榮聚嶺

【摘要】 在全球信息產(chǎn)業(yè)中，移動通信和互聯(lián)網(wǎng)是發(fā)展最為迅速和增長最具潛力的兩大領(lǐng)域。隨著網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)演進(jìn)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)融合與終端融合的趨勢，促進(jìn)了移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展。本文通過收集中國移動電商市場的相關(guān)數(shù)據(jù)，以B2C的商業(yè)模式為研究對象，對我國目前的移動電商市場發(fā)展趨勢和區(qū)域差異進(jìn)行分析，初步探討移動電商市場的現(xiàn)狀和影響因素，同時為移動電商運(yùn)營商、商家及消費(fèi)者今后的移動端網(wǎng)購業(yè)務(wù)提供相關(guān)依據(jù)和建議。

【關(guān)鍵詞】 移動互聯(lián)網(wǎng) 電子商務(wù) 移動電商 SPSS

一、數(shù)據(jù)來源及處理方法

1.1數(shù)據(jù)來源

數(shù)據(jù)取自艾瑞、CNNIC、電子商務(wù)數(shù)據(jù)中心公布的每年的電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)報告，移動互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查研究報告，中國移動購物用戶行為研究，中國移動電子商務(wù)市場研究報告等。

1.2處理方法及指標(biāo)體系的建立

首先收集中國總體網(wǎng)民規(guī)模數(shù)、中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模數(shù)、中國電子商務(wù)市場交易額、中國移動電商交易額等數(shù)據(jù)，采用回歸分析，建立回歸函數(shù)，分析移動電商交易額與移動用戶規(guī)模的關(guān)系。并采用時間序列分析預(yù)測2015年手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模和移動電商交易數(shù)據(jù)，對中國移動電商行業(yè)的整體發(fā)展趨勢進(jìn)行研究。為移動電商行業(yè)發(fā)展目標(biāo)提供一個參考依據(jù)。

二、移動電商發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

2.1移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模分析

2009年之前，移動互聯(lián)網(wǎng)正處于發(fā)展的起步階段。移動通信和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在通過產(chǎn)業(yè)鏈整合，形成移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)集群。這個產(chǎn)業(yè)集群由電信運(yùn)營商、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備提供商、終端提供商、信息服務(wù)提供商、內(nèi)容服務(wù)提供商、芯片提供商等產(chǎn)業(yè)部門組成，并且逐步向商務(wù)、金融、物流等行業(yè)領(lǐng)域延伸。自從2009年中國步入3G發(fā)展的元年，經(jīng)過一年多的建設(shè)，中國第三代通信網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)為移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)通信條件。終端方面，蘋果公司的iPad再次引發(fā)了人們對于移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的無限聯(lián)想和憧憬，而從模擬制式通信手機(jī)到搭載操作系統(tǒng)和寬大屏幕的智能手機(jī)，終端性能在整體上不斷提升，但在價格上卻更加經(jīng)濟(jì)，因此在2009年手機(jī)網(wǎng)民快速增長，之后，各大手機(jī)公司不斷提升手機(jī)性能，并且降低價格，競爭格局激烈。最近幾年，電子產(chǎn)品更新?lián)Q代頻繁，例如蘋果公司每年出臺一部新型手機(jī)，隨即產(chǎn)生很過蘋果粉（沒出新款，必須更換，總是要使用最新的手機(jī)，成為了一種偽時尚的標(biāo)準(zhǔn)）。當(dāng)然還有最近最火熱的米粉等等。由于智能手機(jī)用戶大多是伴隨這互聯(lián)網(wǎng)而生，他們都逐漸成為了手機(jī)端忠實(shí)網(wǎng)民，目前，移動互聯(lián)網(wǎng)主要用戶群體呈現(xiàn)年輕化的特點(diǎn)，以手機(jī)為主的移動智能終端用戶上網(wǎng)也開始滲透到年齡偏大的人群當(dāng)中，移動網(wǎng)民構(gòu)成逐漸趨于成熟化，因此手機(jī)網(wǎng)民增速逐漸趨于平穩(wěn)。

2.2移動電商交易額與用戶數(shù)量的關(guān)系分析

2010-2013年，中國移動購物市場進(jìn)入蓬勃發(fā)展階段，年度交易額呈現(xiàn)成倍增長態(tài)勢。艾瑞分析認(rèn)為，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及、網(wǎng)民購物習(xí)慣的變化、移動購物場景的完善、移動支付應(yīng)用的推廣、核心網(wǎng)購企業(yè)移動端布局力度的加大，是中國移動購物市場快速發(fā)展的重要因素。然而探討移動交易額和移動用戶規(guī)模的關(guān)系，有利于移動電商數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，調(diào)差任意一個變量值，都可以通過回歸模型推測另一個變量的值，為驗(yàn)證統(tǒng)計(jì)研究結(jié)果提供參考依據(jù)。通過回歸模型分析，首先畫出散點(diǎn)圖，根據(jù)散點(diǎn)圖判斷選擇幾種曲線進(jìn)行擬合，各種曲線模型匯總和參數(shù)估計(jì)（圖1），有表中數(shù)據(jù)可知二次函數(shù)的擬合度R方最大，且sig.值小于0.05，因此判斷移動電商交易額和用戶規(guī)模大概符合二次函數(shù)（圖2）

四、結(jié)論

移動互聯(lián)網(wǎng)的便利性和對使用場景的低限制性，使得極度依賴于移動互聯(lián)網(wǎng)的新一代網(wǎng)民正在逐漸養(yǎng)成移動消費(fèi)和移動支付的習(xí)慣，這也正是移動電子商務(wù)發(fā)展飛速的重要原因。目前，移動端購物成為了一種時尚潮流，也為拉動中國消費(fèi)增長做了突出的貢獻(xiàn)。然而移動端購物還存在很多問題，例如安全支付問題、單個頁面商品信息量有限、手機(jī)屏幕限制等，但是這些問題可能會隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和通信技術(shù)的提高逐漸得到解決，為移動電商創(chuàng)造更有利的環(huán)境。