張 莉，沈艷軍，周文凱，盧亞霞

(三峽大學(xué)期刊社，湖北 宜昌 443002)

全媒體出版時(shí)代科技期刊提高傳播力的途徑探討

張 莉，沈艷軍，周文凱，盧亞霞

(三峽大學(xué)期刊社，湖北 宜昌 443002)

隨著互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，全媒體出版發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，但對(duì)刊載最新科研成果傳播先進(jìn)技術(shù)的科技期刊而言，雖已有一部分對(duì)全媒體出版加以關(guān)注，但其應(yīng)用卻仍處于初級(jí)階段。從傳播內(nèi)容和傳播方式兩方面，并側(cè)重從傳播方式闡述了科技期刊在全媒體出版時(shí)代，應(yīng)轉(zhuǎn)變思維，積極應(yīng)對(duì)，利用多種途徑提高期刊的傳播力和影響力。首先要全面實(shí)現(xiàn)科技期刊編輯工作流程的數(shù)字化，然后對(duì)期刊的數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行結(jié)構(gòu)化處理，進(jìn)行元數(shù)據(jù)標(biāo)引后利用互聯(lián)網(wǎng)做最廣泛的傳播，其傳播方式有紙媒、自建網(wǎng)站、大型數(shù)據(jù)庫、開放獲取、在線優(yōu)先出版等；注重發(fā)展移動(dòng)出版、使用微博、微信等工具，創(chuàng)新讀者服務(wù)模式、對(duì)特定作者讀者群進(jìn)行精準(zhǔn)推送；采用各種媒介形式樹立期刊品牌形象，擴(kuò)大期刊的國內(nèi)外顯示度，最終使期刊內(nèi)容傳播及影響最大化。

全媒體出版；科技期刊；數(shù)字化；傳播力

以網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字出版為代表的多種數(shù)字出版方式相融合的新型出版方式——全媒體出版，正在迅速改寫傳統(tǒng)出版業(yè)的傳播內(nèi)容和運(yùn)營方式，極大地提高了出版業(yè)的創(chuàng)造性和傳播力。全媒體是一種綜合運(yùn)用多種媒介表現(xiàn)形式，同時(shí)通過多種傳播手段來傳輸?shù)男碌膫鞑バ螒B(tài)，是一種運(yùn)用所有媒體手段和平臺(tái)來構(gòu)建的大的報(bào)道體系[1-2]。隨著互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，全媒體出版發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，但對(duì)刊載最新科研成果傳播先進(jìn)技術(shù)的科技期刊而言，雖已有一部分對(duì)全媒體出版加以關(guān)注，但其應(yīng)用卻仍處于初級(jí)階段。文獻(xiàn)[3]的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)：中國科協(xié)科技期刊在網(wǎng)站建設(shè)、主要全文數(shù)據(jù)庫上網(wǎng)情況、開放獲取(OA)出版、新媒體應(yīng)用等數(shù)字出版轉(zhuǎn)型方面存在著諸多問題，主要表現(xiàn)在：內(nèi)容加工有待深化；新媒體、新技術(shù)的運(yùn)用不夠充分；服務(wù)意識(shí)和市場意識(shí)有待強(qiáng)化；可持續(xù)的數(shù)字出版商業(yè)模式尚未建立等。

全媒體出版時(shí)代的來臨，不僅給科技期刊的發(fā)展帶來了機(jī)遇，同樣也使其面臨著前所未有的巨大挑戰(zhàn)。辦刊人應(yīng)牢牢抓住這種機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的契機(jī)，積極開拓互聯(lián)網(wǎng)思維，使期刊內(nèi)容傳播及影響最大化。本文從傳播內(nèi)容和傳播方式兩方面，并側(cè)重從傳播方式來闡述全媒體出版時(shí)代科技期刊的應(yīng)對(duì)策略，以與同行交流。

1 內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)字化建設(shè)

科技期刊辦刊人應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)具有的鏈接、關(guān)聯(lián)、互動(dòng)與搜索的功能，將傳統(tǒng)的僅關(guān)注印刷版期刊的生產(chǎn)逐漸轉(zhuǎn)變到用新媒體新技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化內(nèi)容的有效生產(chǎn)上來。

1．1原始內(nèi)容生產(chǎn)

1.1.1 選題策劃組稿階段 目前國內(nèi)大部分科技期刊全文加入了3個(gè)主要數(shù)據(jù)庫，即“ 中國知網(wǎng) ”( 中國學(xué)術(shù)期刊(光盤版)電子雜志社)、“萬方”(萬方數(shù)據(jù)科技有限公司)、“維普”(重慶維普資訊有限公司)；還有一些加入了相關(guān)綜合或?qū)I(yè)性期刊網(wǎng)，如“中國科技論文在線”、“龍?jiān)雌诳W(wǎng)”、“讀覽天下”、“中國科學(xué)院科技期刊開放獲取平臺(tái)”、“地球與環(huán)境科學(xué)信息網(wǎng)”、“中國地學(xué)期刊網(wǎng)”等；還有為數(shù)不多的期刊與國外網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)有合作，如Springer，Elsevier，美國電氣電子工程師聯(lián)合會(huì)(IEEE)， Wiley-Blackwell，Taylor&Francis等。因此，編輯可以充分利用大數(shù)據(jù)，即利用這些網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫平臺(tái)的熱點(diǎn)搜索功能進(jìn)行選題策劃，還可以利用平臺(tái)上的統(tǒng)計(jì)分析功能，獲取年度影響因子、同領(lǐng)域期刊排名等重要統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，調(diào)整發(fā)展策略。另外，還可以方便地檢索某一時(shí)間段期刊發(fā)表文章的關(guān)鍵詞、作者及作者單位等信息，進(jìn)行期刊的主題分析、作者群分析，對(duì)把握選題組稿方向及加強(qiáng)作者隊(duì)伍建設(shè)起到重要作用。

1.1.2 審稿退修階段 實(shí)現(xiàn)期刊出版和編輯辦公數(shù)字化，具備與用戶互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)傳播特性，最直接有效的辦法就是創(chuàng)建期刊網(wǎng)站或建立遠(yuǎn)程采編系統(tǒng)平臺(tái)。它不僅能夠在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中為用戶提供一個(gè)全面了解期刊的窗口，其最重要的目的之一是能夠?qū)崿F(xiàn)“在線投稿”、“在線審稿”、“在線遠(yuǎn)程編輯”、“在線查稿”等功能。從而縮短稿件處理周期，有利于最新科研成果的快速傳播，同時(shí)提升了期刊的品牌形象。

1.1.3 編輯加工階段 在數(shù)字化出版時(shí)代，要提高論文的顯示度并同時(shí)進(jìn)一步提升科技期刊的影響力就必須對(duì)文章的標(biāo)題、摘要、關(guān)鍵詞、參考文獻(xiàn)等部分進(jìn)行深加工。因?yàn)槟壳昂Ａ康恼撐拇嫒?shù)據(jù)庫涉及的搜索選項(xiàng)都是這些部分。因此，在編輯加工階段，首先要凝練論文的標(biāo)題，最大限度地呈現(xiàn)關(guān)鍵信息；其次要加大摘要的信息量，明確表示出研究的目的、方法、結(jié)果、結(jié)論，確保將作者的工作內(nèi)容、創(chuàng)新性成果、重要結(jié)論交代清楚；關(guān)鍵詞是對(duì)表達(dá)論文標(biāo)題具有實(shí)質(zhì)意義的、重要的關(guān)鍵性詞語，選取應(yīng)遵循簡潔、有序的原則；參考文獻(xiàn)是是論文內(nèi)容的延伸，要做到正確合理引用，文獻(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。

1.2對(duì)原始內(nèi)容的數(shù)字化深化加工

為適應(yīng)不同的閱讀終端(PC、智能手機(jī)、平板電腦)、多樣的閱讀內(nèi)容 (文字、圖像、音頻、視頻)，以面向不同載體、不同讀者，需要對(duì)數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行結(jié)構(gòu)化處理，進(jìn)行元數(shù)據(jù)標(biāo)引，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的動(dòng)態(tài)出版。有條件有能力的期刊還可考慮開展語義出版。語義出版是基于語義技術(shù)及其他相關(guān)信息技術(shù)的智能化出版，是數(shù)字出版的高級(jí)形態(tài)?？赏ㄟ^語義標(biāo)記豐富文章表現(xiàn)形式，增強(qiáng)文章交互性，改進(jìn)出版流程。目前針對(duì)硬件條件還不是很成熟的編輯部，制作HTML目錄和深化優(yōu)化PDF文件的可操作性比較大[4～5]。文獻(xiàn)[4]介紹了以每期發(fā)表的論文為基礎(chǔ)，制作一張單期目錄的網(wǎng)頁或HTML文件，目錄里每篇文章都能通過題目等信息直接鏈接到該文的網(wǎng)頁以便更深入了解該文的詳細(xì)內(nèi)容，配以期刊其他宣傳素材，以電子郵件、QQ、微信、微博等形式發(fā)送給作者、讀者等客戶，客戶能在網(wǎng)頁或HTML文件上直觀瀏覽期刊最新發(fā)表文章及期刊動(dòng)態(tài)。文獻(xiàn)[5]從轉(zhuǎn)換為可檢索式PDF、創(chuàng)建目錄書簽、嵌入水印、添加鏈接、改善視覺效果等方面入手，介紹了PDF文件的深度優(yōu)化方法，以增強(qiáng)PDF的視覺效果、閱讀功能和交互性。

2 充分利用互聯(lián)網(wǎng)的全媒體傳播方式

期刊全媒體出版的多種形式各具優(yōu)勢：紙質(zhì)媒體閱讀舒適性最大，仍是讀者公認(rèn)的最權(quán)威的媒體；網(wǎng)絡(luò)版和電子期刊完美地結(jié)合了文字、圖像、視頻、音頻，表現(xiàn)能力最佳；網(wǎng)絡(luò)版和手機(jī)版的傳播速度最快，幾乎可以達(dá)到編輯出版與傳播發(fā)行同步[6]，傳播時(shí)效性最快，還可實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的互動(dòng)交流，方便快捷，因而交互性最好，覆蓋域也最廣。因此，期刊要充分利用各種媒體的優(yōu)勢，通過全媒體的出版方式來打造期刊的競爭力。以下將從出版發(fā)布、推廣宣傳、讀者互動(dòng)三個(gè)環(huán)節(jié)入手，闡述科技期刊如何充分利用全媒體和新技術(shù)，提高期刊的傳播力和影響力。

2.1出版發(fā)布環(huán)節(jié)

2.1.1 保持紙媒出版 由于紙質(zhì)閱讀的權(quán)威性和舒適性仍具有生命力，因此編輯仍需從封面、目次、欄目的編排設(shè)計(jì)，卷首語、編者按、專家點(diǎn)評(píng)等方面進(jìn)行創(chuàng)造性勞動(dòng)。如封面設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)應(yīng)該具有個(gè)性特色，以便吸引讀者眼球；打造自身的品牌欄目，利用欄目主持人形式，并增加欄目的宣傳資料、強(qiáng)化和豐富“編輯立言”，提升欄目的品味，拉近刊物與讀者的距離，激發(fā)讀者的閱讀興趣；充分利用廣告實(shí)現(xiàn)雙贏，一流的科技期刊品牌是一流信息與產(chǎn)品廣告發(fā)布最好的選擇；通過郵局訂閱，各圖書館、資料室、同行交換、贈(zèng)送等方式將紙質(zhì)刊物以最快的速度送達(dá)讀者手中。

2.1.2 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)出版 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)出版的方法有：自建網(wǎng)站、加入大型數(shù)據(jù)庫、開放獲取、在線優(yōu)先出版等。

1)自建期刊網(wǎng)站 建立自身網(wǎng)站，在網(wǎng)站進(jìn)行論文網(wǎng)絡(luò)預(yù)覽、優(yōu)先出版，建立論壇等，通過多種方式為作者、讀者、編者提供溝通、交流的平臺(tái)。還要注重與相關(guān)專業(yè)的學(xué)術(shù)、學(xué)會(huì)網(wǎng)站建立鏈接，可能的情況下延伸到國外免費(fèi)數(shù)據(jù)庫或期刊鏈接。提供免費(fèi)閱讀的開放式訪問，推出形式多樣的網(wǎng)絡(luò)版，移動(dòng)版，從而延伸傳統(tǒng)期刊的出版方式。

2)加入大型數(shù)據(jù)庫 通過大型數(shù)據(jù)庫將期刊內(nèi)容全文上網(wǎng)，快速將內(nèi)容傳播出去。目前國內(nèi)大型數(shù)據(jù)庫平臺(tái)服務(wù)也不斷對(duì)數(shù)字出版模式進(jìn)行探索，如中國知網(wǎng)已推出“手機(jī)知網(wǎng)”的應(yīng)用客戶端，提供了上萬種期刊、報(bào)紙等內(nèi)容的個(gè)性訂閱，以及各類專題知識(shí)定制、行業(yè)情報(bào)推送、文檔閱讀管理、億萬種文獻(xiàn)資源快速定制等，科技期刊也可以以此為借鑒，進(jìn)行合作整合，將期刊內(nèi)容推廣到移動(dòng)終端上去。

3)開放獲取(OA)出版 開放獲取(Open access ，OA)出版分為金色OA和綠色OA，前者由作者或機(jī)構(gòu)付費(fèi)，出版商出版，后者由作者或機(jī)構(gòu)公開存檔。開放獲取出版使得用戶可以通過公共互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)檢索、閱讀、下載論文，是一個(gè)使科學(xué)研究成果能夠通過互聯(lián)網(wǎng)自由快速傳播的運(yùn)動(dòng)。近年來，國際上越來越多的高品質(zhì)學(xué)術(shù)期刊出版模式己由“訂閱”轉(zhuǎn)變?yōu)椤癘A" ，例如Elsevier和Springer等已相繼在其網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)上發(fā)布了不少的OA期刊。目前國內(nèi)OA期刊的上網(wǎng)形式概括起來大致有以下5種：利用自建網(wǎng)站上網(wǎng)；期刊聯(lián)合OA出版；依托學(xué)科信息網(wǎng)上網(wǎng)；在國外出版商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上網(wǎng)；在百度文庫等公共文檔在線分享平臺(tái)注冊(cè)機(jī)構(gòu)認(rèn)證，在沒有版權(quán)沖突的前提下上網(wǎng)。建議有條件的科技期刊可考慮實(shí)現(xiàn)OA出版。

4)在線優(yōu)先出版 以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等數(shù)字出版方式提前出版印刷版期刊的內(nèi)容即為在線優(yōu)先出版(Online first)。凡已被編輯部定稿錄用，并經(jīng)編輯編校后己達(dá)到正式出版水平的論文，在正式印刷出版前，均可在網(wǎng)絡(luò)上在線優(yōu)先發(fā)表?？梢詥纹ǜ宄霭?、也可整期定稿出版。它的特點(diǎn)是規(guī)范、合法、靈活、快捷。優(yōu)勢也很明顯：保有作者科研成果發(fā)布的時(shí)效性，實(shí)現(xiàn)快速傳播，從一定程度上提高期刊的影響因子。因此，科技期刊需對(duì)數(shù)字優(yōu)先出版引起足夠的重視。

目前國際上主要有“作者—出版機(jī)構(gòu)—讀者”和“作者通過個(gè)人自助優(yōu)先出版平臺(tái)將手稿優(yōu)先發(fā)表于數(shù)字交流平臺(tái)“這兩種優(yōu)先出版模式。第一種比較有代表性的有Nature的AOP (Advance Online Publication)，Science的Express , Elsevier的Online First。他們主要在本刊網(wǎng)站上提前發(fā)表審定的單篇文章或整期文章。大大提高了文獻(xiàn)網(wǎng)上出版的速度和效率。第二種模式最著名的是美國的SSRN(Social Science Research Network，社會(huì)科學(xué)研究網(wǎng))，人們可以把自己未發(fā)表或已發(fā)表論文發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，讓作者和讀者第一時(shí)間進(jìn)行交流。而國內(nèi)的優(yōu)先出版起步較晚，雜志社可以直接利用“中國知網(wǎng)優(yōu)先出版平臺(tái)”為自己的優(yōu)先出版服務(wù)。但對(duì)于有能力的期刊社可嘗試自建平臺(tái)，這樣可以更有效地縮短出版時(shí)滯，更直接有效地宣傳自己的刊物，提升影響力。

2.1.3 發(fā)展移動(dòng)出版 淺閱讀內(nèi)容是深閱讀的濃縮，能體現(xiàn)論文特色的淺閱讀元素有論文的題名、摘要、關(guān)鍵詞，還有編輯“立言”，如“創(chuàng)刊詞”“刊首語”“編者按”等，通過對(duì)這些元素的精心加工和提煉，使內(nèi)容更加精細(xì)化，以適應(yīng)讀者淺閱讀習(xí)慣，并通過這些淺閱讀的信息，吸引讀者進(jìn)入深閱讀。文字和圖片是讀者閱讀體驗(yàn)的重要表現(xiàn)形式，應(yīng)注重文字和圖片的細(xì)節(jié)，加強(qiáng)對(duì)讀者的視覺沖擊力，如版式設(shè)計(jì)簡潔明了，層次分明，清晰流暢。

及時(shí)推送淺閱讀信息，將這些淺閱讀信息發(fā)布到期刊官方主頁、博客、微博或APP客戶端、微信公眾平臺(tái)上，并為讀者提供深閱讀的鏈接地址。一方面，期刊通過官方網(wǎng)站、博客、微博、紙刊、會(huì)議等平臺(tái)推廣微信二維碼，用戶掃描即可關(guān)注；另一方面，微信獲得不同用戶關(guān)注，通過轉(zhuǎn)發(fā)再轉(zhuǎn)發(fā)，可使關(guān)注人數(shù)不斷增長，形成良好循環(huán)。

2.2推廣宣傳環(huán)節(jié)

傳播過程中的推廣宣傳對(duì)期刊的品牌形象及影響力的提高有十分重要的作用。采取多種方式進(jìn)行宣傳，如建設(shè)期刊網(wǎng)站信息發(fā)布平臺(tái)、利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫宣傳、社交媒體宣傳、加入國際標(biāo)準(zhǔn)化組織以加強(qiáng)檢索和搜索、人際宣傳等。

2.2.1 建設(shè)期刊網(wǎng)站信息發(fā)布平臺(tái) 期刊網(wǎng)站應(yīng)與紙質(zhì)版期刊保持一致的設(shè)計(jì)策劃風(fēng)格和形象，以相互宣傳，相互依托。網(wǎng)站的內(nèi)容要凸顯編輯的創(chuàng)造性勞動(dòng)，通過設(shè)置導(dǎo)讀、重點(diǎn)內(nèi)容介紹、下期重點(diǎn)預(yù)告、全年重點(diǎn)內(nèi)容盤點(diǎn)等欄目向讀者介紹欄目特點(diǎn)，推薦重點(diǎn)欄目和重點(diǎn)文章，引導(dǎo)讀者閱讀，以降低網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫出版帶來的出版碎片化的影響。

2.2.2 利用大型網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫 加入大型網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫，充分利用它的信息服務(wù)平臺(tái)，宣傳介紹期刊，發(fā)布征稿及訂閱信息；利用動(dòng)態(tài)信息發(fā)布功能，及時(shí)發(fā)布熱點(diǎn)導(dǎo)讀以引導(dǎo)讀者閱讀重點(diǎn)、發(fā)布科技新聞、以及本行業(yè)的最新信息。

2.2.3 社交媒體宣傳 社交媒體宣傳主要指利用電子郵件、QQ、QQ群、期刊APP客戶端、微博、微信、微信群等進(jìn)行期刊宣傳。利用微博微信形成自媒體讀者圈，并利用圈的效應(yīng)進(jìn)行分享、轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)載等功能，實(shí)現(xiàn)多媒介的融合，使得期刊信息內(nèi)容得到快速的傳播。

2.2.4 加入國際標(biāo)準(zhǔn)化組織以加強(qiáng)檢索和搜索 為每篇錄用的文章分配DOI號(hào)，確保全球唯一性，以盡快地被檢索；確保期刊能被知名搜索引擎所檢索到，如百度，Google Scholar ，Microsoft Academic Search等。一些經(jīng)濟(jì)條件寬欲的期刊社(編輯部)，可以考慮付費(fèi)購買在這些搜索引擎的排名，提高期刊的顯示度和影響力。

2.2.5 人際宣傳 1)積極加入各種行業(yè)協(xié)會(huì)，利用行業(yè)協(xié)會(huì)這個(gè)平臺(tái)，組織和參與各種活動(dòng)，可加強(qiáng)期刊的交流和成果的推廣；2)參與各種評(píng)刊活動(dòng)，各類的評(píng)選結(jié)果對(duì)期刊也可產(chǎn)生較大的宣傳效果；3)參加學(xué)術(shù)會(huì)議，舉辦學(xué)術(shù)會(huì)議，參加各種論壇，邀請(qǐng)專家講座，通過與審稿專家的良好合作關(guān)系，組織召開專家咨詢會(huì)，為讀者提供專業(yè)信息資訊提高自身知名度。

2.3讀者互動(dòng)環(huán)節(jié)

互動(dòng)環(huán)節(jié)包括與作者讀者互動(dòng)、收集作者讀者反饋、分析作者讀者數(shù)據(jù)等，有利于學(xué)術(shù)期刊對(duì)傳播效果的評(píng)估。

2.3.1 通過微博微信創(chuàng)新讀者服務(wù) 編輯除了在自建網(wǎng)站用在線討論、留言信箱等方式實(shí)現(xiàn)與作者讀者的互動(dòng)，還可以使用微博、微信等工具，創(chuàng)新讀者服務(wù)模式。如可利用微博的140字限制發(fā)布學(xué)術(shù)信息，關(guān)注學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)，加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)，策劃一系列富有創(chuàng)意的活動(dòng)，提高期刊的知名度和競爭力[7]。開通期刊微信公眾平臺(tái)，建立讀者自媒體讀者圈，有利于期刊信息的傳播、讀者數(shù)量的發(fā)展和宣傳效果的擴(kuò)大[8]。公眾號(hào)可以通過消息回復(fù)、自動(dòng)回復(fù)、自定義菜單等形式與用戶產(chǎn)生互動(dòng)。微信編輯可以在線上征集用戶問題，線下邀約專家答疑，提供貼心的服務(wù)。還可以將最新目錄在紙刊出版日前后上傳，征集用戶反饋，然后將用戶感興趣的文章通過圖文消息發(fā)布。從而把握作者和讀者最關(guān)心的熱點(diǎn)問題，利于期刊相對(duì)準(zhǔn)確的欄目策劃。

2.3.2 對(duì)特定作者讀者群進(jìn)行精準(zhǔn)推送 大數(shù)據(jù)時(shí)代下，利用數(shù)據(jù)挖掘和分析技術(shù)，在分析核心作者群、挖掘作者讀者閱讀習(xí)慣的基礎(chǔ)上，為該類特定人群進(jìn)行郵件精準(zhǔn)推送，提供點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的服務(wù)。編輯首先要做好作者與讀者的分析管理工作。具體實(shí)現(xiàn)方式如下：可以通過查詢網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫或來稿登記中的作者信息，分析核心作者及核心投稿機(jī)構(gòu)，建立作者資料庫；通過查詢郵局訂閱記錄、聯(lián)合征訂記錄建立讀者資料庫，并進(jìn)行動(dòng)態(tài)添加管理。然后精心策劃主動(dòng)推送的內(nèi)容，包括刊物的學(xué)術(shù)內(nèi)容特色及選題組稿特點(diǎn)、權(quán)威的專業(yè)會(huì)議、行業(yè)發(fā)展、以及學(xué)科發(fā)展信息，使之與受眾人群的專業(yè)需求達(dá)到最大的契合。最后，編輯就可以定期地通過電子郵件、手機(jī)短信、微信等形式向目標(biāo)人群推送信息，提供主動(dòng)服務(wù)。

3 結(jié) 語

科技期刊辦刊人應(yīng)以全新的姿態(tài)迎接全媒體出版時(shí)代的到來，牢牢抓住這種機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的契機(jī)，積極開拓互聯(lián)網(wǎng)思維，全面實(shí)現(xiàn)科技期刊編輯工作流程的數(shù)字化；對(duì)期刊的數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行結(jié)構(gòu)化處理，進(jìn)行元數(shù)據(jù)標(biāo)引后利用互聯(lián)網(wǎng)做最廣泛的傳播，其傳播方式有紙媒、自建網(wǎng)站、大型數(shù)據(jù)庫、開放獲取、在線優(yōu)先出版等；注重發(fā)展移動(dòng)出版、使用微博、微信等工具，創(chuàng)新讀者服務(wù)模式、對(duì)特定作者讀者群進(jìn)行精準(zhǔn)推送；采用各種媒介形式樹立期刊品牌形象，擴(kuò)大期刊的國內(nèi)外顯示度，最終使期刊內(nèi)容傳播及影響最大化。

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G231

A

2096-3149(2017)03- 0066-05

10.3969/j.issn.2096-3149.2017.03.012

2016—02—18

張莉(1982—)，女，副編審，碩士，主要研究方向?yàn)槌霭婢庉媽W(xué)，電力系統(tǒng)負(fù)荷預(yù)測.