牛錦霞

關(guān)于堅(jiān)持正確新聞導(dǎo)向傳播正能量的幾點(diǎn)思考

牛錦霞

（中國(guó)旅游報(bào)，北京 100740）

文化自信是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族發(fā)展中的重要力量。意識(shí)形態(tài)決定文化前進(jìn)方向和發(fā)展道路。而媒體的傳播和輿論功能決定了其在建設(shè)、培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳承和發(fā)展先進(jìn)文化中的重要的輿論引導(dǎo)和導(dǎo)向作用，具有極其重要的地位。因此，作為黨和國(guó)家的新聞機(jī)構(gòu)和新聞工作者，有責(zé)任始終堅(jiān)持站在為國(guó)家的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)的高度，保持高度的社會(huì)責(zé)任感，堅(jiān)持弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，發(fā)揮正確的輿論導(dǎo)向作用，傳播正能量，為我國(guó)實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)和中華民族的復(fù)興做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

新聞導(dǎo)向；傳播正能量；思考

中共中央總書記習(xí)近平同志曾指出，做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳎玛P(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國(guó)各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國(guó)家前途命運(yùn)。必須從黨的工作全局出發(fā)把握黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，做到思想上高度重視、工作上精?zhǔn)有力。結(jié)合習(xí)近平同志對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯亩啻沃匾v話精神，筆者認(rèn)為，作為黨和國(guó)家的新聞機(jī)構(gòu)和新聞工作者，要深刻認(rèn)識(shí)新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾?，要站在?guó)家和民族的高度，站在始終堅(jiān)持為國(guó)家的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)的高度，站在傳播先進(jìn)文化的高度，保持高度的社會(huì)責(zé)任感，堅(jiān)持弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，發(fā)揮正確的輿論導(dǎo)向作用，傳播正能量，這應(yīng)是新聞機(jī)構(gòu)和新聞工作者的使命和擔(dān)當(dāng)。

一、新聞工作者要有心系國(guó)家和人民的情懷，為推動(dòng)國(guó)家發(fā)展傳播正能量

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為總書記的黨中央高度重視黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳎啻窝芯坑嘘P(guān)問(wèn)題，作出重要部署。習(xí)總書記的講話高瞻遠(yuǎn)矚地為新聞工作者指明了前進(jìn)道路和工作方向，堅(jiān)定了新聞工作者為人民服務(wù)的理想信念?！拔恼?，貫道之器也。”任何新聞報(bào)道都有導(dǎo)向，報(bào)什么、不報(bào)什么、怎么報(bào)，都包含著立場(chǎng)、觀點(diǎn)、態(tài)度。當(dāng)今時(shí)代，信息是生產(chǎn)力，人們?cè)絹?lái)越離不開對(duì)信息和新聞的需求。新聞實(shí)踐不斷表明，心中始終裝著人民，為人民利益著想，為人民服好務(wù)是新聞服務(wù)的制勝法寶。

我們黨的新聞工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)都是人民利益。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，新聞作為精神和文化產(chǎn)品，更要求我們?yōu)槿嗣?、為讀者服好務(wù)。只有從讀者出發(fā)，及時(shí)關(guān)注讀者最關(guān)心的話題，為讀者著想，才能將報(bào)紙辦得讀者愛看，想看，看了受益。從報(bào)紙發(fā)展角度上看，只有為讀者服務(wù)好，讀者愛看，想看，報(bào)紙才有市場(chǎng)，才會(huì)有蓬勃的生命力，新聞機(jī)構(gòu)也才有自己的市場(chǎng)和立足之地。從新聞的傳播效果上看，大到國(guó)家的大政方針，小到服務(wù)人民的信息，只有找到合適的服務(wù)路徑，才能將新聞?wù)嬲齻鬟_(dá)到百姓心中，新聞傳播才有好的效果。

因此，為人民服務(wù)闡釋了事物發(fā)展的規(guī)律，要做好新聞工作，就一定要心中裝著人民，要有心懷人民的情懷，堅(jiān)定地為人民服務(wù)，為廣大讀者服務(wù)。

二、新聞工作者要堅(jiān)持正確的新聞導(dǎo)向和輿論引領(lǐng)作用，為推動(dòng)國(guó)家發(fā)展傳播正能量

新聞的本質(zhì)屬性是價(jià)值傳播，有著強(qiáng)烈的輿論引導(dǎo)作用。作為一個(gè)國(guó)家的輿論機(jī)構(gòu)，要站在高端，站在國(guó)家和人民的立場(chǎng)上，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，傳播主流價(jià)值觀。不僅要為國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、安定團(tuán)結(jié)鼓勁出力，提供服務(wù)，更要為國(guó)家的文化建設(shè)，民族的昌盛發(fā)達(dá)發(fā)揮輿論作用。

北京衛(wèi)視的《養(yǎng)生堂》和《我是大醫(yī)生》欄目，抓住了人們健康意識(shí)的需求，邀請(qǐng)我國(guó)眾多知名醫(yī)學(xué)專家講解人們最關(guān)心的健康問(wèn)題，深入淺出普及健康保健知識(shí)，深受歡迎。有不少觀眾表示，這個(gè)節(jié)目早幾年開就好了，早點(diǎn)學(xué)到這些健康知識(shí)，就會(huì)對(duì)疾病早了解，早預(yù)防，少得病，少受罪。

這個(gè)節(jié)目的成功之處就在于選題策劃找出了當(dāng)前人們最關(guān)心的內(nèi)容，“撓到了癢處”，起到了很好的服務(wù)人民的效果，對(duì)建設(shè)和諧社會(huì)，關(guān)注民生起到了實(shí)實(shí)在在的作用。

而時(shí)下，有些節(jié)目雖然也有市場(chǎng)，也有收視率，如男女配對(duì)、家庭糾紛、各種秀酷、選秀娛樂(lè)等節(jié)目在許多電視臺(tái)登場(chǎng)，一開始還受人關(guān)注，畢竟內(nèi)容新鮮，但時(shí)間久了，滿眼都是這些東西，不禁讓人感慨：我們經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，生活好了，但就這樣歌舞升平了嗎？就這樣盛世享太平了嗎？就這樣沾沾自喜了嗎？中國(guó)人一天到晚除了婚配就是打官司吵架嗎？電視臺(tái)就這樣的水準(zhǔn)嗎？當(dāng)然婚配服務(wù)和談家庭問(wèn)題的節(jié)目可以有，也是人民群眾的需求，但要適度。爭(zhēng)相舉辦，滿目充斥，且有的節(jié)目質(zhì)量并不很高，時(shí)間久了，在一定程度上也的確有著負(fù)面的傳播效果。

新聞工作者應(yīng)該站在國(guó)家利益的高度發(fā)出聲音，引導(dǎo)人們?nèi)リP(guān)心國(guó)家，關(guān)心文明建設(shè)，關(guān)心文化建設(shè)，關(guān)心生活品質(zhì)，使新聞為國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供良好、健康的輿論環(huán)境和支撐。要通過(guò)事實(shí)，展現(xiàn)我們的實(shí)力，展現(xiàn)優(yōu)秀文化，使人們對(duì)民族及文化有強(qiáng)烈的認(rèn)同感，自豪感。

習(xí)近平同志指出，在新的時(shí)代條件下，要牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主。中宣部、中央外宣辦、國(guó)家廣電總局、新聞出版總署、中國(guó)記協(xié)等五部門開展和的提倡的“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)應(yīng)當(dāng)說(shuō)是非常及時(shí)和有遠(yuǎn)見的，將積極推進(jìn)新聞媒體的服務(wù)更好地貼近大眾，貼近百姓，為國(guó)家建設(shè)提供有力的輿論支撐。

中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》欄目曾播出了我國(guó)最高端人才庫(kù)——中國(guó)科學(xué)院的情況，報(bào)道中科院在全國(guó)10個(gè)省市自治區(qū)的600多個(gè)農(nóng)村站點(diǎn)推廣試用的一項(xiàng)低成本健康工程惠民項(xiàng)目，其核心是中科院研發(fā)的醫(yī)療檢測(cè)診療新設(shè)備。很多核心技術(shù)也都是我國(guó)自主研發(fā)的。報(bào)道中提到的科學(xué)家們刻苦鉆研、不計(jì)得失的精神和干勁令人感動(dòng)，給人鼓舞。

像這樣如此利國(guó)利民的項(xiàng)目很多，而我們又知道多少呢？而這些不都是鼓舞人民、提高民族自豪感的最好例子嗎？！這不正是我們媒體的責(zé)任嗎？我們理當(dāng)多報(bào)道這樣的內(nèi)容。新聞媒體就是要通過(guò)這些節(jié)目和報(bào)道，傳遞主流價(jià)值觀，把握弘揚(yáng)什么、尊重什么的方向。

從國(guó)家層面上看，一個(gè)民族要發(fā)展，要進(jìn)步，就要以先進(jìn)的文化引導(dǎo)人，堅(jiān)持先進(jìn)文化前進(jìn)方向。新聞工作者要盡可能地通過(guò)自己的工作體現(xiàn)胸懷國(guó)家、保持高度的政治意識(shí)和責(zé)任感的使命和擔(dān)當(dāng)。

三、新聞工作者要堅(jiān)持實(shí)事求是的工作作風(fēng)，不斷創(chuàng)新報(bào)道方式，為推動(dòng)國(guó)家發(fā)展傳播正能量

毛澤東同志曾對(duì)“實(shí)事求是”作過(guò)精辟的概括，他指出：“‘實(shí)事’就是客觀存在著的一切事物，‘是’就是客觀事物的內(nèi)部聯(lián)系，即規(guī)律性，‘求’就是我們?nèi)パ芯俊！?/p>

在新聞實(shí)踐中，實(shí)事求是也是新聞工作者的思想路線和工作作風(fēng)。

習(xí)近平總書記曾在視察新聞單位時(shí)多次寄語(yǔ)在場(chǎng)的編輯記者，“新聞戰(zhàn)線要接地氣、深入調(diào)研，了解真實(shí)情況”，為新聞工作者的工作方式指明了方向。

新聞本源是事實(shí)，事實(shí)第一性，新聞第二性。真實(shí)是新聞的生命。新聞工作者是時(shí)代和歷史的記錄者，要本著對(duì)歷史高度負(fù)責(zé)的精神，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)，以求真務(wù)實(shí)的工作態(tài)度，深入實(shí)際，深入調(diào)查研究，掌握第一手資料，感受生動(dòng)的一線實(shí)踐，把握時(shí)代脈搏，這樣才能寫出接地氣的報(bào)道，才能查出問(wèn)題原因，找出解決問(wèn)題的辦法，推動(dòng)事物的發(fā)展。大量的新聞實(shí)踐已經(jīng)生動(dòng)地表明，那些深入實(shí)際，了解情況，探究原因，傾聽民意，真實(shí)生動(dòng)地體現(xiàn)一線情況、反映一線問(wèn)題，傳遞真實(shí)情感的報(bào)道，往往具有強(qiáng)大的真實(shí)的力量，有著強(qiáng)烈的感染力和影響力，因此產(chǎn)生了強(qiáng)大的傳播力，對(duì)推動(dòng)事物的發(fā)展起到了重要、積極和實(shí)實(shí)在在的作用。

此外，報(bào)道方式的選用對(duì)新聞傳播也起著舉足輕重的作用。當(dāng)今時(shí)代，人們的民主意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)了，說(shuō)教的方式已經(jīng)過(guò)時(shí)了。尤其是新生代已不斷進(jìn)入職場(chǎng)，成為社會(huì)的生力軍。重視不同讀者的閱讀和接受信息的習(xí)慣，重視以符合人們接受方式的傳播形式開展新聞工作，對(duì)增強(qiáng)新聞傳播的有效性起著越來(lái)越重要的作用。

文體文風(fēng)的改變不僅僅是傳播形式的改變、新聞傳播手段的創(chuàng)新，更是服務(wù)意識(shí)、讀者意識(shí)的體現(xiàn)，其可讀性、親民性更是傳播效果的強(qiáng)有力保證。要提高新聞傳播的效力和效果，報(bào)道方式的改變起著十分直接和重要的作用。

早在20世紀(jì)90年代，1997年,《北京青年報(bào)》記者安頓《口述實(shí)錄》專欄問(wèn)世，普通百姓登上報(bào)紙，傾訴自己生活中的情感故事，記者聆聽并記錄，大篇幅刊載。一時(shí)間，該欄目成為京城焦點(diǎn)，大受讀者歡迎。時(shí)至今日，此類情感欄目依舊是各媒體的重要板塊，魅力不減。雖然副刊的內(nèi)容和性質(zhì)本身就具有“留人”的特質(zhì)，但如何辦好副刊，其手段創(chuàng)新還是一個(gè)十分重要的因素。讓普通百姓登上舞臺(tái)，自己成為主角，在當(dāng)時(shí)還真是鮮有的新鮮事?！犊谑鰧?shí)錄》之所以在當(dāng)時(shí)能產(chǎn)生巨大反響，一個(gè)重要的原因就在于一改傳統(tǒng)新聞傳播刻板的思維和形式，讓普通百姓現(xiàn)場(chǎng)口述，不帶說(shuō)教，讓故事說(shuō)話，讓讀者自己感受和思考。親民、可信、可讀，因此，取得了突出的傳播效果。

這不僅僅是一種文體的改變，而且是一種文風(fēng)的改變。事實(shí)上，從根本上來(lái)說(shuō)，這是一種報(bào)道思想的反映，是否有群眾觀點(diǎn)，從選題到標(biāo)題，到表達(dá)方式，是不是盡可能為讀者著想？是不是易被讀者接受？那些自己寫著、讀著都覺得乏味的言之無(wú)物的文章讀者肯定也會(huì)不喜歡。因此，改變文風(fēng)，貼近群眾是新聞傳播的重要法寶。

無(wú)獨(dú)有偶，北京衛(wèi)視《養(yǎng)生堂》《我是大醫(yī)生》等欄目自創(chuàng)辦以來(lái)廣受歡迎，多年來(lái)經(jīng)久不衰。究其原因，其對(duì)受眾需求的把握和精準(zhǔn)定位以及新聞工作者的人文情懷對(duì)其成功起到了決定性的作用。但僅僅有好的創(chuàng)意和思想是不夠的，其創(chuàng)新的表達(dá)方式對(duì)傳播有著重要的意義。權(quán)威專家、多人主持、實(shí)物演示、道具演示、情景模擬、互動(dòng)參與、問(wèn)答獎(jiǎng)勵(lì)、科技視圖、菜品演示等，多角度、多方位、多層次探討健康問(wèn)題，收到了良好的傳播效果。而同樣是健康類節(jié)目，有的節(jié)目形式陳舊，停留于我講你聽，知識(shí)傳播手段不新穎，表現(xiàn)方式不夠多樣，因此，不易于被人接受，傳播效果不理想。一定程度上說(shuō)，新聞傳播如同老師授課，好老師能將知識(shí)以學(xué)生喜聞樂(lè)見的形式表現(xiàn)出來(lái)，深入淺出，寓教于樂(lè)。這其中的共同特點(diǎn)就在于既把握了內(nèi)容的實(shí)質(zhì)，也掌握了傳授和傳播的有效手段。如此，才能達(dá)成良好和有效的傳播效果。

此外，在傳播語(yǔ)言上也要生動(dòng)活潑，新穎而不沉悶，才能起到良好的傳播效果。

總之，新聞機(jī)構(gòu)和新聞工作者要有心系國(guó)家和人民的情懷，要堅(jiān)持正確的新聞導(dǎo)向和引領(lǐng)，堅(jiān)持實(shí)事求是的工作作風(fēng)，不斷創(chuàng)新報(bào)道方式，才能更好地發(fā)揮新聞的輿論導(dǎo)向作用，傳播正能量，為國(guó)家和民族的發(fā)展發(fā)揮更大的和積極的作用。只有心里裝著國(guó)家和人民，為人民所想，為人民所急，深入一線，深入基層，深入和貼近人民，才能產(chǎn)生好的選題，找到受群眾歡迎的報(bào)道方式，才能寫出好的新聞作品，也才能做好新聞工作。

[1]論新媒體環(huán)境下正能量傳播研究 [J].莊文森.現(xiàn)代交際.2014(07)

[2]市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)視野下新聞報(bào)道的嬗變[J].吳煌.視聽.2017(07)

[3]關(guān)于大數(shù)據(jù)與新聞報(bào)道的研究探討 [J].劉凱.科技傳播.2015(23)

[4]新聞報(bào)道的“平衡原則”[J].劉敏.傳媒觀察.2016(02)

[5]淺析大數(shù)據(jù)在新聞報(bào)道中的運(yùn)用[J].余祖波.新聞研究導(dǎo)刊.2016(09)

[6]新聞策劃在新聞報(bào)道中的作用[J].王靖.商.2016(31)

[7]淺談如何做好新聞報(bào)道——以電視新聞報(bào)道為例[J].王玉京.新聞研究導(dǎo)刊.2016(21)

SomeIdeason Disseminating PositiveEnergy by CorrectNewsOrientation

NIU Jin-xia
(Chinese Tourism Newspaper,Beijing,100740,China)

Confidence in one’s culture is an important source of strength for a nation development.Ideology decides the development direction and course of a culture.Thanks to their transmitting,guiding and influencing functions,media play an importantrole in constructing,cultivating and promoting socialistcore value,inheriting and developing advanced culture.News agencies and journalists,as members ofthe Party and Chinese nation,should have the sense ofresponsibility to offer service forthe socialand economic development.They should adhere to their role in promoting mainstream value and disseminating positive energy,making due contributions to the realization ofChinese dream and rejuvenation ofChinese nation.

news orientation;disseminating positive energy;ideas.

G21

A

2095-7955（2017）05-0087-03

2017-08-05

牛錦霞（1964—），中國(guó)旅游報(bào)社記者、主任編輯。主要研究方向：新聞傳播研究、旅游院校、旅游職業(yè)教育。

責(zé)任編校：饒 敏