周世明 劉欣桐

長(zhǎng)春建筑學(xué)院

淺談數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用

周世明 劉欣桐

長(zhǎng)春建筑學(xué)院

隨著科技跨越式的發(fā)展，信息時(shí)代漸漸到來(lái)，由人類智慧和高新科技結(jié)合形成的數(shù)字技術(shù)得以廣泛應(yīng)用。媒體中的文字、聲音、圖片、影像等漸漸數(shù)字化，以數(shù)字信息的形式傳播，形成數(shù)字媒體。由于數(shù)字媒體所具有的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，數(shù)字媒體被廣泛應(yīng)用在現(xiàn)代廣告中。本文從數(shù)字媒體藝術(shù)的概念、數(shù)字媒體藝術(shù)的特點(diǎn)兩方面進(jìn)行簡(jiǎn)述和分析，并且列舉了數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告中的部分應(yīng)用。

數(shù)字媒體；現(xiàn)代廣告；應(yīng)用

1 前言

數(shù)字媒體藝術(shù)是結(jié)合了自然學(xué)科、人文學(xué)科、社會(huì)學(xué)科的一門綜合學(xué)科，集中體現(xiàn)了科學(xué)、人文、社會(huì)。數(shù)字指其以高科技為基礎(chǔ)，媒體指其應(yīng)用范圍在傳媒行業(yè)，藝術(shù)指其作品不止要現(xiàn)代化、科技化，還要具有藝術(shù)性，這就是數(shù)字媒體藝術(shù)?，F(xiàn)代科技的快速發(fā)展推動(dòng)了以科技為基礎(chǔ)的數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展，在數(shù)字媒體藝術(shù)中，把現(xiàn)代高端的信息技術(shù)與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，將音頻、圖像、視頻數(shù)字化，取代了傳統(tǒng)的舊媒體，例如：電視、廣播等途徑。隨著社會(huì)的發(fā)展，不斷更新?lián)Q代，人們使用計(jì)算機(jī)愈見(jiàn)頻繁，因此，數(shù)字媒體藝術(shù)、虛擬技術(shù)、電子動(dòng)畫等新技術(shù)組成了新媒體的結(jié)構(gòu)，使數(shù)字媒體藝術(shù)在傳媒行業(yè)中占有舉足輕重的地位。

2 數(shù)字媒體藝術(shù)的概念

隨著社會(huì)的發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，人們對(duì)娛樂(lè)消遣的方式形式的要求也越來(lái)越高，從而推動(dòng)了數(shù)字媒體藝術(shù)的廣泛應(yīng)用。數(shù)字媒體藝術(shù)漸漸被影視制造者所重視、被大眾所熟知，在高校設(shè)立了數(shù)字媒體藝術(shù)這個(gè)專業(yè)。數(shù)字媒體藝術(shù)是一個(gè)自然、社會(huì)、科學(xué)、人文集于一體的綜合學(xué)科，從其名字上就能了解到其內(nèi)涵，“數(shù)字”指其需要以高新科技為基礎(chǔ)，“媒體”指這項(xiàng)技術(shù)主要應(yīng)用于媒體行業(yè)，“藝術(shù)”指其所針對(duì)的都是藝術(shù)作品等領(lǐng)域。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，藝術(shù)依賴于計(jì)算機(jī)技術(shù)和圖像、音像等方面的研究成果進(jìn)行創(chuàng)造和藝術(shù)加工，再利用科技進(jìn)行有效傳播，這就是數(shù)字媒體藝術(shù)。與之前傳統(tǒng)媒體不一致的地方是，數(shù)字媒體藝術(shù)全都需要依賴現(xiàn)今的數(shù)字科技技術(shù)，通過(guò)數(shù)字科技技術(shù)的加工，對(duì)人們的視覺(jué)等產(chǎn)生更大的沖擊。數(shù)字媒體藝術(shù)作為一種新興的藝術(shù)，具有極大的活力和無(wú)限潛能，以后將會(huì)呈現(xiàn)出更加完美、有魅力的一面。

3 數(shù)字媒體藝術(shù)的特征分析

3.1 具備潛力、創(chuàng)新力強(qiáng)

在數(shù)字媒體藝術(shù)上的創(chuàng)新，不是一味的追求新的技巧、排斥和否定所有的傳統(tǒng)藝術(shù)和之前的一些藝術(shù)技巧，而是學(xué)習(xí)、理解新數(shù)字媒體技術(shù)，充分運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)，創(chuàng)作出奇特、與眾不同、想法新奇的作品。這種藝術(shù)作品不僅能夠供人們欣賞、領(lǐng)會(huì)其中的深刻內(nèi)涵，還能讓人參與到作品中，感受更真實(shí)的情景，充當(dāng)作品的角色，成為作品的一個(gè)組成部分，便于大眾更好的體會(huì)和理解藝術(shù)作品，也是藝術(shù)作品本質(zhì)上的一個(gè)創(chuàng)新和飛躍。

3.2 現(xiàn)代性強(qiáng)、模擬生動(dòng)形象

數(shù)字媒體藝術(shù)，簡(jiǎn)單分為“數(shù)字藝術(shù)”和媒體兩部分，其中“數(shù)字藝術(shù)”就是利用現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)數(shù)字信息來(lái)完成一些用實(shí)物和真人無(wú)法完成的任務(wù)和情景的模擬，呈現(xiàn)出作者想要在藝術(shù)作品中表達(dá)的內(nèi)容和場(chǎng)景，“媒體”就是藝術(shù)的一種傳播途徑，例如：廣告形式，將數(shù)字技術(shù)與廣告相結(jié)合，呈現(xiàn)出的作品就叫數(shù)字媒體藝術(shù)。

4 數(shù)字媒體藝術(shù)在廣告中的應(yīng)用

由于數(shù)字媒體藝術(shù)傳播快、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、畫面更加生動(dòng)真實(shí)等優(yōu)點(diǎn)，數(shù)字媒體藝術(shù)被廣泛的應(yīng)用在了各種廣告形式中。不過(guò)，數(shù)字媒體藝術(shù)雖然能給觀眾帶來(lái)強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊，但是在運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)時(shí)，要充分考慮廣告的內(nèi)涵的風(fēng)格，不能為了追求視覺(jué)沖擊效果，濫用數(shù)字媒體技術(shù)。

4.1 數(shù)字媒體藝術(shù)在影視片頭廣告中的應(yīng)用

影視片頭廣告，顧名思義就是在影視節(jié)目之前播放的廣告，能夠更加詳細(xì)的說(shuō)明節(jié)目中具有的深刻內(nèi)涵。通過(guò)先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)，將傳統(tǒng)廣告中的文字、圖像、音像等多種因素進(jìn)行結(jié)合，形成一種結(jié)合了數(shù)字媒體和優(yōu)秀廣告創(chuàng)意于一身的藝術(shù)作品。影視片頭廣告，其實(shí)并不是一個(gè)獨(dú)立的藝術(shù)作品，所以在創(chuàng)作過(guò)程中不僅要包含廣告本身具有的道德文化傳播作用和符合時(shí)代社會(huì)要求、符合大眾審美，還要與影視節(jié)目的內(nèi)容相關(guān)，所以，影視片頭廣告在創(chuàng)作中需要重視廣告效果、結(jié)合影視節(jié)目?jī)?nèi)容情感、具備時(shí)代特征和發(fā)揚(yáng)文化道德品質(zhì)精神。

4.2 數(shù)字媒體藝術(shù)在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用

隨著時(shí)代的發(fā)展，科技的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代漸漸的到來(lái)，計(jì)算機(jī)幾乎涉及到是節(jié)省每一個(gè)角落。每天人們運(yùn)用計(jì)算機(jī)工作、娛樂(lè)，幾乎無(wú)時(shí)無(wú)刻不在使用計(jì)算機(jī)，所以，在各種網(wǎng)站、應(yīng)用中都出現(xiàn)了數(shù)字媒體廣告。將數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告中，增強(qiáng)了廣告原本的表現(xiàn)力，加快了廣告的傳播速度。網(wǎng)絡(luò)廣告是時(shí)代的產(chǎn)物，是一種新型的廣告方式，所以在制作運(yùn)用中，沒(méi)有收到用戶的反感和否定，反而成為用戶追隨的一種時(shí)尚潮流。

4.3 數(shù)字媒體藝術(shù)在大型廣告牌中的應(yīng)用

在我國(guó)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)的不斷拓展，廣告形式早就不局限于報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)形式，廣告的形式變得多種多樣，除了近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)廣告，還有早幾年就興起的戶外大型廣告牌的廣告形式，這種廣告形式在我國(guó)的發(fā)展速度并不像其他廣告形式那么迅速，但其運(yùn)用的范圍很廣泛。其原理是利用了高科技技術(shù)，通過(guò)衛(wèi)星定位來(lái)判斷廣告標(biāo)牌位置的價(jià)值，在通過(guò)電子顯示屏，數(shù)字電視等方式進(jìn)行數(shù)字媒體廣告。由于人們的生活內(nèi)容不斷豐富，人們生活、工作、娛樂(lè)地點(diǎn)的周圍也成為了新媒體占領(lǐng)的地盤。

5 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，隨著時(shí)代的改變，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)也受到前所未有的重視。本文中簡(jiǎn)述了什么是數(shù)字媒體藝術(shù)，然后又從影視片頭廣告、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告、街頭大型廣告牌廣告三種廣告結(jié)合數(shù)字媒體藝術(shù)的方式為大家做了簡(jiǎn)單介紹。在人們的需求不斷上漲的今天，人們對(duì)廣告設(shè)計(jì)的要求也越來(lái)越高，而數(shù)字媒體藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合運(yùn)用提高了現(xiàn)代廣告的質(zhì)量和內(nèi)涵，推動(dòng)了廣告設(shè)計(jì)業(yè)的深層發(fā)展。

[1]高璐.淺析數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用[J].藝術(shù)科技,2014(4):99～100.

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劉欣桐（1994—），女，漢族，吉林樺甸人，本科，研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù)。

輔導(dǎo)教師:周世明