孔維琛

2016年，風口上的短視頻行業(yè)吸納了超過40多筆大的投資，但炙手可熱的背后，行業(yè)變革正在醞釀。

在社交風潮崛起的時候，短視頻就嶄露頭角。但是從去年開始，由于用戶數(shù)的井噴，短視頻似乎一夜之間成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最炙手可熱的風口，尤其是在去年年初papi醬獲得融資之后，大批的創(chuàng)業(yè)者和資本迅速涌入短視頻行業(yè)。但是今年初，短視頻創(chuàng)業(yè)明星公司梨視頻因為“未取得相關資質”被調(diào)查，并被責令整改，也帶來對短視頻行業(yè)何去何從的憂慮。

創(chuàng)業(yè)熱 資本熱

短視頻并非一個新鮮的概念，早在幾年前就已經(jīng)出現(xiàn)，但是當時的短視頻更多的是社交屬性的一個附屬品，是以社交屬性為依托的。2013年和2014年，中國短視頻市場曾經(jīng)經(jīng)歷了井噴式發(fā)展，2015年中國短視頻進入調(diào)整階段，市場投融資事件有所減少，但是資本方仍然非?？春枚桃曨l行業(yè)的發(fā)展，頻繁的融資就是例證。

但囿于技術等多方面的原因，短視頻雖然經(jīng)歷過井噴式發(fā)展，但時并沒有像微博、微信等社交軟件那樣廣泛普及。易觀新媒體高級分析師馬世聰告訴《中國經(jīng)濟信息》記者：“短視頻去年開始爆發(fā)，技術是很重要的一部分原因，4G的普及、資費的下降，用戶不用像以前那樣擔心流量問題?！?/p>

但是短視頻的風口的形成，并不僅僅是技術方面的原因，用馬世聰?shù)脑捳f，短視頻的崛起，是“天時地利人和”。技術方面，4G普及和資費下降帶來的用戶井噴，也帶來視覺化消費的潮流。對于短視頻行業(yè)來說，技術的進步也意味著運營成本的降低，意味著創(chuàng)業(yè)門檻的降低。此外，馬世聰認為，在技術允許的條件下，人們對資訊對內(nèi)容的需求從文字到圖片再到視頻，是一個很自然的過程，這一過程實際上也是媒體進化的過程。

易觀《中國短視頻市場專題研究報告2016》分析認為，進入2016年，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者的價值顯現(xiàn)，在低門檻和高質量的雙重要求下，短視頻成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的新入口。

由于用戶的井噴，在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)和投資熱的氛圍下，短視頻迅速贏得資本的親睞。不完全統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年短視頻行業(yè)大額融資超過40筆，其中，旗下?lián)碛忻肱?、小咖秀以及一直播的一下科技E輪融資5億美元，不僅是一下科技融資史上單輪融資金額最高的一次，同時也創(chuàng)下國內(nèi)移動視頻行業(yè)單輪融資金額最高紀錄。

短視頻創(chuàng)業(yè)這個風口有多熱，還體現(xiàn)在行業(yè)企業(yè)對短視頻業(yè)務的重視。比如去年9月，微博和秒拍宣稱將拿出1億美元扶持短視頻。一下科技CEO韓坤在去年9月的世界網(wǎng)紅大會上表示，“秒拍每天視頻上傳已經(jīng)有150萬條，全平臺的播放量現(xiàn)在已經(jīng)超過17億次，相比2016年初翻了接近4倍?！表n坤表示，一下科技將和微博一起對視頻內(nèi)容創(chuàng)作者和整個移動視頻生態(tài)的一個扶持，短視頻早期很多內(nèi)容都還參差不齊，希望通過資金和資源的扶持讓更多的用戶參與到內(nèi)容創(chuàng)作中，只有大量的創(chuàng)作用戶，才能使內(nèi)容生態(tài)更加強大。

同樣是去年9月，今日頭條宣布拿出10億元補貼短視頻創(chuàng)作者。

監(jiān)管趨嚴 牌照之爭

前不久，由北京微然網(wǎng)絡科技有限公司運營的短視頻平臺梨視頻遭遇“重擊”，被媒體廣泛關注。由于在未取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務資質、互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務資質的情況下，梨視頻通過大量原創(chuàng)欄目自行采編視頻、收集用戶上傳內(nèi)容等方式發(fā)布大量獨家時政類視聽新聞信息，被北京市網(wǎng)信辦、市公安局、市文化市場行政執(zhí)法總隊聯(lián)合執(zhí)法，勒令整改。

作為短視頻創(chuàng)業(yè)的明星公司，梨視頻也不得不面選擇轉型。梨視頻官方微信公眾號2月10日發(fā)布了一篇署名為梨視頻創(chuàng)始人邱兵的、題為《勸君更盡一杯酒 醉了就看梨視頻》的聲明，公布了未來的轉型方向。

文中提到，梨視頻今天升級為2.0版，將從時政及突發(fā)新聞轉型為專注于年輕人的生活、思想、感情等方方面面，用講故事的方式傳遞中國聲音。而在2016年11月梨視頻上線之初，定位為主打資訊閱讀的短視頻產(chǎn)品。

馬世聰告訴《中國經(jīng)濟信息》記者：“梨視頻因為未取得相關牌照而被調(diào)查整改，實際上凸顯了行業(yè)監(jiān)管的趨嚴，以及行業(yè)內(nèi)未來競爭的一個方向，就是牌照之爭?！?/p>

2017年春節(jié)過后，短視頻行業(yè)另外一件值得深思的事情是今日頭條收購運城陽光文化傳媒有限公司，今后今日頭條用戶在PC端及手機分享頁上看到的視頻鏈接，將在陽光寬頻網(wǎng)站打開。由于后者持有一份稀缺的視聽牌照，這一并購的目的被外界視為今日頭條“曲線救國”拿下視聽牌照。

資料顯示，運城陽光文化成立于2005年，注冊資本1000萬元，其經(jīng)營范圍是利用互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營藝術品、演出劇（節(jié)）目、動（漫）畫等文化產(chǎn)品，從事互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品的展覽、比賽活動；企業(yè)形象策劃、包裝、推廣；設計、制作、發(fā)布、代理各類廣告；承辦展覽、展示；生活信息咨詢等。2016年8月16日，運城陽光文化投資人由愛播信息技術（北京）有限公司變更為北京閃星科技有限公司，后者持有運城陽光文化100%的股份。

2016年9月，廣電總局下發(fā)關于《加強網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播服務管理有關問題的通知》，再次收緊信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證的申請條件，新申請單位要求為國有獨資或國有控股單位，其次注冊資本應在1000萬元以上。由于今日頭條暫時不符合資格申請條件，而只能選擇“曲線救國”。

馬世聰認為，未來一年，監(jiān)管的收緊將會使短視頻行業(yè)牌照非常搶手。此前有媒體指出，自從政策收緊之后，一張信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證的收購報價已經(jīng)達到3000萬元，也有消息人士稱，現(xiàn)在牌照的收購價格在2000萬元-3000萬元左右。

何去何從？

在監(jiān)管收緊的情況下，牌照之爭在2017年或許會成為短視頻行業(yè)的一個發(fā)展趨勢。此外，內(nèi)容也將會成為左右短視頻競爭格局的因素。

短視頻的崛起與內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的興起不無關系。內(nèi)容之于短視頻而言，無疑已經(jīng)成為短視頻行業(yè)重要的競爭點之一。馬世聰告訴《中國經(jīng)濟信息》記者：“短視頻創(chuàng)業(yè)與內(nèi)容創(chuàng)業(yè)有一定的交叉部分，短視頻行業(yè)的競爭除了技術、平臺等之外，很重要的一部分就是內(nèi)容的競爭?！?/p>

隨著媒體形式的變遷，視聽化的內(nèi)容消費將會逐漸成為主流，但由于技術門檻的降低，技術的競爭已經(jīng)顯得并不那么重要，用戶、日活、播放量等等，才是短視頻公司最為關注的點，而這很大程度上取決于平臺的內(nèi)容。作為早期以及有龐大用戶數(shù)、日活量的短視頻平臺快手，就是依靠海量的UGC內(nèi)容。

談到未來行業(yè)發(fā)展趨勢，馬世聰告訴《中國經(jīng)濟信息》記者：“未來短視頻發(fā)展趨勢主要集中在三個方面，一是短視頻平臺與社交平臺的融合將會進一步加深，比如秒拍與微博的結合；平臺方對優(yōu)質內(nèi)容創(chuàng)作者的爭奪將會更加激烈，甚至會有更大的扶植力度，除了直接出資以外，一些明星IP、優(yōu)秀作者的爭奪，也會成為趨勢；此外，段視頻平臺上將會出現(xiàn)更多精品的PGC內(nèi)容，出現(xiàn)UGC向PGC轉變的趨勢?！?