徐超

中圖分類(lèi)號(hào)：D267 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2016）10-000-01

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展以及智能手機(jī)等互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人移動(dòng)終端的普及，如今已經(jīng)是一個(gè)人人都是自媒體的時(shí)代。了解自媒體、把握自媒體、運(yùn)用自媒體，增強(qiáng)宣傳思想工作的針對(duì)性、時(shí)效性和吸引力，為企業(yè)走出困境鼓與呼，是當(dāng)前國(guó)有煤炭企業(yè)宣傳思想工作者的一項(xiàng)重要任務(wù)。

關(guān)鍵詞 自媒體 企業(yè) 宣傳思想

一、自媒體的概念

自媒體又稱(chēng)“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的自媒體的總稱(chēng)。微博、微信、貼吧、論壇等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)都可以算作自媒體，任何一部智能手機(jī)都可能是信息發(fā)布平臺(tái)，任何一個(gè)用戶(hù)都可以隨時(shí)隨地輕松地將身邊發(fā)生的新聞，通過(guò)文字、圖像、聲音、視頻等形式向公眾發(fā)布。因此傳統(tǒng)的輿論宣傳思維及其方式勢(shì)必就會(huì)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，這就要求企業(yè)必須改進(jìn)宣傳思想工作，主動(dòng)適應(yīng)自媒體時(shí)代的宣傳思想工作需要。

二、自媒體新聞傳播的特點(diǎn)分析

（一）自媒體時(shí)代企業(yè)新聞傳播速度極快。自媒體時(shí)代倡導(dǎo)的“隨時(shí)隨地發(fā)自媒體”完全突破了傳統(tǒng)媒體的時(shí)間、平臺(tái)、載體限制，將企業(yè)新聞的傳播速度驚人地提升至以分秒為計(jì)量單位。

（二）自媒體時(shí)代企業(yè)新聞傳播渠道極廣。自媒體時(shí)代，每個(gè)網(wǎng)民都是受眾和媒體，都能成為企業(yè)新聞傳播的渠道，同時(shí)與公共媒體互相聯(lián)動(dòng)，可使問(wèn)題放大，新聞升級(jí)。

（三）自媒體時(shí)代企業(yè)新聞傳播主角多樣化。受眾不再僅僅是被動(dòng)的接受新聞，受眾本身也變成了新聞的制造者和傳播者。

（四）自媒體時(shí)代企業(yè)新聞傳播形式立體化。媒介融合下多維度的思考以及群眾積極參與的熱情帶來(lái)了傳播形式的多樣化，互文性在企業(yè)新聞傳播過(guò)程中凸現(xiàn)出來(lái)。

（五）自媒體時(shí)代企業(yè)新聞傳播內(nèi)容主觀化。在自媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的黨性原則依舊，然而自媒體就不容易把握新聞專(zhuān)業(yè)主義，不會(huì)太在意新聞的客觀性、真實(shí)性，不會(huì)刻意遵守新聞職業(yè)道德。

三、自媒體對(duì)宣傳思想工作意義重大

現(xiàn)在，自媒體逐步成為人們生活不可或缺的一部分，成為輿論引導(dǎo)的前沿陣地，能否占領(lǐng)這個(gè)陣地至關(guān)重要。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億，網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備進(jìn)一步向移動(dòng)端集中。自媒體已成為黨員干部和國(guó)有企業(yè)管理人員學(xué)習(xí)、工作、生活、娛樂(lè)的重要空間，是人生觀、價(jià)值觀形成的有效載體，是推動(dòng)宣傳思想工作建設(shè)的重要力量，可以說(shuō)是信息的傳遞員、文化的宣傳員、權(quán)力的監(jiān)督員。

當(dāng)前，我國(guó)大部分煤炭企業(yè)正面臨著發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，企業(yè)進(jìn)入了生存發(fā)展的抉擇期，各種矛盾凸顯，員工群眾思想波動(dòng)大，各種訴求有意無(wú)意中通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等自媒體表達(dá)。實(shí)踐證明，自媒體已經(jīng)成為輿論陣地的制高點(diǎn)，思想建設(shè)的戰(zhàn)略要地。沒(méi)有正確的輿論引導(dǎo)，企業(yè)改革發(fā)展、走出困境就增加了更多的變數(shù)。

四、利用自媒體做好企業(yè)的宣傳思想工作的對(duì)策

（一）利用自媒體增強(qiáng)宣傳思想工作的吸引力。習(xí)近平總書(shū)記說(shuō)，做好黨的宣傳思想工作，必須創(chuàng)新宣傳方式，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，離不開(kāi)自媒體作用的充分發(fā)揮，通過(guò)企業(yè)官方微信、微博等載體，以文字、圖片、聲音、視頻等多種立體形式，利用自媒體良好的可視性、互動(dòng)性、包容性和便攜性，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與職工、企業(yè)與社會(huì)公眾的互動(dòng)交流，避免單純的說(shuō)教，有效增強(qiáng)吸引力、感染力、親和力和說(shuō)服力。

（二）利用自媒體做好輿情管理工作。網(wǎng)絡(luò)輿情管理是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，自媒體時(shí)代的到來(lái)使輿情管理顯得更為復(fù)雜。做好輿情管理工作，一要正確面對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情，宣傳思想工作者要從發(fā)展的角度來(lái)深刻理解網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的積極作用。要有效利用網(wǎng)絡(luò)宣傳企業(yè)的決策，了解民意、掌握民情、發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)，努力做到不回避不排斥，積極引導(dǎo)，主動(dòng)參與，把自媒體等網(wǎng)絡(luò)載體變成橋梁和紐帶。二是面對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情要主動(dòng)出擊而非被動(dòng)應(yīng)付，對(duì)于一些突發(fā)事件和關(guān)系民生的熱點(diǎn)難點(diǎn)要學(xué)會(huì)超前思考，積極引導(dǎo)，搶占先機(jī)占領(lǐng)陣地掌握話語(yǔ)權(quán)，最大限度讓權(quán)威信息在第一時(shí)間快速、全面、準(zhǔn)確地傳達(dá)給公眾，讓公眾盡快了解事件的真相而不是被謠言誤導(dǎo)視聽(tīng)，造成輿論混亂。三要加強(qiáng)疏導(dǎo)、解疑解惑，拉近與企業(yè)員工距離，利用自媒體等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與企業(yè)員工坦誠(chéng)交心談心，最大限度地化解矛盾。

（三）利用自媒體提高宣傳思想工作水平。要緊緊圍繞自媒體特點(diǎn)，注重在提高宣傳質(zhì)量上下功夫，在增強(qiáng)吸引力和感染力上想辦法，注重做好結(jié)合文章，不斷更新宣傳技巧，及時(shí)掌握新的話語(yǔ)方式，避免模式化、概念化、套路化，讓員工群眾愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看，產(chǎn)生共鳴。特別要把握好時(shí)、度、效，研究透怎么宣傳、什么時(shí)候宣傳、宣傳什么，引導(dǎo)廣大群眾明辨是非，分清主次，區(qū)分本質(zhì)和表象。通過(guò)努力，在自媒體空間倡樹(shù)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，在潛移默化中影響和感染廣大職工群眾，為企業(yè)改革發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的思想基礎(chǔ)。