茅烈忠 中廣有線信息網絡有限公司上虞分公司

三網融合下有線電視的發(fā)展戰(zhàn)略

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隨著三網融合的有效推進，致使有線電視的長遠發(fā)展面臨新的變革。在三網融合時代背景下，如何讓有線電視發(fā)展的更為長遠，其戰(zhàn)略更為符合當下的時代要求成為現在著重考慮的重點。文章以此為背景展開深入探討。

三網融合 有線電視 發(fā)展戰(zhàn)略

一、對三網融合概念的研究

三網融合是指電信網、廣播電視網、互聯網三種網絡體制的演繹過程，融合了技術改造、互聯互通、資源共享等方面，從而為用戶提供語音、數據、廣播、電視等多種服務。值得注意的是，三網融合并不是三種網絡體制的全面統一，而是指彼此之間的業(yè)務應用的融合，就是彼此相互促進相互協調，通過共同合作而達到業(yè)務的完美呈現，實現對客戶的終極服務。因此三網融合也就是技術融合、行業(yè)融合、網絡融合等多種平臺的融合體現。除包括數字技術、寬帶技術、軟件技術等實體技術外還包括IP技術等看不見的虛擬技術，共同為時代的發(fā)展奠定良好的基礎。

二、針對現在有線電視的發(fā)展因素分析

隨著互聯網4G時代的來臨，有線電視也呈現了新的時代特點，高質量的圖像接收，傳輸頻道的增多，節(jié)目內容的豐富等，而且收費較低覆蓋面極廣，成為發(fā)揮新作用的精神媒介。

有線電視的發(fā)展歷程受到多種因素的影響：其中最重要的是經濟因素。經濟基礎決定上層建筑，只有強大的經濟基礎做后盾，才能更好地促進有線電視的發(fā)展方向，指引有線電視的發(fā)展道路。經濟基礎的穩(wěn)定，促使有線電視的多維度多空間發(fā)展。其次則是技術因素，空有經濟基礎而缺乏相應的專業(yè)人員，互聯網4G時代也不會這么快到來，雖然興起的多種平臺多種渠道促使人類的業(yè)余生活逐漸豐富，但是還是無法取代傳統有線電視的穩(wěn)固地位，在這種作用下激勵專業(yè)人員不斷研究和開發(fā)先進技術，堅實有線電視的安穩(wěn)地位，因而出現了多平臺、多內容、多功能的適應不同年齡人群觀看需要的更加優(yōu)秀的有線電視。然后是國家政策的影響，在國家政策的統籌監(jiān)督下，才能讓有線電視節(jié)目呈現色彩紛呈，并針對不良節(jié)目或電視劇等及時做出有效調整等，確保人類在觀看電視節(jié)目時的正面健康影響。最后就是社會因素的影響，人類是社會環(huán)境中的主要構成，因而社會因素的影響主要指人類生產生活等具有指向性的活動影響，這也會影響有線電視的最終發(fā)展。受到年齡、受教育水平、性別等多種因素的考究，致使有線電視的呈現必須是多元化的景象。

三、在三網融合下有線電視的發(fā)展戰(zhàn)略

在三網融合時代的作用下，有線電視開啟了新的紀元，因此其發(fā)展戰(zhàn)略必須也隨之改變才能適應日益變化的社會大眾需求。

（一）使用縱橫一體化的發(fā)展戰(zhàn)略

縱橫一體化的發(fā)展戰(zhàn)略是未來有線電視的主要發(fā)展方向，是在現有優(yōu)勢基礎上實現規(guī)模效應的重要體現，就是將現在的有線電視的發(fā)展方向形成縱向完善產業(yè)結構和橫向擴寬規(guī)模的統一體，這樣才能豐富有線電視的整體內容，促使有線電視在競爭日益激烈的環(huán)境下尋求自己的立足之地。在三網融合的背景下，可以從大局著手，研究所在城市的有線電視的實際發(fā)展情況，并根據實際發(fā)展情形采取相應的措施而最終解決并得以實現。可以是服務理念服務態(tài)度的不斷提高，可以是業(yè)務內容的豐富完善，可以是資源優(yōu)勢的深度挖掘，可以是管理模式的整齊劃一，比如視頻點播、會議電視、交換電視的有效應用，進而形成整體的統一合力，促成有線電視行業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展。

（二）使用多元化的具有創(chuàng)新性質的發(fā)展戰(zhàn)略

“可持續(xù)競爭的唯一優(yōu)勢來自于超過競爭對手的創(chuàng)新能力”，創(chuàng)新是保持一個企業(yè)長久發(fā)展下去的根本動力。對于有線電視來說亦是如此，只有保持自己的創(chuàng)新性不被其他同行業(yè)者所遙遙領先，就可以發(fā)揮自己的固有特色領先于其他競爭對手中。這需要有線電視的發(fā)展必須立足于本行業(yè)的特色，進行業(yè)務營銷手段的創(chuàng)新，在三網融合的優(yōu)勢下尋求業(yè)務創(chuàng)新，可以將手機電視、網絡平臺等途徑有效結合并加以新的程度的開發(fā)，實現業(yè)務運營的單一式向多元化轉型，如此,忠實的電視觀眾才能成為堅強的后盾，才會造三網融合時代下的新盈利模式。此外，還可以就數字互動電視業(yè)務的相關內容創(chuàng)新，將綜合業(yè)務的管理模式進行創(chuàng)新等，從而全面促進有線電視的長遠發(fā)展。

（三）使用企業(yè)聯盟合作的戰(zhàn)略

很多企業(yè)為了實現共同的目標而建立合作關系實現共贏。使用企業(yè)聯盟的最大優(yōu)勢在于能夠充分發(fā)揮本企業(yè)的最大優(yōu)勢，并與其他企業(yè)的良好優(yōu)勢進行完美的排列契合，這樣在最后的產品出現時一定是集大成而形成。有線電視的發(fā)展也可以仿效企業(yè)聯盟合作形式，在三網融合全面覆蓋的條件下，促使有線電視的網絡寬帶業(yè)務占據絕對優(yōu)勢，再針對有線電視的營銷手段不足、業(yè)務開發(fā)程度不夠等因素向其他企業(yè)進行學習，比如移動、聯通等網絡運用，他們掛靠市場發(fā)展較早，資金也相對雄厚，最為關鍵的是有了相對系統的營銷手段與業(yè)務經驗，能夠較好地掌握用戶的使用心理，有線電視就可以以此開展企業(yè)聯盟合作模式，創(chuàng)設一條新的適合用戶心理的同時滿足企業(yè)內部優(yōu)勢的重要業(yè)務運營，實現企業(yè)的合作共贏。

綜上所述，三網融合給有線電視的發(fā)展道路指明了方向，也為有線電視的發(fā)展戰(zhàn)略進行新的規(guī)劃，如此確保了有線電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。有線電視必須還要加大自身的建設力度，讓自身的網絡管理平臺建設和用戶管理平臺建設能夠緊跟時代發(fā)展，才能作用于有線電視自身的發(fā)展中并促進其發(fā)展。有線電視的出現，就是以電視為主要業(yè)務進行增值的多元化的附屬業(yè)務，以吸引用戶的最終使用為根本目的，因此無論商業(yè)化如何運作，都不要拋棄有線電視的根本，只有抓住根本，才能一直保有自己的個性特色，才能擁有真正的立足之地。

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