2015年中國喜劇電影新格局
——以《煎餅俠》和《夏洛特?zé)馈窞槔?/h1>
2017-03-10 09:19:52王萌范倍
河北傳媒研究 2017年2期
王 萌 范 倍
（重慶大學(xué)，重慶 400044）
2015年中國喜劇電影新格局
——以《煎餅俠》和《夏洛特?zé)馈窞槔?/p>
王 萌 范 倍
（重慶大學(xué)，重慶 400044）
互聯(lián)網(wǎng)時代下，在明星體制尚未完善的中國電影產(chǎn)業(yè)化的道路上，《煎餅俠》和《夏洛特?zé)馈穬刹肯矂‰娪暗臓I銷模式、明星選擇、喜劇美學(xué)等,對中國喜劇電影的發(fā)展有著劃時代的意義，它們的成功與中國巨大的社會經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的大背景，與互聯(lián)網(wǎng)時代下培養(yǎng)起來的網(wǎng)民有著密不可分的關(guān)系。這兩部影片的營銷模式依賴于互聯(lián)網(wǎng)平臺的傳播所帶來的便利，依靠互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長起來的網(wǎng)民所創(chuàng)造的影響力；電影中的明星學(xué)員有網(wǎng)絡(luò)電視劇、電視劇、話劇經(jīng)驗，為大電影積累了人氣；戲中戲的創(chuàng)作手法、市井背景、程式關(guān)系和片段式的劇情設(shè)置構(gòu)成了這兩部電影的劇本創(chuàng)新亮點。《煎餅俠》和《夏洛特?zé)馈返某晒δＪ?，為中國未來喜劇電影的發(fā)展提供了新思路。
互聯(lián)網(wǎng)思維；喜??；營銷模式；明星選擇；喜劇美學(xué)
一、互聯(lián)網(wǎng)思維下的營銷新模式
《煎餅俠》在2015年7月暑期檔上映，以2000萬的制片成本，創(chuàng)造了11.59億票房成績，榮登2015年中國內(nèi)地年度票房總排行第7名的寶座。它所創(chuàng)造的票房奇跡是互聯(lián)網(wǎng)思維下的典型的喜劇電影成功案例，是互聯(lián)網(wǎng)爆炸時代的產(chǎn)物。反言之，如果沒有互聯(lián)網(wǎng)，就沒有《煎餅俠》；如果沒有互聯(lián)網(wǎng)的普遍盛行，也不會有《煎餅俠》的出現(xiàn)。利用網(wǎng)絡(luò)電視劇所積累的觀眾群體進行制作宣傳，是這部影片成功的利器?？缑浇榈纳虡I(yè)運作與商業(yè)模式的建構(gòu)［1］為《煎餅俠》積累了超高人氣，足夠的關(guān)注度和愿意買票走進電影院的觀眾，減少了商業(yè)運作的風(fēng)險?！都屣瀭b》迎合了互聯(lián)網(wǎng)時代成長起來的網(wǎng)民的需要，為今后電影的制作提供了新的方向。
《煎餅俠》依靠董成鵬自編自導(dǎo)自演的網(wǎng)絡(luò)劇《屌絲男士》兩年中前三季積累下的27億點擊量［2］，為大電影的拍攝奠定了龐大的受眾基礎(chǔ)?！秾沤z男士》在第三季和第四季之間拍攝完成，第四季每一集都會在片中和片尾進行宣傳，網(wǎng)劇成為大電影有效的宣傳手段。到今天為止，微博名為“大鵬董成鵬”的用戶粉絲數(shù)達到706萬①，意味著，如果董成鵬制作下一部電影，單以微博進行宣傳將會有706萬的人可以獲得消息。
影片《夏洛特?zé)馈犯木幾栽拕 断穆逄責(zé)馈?，是開心麻花于2012年首度推出的話劇，由閆非和彭大魔聯(lián)合編劇、執(zhí)導(dǎo)。并且在電影版開拍之前，于北京、天津、廣州、沈陽、太原、西安、杭州、漯河、青島等多個城市展開演出，話劇的反響為電影積累了口碑。
如果說IP（Intellectual Property，即知識產(chǎn)權(quán)保護）改編盛行的今天，將IP改編類型劃分為（1）小說+電影+電視劇，如《紅高粱》；（2）動畫片+電影+衍生品，如《喜羊羊與灰太狼》系列；（3）文學(xué)改編+電影，例如《致我們終將逝去的青春》《小時代》《三體》《盜夢筆記》等等；（4）電視劇或電視綜藝+電影，如，《將愛情進行到底》《武林外傳》《爸爸去哪兒》《奔跑吧，兄弟》等等［3］；那么，《煎餅俠》則可以歸類為“網(wǎng)絡(luò)電視劇+電影”這樣的模式。這種模式與傳統(tǒng)IP改編的類型相比，更加滲透了互聯(lián)網(wǎng)思維，或者說它的成功與網(wǎng)絡(luò)受眾的基數(shù)關(guān)聯(lián)更大。原因體現(xiàn)在幾個方面。
首先，互聯(lián)網(wǎng)時代是讀圖時代、視頻時代，圖片、視頻比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)小說文字傳播方式更能吸引觀眾。網(wǎng)絡(luò)電視劇的平臺顛覆了傳統(tǒng)電視劇的平臺，它在網(wǎng)絡(luò)上、在移動終端上完成“病毒式傳播”，相比傳統(tǒng)媒體的電視劇傳播方式、觀看地點、觀看時間等方面更加靈活方便。《屌絲男士》從2012年在搜狐網(wǎng)上開播，每集10到20分鐘的長度，而每集被分為40秒到2分鐘不等的小品式串燒式短劇，故事之間相互獨立，以普通的生活為場景，這樣的故事更加符合移動終端受眾的觀看習(xí)慣。在起床的幾分鐘、等公交車、吃飯過程這樣分散的時間里就可以完成觀看，省時、不需費腦思考、充斥笑料、每周更新一次，極大滿足觀眾娛樂的目的，同時使得觀眾養(yǎng)成在零散時間等待觀看的習(xí)慣。
其次，由于在網(wǎng)絡(luò)平臺播放，它的尺度要比電視播放大很多，里面充斥著按摩店、小三，以及柳巖這樣以“胸大無腦”滿足觀眾“凝視”［4］522—531的女主角，與金錢、暴力、色情的情節(jié)打擦邊球，滿足了都市壓力很大的中下層階級的青年白領(lǐng)的觀看需求，以及二三線城市受眾的需求，容易形成社交話題，擴大觀眾基數(shù)。
再次，《屌絲男士》的第四季中，每集片中和片尾出現(xiàn)兩次對《煎餅俠》大電影的預(yù)告，廣告詞直接為“拯救不開心”，劇情與電影宣傳密切聯(lián)系，形成軟廣告，為大電影宣傳推波助力。
而《夏洛特?zé)馈穭t可以歸類為“話劇+電影”這樣的模式。這種模式由話劇演出為最初標(biāo)準(zhǔn)，首先在全國各大城市以點狀傳播，吸引的是精英階層，隨后推出電影版。良好的口碑效應(yīng)和受眾基礎(chǔ)成為電影創(chuàng)造票房奇跡的利器。
從20世紀(jì)90年代至今，隨著中國市場經(jīng)濟的深入發(fā)展，中國喜劇電影發(fā)展也從斷流到開流，再到今天的奔流。這期間以下幾位導(dǎo)演以及他們的代表作品，將中國喜劇電影劃分為幾個時代：1997年馮小剛導(dǎo)演的喜劇電影《甲方乙方》開創(chuàng)了中國電影的賀歲片時代，隨后，《沒完沒了》（1999）、《一聲嘆息》（2000）、《大腕》（2001）、《手機》（2003）、《天下無賊》（2004）、《非誠勿擾》（2009）、《非誠勿擾 2》（2010）、《私人定制》（2013）等等幾乎每年一部的馮氏喜劇電影成為中國電影賀歲檔的王牌。2006年寧浩導(dǎo)演的喜劇電影《瘋狂的石頭》開創(chuàng)了中國小成本喜劇的時代，隨后，寧浩拍攝了《瘋狂的賽車》（2009）、《黃金大劫案》（2011）、《心花路放》（2014）等優(yōu)秀的喜劇作品，以黑色幽默的喜劇風(fēng)格深入人心。2010年以《人在囧途》為開始，徐錚另起爐灶，于2013年推出《人再囧途之泰囧》，贏得12.57億的票房成績，開創(chuàng)了中國喜劇電影以小博大的高票房時代?！度嗽趪逋尽泛汀度嗽賴逋局﹪濉芬虬鏅?quán)引起的糾紛也成為電影界知識產(chǎn)權(quán)保護意識加強的成功案例，值錢的無非就是《人在囧途》所創(chuàng)造的IP價值、基礎(chǔ)觀眾。2014年《港囧》票房16.2億②，這樣的票房神話使得徐錚成為電影成功從演員晉級為中國最有票房號召力的導(dǎo)演之一。從以上可以看到，20世紀(jì)90年代至今的中國喜劇電影的成功案例，甚至可以說劃時代的導(dǎo)演和作品，首先都來自原創(chuàng)作品，即使是IP開發(fā)，也都來自于最初原創(chuàng)的喜劇電影作品。而《煎餅俠》和《夏洛特?zé)馈穭t顛覆了這種傳統(tǒng)的喜劇電影制作方式。它首先有一個網(wǎng)絡(luò)電視劇的文本或者話劇文本，這個文本主要依賴的不是導(dǎo)演、編劇的講故事能力，而是依賴互聯(lián)網(wǎng)平臺的傳播所帶來的便利，依靠互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長起來的網(wǎng)民所創(chuàng)造的影響力，在網(wǎng)絡(luò)電視劇中鏡頭、角度、色彩光等甚至不是在一個專業(yè)的水準(zhǔn)下進行的，它看起來就如《屌絲男士》其名，是“屌絲”的、普通的、業(yè)余的、不講究的。故事本身主要是因為它的選題更接城市中的中下階層，以及二三線觀眾的生活現(xiàn)狀，輕松活潑，在一定程度上消解了工作生活壓力，滿足了觀眾觀看需求，所以在互聯(lián)網(wǎng)平臺迅速走紅。這種模式，必然是在互聯(lián)網(wǎng)思維下今后喜劇電影開發(fā)的重要方式，緊隨其后的電影《萬萬沒想到》延續(xù)了這樣的創(chuàng)作道路。
二、明星選擇
《煎餅俠》的明星選擇上，可以分為以下幾類：一是網(wǎng)絡(luò)電視劇《屌絲男士》的原班人馬，以董成鵬、柳巖為代表；二是電影界新進導(dǎo)演或演員：陳思成、林更新；三是微博上的話題女王如袁珊珊；四是相聲演員如岳云鵬；五是浙江衛(wèi)視打造的綜藝節(jié)目《奔跑吧，兄弟》中的鄧超、陳赫、包貝爾、鄭愷等；六是歌手如羽泉組合；七是趙家班成員如小沈陽、宋小寶等；八是港臺明星如郭采潔、吳君如、曾志偉、古惑仔兄弟等；九是好萊塢大咖如尚格云頓等；十是搜狐總裁張朝陽。
首先，有如此10類明星的加盟，在113分鐘的影片長度里，每幾分鐘就會出現(xiàn)一個明星，使觀眾在觀看影片的過程中始終保持新鮮感，在每個明星出場時保持注意力集中；從受眾廣度上講，無論是客串也好，主角也好，容易在最大程度上滿足不同口味觀眾的需求，更容易使看了片花的潛在觀眾走進電影院貢獻票房。
其次，仔細分析其中具體的明星會發(fā)現(xiàn)，在《煎餅俠》中，“明星形象是由電影文本、關(guān)于明星私生活的各種花邊消息（包括明星的自傳）等形成的互文本場產(chǎn)生構(gòu)成的，是一種由傳媒、大眾合謀生產(chǎn)的精神符號”③。明星形象與影片角色成為互文本是這部影片最大的特色，影片中的角色名字大多數(shù)直接使用了明星本名，生活閱歷也多數(shù)采用了明星本人的生活經(jīng)歷，使得觀眾與影片的關(guān)系更親近。如董成鵬因編劇導(dǎo)演了《屌絲男士》而出名，互聯(lián)網(wǎng)成就了這樣的草根（grass root）明星，其本身的走紅方式就滿足了與主流、精英階層相對應(yīng)的弱勢階層，制造了讓普通觀眾觀看影片后產(chǎn)生“我也會功成名就”這樣的夢境，更易于被普通觀眾接受、認同；柳巖，娛樂圈的話題女王，從出道以來一直被整容問題困擾，在《煎餅俠》中以“胸大無腦”的北漂女青年形象在銀幕上出現(xiàn)，滿足了鏡頭中男性的觀看欲望，從而滿足了銀幕前觀看主體的觀看欲望［4］522—531，成為觀眾的看點之一；袁珊珊，曾經(jīng)因“袁珊珊滾出娛樂圈”登上微博頭條，在《煎餅俠》中飾演的龍?zhí)锥艦t瀟，開始也以浮夸的演技讓人忍俊不禁，后因角色在與岳云鵬的對手戲中表現(xiàn)出機智、果敢，讓觀眾認可，也使得袁珊珊本人得到正名；陳赫，因為出軌事件在娛樂圈里很長一段時間內(nèi)成為熱點話題，在影片中，大鵬因為性丑聞與之打電話求助時，陳赫也說出一句“竟然比我還厲害”這樣自嘲的臺詞，花邊新聞引發(fā)觀眾的興趣；在大鵬落難、向包貝爾求助時，包貝爾謊稱在吸毒，讓觀眾自然而然聯(lián)想到明星吸毒事件，產(chǎn)生笑料；鄧超與孫儷在娛樂圈也是公認的模范夫妻，在鄧超被綁架的一場戲中，導(dǎo)演打了性暗示的擦邊球，一句“媳婦，快來啊”與真實生活形成互文本；羽泉的表演當(dāng)然也可圈可點，沙啞的聲音說“演唱會真唱造成失聲”，揭露了娛樂圈假唱丑聞，讓觀眾更了解明星生活；吳君如、曾志偉、古惑仔兄弟的出場，讓觀眾勾起80后在港片的盛行中成長起來的一代人的集體回憶；東北F4組合的分格出場，以其東北腔調(diào)、小品式的幽默、夸張中顯著憨厚的表演使得觀眾哄堂大笑；尚格云頓的出場，更是以其巨星風(fēng)范引起電影院里粉絲的尖叫；搜狐總裁張朝陽的本色出演，也滿足了觀眾對于商業(yè)精英日常生活的窺視。每一個明星的出現(xiàn)，都吊足了觀眾的胃口，觀眾帶著“凝視快感的心理”觀看明星，盡管明星的出演不能成為票房保證，但卻仍然是非常重要且方便易行的行銷手段［5］。無論是奔著美女來的，抱著看丑聞來的，想知道名人生活的，還是沖著回憶去的，在這里，導(dǎo)演以拼貼的大雜燴方式，試圖調(diào)和眾口。
再次，王曉華曾經(jīng)在文章中提到：“觀眾崇拜明星，所崇拜的實際上是人作為有缺憾的個體所能達到的美、力量和智慧等，盡善盡美的理念，他們所附著于明星的符號中”［6］。但是，時至今日，在互聯(lián)網(wǎng)的媒體下，在后現(xiàn)代的語境下，明星的形象已經(jīng)有了根本的顛覆，在英雄消解、權(quán)威消解的年代，明星不再讓人遙不可及，甚至在韓國追星已經(jīng)發(fā)展成一種產(chǎn)業(yè)，只需不多的錢，加入明星后援隊，就有人把你送到明星此時此刻的活動場地，作近距離接觸，與明星合照、聊天甚至吃飯都變得稀松平常。明星不再是英雄，而是和普通人一樣，有七情六欲會犯錯，選擇中庸圓滑的處世方法，為了生計奔波，為了夢想努力。在《煎餅俠》中，陳赫、包貝爾、陳思成都有缺點。他們沒有因為朋友落難而出手幫助，而是選擇了一種冷漠的坐視不管的處世態(tài)度；袁珊珊、柳巖是在娛樂圈中為夢想、生計執(zhí)著的女明星；吳君如這樣的大明星也會借著跑步抽雪茄。這樣的設(shè)置，更接地氣，也更容易讓觀眾在影片中看到明星生活狀態(tài)，形成心理認同。
明星的選擇，是特定時期的觀眾需求和渴望通過電影文本來進行的，塑造者是互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)和輿論，《煎餅俠》明星串場式的方式，在滿足觀眾觀看需求，保持審美新鮮的同時，也是互聯(lián)網(wǎng)思維下、后現(xiàn)在語境下，電影成為新型社交的轉(zhuǎn)變中導(dǎo)演選擇和觀眾選擇的必然之路。
《夏洛特?zé)馈返拿餍莿t采用沈騰、王智、馬麗、尹正、艾倫這樣一批青年演員作為主角。沈騰在《夏洛特?zé)馈分?，參與過多部網(wǎng)絡(luò)情節(jié)劇的拍攝，比如，《床上關(guān)系》（2012）、《天才進化論》《一念天堂》（2015），以及電影《滾蛋吧，腫瘤君》。王智則參演過《目擊者》（2007）、《下一個奇跡》(2012)、《馬永貞》（2013）、《妻子的秘密》（2014）等電視劇。馬麗2006年參演話劇《建筑大師》，2009年主演舞臺劇《江湖學(xué)院》，2010年參演李蔚然執(zhí)導(dǎo)的喜劇電影《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》，同年與何炅合作小品《超幸福鞋墊》，之后成功推出“超幸?！毕盗行∑?；2012年出演家庭情感劇《AA制生活》飾演職場女性梁碧華，2007年獲得中國音樂金鐘獎首屆流行音樂大賽全國決賽優(yōu)秀獎，2010年獲得第九屆中國藝術(shù)節(jié)音樂群星獎；2013年因出演古裝喜劇《龍門鏢局》受到關(guān)注，同年還參演電視劇《風(fēng)雷急》。2014年3月21日尹正參演的好萊塢電影《絕命航班》正式上映，2014年，在電影《女生宿舍》中擔(dān)任男主角，2006年首次出演開心麻花舞臺劇《瘋狂的石頭》，之后主演多部開心麻花爆笑舞臺劇。艾倫先后出演2012年央視龍年春晚小品《今天的幸福》和2013年央視蛇年春晚小品《大城小事》，其代表作品有《旋轉(zhuǎn)卡門》《一個大俠的誕生》《烏龍山伯爵》《阿翔》等。這些演員在參演《夏洛特?zé)馈分?，有網(wǎng)絡(luò)電視劇、電視劇、話劇經(jīng)驗，為大電影積累了人氣。
三、《煎餅俠》喜劇劇本的創(chuàng)新
（一）戲中戲的創(chuàng)作手法所形成的三重對射效果
《煎餅俠》采用戲中戲的創(chuàng)作手法，影片所構(gòu)成的實際上是三層現(xiàn)實：第一，戲外，董成鵬本人從2007年創(chuàng)辦并主持《大鵬嘚吧嘚》節(jié)目，2012年自編自導(dǎo)自演《屌絲男士》，2012年11月參加湖南衛(wèi)視《百變大咖秀》，并以一曲《光輝歲月》獲得第二季總冠軍④。從草根人物，到在互聯(lián)網(wǎng)上逐漸走紅的明星，再到編劇導(dǎo)演，董成鵬完成人生蛻變；第二，導(dǎo)演大鵬（董成鵬）由于酒后鬧事，引發(fā)丑聞處于事業(yè)低谷期，卻沒有放棄導(dǎo)演夢，希望能把童年創(chuàng)作的漫畫《煎餅俠》拍成電影；第三，《煎餅俠》以偷拍明星為創(chuàng)作角度，穿著紅黃醒目的山寨超人的英雄大鵬。博徳里概述了拉康關(guān)于鏡像理論的見解，把鏡子比作人們在電影院的體驗，在那兒，我們不僅與人物認同，而且也與攝影機認同——因為它代表了我們對秩序、組織和統(tǒng)一的向往［4］522—531。在影片《煎餅俠》中觀眾不僅完成了對劇中大鵬從屌絲角色到演超級英雄的認可，也完成了無厘頭的大鵬飾演的超級英雄的認可；而出于戲外，完成了對董成鵬這個由互聯(lián)網(wǎng)時代推動的草根明星的認可。這三個現(xiàn)實，互為文本，形成三重對射的效果。觀眾的情緒，跟著大鵬這個角色，從事業(yè)頂峰到低谷，從感情順利到失戀，從組建《煎餅俠》班底到班底解散，起起落落。
（二）市井背景引發(fā)觀眾興趣
在電影中常常出現(xiàn)市井的背景，如現(xiàn)代都市年輕人的聚集場所——酒吧。大鵬剛剛接到王海的1000萬拍攝資金，助理董成龍邀請一起去酒吧，大鵬“義正辭嚴地”說：“我是有女朋友的人，怎么能去那種地方呢？”這句話所談?wù)摰木瓢?，與城市中下階層青年人大多數(shù)的娛樂場所密切相關(guān)，獵艷也好，放松也罷，一句臺詞，使得觀眾產(chǎn)生共鳴，從而產(chǎn)生笑點。就在觀眾將要認可大鵬是個“準(zhǔn)男友”的時候，下一場戲——酒吧門口，大鵬形象由此顛覆，形成的劇情反轉(zhuǎn)，也吊足了觀眾的胃口。大鵬酩酊大醉，一個公眾人物的丑態(tài)被展現(xiàn)在觀眾面前，而影片中有人揚言 “明星了不起啊，拍下來放到網(wǎng)上去”，這里的處理則是與現(xiàn)實的最大限度貼近，滿足了觀眾希望看到的從明星到普通人的蛻變。電影情節(jié)由此發(fā)生大反轉(zhuǎn)，大鵬由于酒后丑態(tài)被曝光，從事業(yè)巔峰走向低谷。
《煎餅俠》中生動地再現(xiàn)了北影廠門口的群眾演員選取現(xiàn)象，通常規(guī)則50元一天的酬勞包盒飯，與觀眾所認為的年輕貌美的演員形成強烈反差，長相并不出眾的大媽、大爺、大嬸、大叔紛紛爭當(dāng)群演，還為酬勞討價還價。熟悉電影拍攝的觀眾都不陌生，在銀幕上的觀看，產(chǎn)生興奮，而對于二三線的觀眾來說，這樣的情節(jié)設(shè)置滿足了對演員選取的獵奇心理。
煎餅果子是中國最普遍的食物，無論是首都北京還是中小城市，隨處可見煎餅攤。煎餅攤在電影中的多次出現(xiàn)，對觀眾來說是最接地氣、最容易拉近地緣性的場景。與老大爺租借煎餅攤的場景中，助理董成龍不想給大爺掛招牌做廣告，問大鵬怎么辦，大鵬回答后期給P掉。而董成龍與大爺溝通時，轉(zhuǎn)口說后期給你P掉，大爺說，你別以為我不知道，就是Potoshop的意思。從誤會產(chǎn)生喜劇效果。接地氣的場景與情節(jié)的設(shè)置結(jié)合在一起，使得觀眾忍俊不禁。電影中大鵬拍攝《煎餅俠》的創(chuàng)意來源就是父母賣煎餅的經(jīng)歷，從小在煎餅攤前寫作業(yè)的大鵬想像父親一樣當(dāng)一個煎餅英雄。在這里，反映的就是大多數(shù)觀眾的家庭背景，父母不是富二代不是官二代，而是勤勞致富的普通人。這樣的情節(jié)設(shè)置，讓觀眾與角色相認同，以至于在童年大鵬得出自己的夢想是當(dāng)一個煎餅英雄而遭到同學(xué)的嘲笑時，觀眾的內(nèi)心也波瀾起伏。
（三）程式關(guān)系
根據(jù)中下階層觀眾對中下階層最有情感這一假定，影片中的人物關(guān)系經(jīng)常圍繞以下幾個重要的程式變奏：一是王海對大鵬；二是大鵬對朋友；三是大鵬對演員；四是大鵬對觀眾。
1.王海對大鵬。王海的人物設(shè)置為暴發(fā)戶土豪，手下有兄弟，可以說振臂一呼，應(yīng)者云集，為了阻止自己追求多年的名不見經(jīng)傳的龍?zhí)籽輪T杜瀟瀟去好萊塢發(fā)展，不惜花費1000萬請到大鵬，要求他拍攝一部影片，杜瀟瀟在其中擔(dān)任女一號。在影片開始時，由于大鵬處于事業(yè)的上升期，兩人的關(guān)系是不對等的：大鵬高高在上，王海因土豪身份被戲謔。在與大鵬第一次約見的場景中，讓兄弟們唱大鵬的主題曲，唱成《萬萬沒想到》的主題曲，情節(jié)的錯位，引發(fā)笑料。而1000萬的資金，成為影片主要的推動力。包括在大鵬落難后，王海逼問大鵬要回1000萬；王海到大鵬劇組探班，以為大鵬請到鄧超當(dāng)主角，馬上扭轉(zhuǎn)態(tài)度對大鵬百般跪舔，強行要求飾演老大的角色。觀眾站在全知角度下，對于鄧超和王海的行為發(fā)笑；其后與鄧超的飯局上，發(fā)現(xiàn)大鵬并沒有請到明星拍戲，而向大鵬索要1000萬。大鵬方面，開始為了給采潔買鉆戒而收下1000萬的資金。這兩面的對抗實際上是電影推動情節(jié)發(fā)展的主線。由上下級的關(guān)系引發(fā)矛盾，關(guān)系的糾葛錯位造成喜劇效果。
2.大鵬對朋友?！盎茧y見真情”用在大鵬的故事上毫不為過。處于事業(yè)低谷的大鵬挨個找娛樂圈的朋友們求助，在健身房的陳赫以粉碎性骨折拒絕；在拍照的包貝兒以吸毒拒絕；陳思成以“媳婦不讓”拒絕；林更新查看檔期查到2015年?！芭笥褌儭彼幍那榫撑c所說的話形成反差，觀眾捧腹大笑的同時，也感受到了世態(tài)炎涼。
一部分朋友的離開，促成新朋友的加入。以大鵬在北影廠尋找演員為始，找到一撥新的朋友。杜瀟瀟，影視圈十八線龍?zhí)着輪T，但想去好萊塢闖蕩，在與馬濤對戲的過程中，張口閉口斯坦尼斯拉夫斯基，但是演技依然浮夸。馬濤，一個群眾演員頭目，為《煎餅俠》劇組招進中老年演員，用大鵬的話說，把劇組搞成“夕陽紅”。招祥叔進組的目的也非常功利，只因祥叔的女兒是開超市的，可以管劇組的飲料。在飯桌上與朋友們談到自己的夢想時，卻被胡來以喝酒轉(zhuǎn)移。胡來，一個跟拍大鵬兩年的狗仔，自稱唯一一次不在場就是大鵬喝酒的那天，而自己也因此被公司辭退；成為劇組的攝影師后，問大鵬開機鍵在哪里。在第一次攔截吳君如時，總結(jié)、表演很到位，但是攝像機沒電了。每次偷拍都與當(dāng)時場景完美貼合。在聚會中，大家想到劇組沒有經(jīng)費了，紛紛籌錢給大鵬，而大鵬卻因在小賣部打劫的一場戲中假戲真做，輿論方面得到扭轉(zhuǎn)，一己私利放棄《煎餅俠》拍攝。而最后，卻因英雄夢，以打劫的方式將班底重新召集起來。這些人物與劇情設(shè)置的貼合，使得觀眾笑點不斷，“喜劇性一般都是以某一缺陷為基礎(chǔ)的”［7］。劇組中的這一幫合作伙伴雖然專業(yè)方面不盡如人意，在暴露缺點的同時，惹出不少笑料，但是對電影的執(zhí)著、對大鵬的忠心，卻讓人心生感動。
兩組不一樣的朋友成為影片的笑點所在。在笑之余，人們不禁反思，什么樣的朋友才是大鵬的真朋友。歡笑之余，人間冷暖，不言自明。
3.大鵬對演員?！都屣瀭b》中大鵬所要面對的演員有三種：職業(yè)演員（在“大鵬對朋友”中有詳細闡述，不再贅述）、偷拍演員和群眾演員。
偷拍的方式是一沒資金、二沒資源的大鵬想到的最省錢省力、效果好的方法。所要偷拍的演員活動來自從前是狗仔的胡來“狗圈”的情報。吳君如，夜晚跑步只因抽雪茄；曾志偉，被偷拍轉(zhuǎn)客為主，主動表明，我這么一把年紀(jì)，你的小弟也一把年紀(jì)了；岳云鵬，一個已經(jīng)結(jié)婚卻愛與娛樂圈姐姐們勾搭的相聲演員，號稱自己是河南人，從小習(xí)武，不和女人動手，雖然煎餅俠大鵬為了“營救”他而打了杜瀟瀟，岳云鵬遵守“信條”而把煎餅俠打了；東北F4組合，從趙家班小品舞臺到電影，以東北桑拿出場，打麻將，被迫說出自己的“俠號”。這些偷拍演員的場景設(shè)置，觀眾跟著攝影機偷拍的視角，“偷窺”欲望被滿足的同時，跳出攝影機的偷拍視點，站在全知視點上觀看，在銀幕前不斷發(fā)笑。
大鵬與群眾演員的設(shè)置也是影片的亮點所在。北影廠門口蹲點的群眾演員們，通過當(dāng)群眾演員維持生計，而與經(jīng)紀(jì)人董成龍斤斤計較。大鵬也因為劇組里都是老年人，和群頭馬濤說時，反而因為馬濤能給劇組提供水的功利理由而妥協(xié)。一邊是對電影有所期待的導(dǎo)演，一邊是為了生計斤斤計較的群眾演員或者像祥叔一樣客串而執(zhí)著的群眾演員，目的完全不一樣的兩方形成的對抗，使得影片更加鮮活，從而給觀眾帶來歡樂。
4.大鵬對觀眾?！都屣瀭b》明星見面會的一場戲，在這場戲中運用對大鵬腳、肩的特寫鏡頭以及快速剪輯的方式，加入觀眾的歡呼聲，營造出大鵬已經(jīng)在娛樂圈紅得發(fā)紫的狀態(tài)，而在高高的臺上，因為與王海約定的飯局，大鵬面對觀眾冷冷說了一句：讓他們等著，他們就愿意等。這樣的一句話表現(xiàn)出大鵬對待觀眾的態(tài)度。在影片結(jié)束，大鵬與觀眾的這種關(guān)系也沒有得到和解。
（四）片段式的劇情設(shè)置
影片在整體結(jié)構(gòu)上脈絡(luò)鮮明，從董成鵬事業(yè)成功風(fēng)華正茂到事業(yè)低谷，決定以偷拍的方式拍攝《煎餅俠》，再到《煎餅俠》拍攝完成，英雄夢實現(xiàn)。但是在具體的情節(jié)設(shè)置上，導(dǎo)演采用了片段式的劇情設(shè)置。比如，與王海談合作，向朋友求助遭拒，收杜瀟瀟到麾下，北影廠門口找群演，偷拍吳君如、曾志偉、東北F4，與尚格云頓過招，得到古惑仔兄弟的支持等等。這些單獨的情節(jié)設(shè)置完全可以提煉出來，成為一個完整的喜劇故事。片段式，使觀眾的注意力在完整的劇情中得到分散，不易出現(xiàn)審美疲勞。
四、《夏洛特?zé)馈废矂?chuàng)新
（一）采用套層結(jié)構(gòu)
夏洛的夢境與現(xiàn)實形成套層結(jié)構(gòu)，引發(fā)觀眾的好奇。夏洛前去參加自己曾經(jīng)暗戀的校花秋雅在豪華酒店隆重舉行的婚禮，為她祝酒時夏洛面對周圍事業(yè)成功的老同學(xué)，發(fā)現(xiàn)只有自己一事無成，心中泛酸，借著幾分酒意大鬧婚禮現(xiàn)場，甚至驚動了“110”。而他發(fā)泄過后卻在馬桶上睡著了，夢里重回高中，報復(fù)了羞辱過他的老師、追求到心愛的女孩、讓失望的母親重展笑顏，甚至成為知名作家、音樂人、網(wǎng)絡(luò)紅人，一連串事件在不可思議中火速發(fā)生。這樣的反差與反思讓觀眾在熒幕前能夠產(chǎn)生共鳴，從而引發(fā)笑聲。
（二）臺詞的幽默
以秋雅的婚禮為例，夏洛的旁白“秋雅全校公認的?；?，而我，全校公認的笑話”，微妙詞匯的改動讓人忍俊不禁。王老師見到同學(xué)們的段落中，以學(xué)生送的禮物分辨人，幽默中充滿諷刺意味。夏洛租的衣服與司儀的衣服撞衫了，司儀拿著話筒問：“這位同行，是不是走錯房間了呀？”這些臺詞都與人為身份非常貼合，產(chǎn)生強烈的喜劇效果。
五、結(jié)語
《煎餅俠》和《夏洛特?zé)馈纷鳛橹袊〕杀倦娪俺晒δ嬉u的典型，它們所創(chuàng)造的票房成績絕非偶然。它們是社會科技大發(fā)展下的產(chǎn)物，是IP開發(fā)的典型范例，是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代下、后現(xiàn)代的語境下，在與大環(huán)境培養(yǎng)起的網(wǎng)民一代相匹配的創(chuàng)作中，喜劇電影探索的必經(jīng)之路。其中的以互聯(lián)網(wǎng)為依托的制作、營銷模式、明星選擇、喜劇劇本的創(chuàng)新為中國喜劇電影的發(fā)展指出了新的發(fā)展方向。可以說以《煎餅俠》和《夏洛特?zé)馈窞殚_始，中國喜劇電影開啟新格局。
注釋：
①數(shù)據(jù)來源于新浪微博，數(shù)據(jù)截止日期2016年4月1日。
②數(shù)據(jù)來源：www.58921.com。
③轉(zhuǎn)自DOCTORAL FORUMBO博士論壇，王乃華所撰《基于身體本身政治經(jīng)濟學(xué)——當(dāng)代語境中的電影明星》一文。
④資料來源：www.wapbaike.baidu.com。
［1］丁亞平.論互聯(lián)網(wǎng)語境下電影IP的現(xiàn)狀、問題與對策［J］.當(dāng)代電影，2015（9）：5.
［2］大鵬.先成為自己的英雄［M］.北京：北京聯(lián)合出版公司，2015：10.
［3］王點.華語電影再添新玩法，知名IP引發(fā)改編熱［J］.東方電影，2015（4）：40—41.
［4］〔英〕勞拉·穆爾維.視覺快感與敘事性電影［M］.殷曼楟.譯.北京：世界圖書出版公司，2012.
［5］范倍.流動與彌散的景觀：關(guān)于當(dāng)下中國明星現(xiàn)象及其研究的淺思［J］.當(dāng)代電影，2008（5）：118.
［6］王曉華.明星崇拜的現(xiàn)象與信仰的一種轉(zhuǎn)向［J］.文藝理論研究，2002（5）：54.
［7］陳孝英.喜劇電影理論在當(dāng)代世界［M］.烏魯木齊：新疆人民出版社，1988：39.
（責(zé)任編輯：杭長釗）
2016-11-28
王萌，重慶大學(xué)2015級碩士研究生，研究方向：電影學(xué)；范倍，重慶大學(xué)美視電影學(xué)院教授，碩士生導(dǎo)師，博士，研究方向：電影理論電影史。
猜你喜歡
看圖紙當(dāng)代工人(2019年20期)2019-12-13 08:26:11 清澗煎餅，好吃又好聽幸福家庭(2019年14期)2019-01-06 09:15:42 三棱錐中的一個不等式福建中學(xué)數(shù)學(xué)(2018年1期)2018-11-29 02:52:14 從《羞羞的鐵拳》看國產(chǎn)喜劇電影的突破與革新新聞傳播(2018年14期)2018-11-13 01:12:34 軟煎餅怎么做才健康特別健康(2018年4期)2018-07-03 00:38:18 小熊當(dāng)當(dāng)愛吃煎餅小太陽畫報(2018年2期)2018-05-14 17:19:26 Vorticity vector-potential method based on time-dependent curvilinear coordinates for two-dimensional rotating flows in closed configurations ＊水動力學(xué)研究與進展 B輯(2018年2期)2018-05-14 01:42:34 煎餅俠作文周刊·小學(xué)六年級版(2017年34期)2017-10-25 21:01:58 2017年法國喜劇電影回顧展開幕在即齊魯周刊(2017年24期)2017-06-30 21:29:07 回眸2015中國電影：喜劇電影改朝換代華人時刊(2016年3期)2016-04-05 05:56:33
王 萌 范 倍
（重慶大學(xué)，重慶 400044）
2015年中國喜劇電影新格局
——以《煎餅俠》和《夏洛特?zé)馈窞槔?/p>
王 萌 范 倍
（重慶大學(xué)，重慶 400044）
互聯(lián)網(wǎng)時代下，在明星體制尚未完善的中國電影產(chǎn)業(yè)化的道路上，《煎餅俠》和《夏洛特?zé)馈穬刹肯矂‰娪暗臓I銷模式、明星選擇、喜劇美學(xué)等,對中國喜劇電影的發(fā)展有著劃時代的意義，它們的成功與中國巨大的社會經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的大背景，與互聯(lián)網(wǎng)時代下培養(yǎng)起來的網(wǎng)民有著密不可分的關(guān)系。這兩部影片的營銷模式依賴于互聯(lián)網(wǎng)平臺的傳播所帶來的便利，依靠互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長起來的網(wǎng)民所創(chuàng)造的影響力；電影中的明星學(xué)員有網(wǎng)絡(luò)電視劇、電視劇、話劇經(jīng)驗，為大電影積累了人氣；戲中戲的創(chuàng)作手法、市井背景、程式關(guān)系和片段式的劇情設(shè)置構(gòu)成了這兩部電影的劇本創(chuàng)新亮點。《煎餅俠》和《夏洛特?zé)馈返某晒δＪ?，為中國未來喜劇電影的發(fā)展提供了新思路。
互聯(lián)網(wǎng)思維；喜??；營銷模式；明星選擇；喜劇美學(xué)
一、互聯(lián)網(wǎng)思維下的營銷新模式
《煎餅俠》在2015年7月暑期檔上映，以2000萬的制片成本，創(chuàng)造了11.59億票房成績，榮登2015年中國內(nèi)地年度票房總排行第7名的寶座。它所創(chuàng)造的票房奇跡是互聯(lián)網(wǎng)思維下的典型的喜劇電影成功案例，是互聯(lián)網(wǎng)爆炸時代的產(chǎn)物。反言之，如果沒有互聯(lián)網(wǎng)，就沒有《煎餅俠》；如果沒有互聯(lián)網(wǎng)的普遍盛行，也不會有《煎餅俠》的出現(xiàn)。利用網(wǎng)絡(luò)電視劇所積累的觀眾群體進行制作宣傳，是這部影片成功的利器?？缑浇榈纳虡I(yè)運作與商業(yè)模式的建構(gòu)［1］為《煎餅俠》積累了超高人氣，足夠的關(guān)注度和愿意買票走進電影院的觀眾，減少了商業(yè)運作的風(fēng)險?！都屣瀭b》迎合了互聯(lián)網(wǎng)時代成長起來的網(wǎng)民的需要，為今后電影的制作提供了新的方向。
《煎餅俠》依靠董成鵬自編自導(dǎo)自演的網(wǎng)絡(luò)劇《屌絲男士》兩年中前三季積累下的27億點擊量［2］，為大電影的拍攝奠定了龐大的受眾基礎(chǔ)?！秾沤z男士》在第三季和第四季之間拍攝完成，第四季每一集都會在片中和片尾進行宣傳，網(wǎng)劇成為大電影有效的宣傳手段。到今天為止，微博名為“大鵬董成鵬”的用戶粉絲數(shù)達到706萬①，意味著，如果董成鵬制作下一部電影，單以微博進行宣傳將會有706萬的人可以獲得消息。
影片《夏洛特?zé)馈犯木幾栽拕 断穆逄責(zé)馈?，是開心麻花于2012年首度推出的話劇，由閆非和彭大魔聯(lián)合編劇、執(zhí)導(dǎo)。并且在電影版開拍之前，于北京、天津、廣州、沈陽、太原、西安、杭州、漯河、青島等多個城市展開演出，話劇的反響為電影積累了口碑。
如果說IP（Intellectual Property，即知識產(chǎn)權(quán)保護）改編盛行的今天，將IP改編類型劃分為（1）小說+電影+電視劇，如《紅高粱》；（2）動畫片+電影+衍生品，如《喜羊羊與灰太狼》系列；（3）文學(xué)改編+電影，例如《致我們終將逝去的青春》《小時代》《三體》《盜夢筆記》等等；（4）電視劇或電視綜藝+電影，如，《將愛情進行到底》《武林外傳》《爸爸去哪兒》《奔跑吧，兄弟》等等［3］；那么，《煎餅俠》則可以歸類為“網(wǎng)絡(luò)電視劇+電影”這樣的模式。這種模式與傳統(tǒng)IP改編的類型相比，更加滲透了互聯(lián)網(wǎng)思維，或者說它的成功與網(wǎng)絡(luò)受眾的基數(shù)關(guān)聯(lián)更大。原因體現(xiàn)在幾個方面。
首先，互聯(lián)網(wǎng)時代是讀圖時代、視頻時代，圖片、視頻比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)小說文字傳播方式更能吸引觀眾。網(wǎng)絡(luò)電視劇的平臺顛覆了傳統(tǒng)電視劇的平臺，它在網(wǎng)絡(luò)上、在移動終端上完成“病毒式傳播”，相比傳統(tǒng)媒體的電視劇傳播方式、觀看地點、觀看時間等方面更加靈活方便。《屌絲男士》從2012年在搜狐網(wǎng)上開播，每集10到20分鐘的長度，而每集被分為40秒到2分鐘不等的小品式串燒式短劇，故事之間相互獨立，以普通的生活為場景，這樣的故事更加符合移動終端受眾的觀看習(xí)慣。在起床的幾分鐘、等公交車、吃飯過程這樣分散的時間里就可以完成觀看，省時、不需費腦思考、充斥笑料、每周更新一次，極大滿足觀眾娛樂的目的，同時使得觀眾養(yǎng)成在零散時間等待觀看的習(xí)慣。
其次，由于在網(wǎng)絡(luò)平臺播放，它的尺度要比電視播放大很多，里面充斥著按摩店、小三，以及柳巖這樣以“胸大無腦”滿足觀眾“凝視”［4］522—531的女主角，與金錢、暴力、色情的情節(jié)打擦邊球，滿足了都市壓力很大的中下層階級的青年白領(lǐng)的觀看需求，以及二三線城市受眾的需求，容易形成社交話題，擴大觀眾基數(shù)。
再次，《屌絲男士》的第四季中，每集片中和片尾出現(xiàn)兩次對《煎餅俠》大電影的預(yù)告，廣告詞直接為“拯救不開心”，劇情與電影宣傳密切聯(lián)系，形成軟廣告，為大電影宣傳推波助力。
而《夏洛特?zé)馈穭t可以歸類為“話劇+電影”這樣的模式。這種模式由話劇演出為最初標(biāo)準(zhǔn)，首先在全國各大城市以點狀傳播，吸引的是精英階層，隨后推出電影版。良好的口碑效應(yīng)和受眾基礎(chǔ)成為電影創(chuàng)造票房奇跡的利器。
從20世紀(jì)90年代至今，隨著中國市場經(jīng)濟的深入發(fā)展，中國喜劇電影發(fā)展也從斷流到開流，再到今天的奔流。這期間以下幾位導(dǎo)演以及他們的代表作品，將中國喜劇電影劃分為幾個時代：1997年馮小剛導(dǎo)演的喜劇電影《甲方乙方》開創(chuàng)了中國電影的賀歲片時代，隨后，《沒完沒了》（1999）、《一聲嘆息》（2000）、《大腕》（2001）、《手機》（2003）、《天下無賊》（2004）、《非誠勿擾》（2009）、《非誠勿擾 2》（2010）、《私人定制》（2013）等等幾乎每年一部的馮氏喜劇電影成為中國電影賀歲檔的王牌。2006年寧浩導(dǎo)演的喜劇電影《瘋狂的石頭》開創(chuàng)了中國小成本喜劇的時代，隨后，寧浩拍攝了《瘋狂的賽車》（2009）、《黃金大劫案》（2011）、《心花路放》（2014）等優(yōu)秀的喜劇作品，以黑色幽默的喜劇風(fēng)格深入人心。2010年以《人在囧途》為開始，徐錚另起爐灶，于2013年推出《人再囧途之泰囧》，贏得12.57億的票房成績，開創(chuàng)了中國喜劇電影以小博大的高票房時代?！度嗽趪逋尽泛汀度嗽賴逋局﹪濉芬虬鏅?quán)引起的糾紛也成為電影界知識產(chǎn)權(quán)保護意識加強的成功案例，值錢的無非就是《人在囧途》所創(chuàng)造的IP價值、基礎(chǔ)觀眾。2014年《港囧》票房16.2億②，這樣的票房神話使得徐錚成為電影成功從演員晉級為中國最有票房號召力的導(dǎo)演之一。從以上可以看到，20世紀(jì)90年代至今的中國喜劇電影的成功案例，甚至可以說劃時代的導(dǎo)演和作品，首先都來自原創(chuàng)作品，即使是IP開發(fā)，也都來自于最初原創(chuàng)的喜劇電影作品。而《煎餅俠》和《夏洛特?zé)馈穭t顛覆了這種傳統(tǒng)的喜劇電影制作方式。它首先有一個網(wǎng)絡(luò)電視劇的文本或者話劇文本，這個文本主要依賴的不是導(dǎo)演、編劇的講故事能力，而是依賴互聯(lián)網(wǎng)平臺的傳播所帶來的便利，依靠互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長起來的網(wǎng)民所創(chuàng)造的影響力，在網(wǎng)絡(luò)電視劇中鏡頭、角度、色彩光等甚至不是在一個專業(yè)的水準(zhǔn)下進行的，它看起來就如《屌絲男士》其名，是“屌絲”的、普通的、業(yè)余的、不講究的。故事本身主要是因為它的選題更接城市中的中下階層，以及二三線觀眾的生活現(xiàn)狀，輕松活潑，在一定程度上消解了工作生活壓力，滿足了觀眾觀看需求，所以在互聯(lián)網(wǎng)平臺迅速走紅。這種模式，必然是在互聯(lián)網(wǎng)思維下今后喜劇電影開發(fā)的重要方式，緊隨其后的電影《萬萬沒想到》延續(xù)了這樣的創(chuàng)作道路。
二、明星選擇
《煎餅俠》的明星選擇上，可以分為以下幾類：一是網(wǎng)絡(luò)電視劇《屌絲男士》的原班人馬，以董成鵬、柳巖為代表；二是電影界新進導(dǎo)演或演員：陳思成、林更新；三是微博上的話題女王如袁珊珊；四是相聲演員如岳云鵬；五是浙江衛(wèi)視打造的綜藝節(jié)目《奔跑吧，兄弟》中的鄧超、陳赫、包貝爾、鄭愷等；六是歌手如羽泉組合；七是趙家班成員如小沈陽、宋小寶等；八是港臺明星如郭采潔、吳君如、曾志偉、古惑仔兄弟等；九是好萊塢大咖如尚格云頓等；十是搜狐總裁張朝陽。
首先，有如此10類明星的加盟，在113分鐘的影片長度里，每幾分鐘就會出現(xiàn)一個明星，使觀眾在觀看影片的過程中始終保持新鮮感，在每個明星出場時保持注意力集中；從受眾廣度上講，無論是客串也好，主角也好，容易在最大程度上滿足不同口味觀眾的需求，更容易使看了片花的潛在觀眾走進電影院貢獻票房。
其次，仔細分析其中具體的明星會發(fā)現(xiàn)，在《煎餅俠》中，“明星形象是由電影文本、關(guān)于明星私生活的各種花邊消息（包括明星的自傳）等形成的互文本場產(chǎn)生構(gòu)成的，是一種由傳媒、大眾合謀生產(chǎn)的精神符號”③。明星形象與影片角色成為互文本是這部影片最大的特色，影片中的角色名字大多數(shù)直接使用了明星本名，生活閱歷也多數(shù)采用了明星本人的生活經(jīng)歷，使得觀眾與影片的關(guān)系更親近。如董成鵬因編劇導(dǎo)演了《屌絲男士》而出名，互聯(lián)網(wǎng)成就了這樣的草根（grass root）明星，其本身的走紅方式就滿足了與主流、精英階層相對應(yīng)的弱勢階層，制造了讓普通觀眾觀看影片后產(chǎn)生“我也會功成名就”這樣的夢境，更易于被普通觀眾接受、認同；柳巖，娛樂圈的話題女王，從出道以來一直被整容問題困擾，在《煎餅俠》中以“胸大無腦”的北漂女青年形象在銀幕上出現(xiàn)，滿足了鏡頭中男性的觀看欲望，從而滿足了銀幕前觀看主體的觀看欲望［4］522—531，成為觀眾的看點之一；袁珊珊，曾經(jīng)因“袁珊珊滾出娛樂圈”登上微博頭條，在《煎餅俠》中飾演的龍?zhí)锥艦t瀟，開始也以浮夸的演技讓人忍俊不禁，后因角色在與岳云鵬的對手戲中表現(xiàn)出機智、果敢，讓觀眾認可，也使得袁珊珊本人得到正名；陳赫，因為出軌事件在娛樂圈里很長一段時間內(nèi)成為熱點話題，在影片中，大鵬因為性丑聞與之打電話求助時，陳赫也說出一句“竟然比我還厲害”這樣自嘲的臺詞，花邊新聞引發(fā)觀眾的興趣；在大鵬落難、向包貝爾求助時，包貝爾謊稱在吸毒，讓觀眾自然而然聯(lián)想到明星吸毒事件，產(chǎn)生笑料；鄧超與孫儷在娛樂圈也是公認的模范夫妻，在鄧超被綁架的一場戲中，導(dǎo)演打了性暗示的擦邊球，一句“媳婦，快來啊”與真實生活形成互文本；羽泉的表演當(dāng)然也可圈可點，沙啞的聲音說“演唱會真唱造成失聲”，揭露了娛樂圈假唱丑聞，讓觀眾更了解明星生活；吳君如、曾志偉、古惑仔兄弟的出場，讓觀眾勾起80后在港片的盛行中成長起來的一代人的集體回憶；東北F4組合的分格出場，以其東北腔調(diào)、小品式的幽默、夸張中顯著憨厚的表演使得觀眾哄堂大笑；尚格云頓的出場，更是以其巨星風(fēng)范引起電影院里粉絲的尖叫；搜狐總裁張朝陽的本色出演，也滿足了觀眾對于商業(yè)精英日常生活的窺視。每一個明星的出現(xiàn)，都吊足了觀眾的胃口，觀眾帶著“凝視快感的心理”觀看明星，盡管明星的出演不能成為票房保證，但卻仍然是非常重要且方便易行的行銷手段［5］。無論是奔著美女來的，抱著看丑聞來的，想知道名人生活的，還是沖著回憶去的，在這里，導(dǎo)演以拼貼的大雜燴方式，試圖調(diào)和眾口。
再次，王曉華曾經(jīng)在文章中提到：“觀眾崇拜明星，所崇拜的實際上是人作為有缺憾的個體所能達到的美、力量和智慧等，盡善盡美的理念，他們所附著于明星的符號中”［6］。但是，時至今日，在互聯(lián)網(wǎng)的媒體下，在后現(xiàn)代的語境下，明星的形象已經(jīng)有了根本的顛覆，在英雄消解、權(quán)威消解的年代，明星不再讓人遙不可及，甚至在韓國追星已經(jīng)發(fā)展成一種產(chǎn)業(yè)，只需不多的錢，加入明星后援隊，就有人把你送到明星此時此刻的活動場地，作近距離接觸，與明星合照、聊天甚至吃飯都變得稀松平常。明星不再是英雄，而是和普通人一樣，有七情六欲會犯錯，選擇中庸圓滑的處世方法，為了生計奔波，為了夢想努力。在《煎餅俠》中，陳赫、包貝爾、陳思成都有缺點。他們沒有因為朋友落難而出手幫助，而是選擇了一種冷漠的坐視不管的處世態(tài)度；袁珊珊、柳巖是在娛樂圈中為夢想、生計執(zhí)著的女明星；吳君如這樣的大明星也會借著跑步抽雪茄。這樣的設(shè)置，更接地氣，也更容易讓觀眾在影片中看到明星生活狀態(tài)，形成心理認同。
明星的選擇，是特定時期的觀眾需求和渴望通過電影文本來進行的，塑造者是互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)和輿論，《煎餅俠》明星串場式的方式，在滿足觀眾觀看需求，保持審美新鮮的同時，也是互聯(lián)網(wǎng)思維下、后現(xiàn)在語境下，電影成為新型社交的轉(zhuǎn)變中導(dǎo)演選擇和觀眾選擇的必然之路。
《夏洛特?zé)馈返拿餍莿t采用沈騰、王智、馬麗、尹正、艾倫這樣一批青年演員作為主角。沈騰在《夏洛特?zé)馈分?，參與過多部網(wǎng)絡(luò)情節(jié)劇的拍攝，比如，《床上關(guān)系》（2012）、《天才進化論》《一念天堂》（2015），以及電影《滾蛋吧，腫瘤君》。王智則參演過《目擊者》（2007）、《下一個奇跡》(2012)、《馬永貞》（2013）、《妻子的秘密》（2014）等電視劇。馬麗2006年參演話劇《建筑大師》，2009年主演舞臺劇《江湖學(xué)院》，2010年參演李蔚然執(zhí)導(dǎo)的喜劇電影《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》，同年與何炅合作小品《超幸福鞋墊》，之后成功推出“超幸?！毕盗行∑?；2012年出演家庭情感劇《AA制生活》飾演職場女性梁碧華，2007年獲得中國音樂金鐘獎首屆流行音樂大賽全國決賽優(yōu)秀獎，2010年獲得第九屆中國藝術(shù)節(jié)音樂群星獎；2013年因出演古裝喜劇《龍門鏢局》受到關(guān)注，同年還參演電視劇《風(fēng)雷急》。2014年3月21日尹正參演的好萊塢電影《絕命航班》正式上映，2014年，在電影《女生宿舍》中擔(dān)任男主角，2006年首次出演開心麻花舞臺劇《瘋狂的石頭》，之后主演多部開心麻花爆笑舞臺劇。艾倫先后出演2012年央視龍年春晚小品《今天的幸福》和2013年央視蛇年春晚小品《大城小事》，其代表作品有《旋轉(zhuǎn)卡門》《一個大俠的誕生》《烏龍山伯爵》《阿翔》等。這些演員在參演《夏洛特?zé)馈分?，有網(wǎng)絡(luò)電視劇、電視劇、話劇經(jīng)驗，為大電影積累了人氣。
三、《煎餅俠》喜劇劇本的創(chuàng)新
（一）戲中戲的創(chuàng)作手法所形成的三重對射效果
《煎餅俠》采用戲中戲的創(chuàng)作手法，影片所構(gòu)成的實際上是三層現(xiàn)實：第一，戲外，董成鵬本人從2007年創(chuàng)辦并主持《大鵬嘚吧嘚》節(jié)目，2012年自編自導(dǎo)自演《屌絲男士》，2012年11月參加湖南衛(wèi)視《百變大咖秀》，并以一曲《光輝歲月》獲得第二季總冠軍④。從草根人物，到在互聯(lián)網(wǎng)上逐漸走紅的明星，再到編劇導(dǎo)演，董成鵬完成人生蛻變；第二，導(dǎo)演大鵬（董成鵬）由于酒后鬧事，引發(fā)丑聞處于事業(yè)低谷期，卻沒有放棄導(dǎo)演夢，希望能把童年創(chuàng)作的漫畫《煎餅俠》拍成電影；第三，《煎餅俠》以偷拍明星為創(chuàng)作角度，穿著紅黃醒目的山寨超人的英雄大鵬。博徳里概述了拉康關(guān)于鏡像理論的見解，把鏡子比作人們在電影院的體驗，在那兒，我們不僅與人物認同，而且也與攝影機認同——因為它代表了我們對秩序、組織和統(tǒng)一的向往［4］522—531。在影片《煎餅俠》中觀眾不僅完成了對劇中大鵬從屌絲角色到演超級英雄的認可，也完成了無厘頭的大鵬飾演的超級英雄的認可；而出于戲外，完成了對董成鵬這個由互聯(lián)網(wǎng)時代推動的草根明星的認可。這三個現(xiàn)實，互為文本，形成三重對射的效果。觀眾的情緒，跟著大鵬這個角色，從事業(yè)頂峰到低谷，從感情順利到失戀，從組建《煎餅俠》班底到班底解散，起起落落。
（二）市井背景引發(fā)觀眾興趣
在電影中常常出現(xiàn)市井的背景，如現(xiàn)代都市年輕人的聚集場所——酒吧。大鵬剛剛接到王海的1000萬拍攝資金，助理董成龍邀請一起去酒吧，大鵬“義正辭嚴地”說：“我是有女朋友的人，怎么能去那種地方呢？”這句話所談?wù)摰木瓢?，與城市中下階層青年人大多數(shù)的娛樂場所密切相關(guān)，獵艷也好，放松也罷，一句臺詞，使得觀眾產(chǎn)生共鳴，從而產(chǎn)生笑點。就在觀眾將要認可大鵬是個“準(zhǔn)男友”的時候，下一場戲——酒吧門口，大鵬形象由此顛覆，形成的劇情反轉(zhuǎn)，也吊足了觀眾的胃口。大鵬酩酊大醉，一個公眾人物的丑態(tài)被展現(xiàn)在觀眾面前，而影片中有人揚言 “明星了不起啊，拍下來放到網(wǎng)上去”，這里的處理則是與現(xiàn)實的最大限度貼近，滿足了觀眾希望看到的從明星到普通人的蛻變。電影情節(jié)由此發(fā)生大反轉(zhuǎn)，大鵬由于酒后丑態(tài)被曝光，從事業(yè)巔峰走向低谷。
《煎餅俠》中生動地再現(xiàn)了北影廠門口的群眾演員選取現(xiàn)象，通常規(guī)則50元一天的酬勞包盒飯，與觀眾所認為的年輕貌美的演員形成強烈反差，長相并不出眾的大媽、大爺、大嬸、大叔紛紛爭當(dāng)群演，還為酬勞討價還價。熟悉電影拍攝的觀眾都不陌生，在銀幕上的觀看，產(chǎn)生興奮，而對于二三線的觀眾來說，這樣的情節(jié)設(shè)置滿足了對演員選取的獵奇心理。
煎餅果子是中國最普遍的食物，無論是首都北京還是中小城市，隨處可見煎餅攤。煎餅攤在電影中的多次出現(xiàn)，對觀眾來說是最接地氣、最容易拉近地緣性的場景。與老大爺租借煎餅攤的場景中，助理董成龍不想給大爺掛招牌做廣告，問大鵬怎么辦，大鵬回答后期給P掉。而董成龍與大爺溝通時，轉(zhuǎn)口說后期給你P掉，大爺說，你別以為我不知道，就是Potoshop的意思。從誤會產(chǎn)生喜劇效果。接地氣的場景與情節(jié)的設(shè)置結(jié)合在一起，使得觀眾忍俊不禁。電影中大鵬拍攝《煎餅俠》的創(chuàng)意來源就是父母賣煎餅的經(jīng)歷，從小在煎餅攤前寫作業(yè)的大鵬想像父親一樣當(dāng)一個煎餅英雄。在這里，反映的就是大多數(shù)觀眾的家庭背景，父母不是富二代不是官二代，而是勤勞致富的普通人。這樣的情節(jié)設(shè)置，讓觀眾與角色相認同，以至于在童年大鵬得出自己的夢想是當(dāng)一個煎餅英雄而遭到同學(xué)的嘲笑時，觀眾的內(nèi)心也波瀾起伏。
（三）程式關(guān)系
根據(jù)中下階層觀眾對中下階層最有情感這一假定，影片中的人物關(guān)系經(jīng)常圍繞以下幾個重要的程式變奏：一是王海對大鵬；二是大鵬對朋友；三是大鵬對演員；四是大鵬對觀眾。
1.王海對大鵬。王海的人物設(shè)置為暴發(fā)戶土豪，手下有兄弟，可以說振臂一呼，應(yīng)者云集，為了阻止自己追求多年的名不見經(jīng)傳的龍?zhí)籽輪T杜瀟瀟去好萊塢發(fā)展，不惜花費1000萬請到大鵬，要求他拍攝一部影片，杜瀟瀟在其中擔(dān)任女一號。在影片開始時，由于大鵬處于事業(yè)的上升期，兩人的關(guān)系是不對等的：大鵬高高在上，王海因土豪身份被戲謔。在與大鵬第一次約見的場景中，讓兄弟們唱大鵬的主題曲，唱成《萬萬沒想到》的主題曲，情節(jié)的錯位，引發(fā)笑料。而1000萬的資金，成為影片主要的推動力。包括在大鵬落難后，王海逼問大鵬要回1000萬；王海到大鵬劇組探班，以為大鵬請到鄧超當(dāng)主角，馬上扭轉(zhuǎn)態(tài)度對大鵬百般跪舔，強行要求飾演老大的角色。觀眾站在全知角度下，對于鄧超和王海的行為發(fā)笑；其后與鄧超的飯局上，發(fā)現(xiàn)大鵬并沒有請到明星拍戲，而向大鵬索要1000萬。大鵬方面，開始為了給采潔買鉆戒而收下1000萬的資金。這兩面的對抗實際上是電影推動情節(jié)發(fā)展的主線。由上下級的關(guān)系引發(fā)矛盾，關(guān)系的糾葛錯位造成喜劇效果。
2.大鵬對朋友?！盎茧y見真情”用在大鵬的故事上毫不為過。處于事業(yè)低谷的大鵬挨個找娛樂圈的朋友們求助，在健身房的陳赫以粉碎性骨折拒絕；在拍照的包貝兒以吸毒拒絕；陳思成以“媳婦不讓”拒絕；林更新查看檔期查到2015年?！芭笥褌儭彼幍那榫撑c所說的話形成反差，觀眾捧腹大笑的同時，也感受到了世態(tài)炎涼。
一部分朋友的離開，促成新朋友的加入。以大鵬在北影廠尋找演員為始，找到一撥新的朋友。杜瀟瀟，影視圈十八線龍?zhí)着輪T，但想去好萊塢闖蕩，在與馬濤對戲的過程中，張口閉口斯坦尼斯拉夫斯基，但是演技依然浮夸。馬濤，一個群眾演員頭目，為《煎餅俠》劇組招進中老年演員，用大鵬的話說，把劇組搞成“夕陽紅”。招祥叔進組的目的也非常功利，只因祥叔的女兒是開超市的，可以管劇組的飲料。在飯桌上與朋友們談到自己的夢想時，卻被胡來以喝酒轉(zhuǎn)移。胡來，一個跟拍大鵬兩年的狗仔，自稱唯一一次不在場就是大鵬喝酒的那天，而自己也因此被公司辭退；成為劇組的攝影師后，問大鵬開機鍵在哪里。在第一次攔截吳君如時，總結(jié)、表演很到位，但是攝像機沒電了。每次偷拍都與當(dāng)時場景完美貼合。在聚會中，大家想到劇組沒有經(jīng)費了，紛紛籌錢給大鵬，而大鵬卻因在小賣部打劫的一場戲中假戲真做，輿論方面得到扭轉(zhuǎn)，一己私利放棄《煎餅俠》拍攝。而最后，卻因英雄夢，以打劫的方式將班底重新召集起來。這些人物與劇情設(shè)置的貼合，使得觀眾笑點不斷，“喜劇性一般都是以某一缺陷為基礎(chǔ)的”［7］。劇組中的這一幫合作伙伴雖然專業(yè)方面不盡如人意，在暴露缺點的同時，惹出不少笑料，但是對電影的執(zhí)著、對大鵬的忠心，卻讓人心生感動。
兩組不一樣的朋友成為影片的笑點所在。在笑之余，人們不禁反思，什么樣的朋友才是大鵬的真朋友。歡笑之余，人間冷暖，不言自明。
3.大鵬對演員?！都屣瀭b》中大鵬所要面對的演員有三種：職業(yè)演員（在“大鵬對朋友”中有詳細闡述，不再贅述）、偷拍演員和群眾演員。
偷拍的方式是一沒資金、二沒資源的大鵬想到的最省錢省力、效果好的方法。所要偷拍的演員活動來自從前是狗仔的胡來“狗圈”的情報。吳君如，夜晚跑步只因抽雪茄；曾志偉，被偷拍轉(zhuǎn)客為主，主動表明，我這么一把年紀(jì)，你的小弟也一把年紀(jì)了；岳云鵬，一個已經(jīng)結(jié)婚卻愛與娛樂圈姐姐們勾搭的相聲演員，號稱自己是河南人，從小習(xí)武，不和女人動手，雖然煎餅俠大鵬為了“營救”他而打了杜瀟瀟，岳云鵬遵守“信條”而把煎餅俠打了；東北F4組合，從趙家班小品舞臺到電影，以東北桑拿出場，打麻將，被迫說出自己的“俠號”。這些偷拍演員的場景設(shè)置，觀眾跟著攝影機偷拍的視角，“偷窺”欲望被滿足的同時，跳出攝影機的偷拍視點，站在全知視點上觀看，在銀幕前不斷發(fā)笑。
大鵬與群眾演員的設(shè)置也是影片的亮點所在。北影廠門口蹲點的群眾演員們，通過當(dāng)群眾演員維持生計，而與經(jīng)紀(jì)人董成龍斤斤計較。大鵬也因為劇組里都是老年人，和群頭馬濤說時，反而因為馬濤能給劇組提供水的功利理由而妥協(xié)。一邊是對電影有所期待的導(dǎo)演，一邊是為了生計斤斤計較的群眾演員或者像祥叔一樣客串而執(zhí)著的群眾演員，目的完全不一樣的兩方形成的對抗，使得影片更加鮮活，從而給觀眾帶來歡樂。
4.大鵬對觀眾?！都屣瀭b》明星見面會的一場戲，在這場戲中運用對大鵬腳、肩的特寫鏡頭以及快速剪輯的方式，加入觀眾的歡呼聲，營造出大鵬已經(jīng)在娛樂圈紅得發(fā)紫的狀態(tài)，而在高高的臺上，因為與王海約定的飯局，大鵬面對觀眾冷冷說了一句：讓他們等著，他們就愿意等。這樣的一句話表現(xiàn)出大鵬對待觀眾的態(tài)度。在影片結(jié)束，大鵬與觀眾的這種關(guān)系也沒有得到和解。
（四）片段式的劇情設(shè)置
影片在整體結(jié)構(gòu)上脈絡(luò)鮮明，從董成鵬事業(yè)成功風(fēng)華正茂到事業(yè)低谷，決定以偷拍的方式拍攝《煎餅俠》，再到《煎餅俠》拍攝完成，英雄夢實現(xiàn)。但是在具體的情節(jié)設(shè)置上，導(dǎo)演采用了片段式的劇情設(shè)置。比如，與王海談合作，向朋友求助遭拒，收杜瀟瀟到麾下，北影廠門口找群演，偷拍吳君如、曾志偉、東北F4，與尚格云頓過招，得到古惑仔兄弟的支持等等。這些單獨的情節(jié)設(shè)置完全可以提煉出來，成為一個完整的喜劇故事。片段式，使觀眾的注意力在完整的劇情中得到分散，不易出現(xiàn)審美疲勞。
四、《夏洛特?zé)馈废矂?chuàng)新
（一）采用套層結(jié)構(gòu)
夏洛的夢境與現(xiàn)實形成套層結(jié)構(gòu)，引發(fā)觀眾的好奇。夏洛前去參加自己曾經(jīng)暗戀的校花秋雅在豪華酒店隆重舉行的婚禮，為她祝酒時夏洛面對周圍事業(yè)成功的老同學(xué)，發(fā)現(xiàn)只有自己一事無成，心中泛酸，借著幾分酒意大鬧婚禮現(xiàn)場，甚至驚動了“110”。而他發(fā)泄過后卻在馬桶上睡著了，夢里重回高中，報復(fù)了羞辱過他的老師、追求到心愛的女孩、讓失望的母親重展笑顏，甚至成為知名作家、音樂人、網(wǎng)絡(luò)紅人，一連串事件在不可思議中火速發(fā)生。這樣的反差與反思讓觀眾在熒幕前能夠產(chǎn)生共鳴，從而引發(fā)笑聲。
（二）臺詞的幽默
以秋雅的婚禮為例，夏洛的旁白“秋雅全校公認的?；?，而我，全校公認的笑話”，微妙詞匯的改動讓人忍俊不禁。王老師見到同學(xué)們的段落中，以學(xué)生送的禮物分辨人，幽默中充滿諷刺意味。夏洛租的衣服與司儀的衣服撞衫了，司儀拿著話筒問：“這位同行，是不是走錯房間了呀？”這些臺詞都與人為身份非常貼合，產(chǎn)生強烈的喜劇效果。
五、結(jié)語
《煎餅俠》和《夏洛特?zé)馈纷鳛橹袊〕杀倦娪俺晒δ嬉u的典型，它們所創(chuàng)造的票房成績絕非偶然。它們是社會科技大發(fā)展下的產(chǎn)物，是IP開發(fā)的典型范例，是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代下、后現(xiàn)代的語境下，在與大環(huán)境培養(yǎng)起的網(wǎng)民一代相匹配的創(chuàng)作中，喜劇電影探索的必經(jīng)之路。其中的以互聯(lián)網(wǎng)為依托的制作、營銷模式、明星選擇、喜劇劇本的創(chuàng)新為中國喜劇電影的發(fā)展指出了新的發(fā)展方向。可以說以《煎餅俠》和《夏洛特?zé)馈窞殚_始，中國喜劇電影開啟新格局。
注釋：
①數(shù)據(jù)來源于新浪微博，數(shù)據(jù)截止日期2016年4月1日。
②數(shù)據(jù)來源：www.58921.com。
③轉(zhuǎn)自DOCTORAL FORUMBO博士論壇，王乃華所撰《基于身體本身政治經(jīng)濟學(xué)——當(dāng)代語境中的電影明星》一文。
④資料來源：www.wapbaike.baidu.com。
［1］丁亞平.論互聯(lián)網(wǎng)語境下電影IP的現(xiàn)狀、問題與對策［J］.當(dāng)代電影，2015（9）：5.
［2］大鵬.先成為自己的英雄［M］.北京：北京聯(lián)合出版公司，2015：10.
［3］王點.華語電影再添新玩法，知名IP引發(fā)改編熱［J］.東方電影，2015（4）：40—41.
［4］〔英〕勞拉·穆爾維.視覺快感與敘事性電影［M］.殷曼楟.譯.北京：世界圖書出版公司，2012.
［5］范倍.流動與彌散的景觀：關(guān)于當(dāng)下中國明星現(xiàn)象及其研究的淺思［J］.當(dāng)代電影，2008（5）：118.
［6］王曉華.明星崇拜的現(xiàn)象與信仰的一種轉(zhuǎn)向［J］.文藝理論研究，2002（5）：54.
［7］陳孝英.喜劇電影理論在當(dāng)代世界［M］.烏魯木齊：新疆人民出版社，1988：39.
（責(zé)任編輯：杭長釗）
2016-11-28
王萌，重慶大學(xué)2015級碩士研究生，研究方向：電影學(xué)；范倍，重慶大學(xué)美視電影學(xué)院教授，碩士生導(dǎo)師，博士，研究方向：電影理論電影史。
猜你喜歡
當(dāng)代工人(2019年20期)2019-12-13 08:26:11
幸福家庭(2019年14期)2019-01-06 09:15:42
福建中學(xué)數(shù)學(xué)(2018年1期)2018-11-29 02:52:14
新聞傳播(2018年14期)2018-11-13 01:12:34
特別健康(2018年4期)2018-07-03 00:38:18
小太陽畫報(2018年2期)2018-05-14 17:19:26
水動力學(xué)研究與進展 B輯(2018年2期)2018-05-14 01:42:34
作文周刊·小學(xué)六年級版(2017年34期)2017-10-25 21:01:58
齊魯周刊(2017年24期)2017-06-30 21:29:07
華人時刊(2016年3期)2016-04-05 05:56:33
