李果

中圖分類號(hào)：D267 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2016）10-000-02

摘 要 文章結(jié)合新媒體的時(shí)代特點(diǎn)，簡(jiǎn)要闡述了供電企業(yè)宣傳思想工作在新媒體時(shí)代面臨的形勢(shì)，提出了供電企業(yè)在新媒體時(shí)代做好宣傳思想工作的方式方法。

關(guān)鍵詞 新媒體 宣傳思想 供電企業(yè)

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。作為關(guān)系國(guó)計(jì)民生的供電企業(yè)，在新媒體環(huán)境下，如何做到與時(shí)俱進(jìn)、勇于創(chuàng)新，充分運(yùn)用“新媒體”這一宣傳工具，為廣大員工搭建一個(gè)自由、平等、開(kāi)放的宣傳思想工作交流平臺(tái)，著力解決好供電企業(yè)宣傳思想工作面臨的新情況、新問(wèn)題、新現(xiàn)象，值得我們深入研究和探索。

一、企業(yè)運(yùn)用新媒體宣傳思想工作的優(yōu)勢(shì)

（一）傳播速度快、宣傳面廣，影響大

供電企業(yè)在宣傳思想工作上運(yùn)用新媒體，可直接通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、電腦和手機(jī)等，可以使宣傳對(duì)象、宣傳內(nèi)容和宣傳范圍的接受和發(fā)布，不受時(shí)間和空間的限制，可以在任何時(shí)候、任何地點(diǎn)接受或發(fā)布信息，而且是在一瞬間就可以傳達(dá)到系統(tǒng)各單位和每一個(gè)員工。從而使宣傳思想工作做到企業(yè)與員工的溝通無(wú)距離、無(wú)局限。

（二）宣傳交流雙向，互動(dòng)性強(qiáng)

供電企業(yè)運(yùn)用新媒體使宣傳者和受眾之間的互動(dòng)交流更廣泛、更快捷、更深入。通過(guò)企業(yè)APP、微信公眾平臺(tái)、企業(yè)網(wǎng)站等實(shí)時(shí)聊天工具發(fā)表觀點(diǎn)看法，實(shí)現(xiàn)雙方的隨時(shí)交流。企業(yè)宣傳主體可以從中發(fā)現(xiàn)受眾反饋的問(wèn)題和內(nèi)容，進(jìn)一步評(píng)估宣傳效果，調(diào)整宣傳方法和策略，選擇更適合員工的宣傳方式。

（三）宣傳針對(duì)性明顯，效果好

供電企業(yè)運(yùn)用新媒體可以實(shí)現(xiàn)人對(duì)人、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，具有明顯指向性的宣傳。通過(guò)即時(shí)通訊工具，受眾可以開(kāi)設(shè)“QQ、微信群組”“網(wǎng)絡(luò)社區(qū)”，建立“朋友圈”，形成“網(wǎng)絡(luò)族群”等，實(shí)現(xiàn)多人同時(shí)聊天和信息交流，使廣大企業(yè)員工間的聯(lián)系相對(duì)固定和密切，從而有利于宣傳思想工作的開(kāi)展。

二、企業(yè)運(yùn)用新媒體宣傳思想工作的現(xiàn)實(shí)需求

（一）時(shí)代的要求

21世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)信息高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的普及給人們使用各種新媒體提供了條件。人們運(yùn)用各種新媒體進(jìn)行信息和數(shù)據(jù)交流成為日常不可或缺的手段。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到50.3%，半數(shù)中國(guó)人已接入互聯(lián)網(wǎng)[2]?？梢?jiàn)，運(yùn)用新媒體進(jìn)行宣傳思想政治工作可以達(dá)到預(yù)想不到的效果。供電企業(yè)可以充分利用新媒體作為一條有效宣傳思想工作的工具，為廣大員工提供信息，從中捕捉員工思想動(dòng)向，把握員工的基本思想狀況，促使員工的思想發(fā)生正向的變化。

（二）企業(yè)的需要

隨著我國(guó)網(wǎng)民年輕化結(jié)構(gòu)的日益突出（截至2015年12月，20-29歲年齡段網(wǎng)民的比例為31.4%），在整體網(wǎng)民中占比最大。不少地方的企事業(yè)單位已經(jīng)認(rèn)識(shí)到開(kāi)展新媒體宣傳思想政治教育的重要性。就拿擁有龐大的青年員工隊(duì)伍的廣東電網(wǎng)有限責(zé)任公司（簡(jiǎn)稱廣東電網(wǎng)公司）來(lái)說(shuō)，截止2015年12月底，廣東電網(wǎng)公司員工年齡結(jié)構(gòu)比例為 ：20歲（含20歲）以下員工占11%、20歲至30歲（含30歲）員工占42%、30歲至40（含40歲）員工占28%、40歲以上員工占19%?？梢?jiàn)，如果廣東電網(wǎng)公司運(yùn)用新媒體宣傳思想政治工作擁有巨大的市場(chǎng)。不但可以擺脫傳統(tǒng)課堂的束縛，還可以滿足年輕人的好奇心和新鮮感，起到傳統(tǒng)思想政治宣傳工作無(wú)可比擬的優(yōu)越性。

（三）員工的需求

近十年，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，服務(wù)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的供電企業(yè)也日益發(fā)展壯大，員工隊(duì)伍建設(shè)不斷加強(qiáng)，每年都有大批的應(yīng)屆畢業(yè)生加入到供電企業(yè)隊(duì)伍中。生活在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的廣大青年員工，在電腦、手機(jī)等智能用具的運(yùn)用普及下，每一個(gè)人都是“網(wǎng)絡(luò)達(dá)人”和新媒體使用的高手。年輕人無(wú)論是在逛街、吃飯還是在工作、休閑娛樂(lè)都不少不了對(duì)新媒體的運(yùn)用渴望。在供電企業(yè)的員工中，無(wú)論是管理層還是一線作業(yè)員工，無(wú)論是年輕人還是中年人，每天都會(huì)用到各種新媒體進(jìn)行信息溝通和交流[3]?？梢?jiàn)，新媒體運(yùn)用在供電企業(yè)已經(jīng)成為員工日常工作和生活不可分割的一部分。

三、供電企業(yè)宣傳思想工作新媒體運(yùn)用實(shí)效性探討

新常態(tài)下，賦予供電企業(yè)宣傳思想工作新的使命。同時(shí)，也要求供電企業(yè)在宣傳思想工作上必須緊跟時(shí)代步伐，全面運(yùn)用好新媒體這一宣傳工具。在員工思想教育工作方面，不斷提高供電企業(yè)思想政治工作的主動(dòng)性、針對(duì)性和實(shí)效性。

（一）開(kāi)拓新陣地，改善新媒體運(yùn)用環(huán)境

首先，新媒體的運(yùn)用要發(fā)揮其特點(diǎn)，就要求供電企業(yè)要為廣大員工提供一個(gè)良好的運(yùn)用環(huán)境。針對(duì)供電企業(yè)員工運(yùn)用新媒體有良好的基礎(chǔ)和條件，筆者認(rèn)為除了要在企業(yè)宣傳和企業(yè)政策上給予支持和引導(dǎo)外，還要做好硬件設(shè)備的改善更新工作。為此，我們供電企業(yè)大可效仿時(shí)下商場(chǎng)酒店等采取的方式，在員工工作場(chǎng)所和生活區(qū)也實(shí)現(xiàn)WIFI的全開(kāi)放，讓員工們可以隨時(shí)隨地的自由接收信息；我們可以對(duì)使用年代久遠(yuǎn)，配置低下的設(shè)備進(jìn)行更換和更新，以達(dá)到新媒體運(yùn)用對(duì)電腦和手機(jī)等設(shè)備的配置要求越來(lái)越高的要求。

其次，在工作場(chǎng)所、員工生活區(qū)和公司內(nèi)網(wǎng)、外網(wǎng)等，供電管理者要提倡和發(fā)動(dòng)員工們運(yùn)用新媒體技術(shù)和工具進(jìn)行溝通交流，并且管理者從中要起到溝通橋梁作用，形成從上到下新媒體的運(yùn)用熱潮。供電企業(yè)的管理者可以通過(guò)完善領(lǐng)導(dǎo)信箱、微信群、朋友圈等暢通基層員工訴求表達(dá)的渠道、傾聽(tīng)員工呼聲、解決員工困難。在日常工作和生活中，充分借助新媒體設(shè)備和手段強(qiáng)化員工思想宣傳工作，充分發(fā)揮新媒體的“方便快捷、時(shí)代感強(qiáng)、覆蓋面廣”等特點(diǎn)，讓企業(yè)的宣傳思想工作做到潛移默化。

（二）打造新模式，運(yùn)用新媒體豐富思想宣傳的形式和內(nèi)容

首先，要緊跟潮流，創(chuàng)新宣傳形式?？梢栽趩T工使用多年的QQ、微信等新媒體平臺(tái)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)員工們對(duì)新媒體工具的學(xué)習(xí)、運(yùn)用和開(kāi)發(fā)能力，進(jìn)一步豐富思想宣傳的形式、內(nèi)容和途徑，大膽開(kāi)發(fā)和運(yùn)用企業(yè)APP、微信公眾平臺(tái)和手機(jī)報(bào)等深受員工歡迎的溝通交流方式。在宣傳思想工作上，要發(fā)揮新媒體的吸引力和創(chuàng)新變化的功能，進(jìn)一步提高新媒體宣傳運(yùn)用的實(shí)效性。

其次，供電企業(yè)要運(yùn)用新媒體宣傳思想工作的優(yōu)勢(shì)來(lái)彌補(bǔ)傳統(tǒng)思想宣傳工作中出現(xiàn)的“內(nèi)容形式單一空洞、缺乏特色、缺乏互動(dòng)”等不足。運(yùn)用新媒體在員工思想工作方面，除了理論宣傳和正面灌輸引導(dǎo)外，還要在公司網(wǎng)站的設(shè)計(jì)上告別單調(diào)和維護(hù)上加快更新速度。結(jié)合員工需求增加服務(wù)性、指導(dǎo)性、咨詢類等設(shè)置。

再次，從當(dāng)代青年的特征和員工實(shí)際需求出發(fā)，結(jié)合時(shí)勢(shì)開(kāi)展豐富多彩，生動(dòng)活潑的網(wǎng)上教育、競(jìng)賽、交流和討論等思想教育主題活動(dòng)。供電企業(yè)可以結(jié)合思想工作，鼓勵(lì)黨工團(tuán)組織、基層單位和員工建立QQ群、微信群等，建立微觀點(diǎn)、微話題和制作微電影、微視頻等，在員工隊(duì)伍中成立興趣小組，發(fā)起原創(chuàng)作品征集評(píng)選，開(kāi)展社會(huì)主義核心價(jià)值觀活動(dòng)，開(kāi)設(shè)基層感動(dòng)人物評(píng)選活動(dòng)，利用新媒體“隨拍隨傳，觀看點(diǎn)評(píng)”等功能，使思想工作更貼近員工實(shí)際，貼近生活，從而打造思想工作的新模式。

（三）實(shí)現(xiàn)新突破，運(yùn)用新媒體達(dá)到員工隊(duì)伍和思想工作雙促進(jìn)

首先，企業(yè)運(yùn)用新媒體進(jìn)行宣傳思想工作，無(wú)非要達(dá)到人才培養(yǎng)和員工思想總體提升，從而更好地為企業(yè)發(fā)展服務(wù)。那么面對(duì)新媒體的要求，供電企業(yè)就要盤活現(xiàn)有人才，培養(yǎng)技術(shù)骨干，加強(qiáng)思想宣傳隊(duì)伍建設(shè)和運(yùn)用新媒體全方位的對(duì)員工進(jìn)行引導(dǎo)和教育。 在新媒體運(yùn)用過(guò)程中，針對(duì)理論人才與技術(shù)人才進(jìn)行培養(yǎng)和結(jié)合。選拔、培養(yǎng)一批有理論水平、思想敏銳、業(yè)務(wù)全面的思想政治教育人才，提高供電企業(yè)輿論引導(dǎo)水平和加強(qiáng)公司新媒體運(yùn)用的技術(shù)建設(shè)和維護(hù)。

其次，要加強(qiáng)對(duì)新媒體運(yùn)用過(guò)程的引導(dǎo)。要進(jìn)一步加強(qiáng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)，運(yùn)用好新媒體這把雙刃劍。一是對(duì)員工關(guān)注的一些敏感、熱點(diǎn)、疑難和深層次問(wèn)題時(shí)，企業(yè)管理者可以運(yùn)用“網(wǎng)上和網(wǎng)下”、“虛擬和現(xiàn)實(shí)”相結(jié)合的方式進(jìn)行員工的思想教育工作，加強(qiáng)人文關(guān)懷和心理疏導(dǎo)。二是安排專人實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)輿情，與各級(jí)主流媒體、網(wǎng)絡(luò)大V等保持友好合作關(guān)系，在面對(duì)公共突發(fā)事件時(shí)，為避免社會(huì)和員工受到社會(huì)不當(dāng)言論的影響，要及時(shí)運(yùn)用新媒體手段快速占領(lǐng)輿論高地，積極主動(dòng)化解社會(huì)和員工對(duì)我們供電行業(yè)的誤解，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，前瞻性地做好員工的思想工作，不斷提高供電企業(yè)輿論處置引導(dǎo)能力。三是充分結(jié)合企業(yè)中心工作和企業(yè)文化進(jìn)行員工日常思想教育，運(yùn)用各種新媒體手段，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，宣貫《南網(wǎng)總綱》，結(jié)合開(kāi)展“兩學(xué)一做”等教育實(shí)踐活動(dòng)，對(duì)員工的世界觀、人生觀和價(jià)值觀進(jìn)行教育，使新媒體運(yùn)用真正達(dá)到弘揚(yáng)主旋律和提高員工思想工作的雙重效果。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體技術(shù)的廣泛運(yùn)用對(duì)供電企業(yè)宣傳陣地提出了更高的要求。供電企業(yè)要積極利用新媒體建設(shè)網(wǎng)上宣傳陣地，擴(kuò)大宣傳覆蓋面，同時(shí)要加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，激發(fā)電力職工主人翁精神和歷史責(zé)任感，為創(chuàng)建一流的國(guó)際先進(jìn)企業(yè)注入新的活力，為實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”作出新的更大的貢獻(xiàn)！

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