Construction of Farmhouse Honey E-commerce Website Based on SEO

Zhong Baisheng Jiang Liqun
(Guangzhou College of Technology and Business,Guangzhou 510800,Guangdong)

This paper builds the farmhouse honey e-commerce platform based on SEO combining with the Asp.net website technology and search engine optimization technology.In view of the spider of major SEO provider,it uses the keyword optimization,theme optimization,internal and external link optimization technologies, to promote the farmhouse honey e-commerce website.The platform has good search engine and user experience for the sellers and bee farmers.

Asp.net;SEO;keywords;farmhouse honey;website optimization promotion

F724.6

A

1008-6609(2017)03-0025-03

鐘百勝（1982-），男，廣東梅州人，碩士，實驗師，研究方向為網(wǎng)絡(luò)工程、計算機應(yīng)用技術(shù)。

廣州工商學院院級科研項目，項目編號：K A 201630。