張文華 郭 潔

中寧縣枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)局

中寧枸杞證明商標(biāo)保護戰(zhàn)略研究

張文華 郭 潔

中寧縣枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)局

近年來，隨著中寧枸杞品牌的成長，商標(biāo)使用人的商標(biāo)保護意識逐漸的建立。然而在競爭激烈的市場競爭條件下，加之國內(nèi)外制約因素的影響，中寧枸杞商標(biāo)保護戰(zhàn)略的建立受到了巨大的沖擊。所以作為商標(biāo)持有人，應(yīng)該建立和完善品牌保護制度，營造和建設(shè)品牌良好環(huán)境。為商標(biāo)使用人提供商標(biāo)維權(quán)法律支撐服務(wù)，為企業(yè)更好的發(fā)展提供保障。鑒于此，本文主要分析中寧枸杞證明商標(biāo)保護戰(zhàn)略。

中寧枸杞；商標(biāo)；保護

1 中寧枸杞證明商標(biāo)保護現(xiàn)存現(xiàn)狀

由于歷史和我國經(jīng)濟發(fā)展等原因，我國搶注國際商標(biāo)的競爭力比較薄弱，多數(shù)商標(biāo)使用企業(yè)主要分布在國內(nèi)市場上，在國際市場上，缺少一種塑造品牌的意識。在眾多使用企業(yè)中品牌戰(zhàn)略意識不強，只有少部分使用企業(yè)具有品牌保護意識，多數(shù)使用企業(yè)是沒有相應(yīng)品牌保護意識的。中寧枸杞是世界枸杞種植發(fā)源地，已有600多年的人工種植栽培歷史，由于中寧枸杞品牌價值大，許多經(jīng)銷商為了謀取更大的利潤，假冒中寧枸杞高價銷售，造成市場混亂，消費者對枸杞質(zhì)量難以確定，對品牌保護十分不利。“中寧枸杞”作為寧夏第一個證明商標(biāo)，有600年栽培歷史、早在1961年就被國家確定為全國唯一的枸杞生產(chǎn)基地縣，后又被國務(wù)院命名為“枸杞之鄉(xiāng)”的中寧，素有“中寧枸杞甲天下”之美譽。這里出產(chǎn)的枸杞，作為最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，所以商標(biāo)持有者商標(biāo)保護建設(shè)應(yīng)該提到議程上來。

2 中寧枸杞證明商標(biāo)保護戰(zhàn)略對策

2.1 加強商標(biāo)保護意識和行動

首先，應(yīng)該積極主動的參與商標(biāo)的保護。傳統(tǒng)的激光防偽技術(shù)，雖然在一定程度上遏制了商標(biāo)假冒案件的發(fā)生。但是，隨著市場中各種造假技術(shù)的層出不窮，這一問題的技術(shù)提升面臨著新的挑戰(zhàn)。因此，商標(biāo)持有人應(yīng)該從技術(shù)層面不斷地進一步提升自身的防偽標(biāo)準(zhǔn)。為了更好的保護中寧枸杞，中寧枸杞建立完善了質(zhì)量追溯系統(tǒng)，對中寧枸杞的生產(chǎn)、加工、銷售各環(huán)節(jié)進行監(jiān)管，利用科技手段來為商標(biāo)合法權(quán)益的保護提供更大的支持。

其次，應(yīng)該從機構(gòu)的設(shè)置與安排上來為商標(biāo)的保護提供更多的外在保護機制。例如，深入挖掘中寧枸杞得增值潛力，開拓創(chuàng)新機制，積極開展科研合作研究，培養(yǎng)更高水平的企業(yè)研究隊伍培育專用新品種，挖掘中寧枸杞潛力，不斷創(chuàng)新枸杞產(chǎn)品，拓展市場。

市場監(jiān)管部門應(yīng)嚴(yán)格制定枸杞市場準(zhǔn)入制度，加強流通環(huán)節(jié)市場監(jiān)管。嚴(yán)防假冒偽劣、硫磺熏蒸枸杞、亞納枸杞流入中寧枸杞市場，毀壞中寧枸杞的聲譽。在市場檢查中發(fā)現(xiàn)有商標(biāo)侵權(quán)問題時，應(yīng)該在第一時間和工商等執(zhí)法部門展開有效地合作。為市場秩序的穩(wěn)定是市場競爭的健康貢獻出自己的一份力量。商標(biāo)使用企業(yè)在企業(yè)戰(zhàn)略的制定中，其發(fā)展價值觀的正確與否起著關(guān)鍵性的作用。很多企業(yè)在發(fā)展之初，把企業(yè)的經(jīng)營效益放在企業(yè)發(fā)展的第一位，當(dāng)然這一點是無可厚非的。因為，追逐經(jīng)濟效益是企業(yè)發(fā)展的生命線。但是，在企業(yè)不斷發(fā)展壯大的過程中，如果僅僅把發(fā)展的重點放在自身經(jīng)濟效益的獲取上，而忽視品牌建設(shè)，將很難幫助企業(yè)在市場激烈的競爭中獲得更大的發(fā)展助力。因為，當(dāng)前的市場競爭，考量的不僅僅是企業(yè)自己的生產(chǎn)效益和管理水平，更主要的還是企業(yè)的軟實力，企業(yè)的綜合競爭力，以及企業(yè)品牌競爭力。這些都離不開商標(biāo)的保護。

最后，在商標(biāo)侵權(quán)事件中，一定要從意識和行為上反思自己在商標(biāo)發(fā)展中存在的問題。一旦當(dāng)侵權(quán)案件發(fā)生時很難獲得法律層面的保護。一些出口枸杞企業(yè)在國外市場的商標(biāo)競爭中缺乏應(yīng)有的保護，這在一定程度上助長了企業(yè)商標(biāo)被侵權(quán)事件發(fā)生的頻率和造成的破壞程度。因此，在未來的企業(yè)發(fā)展中，要把商標(biāo)保護放在企業(yè)發(fā)展一個重要的發(fā)展方向。要依據(jù)法律法規(guī)嚴(yán)格監(jiān)管枸杞市場流通，避免枸杞市場監(jiān)管混亂 多頭監(jiān)管和監(jiān)管不到位，相關(guān)部門須聯(lián)合執(zhí)法監(jiān)管。保護枸杞品牌，及時查處違法使用假冒商標(biāo) 添加劑 假冒地理標(biāo)示等產(chǎn)品專用標(biāo)志行為。對區(qū)域外商標(biāo)侵權(quán)及假冒中寧產(chǎn)品專用標(biāo)志行為事件，自治區(qū)工商局質(zhì)監(jiān)局相關(guān)部門可與國家工商總局及相關(guān)部門協(xié)調(diào)，由相關(guān)部門責(zé)令侵權(quán)地相關(guān)部門與中寧相關(guān)部門協(xié)力查處侵權(quán)事件。未來的市場競爭將會更加的激烈，唯有將自身的品牌發(fā)展和商標(biāo)保護體系有效地對接在一起，企業(yè)在市場中的發(fā)展才會獲得更大的市場發(fā)展空間。

2.2 商標(biāo)使用企業(yè)應(yīng)專注于產(chǎn)品和品牌建設(shè)

打造綠色品牌概念綠色消費趨勢越來越受到重視，中寧枸杞得天獨厚的自然條件和悠久的種植歷史，推動其成為世界級知名產(chǎn)品，中寧地區(qū)大氣 水土壤指標(biāo)全部達到綠色生產(chǎn)化標(biāo)準(zhǔn)，要實現(xiàn)品牌綠色化首先是實行生產(chǎn)過程和加工過程綠色化，從而實現(xiàn)綠色產(chǎn)品品牌，讓消費者產(chǎn)生信任感，實現(xiàn)品牌延伸.同時企業(yè)的商標(biāo)制作和加工技術(shù)要求。很多知名的企業(yè)，將產(chǎn)品做精，做強，做大是產(chǎn)品贏得市場，贏得百姓呼聲的根本，但好的運營模式，除以要有質(zhì)量過硬的產(chǎn)品，還要有品牌宣傳作為企業(yè)運營的助推劑。要堅持品牌戰(zhàn)略思想，通過品牌戰(zhàn)略的建立，提高中寧枸杞產(chǎn)品品牌的知名度。提高中寧枸杞產(chǎn)品的影響力，從而將企業(yè)產(chǎn)品推向國外，走向世界。然而產(chǎn)品銷量的持久增長和穩(wěn)定并不是單純靠品牌知名度提升而能獲得的，企業(yè)關(guān)注于企業(yè)品牌建設(shè)的同時，也不能忽視產(chǎn)品自身質(zhì)量的保證，產(chǎn)品升級換代，這也是建立品牌效應(yīng)，品牌影響力長久不衰的基礎(chǔ)。

3.3 商標(biāo)侵權(quán)事件的處理

當(dāng)遇到商標(biāo)侵權(quán)事件時，要拿出法律的武器，給侵權(quán)人有力的回?fù)?。依靠品牌保護的法律武器，實施商標(biāo)維權(quán)，如果對商標(biāo)保護方面知識有所疑惑，可以請求專業(yè)人士幫助，收集侵權(quán)證據(jù)，保證自身商標(biāo)保護的利益，最后贏得商標(biāo)保護的勝利。

總之，商標(biāo)保護并不是一蹴而就的，在這個過程中，需要企業(yè)、社會、消費者、政府主管部門從自身的使命和職責(zé)出發(fā)，為中寧枸杞證明商標(biāo)的保護做出應(yīng)有的貢獻。當(dāng)前，中寧枸杞商標(biāo)保護還面臨著比較大的挑戰(zhàn)，只有在今后的發(fā)展中，不斷地從制度法規(guī)上，企業(yè)管理上，媒體監(jiān)督等諸多方面來進行提升，未來的商標(biāo)保護會進入一個相對穩(wěn)健的發(fā)展之路。筆者從中寧枸杞證明商標(biāo)保護的現(xiàn)狀出發(fā)，探究其今后的保護戰(zhàn)略，希望能推動中寧枸杞證明商標(biāo)保護理論研究的深入。

[1]林琳.企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略實施的法律思考[D].西北大學(xué)，2012.