孫迪

【摘 要】中國(guó)服飾領(lǐng)域進(jìn)步特別之大，與服飾領(lǐng)域先進(jìn)的國(guó)家相比僅花費(fèi)一小部分時(shí)間，就完成了由“貿(mào)易短缺”的服飾小國(guó)到“貿(mào)易充?！钡姆棿髧?guó)的變遷之路。然而我們得清楚，中國(guó)還并非服飾強(qiáng)國(guó)，關(guān)鍵是由于中國(guó)服飾的商標(biāo)名氣較低。影響服飾商標(biāo)名氣增強(qiáng)的關(guān)鍵緣由是對(duì)品牌服飾思想的整體分析不足。對(duì)富含我國(guó)色彩的品牌服飾的策畫思想進(jìn)行分析，會(huì)有效增強(qiáng)中國(guó)服飾的水平。

【關(guān)鍵詞】品牌；服裝；設(shè)計(jì)理念

策畫思想在所有策畫層面都有所體現(xiàn)，品牌服裝富含其本身的策畫思想，品牌服裝的策畫思想依附于整體策畫思想領(lǐng)域，任何服飾品牌的策畫思想都依附于品牌服飾的策畫思想。策畫思想的很對(duì)不同之處，就是導(dǎo)致服飾樣式有各不相同的體現(xiàn)的緣由。人的舉止由思想決定，思想是怎樣的，便會(huì)進(jìn)行怎樣的舉動(dòng)。策畫思想是引領(lǐng)策畫活動(dòng)的基本原則，策畫思想和策畫成效存在因果聯(lián)系。

一、典型的設(shè)計(jì)理念

（一）極端主義

極端主義即在策畫思想中維持固有部分策畫思想的主要理念，于展示形式及科技方法中運(yùn)用極端方式，追求毫無差錯(cuò)十全十美，它比較關(guān)注科技更重要。

（二）中庸主義

中庸主義即不求改變、保持沒有特色的策畫要求。其市集性很好，有相當(dāng)堅(jiān)實(shí)的社會(huì)基底。中庸主義將演變成保守主義。

（三）唯美主義

唯美主義即不在乎實(shí)際作用的，專注樣式美感的策畫思想。尤其注重藝術(shù)策畫的要求，斟酌不同領(lǐng)域穩(wěn)定的聯(lián)系，即使沒有作用也得遵循美的樣式。唯美主義的延伸即為古典主義。

（四）科技主義

又叫技術(shù)主義，即強(qiáng)調(diào)科技美感的策畫思想。策畫時(shí)，往往太過于仰仗新科技新設(shè)備的借助，為“技術(shù)至高無上思想”的倡導(dǎo)者，有舍本逐末的預(yù)料。

（五）先鋒主義

意思是踴躍的、專注于史無前例的樣式的策畫思想。把一旦顯現(xiàn)出來的、有熟悉感的策畫成品全部當(dāng)成渣滓，宣揚(yáng)其請(qǐng)示所所有固有的守舊的思想，持之以恒的搜索不一樣的展示方法。

二、品牌服裝設(shè)計(jì)理念的特征

談到的品牌服飾策畫思想，即橫跨于用品牌管理方式開展的服飾商品里的、對(duì)詳細(xì)的服飾商品策畫有原則性功能的策畫觀念。因?yàn)槠放品椗c非品牌服飾于經(jīng)營(yíng)方法中有很多差異，策畫思想也大相徑庭，關(guān)鍵體現(xiàn)在一下幾點(diǎn)：

（一）以現(xiàn)代設(shè)計(jì)為理論先驅(qū)

服飾策畫是當(dāng)代策畫的一小部分。因?yàn)槠渖唐肥菫榱俗屓舜┰谏砩系?，第一?yīng)斟酌人的舒服感，它能給予的展示的范圍與策畫的靈活度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于別的策畫層面的寬度。所以很多時(shí)候，服飾策畫思想沒有別的約束力較弱層面的策畫思想那么急于求成，展示方法也比較單一。即使這樣，當(dāng)代策畫中的策畫思想依舊很大程度的干擾著服飾策畫，此特點(diǎn)在品牌服飾上有明顯的說明，特別在別出心裁的服飾上發(fā)揮得極其透徹。

（二）以人體工學(xué)為科學(xué)依據(jù)

當(dāng)代科技的進(jìn)步讓人們致力于深層的分析、體會(huì)他們本身。因?yàn)榉検桥懦瘖y品后第一個(gè)和人類最密切貼合的工業(yè)物品，人體工學(xué)限制著服飾策畫過程。人體工學(xué)的探索成效向服飾策畫的成果給予了理論思考。

（三）以生活方式為市場(chǎng)導(dǎo)向

生存形式的革新極大程度的放開了對(duì)服飾策畫思想的束縛。服飾策畫經(jīng)由自身的勤奮，主動(dòng)加入革新人類生存形式的活動(dòng)，然而和類似電信、傳媒等別的企業(yè)對(duì)比而言，服飾企業(yè)能夠革新生存方式的可能性不大。人類更加關(guān)注個(gè)體的作用，服飾特色化的策畫正能力輔佐人類實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。

（四）以服裝材料為表現(xiàn)手段

高新科技的快速進(jìn)步正努力的革新固有的紡織職業(yè)，一些人稱其是“余暉企業(yè)”的紡織企業(yè)再次重生，紡織布料新種類的持續(xù)創(chuàng)建及符合高科技成分的新服飾原料的急劇產(chǎn)生讓設(shè)計(jì)師們擴(kuò)充的表現(xiàn)策畫天賦的平臺(tái)，為服飾商品的復(fù)雜化給予了條件。品牌服飾在服飾里超群出眾，還能蛟龍得水般的發(fā)展，策畫施展的方法有了史無前例的延伸。

（五）以加工方法為技術(shù)支撐

高新科技的進(jìn)步還尤其展示于服飾制作設(shè)備的發(fā)展上。服飾設(shè)備的策畫越來越科學(xué)，制作成品品質(zhì)越來越先進(jìn)，為展示策畫思想給予了必需的科技輔助。想要實(shí)現(xiàn)獨(dú)具匠心、質(zhì)量第一的目標(biāo)，品牌服飾在增強(qiáng)制造技術(shù)領(lǐng)域始終竭盡全力，購(gòu)買高價(jià)的新品種的服飾設(shè)備，持續(xù)探尋新的制造技術(shù)。

三、確立品牌服裝設(shè)計(jì)理念

（一）品牌與服裝品牌

品牌即富含特定知名度與整體面貌的、建立固定商業(yè)信用的商品體系及效力體系。系統(tǒng)即靠不同部分與步驟結(jié)合的團(tuán)體。品牌并非普普通通的商標(biāo)，它不但并非看得見的商品中的簡(jiǎn)單的裝點(diǎn)物，還并非服務(wù)行業(yè)中單一的稱號(hào)，它是相對(duì)完備的、構(gòu)成產(chǎn)品樣式或服務(wù)樣式的商業(yè)面貌。品牌是相對(duì)前衛(wèi)的名詞，能夠含蓋商品品牌與任事品牌，概括而言，品牌作用是利用仰仗在商品與服務(wù)中的附加值的樣式展示出來的。借助品牌思想開展的商品同學(xué)及不含品牌思想開展的商品體系，它們的形式與開展實(shí)質(zhì)有很多差異。完備的品牌系統(tǒng)貼合著部分絕對(duì)需要的外圍步驟，含蓋研發(fā)體系、制造體系、面貌體系、銷售體系、效力體系與經(jīng)營(yíng)體系，這些步驟全是以品牌實(shí)施思想為基礎(chǔ)運(yùn)行的。服飾品牌即區(qū)分服飾產(chǎn)品屬性的、由工商監(jiān)測(cè)合格的商業(yè)性標(biāo)識(shí)。是個(gè)富含認(rèn)識(shí)價(jià)值而不是物質(zhì)形態(tài)的商品標(biāo)識(shí)。品牌服飾意思是富含特定市集知名度的、面貌相對(duì)完備的、建立了特定商業(yè)信用的服飾商品體系。簡(jiǎn)單來說，就是用品牌思想規(guī)劃的服飾商品。因?yàn)榉椘放频年P(guān)鍵效益來自于此品牌所富含的產(chǎn)品質(zhì)量，所以，服飾品牌的開展應(yīng)依附于有經(jīng)驗(yàn)的策畫能力之上，展示策畫能力是否有經(jīng)驗(yàn)的標(biāo)識(shí)包括此品牌有沒有清晰的策畫思想做后盾。

（二）設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)理念

策畫是創(chuàng)作史無前例的事物的思想與物化的經(jīng)過。服飾商品的策畫樣式由于服飾種類的差異所有差別。樣式上來說，非品牌服飾注重單品策畫，品牌服飾強(qiáng)調(diào)系列策畫。本質(zhì)上看，非品牌服飾通常不含或無需完備的策畫思想，但品牌服飾卻注重品牌的策畫思想，關(guān)注策畫素材的配合。如果品牌不含品牌策畫思想的引領(lǐng)那么它就會(huì)是毫無生氣的品牌。品牌服飾策畫思想的創(chuàng)建，除了是品牌衡量的標(biāo)準(zhǔn)，更是設(shè)計(jì)師本身對(duì)策畫思想的掌握，唯有堅(jiān)定了策畫思想，商品才能按特定特色的形式展示出。策畫思想創(chuàng)建并非單純的對(duì)思想的挑選，更應(yīng)注重設(shè)計(jì)師內(nèi)心素養(yǎng)和觀念的契合度，所有不正常的、蠻橫的思想全是無用的，即使在設(shè)計(jì)師們里演化出的不同種類的策畫思想，其卻是比較堅(jiān)實(shí)的，設(shè)計(jì)師自己的思想是可變的，唯有他自己認(rèn)識(shí)到原來的策畫思想早就不適應(yīng)他本身的策畫興趣時(shí)，思想的革新才會(huì)體現(xiàn)出價(jià)值，思想革新的根本原因是自己決定的?？陀^條件依舊會(huì)對(duì)策畫思想的革新有促進(jìn)效果，比如，生存情況的變化會(huì)是設(shè)計(jì)師的思想有變化等。設(shè)計(jì)師認(rèn)識(shí)到本身的策畫思想屬性時(shí)，其特色將會(huì)固定，這時(shí)如果策畫特色和品牌風(fēng)特色一樣，就會(huì)是極好的項(xiàng)目結(jié)合，能使設(shè)計(jì)師才干全部施展。若二者有細(xì)微不同，便能彼此貼合，彼此互補(bǔ)。如果二者區(qū)別過大，結(jié)合成效將不好，業(yè)務(wù)成效也特別差，會(huì)有對(duì)錯(cuò)之分。

四、結(jié)論

品牌服飾策畫思想是品牌思想與策畫思想的結(jié)合，是以而知為基礎(chǔ)的策畫活動(dòng)指導(dǎo)，還是測(cè)試策畫成效的標(biāo)準(zhǔn)。想經(jīng)營(yíng)品牌服飾，若缺乏優(yōu)秀的策畫思想來引領(lǐng)，策畫活動(dòng)會(huì)變成低附加值商品的反復(fù)制造。對(duì)還沒清楚策畫思想的服飾品牌而言，創(chuàng)辦完備的符合本品牌根本情況的品牌服飾策畫思想是走品牌服飾之路上的服飾產(chǎn)業(yè)刻不容緩的任務(wù)。

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