李笑雪

中圖分類號：D641 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2016）10-000-03

摘 要 自黨的十八大作出實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略重大部署以來，創(chuàng)新觀念在全社會蔚然成風。出版業(yè)作為文化產業(yè)的重要組成部分，如何適應時代需求、促進行業(yè)革新，成為理論研究焦點。本文著眼于《2015年中國出版業(yè)發(fā)展報告》，結合馬克思創(chuàng)立及中國共產黨人繼承發(fā)展的理論創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、文化創(chuàng)新等思想，淺析相關學說對中國出版業(yè)發(fā)展的啟示。

關鍵詞 馬克思主義 創(chuàng)新思想 出版業(yè)

“創(chuàng)新”一詞，古已有之。早在《易傳》十翼之末《雜卦傳》中就有蘊含此意的“革，去故也；鼎，取新也”之說。其作為固定詞組，典出《南史》“今貴妃蓋天秩之崇班，理應創(chuàng)新”，此處可近似理解為制度創(chuàng)新。著名經濟學家成思危將創(chuàng)新定義為“從外界引入或在內部產生某種新事物而造成的有益變化”。

創(chuàng)新理論的鼻祖是美籍奧地利經濟學家熊彼特，于1912年英文版《經濟發(fā)展理論》中首次使用Innovation一詞，將創(chuàng)新詮釋為“建立一種新的生產函數”，并歸納了創(chuàng)新的五種形式：研發(fā)新產品、采用新技術、開辟新市場、獲取原材料新來源，以及實現工業(yè)新組合。值得關注的是，熊彼特本人親承自己的創(chuàng)新理論源自馬克思的創(chuàng)新思想，且只涉及后者學術領域中的一小部分。

學界公認創(chuàng)新思想的最初闡發(fā)是1848年《共產黨宣言》，“資產階級除非對生產工具，從而對生產關系，從而對全部社會關系不斷地進行革命，否則就不能生存下去”這一論述間接點明創(chuàng)新是資本主義區(qū)別并優(yōu)越于以往社會形態(tài)的根本特點。馬克思雖從未直接定義或解釋“創(chuàng)新”的概念與途徑，但縱觀其經典著作，圍繞或包含“創(chuàng)新”思想的闡述豐富多層。

在馬克思政治經濟學體系中，自勞動力作為商品出現，資本主義的勞動過程就分化呈現兩重性——物質資料的生產過程與剩余價值的生產過程。實現剩余價值最大化，是資本主義社會的實質追求。獲取剩余價值有兩種渠道，較為初級的是依賴于延長實際勞動時間或提高現實勞動強度而產生的絕對剩余價值，提升空間有限。而以提高勞動生產率、縮短必要勞動時間獲得的相對剩余價值，通過科學技術的提高、自動化生產的運用、管理經營制度的變革等創(chuàng)新，無可限量。在馬克思《資本論》及其經濟學手稿中，隨處可見“發(fā)達的機器”“變革技術條件”“提高資本有機構成”這樣蘊含現代意義技術創(chuàng)新理念的表述，也不乏“協(xié)同完成”“管理的職能作為資本的特殊職能”“工場手工業(yè)向大工業(yè)轉變”的制度創(chuàng)新分析。馬克思通過剖析相對剩余價值的形成，闡明了協(xié)作、分工、機器運用等技術和制度因素的創(chuàng)新對于勞動生產，進而對社會發(fā)展的重要作用。

除了對技術創(chuàng)新和制度創(chuàng)新思想大處著墨，馬克思理論創(chuàng)新和文化創(chuàng)新思想也清晰可考，在宏觀論述經濟基礎與上層建筑相互關系時，強調保持文化的先進性，對經濟社會有指明發(fā)展方向、提供智力支持的重要反哺意義。在認識論哲學中，將理論與實踐對立統(tǒng)一，重視其指導作用，提出對原有理論揚棄繼承、結合實際總結發(fā)展、指導未來并經受實踐再次檢驗的理論發(fā)展軌跡。

馬克思的創(chuàng)新思想超越經濟領域，是關于社會發(fā)展的綜合學說體系。他指出“手推磨產生的是封建社會，蒸汽磨產生的是工業(yè)資本家的社會”，即創(chuàng)新推動勞動生產率的提高，匯聚到社會生產力發(fā)展，引起生產關系和生活方式變革，進而滲透到經濟、政治、文化、社會生活各個領域，最終促進整個社會向前發(fā)展。貫穿于社會基本矛盾運動方方面面的創(chuàng)新，是推動社會歷史發(fā)展的動力。

在馬克思主義創(chuàng)新思想中國化的過程中凝結了豐碩的理論成果。如毛澤東批判的教條主義和經驗主義思想，其癥結就是缺乏創(chuàng)新意識；鄧小平提出“科學技術是第一生產力”，并以“解放思想、實事求是”為理論前提煥發(fā)國家創(chuàng)造活力；江澤民在《論科學技術》中12次強調“創(chuàng)新是一個民族的靈魂，是一個國家興旺發(fā)達的不竭動力”。進入新世紀新階段，面對新形勢新挑戰(zhàn)，處在變革與轉型期的中國，于黨的十八大提出“走中國特色自主創(chuàng)新道路、實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略”，這是馬克思主義中國化創(chuàng)新思想的歷史性超越。黨的十八屆五中全會更是將“堅持創(chuàng)新發(fā)展”作為“十三五”時期必須牢固樹立的五大發(fā)展理念之首。將創(chuàng)新擺在國家發(fā)展全局的核心位置，對于實現“兩個百年目標”有重要實踐價值。

出版業(yè)是文化產業(yè)的重要組成部分，面對數字化革命與碎片化浪潮的沖擊，面對提升中國文化影響力與軟實力全球化競爭格局的挑戰(zhàn)，面對人民群眾日益增長的精神文化產品多元高效需求，創(chuàng)新是其大繁榮大發(fā)展的必由之路。

2016年1月15日，中國出版協(xié)會在京主辦中國出版年會，會議發(fā)布《2015年中國出版業(yè)發(fā)展報告》（下稱《報告》）指出：“在新常態(tài)背景下，融合創(chuàng)新是2015年中國出版業(yè)發(fā)展的主旋律，中國出版業(yè)在融合中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中融合，取得了長足的發(fā)展”。

一、理論創(chuàng)新方面

《報告》指出“全民閱讀走向制度化、經?；?。自2006年，響應建設學習型社會號召，開展“全民閱讀”，2015年是活動延續(xù)的第十年?！叭耖喿x”第二次寫入政府工作報告并正式列入“十三五”規(guī)劃建議，黨和國家領導人在多個場合多次倡導多讀書、讀好書，“倡導全民閱讀，建設書香社會”蔚成風氣。在立法工作方面，《全民閱讀促進條例》歷時兩年完成起草并廣泛征求意見，江蘇、湖北等地方性立法試點工作開展有序。同時，各地全民閱讀活動組織接續(xù)成立，400多個城市常設讀書節(jié)、讀書月并將其打造成為品牌活動和城市名片。理論先行，數管齊下，成效彰著，根據第十二次全國國民閱讀調查結果顯示，我國成年國民圖書閱讀率為58.0%，數字化閱讀方式的接觸率為58.1%，各媒介綜合閱讀率為78.6%，較之上年，分別提升0.2%、8%和1.9%。68.6%的成年國民期待舉辦閱讀活動，在農村居民中這一比例則高達72.3%。

2015年出版業(yè)的理論創(chuàng)新還表現在“文藝創(chuàng)作缺‘高峰，并不等于出版沒‘高峰”的觀念轉換。伴隨經濟社會健康高速發(fā)展，人民文化消費呈現能力增強、結構升級、方式多元、主體延伸的欣榮之勢，出版行業(yè)迎來新的春天，但近年來文藝創(chuàng)作顯現“有數量缺質量、有‘高原缺‘高峰的現象”，機械生產、抄襲剽竊、快餐消費等問題，間接制約了出版行業(yè)發(fā)展。在馬克思主義辯證思維和創(chuàng)新思想的指導下，樹立需求導向和問題解決意識的出版業(yè)另辟蹊徑，馬列全集選集、辭海辭源和中國百科全書等整理出版計劃，無論水平還是規(guī)模都站在世界出版業(yè)的前列，成為中國出版業(yè)的當代“高峰”。

二、技術創(chuàng)新方面

《報告》指出“融合發(fā)展走向全面與縱深”，新技術孕育出版業(yè)的新業(yè)態(tài)。

其一，融合科技、媒體和通信形成的TMT產業(yè)大行其道，移動媒體成為重要媒介。在紙媒廣告整體下滑、電視廣告勉力維持的大背景下，手機廣告逆勢增長，并帶動掌上游戲、視頻的迅猛發(fā)展，根據《2014—2015中國數字出版產業(yè)年度報告》，移動出版年度收入784.9億元，占數字出版總收入的25.66%。此外，數字化閱讀方式增長明顯，在第十二次全國國民閱讀調查中，國民手機閱讀接觸率首次超過50%，日均手機閱讀時長首次超過半小時。但新型閱讀載體受眾非全齡化，且存在碎片化、通俗化和淺閱讀的不足，使其不能完全取代傳統(tǒng)的紙質閱讀，線上與線下相結合的閱讀方式形成趨勢。對此，出版業(yè)積極滿足閱讀方式多樣化、閱讀習慣個性化和閱讀終端多元化需求，以傳統(tǒng)紙媒為陣地，借助微博、微信和門戶主頁等豐富新型公眾平臺提供即時信息、提升自身影響力。

其二，傳統(tǒng)出版業(yè)轉型升級，與“互聯網+”方式融合發(fā)展，催生了虛擬書店、網絡文學、在線視聽等新型經營方式。2015年3月《關于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導意見》出臺，7月，廣電總局公布第二批數字出版轉型示范單位名單，政策指導加速推進出版業(yè)審視產業(yè)環(huán)境、充分資源整合。在實體書店紛紛加入網絡營銷、推行便捷優(yōu)惠的同時，網絡書店同樣看中實體書店不可替代的體驗功能和復合價值，如中國網絡書店龍頭當當網，11月末宣布3年內開1000家線上線下同價的實體書店投資計劃，其中85%為縣城書店。網絡書店運營成本低、服務范圍廣、對于市場需求的靈敏度和配合度高，廉價高效；而實體書店在轉型中走出“夕陽產業(yè)”的陰霾，成為集閱讀研討、信息咨詢、娛樂休閑等多種功能于一體的文化消費場所，綜合立體。兩種O2O模式各有千秋，互補所需。

其三，版權運營新模式開啟多種媒體聯動發(fā)展。傳統(tǒng)出版?zhèn)髅狡髽I(yè)效仿互聯網巨頭，投資網絡文學與影視作品，向影視媒體方向延伸，如收獲4.85億票房的電影黑馬《左耳》就是由鳳凰傳媒旗下譯林影視投資拍攝。“圖書與影視之間強烈的市場共謀性，刺激了出版產業(yè)與影視產業(yè)的融合。國內以圖書出版為主業(yè)的上市集團，除北方聯合出版?zhèn)髅郊瘓F外，均有涉足影視業(yè)務”。堅持融合發(fā)展戰(zhàn)略，把握文學版權優(yōu)勢，合理版權運營，繼而掌握進入影視、游戲、動漫等多行業(yè)領域的有利先機，多元化發(fā)展是傳統(tǒng)出版業(yè)革新運營方式的新出路。文化創(chuàng)意產業(yè)“呈現出圖書主業(yè)繼續(xù)挺拔，電子圖書、網上營銷、手機閱讀及動漫產業(yè)多業(yè)態(tài)并舉的發(fā)展格局，新的經濟增長點拉動了出版業(yè)的后勁”。

三、制度創(chuàng)新方面

非正式和正式制度創(chuàng)新合理規(guī)范、持續(xù)漸進的配套進行。其一，國家政策的頒布和監(jiān)管機構的考核助力出版行業(yè)改革?！秷蟾妗分赋觥鞍焉鐣б娣旁谑孜唬鐣б媾c經濟效益相統(tǒng)一的發(fā)展方式正在形成”。2015年9月，相關指導意見出臺，明確提出國有文化企業(yè)社會效益指標考核的權重不低于50%的剛性標準，并將指標量化為“政治導向、文化創(chuàng)作生產及服務、受眾反應、社會影響、內部制度和隊伍建設等五項具體指標”；對于經濟效益指標的設置提出以文化產品的市場接受程度為依據，反對唯收益論的物化指標。重視社會效益的落實需要有資本為前提保障，各出版企業(yè)在探索制定雙效合一評價考核制度的同時，強化資本經營的預算編制，促進資本的保值和增值，有效改善了文化企業(yè)對社會效益重視程度不夠、資本運行效率不高、體制機制不完善等問題。

國家新聞出版廣電總局在2015年開展的出版物質量提升年活動中，圍繞少兒讀物、教輔讀物等重點門類開展多次出版物質量檢查，對于不合格書籍予以公示、責令收回，并給予相關出版單位行政處罰。引導出版業(yè)努力提升內容水平與編校質量，從以數量規(guī)模增長為主向以質量效益提高為主轉變。據統(tǒng)計，2015年全國出版、印刷和發(fā)行服務營業(yè)收入歷史性突破兩萬億元，在整體規(guī)模持續(xù)擴大的同時，圖書品種增速不緩，保持質量提升、雙效俱佳。

其二，“出版體制機制改革進一步深化”。首先，在現代企業(yè)制度建設方面進行新探索。例如，中南傳媒實施市場化的勞績分配機制，以效益決定分配，實行分類考核，加大分配向創(chuàng)意崗位、基層單位、一線員工的傾斜力度，探索形成了兼顧當期收益和中長期激勵、結合市場競爭力和人才吸引力的科學分配機制。還有部分出版集團試點職業(yè)經理人、企業(yè)首席執(zhí)行官制度，成效可期。

在跨地域跨所有制兼并重組方面有新收獲。自2009年允許民營出版商與國有出版社進行資產合并重組的政策出臺，并購熱潮迭起，2015年，有人民文學出版社并購上海99讀書人等多例探索。發(fā)展混合所有制經濟，調動跨地域跨所有制資源要素的流通，將國有出版社的品牌效應、資源積累的優(yōu)勢同民營圖書公司的市場敏感、靈活高效的特色融合，形成合力共贏。

其三，“出版企業(yè)資本運營日漸成熟”。首先，出版?zhèn)髅狡髽I(yè)股權融資方面，國有出版企業(yè)中信出版集團成為新三板資本市場首家國有出版股，并致力于全面轉型為基于內容創(chuàng)意和傳播的內容互聯網公司。多家民營、網絡出版公司在全國中小企業(yè)股份交易系統(tǒng)掛牌，出版類上市公司總數上升至14家，其中讀者出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?，上市當日便?4.01%的漲幅達到新股上市漲幅上限漲停，出版股備受資本市場追捧。還有中文傳媒完成定向增發(fā)非公開發(fā)行股票、皖新傳媒發(fā)布非公開發(fā)行預案等成功運營的案例，此外，中國出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰镜榷嗉页霭婕瘓F也在積極籌備，出版類上市公司陣容擴大、資本增強指日可期。

其次，出版投資收益逐步顯現，“互聯網金融、在線教育、手機游戲、文學 IP是出版集團、出版類上市公司的投資熱點，投資成效顯著。標志著我國出版業(yè)已經進入資本經營層次，能在市場上競爭發(fā)展”。出版類上市公司從投資者鮮有關注的普通股逐步蛻變?yōu)橘Y本市場青睞有加的明星股，既收獲了公眾認知度和品牌價值，促進圖書產品銷售，也提升了公司市值，獲得實在收益，出版投資的拉動作用逐步凸顯。

四、文化創(chuàng)新方面

對內，繼續(xù)堅持古為今用、洋為中用思想為指導，弘揚民族意識品格，激發(fā)民族熱情活力，為社會主義建設提供精神動力；對外，《報告》指出“出版由‘走出去到‘走進去”。2014年12月5日“絲路書香出版工程”正式獲中宣部批準立項，成為出版業(yè)唯一入選國家“一帶一路”戰(zhàn)略的重大項目，2015年重點開展的五大類八項，配合并服務于國家全局外交方針和“一帶一路”戰(zhàn)略，使中國出版大步邁出國門，以本土化與市場化運營模式和國際化傳播能力提升了中國價值的海外傳播。

其一，利用明斯克國際書展等國際平臺，通過積極參展、版權輸出、舉辦中國主賓國活動等方式，帶動中國圖書走向海外，營造中國出版良好氣象，進而描繪中國大國形象、講述中國盛世精彩、傳播中國正義聲音。成功案例如《習近平談治國理政》一書，譯介為外文多語種出版，海外發(fā)行30多萬冊，創(chuàng)新紀錄。

其二，企業(yè)、資本、能力“走出去”是更深層次的“走出去”。鳳凰出版集團等多家出版業(yè)巨頭在國外設立獨資出版公司，零距離獲悉國外受眾需求，直渠道聯通國外出版企業(yè)，使得出版業(yè)務的海外開展更加便利，并為跨國并購重組鋪墊。還有多家企業(yè)在國外設立合資公司或同國外出版企業(yè)展開戰(zhàn)略合作，共享出版資源，暢通發(fā)行渠道，打造文化產品，協(xié)力探索市場，帶動國內國際出版發(fā)行業(yè)務的聯動。

更吸睛的是，對于國外出版公司的兼并重組。浙江少年兒童出版社收購澳大利亞新前沿出版社的海外并購試水探究，在行業(yè)內首開先河，是應對國際出版行業(yè)激烈競爭的搶占先機之舉，“只有把選題策劃、編輯制作、營銷發(fā)行等一系列環(huán)節(jié)移至海外，實現從出版內容到專業(yè)團隊再到整體機構的本土化，才能制作出符合國外讀者閱讀習慣、消費習慣，同時又有鮮明中國聲音的本土化表達”。

2015年，多家傳媒企業(yè)獲國際大獎，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F、中南出版?zhèn)髅郊瘓F入選世界出版企業(yè)50強前10，中國出版業(yè)呈現核心競爭力不斷增強的高速發(fā)展，國際地位顯著提升。10月15日，國際出版決策機構——國際出版商協(xié)會正式吸納中國為會員，標志著中國出版業(yè)發(fā)展獲得國際廣泛認同。

在當前碩果斐然的成績面前，還需清醒認識如體制機制問題沒有完全理順、人的能力尚未解放出來等難題和不足。

未來，把握主動，融合創(chuàng)新，繼續(xù)深化改革，是出版業(yè)謀求騰飛的不二法則。要堅持創(chuàng)新發(fā)展理念，多環(huán)節(jié)多渠道綜合創(chuàng)新，使出版業(yè)緊跟現代產業(yè)步伐；堅持協(xié)調發(fā)展理念，縱向上各環(huán)節(jié)互助暢通，橫向上各門類互補均衡，形成利益共同體；堅持綠色發(fā)展理念，節(jié)約能耗、降低污染的同時保護讀者健康和視力；堅持開放發(fā)展理念，對內打通數字多媒體、社會力量與傳統(tǒng)出版業(yè)融合發(fā)展，對外緊跟“一帶一路”戰(zhàn)略，拓展發(fā)展空間；堅持共享發(fā)展理念，推進復合出版工程，從創(chuàng)作者編寫者到出版者服務者再到閱讀者，共享技術成果和收益權利；堅持融合發(fā)展，塑造多業(yè)態(tài)主流媒體，打造世界一流出版集團，增強文化傳播力和國際影響力。深化創(chuàng)新思想、轉變發(fā)展理念，決戰(zhàn)“十三五”，可期早日建成出版強國的宏偉藍圖。

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