鄭志強(qiáng)++姚佳根

摘要：日本著名導(dǎo)演新海誠新推出的動畫電影《你的名字》，充分運(yùn)用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)打造高清畫面，并從劇情設(shè)計(jì)和主題寓意意涵挖掘等方面深度拓展市場，取得了巨大成功。

關(guān)鍵詞：新海誠；日本動畫電影；市場策略

日本動畫電影《你的名字》是新海誠導(dǎo)演的新作，作品于2016年8月26日在日本上映，故事講述了男女高中生在夢中相遇的幻想故事，在日本公映十七天，觀眾突破481萬人次，累計(jì)票房收入62億多日元。在北美“爛番茄”好評度100%，“爆米花”指數(shù)93%，按此勢頭，該片將有機(jī)會沖擊奧斯卡?！赌愕拿帧肥袌霾呗猿晒Φ拿卦E主要有以下幾方面。

一、以數(shù)字技術(shù)打造精美高清畫面

《你的名字》充分運(yùn)用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)呈現(xiàn)了精美絕倫的視覺饕餮盛宴。觀眾在觀看新海誠動畫時(shí)都會發(fā)出：“哇好美”的感嘆。新海誠動畫的每一幀都可以美到截圖當(dāng)壁紙。新海誠作品的視覺背景為何如此精致？因?yàn)樗闹谱鞅尘岸际窃趯?shí)拍的照片基礎(chǔ)上，基于數(shù)字技術(shù)用PS、AE等軟件對畫面色彩細(xì)節(jié)進(jìn)行調(diào)整渲染，在每一幅背景畫的基礎(chǔ)上，用共通的風(fēng)格使其融為一體。在細(xì)節(jié)上他對畫面的處理也一絲不茍，光景色調(diào)上十分豐富，因此造就了新海誠式動畫視覺風(fēng)格：精致、唯美、統(tǒng)一。日本動畫大多數(shù)采用當(dāng)?shù)刂娘L(fēng)景，并對這些景色進(jìn)行色彩的渲染使其更為精致，給人強(qiáng)烈的視覺沖擊，讓人耳目一新，仿佛置身其中。

在《你的名字》中，新海誠突破了以往只用精美的風(fēng)景變換來表達(dá)人物感情的技法，用一種解構(gòu)式的方式讓人物和風(fēng)景之間達(dá)到完美的融合。劇中女主角三葉在目睹彗星隕落的場景，新海誠巧妙利用攝像機(jī)的旋轉(zhuǎn)，先從背后低角180度旋轉(zhuǎn)到前方，然后切換到三葉的身體，并逐步接近臉部、最后成為瞳孔的大特寫。觀眾通過三葉的瞳孔看到倒映其中的風(fēng)景，自始至終，三葉的表情和身體都沒有發(fā)生任何變化，但攝像機(jī)的運(yùn)動，以及瞳孔中風(fēng)景的流逝，用以動制靜的方式，表現(xiàn)女主角目睹世界末日的震驚。在瞳孔的大特寫之下，觀眾更分不清這是臉的表情還是風(fēng)景。風(fēng)景成為臉部的同時(shí)，臉部也成為風(fēng)景的一部分。這是一個(gè)風(fēng)景和人物的整體，這是一張新的精美畫面的展現(xiàn)方式。

二、跌宕的劇情設(shè)計(jì)俘獲觀眾心理需求

跌宕起伏的劇情設(shè)計(jì)是《你的名字》深度拓展受眾市場的重要策略。日本動畫作為日本的支柱產(chǎn)業(yè)，在海內(nèi)外都十分受歡迎的原因主要是日本動畫具有新的創(chuàng)造力，經(jīng)典中帶有新的劇情是日本動畫的主要模式。劇情設(shè)計(jì)主題的種類繁多，有少男少女、搞笑治愈、校園類、穿越等。如此繁多的主題種類，每一種都衍生出不同的劇情。這對深度拓展受眾市場發(fā)揮了獨(dú)特的作用。

在新海誠的以往的電影劇情中，男女主角總是沉浸在自己的世界中，與世隔絕般地孤獨(dú)生活。在《你的名字》中，男女主角終于一反常態(tài)，進(jìn)入了像所有正常人一樣的生活，少男少女在時(shí)空中不斷穿越，同時(shí)又交換身體，但新海誠仿佛還不滿意這樣的劇情，在此基礎(chǔ)又加上了末日降臨。這樣出奇制勝的劇情反轉(zhuǎn)的噱頭更加引人入勝。雖然電影的前半段彗星的來臨一直被作為是一種美麗的自然天象來展示的，直到最后才突然意識到彗星即將毀滅小鎮(zhèn)的事實(shí)，讓觀眾感受到反轉(zhuǎn)、不可預(yù)料的魅力。讓這部電影的故事性得到升華，變得更加精彩。因此，這部動畫最精妙之處就是不可預(yù)知性，完全不知道下一秒會發(fā)生什么。原以為主人公終于要遇見了，結(jié)果卻錯(cuò)過了，原以為他遇見她只是他的一場夢，但下一秒情節(jié)就反轉(zhuǎn)成角色的交換、穿越都是真實(shí)存在的事實(shí)。太多的寓于情理之中于意料之外的劇情，讓觀眾產(chǎn)生了內(nèi)心強(qiáng)烈震撼與體驗(yàn)。

三、豐富主題意涵贏得國際市場

動畫片的主題意涵挖掘是市場策略的有機(jī)組成部分。優(yōu)秀的動畫影片的主題意涵往往表達(dá)了人類的共通情感和價(jià)值情懷，能夠觸動人的最深層的生命意識。唯有如此，動畫影片才能獲得不分國界的人們的共同認(rèn)可。日本動畫受歡迎的主要原因，就是因?yàn)榇蠖鄶?shù)動畫影片都有深刻的主題意涵，比如以對人類世界的反省與拯救為永恒主題的宮崎駿，以給人溫暖治愈人心為主題的綠川幸動畫，都深深吸引著不同國度、不同年齡、不同性別以及不同階層的觀眾。

在經(jīng)歷了林林總總主題意涵的嘗試之后，新海誠在《你的名字》中，挖掘出現(xiàn)代人的孤獨(dú)感與對未來幻覺的主題。一方面，這部動畫片延續(xù)了他以往動畫里的男主角，在現(xiàn)代都市中逐步走到人性深淵的恐懼，即使被賦予了一切即時(shí)溝通的可能性，卻仍要面對日益凸顯的愛無能與孤獨(dú)感，唯一的自我救贖之路恰恰是一段命運(yùn)感的愛情。一方面，是主人公痛苦的內(nèi)心掙扎，試圖突破時(shí)空的限制，在幻覺世界中努力去尋找在幻覺中存在的愛戀的情侶，而那個(gè)人可能就是自我渴望的另一個(gè)自己。與你相遇，如同遇到自己。像是一個(gè)夢，醒來時(shí)無論多努力卻也無法記住你的名字，但“我愛你”卻被寫在了自己的掌心，像是怎么都無法磨去的印跡。雖然劇情里忘記了，卻永恒地銘記在深層的意識里。新海誠在《你的名字》中展示的主題表征了，人世間所有的相遇都是久別的重逢，即使沒有真正的遇見彼此，但或許是在夢中，畢竟夢境都是虛幻的，醒來變不復(fù)存在。這種亦真亦幻的主題類型不僅是新海誠對現(xiàn)代人生存狀況的憂思，也是最能觸動人類共通情感的母題。這對贏得國內(nèi)外動畫片市場發(fā)揮了重要的作用。

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