Sally+zhao+煦叨叨

最使人記憶深刻的“超級(jí)碗”廣告的必備要素是：知名品牌+輕松愉快的美式幽默+在廣告里直接秒殺競(jìng)品的巧妙設(shè)計(jì)。

Q：您如何評(píng)價(jià)今年“超級(jí)碗”上的汽車(chē)廣告？

A：較往年而言，整體來(lái)說(shuō)，今年的汽車(chē)廣告缺少新意和娛樂(lè)性。移民、女性權(quán)益、宗教、種族等問(wèn)題一直占據(jù)著美國(guó)各家主流媒體的頭版頭條。今年的“超級(jí)碗”廣告中，多家企業(yè)選擇了在自家作品中映射這些主題。毫無(wú)疑問(wèn)，雖然實(shí)現(xiàn)了絕對(duì)的“政治正確”，但偏離了汽車(chē)產(chǎn)品和企業(yè)品牌本身。

Q：優(yōu)秀的“超級(jí)碗”廣告，應(yīng)該具有什么樣的特點(diǎn)？

A：“超級(jí)碗”是美國(guó)人極為重視的賽事，甚至是一個(gè)“節(jié)日”。與其它時(shí)段的廣告不同，“超級(jí)碗”廣告有三個(gè)特點(diǎn)。首先，由于含金量高、價(jià)格高昂，所以通常是知名企業(yè)的廣告。其次，因?yàn)橄喈?dāng)于美國(guó)“春晚”，是團(tuán)聚的節(jié)日，所以廣告本身應(yīng)該有趣，以契合當(dāng)時(shí)的氣氛，而不應(yīng)該是過(guò)多的煽情和飆淚。第三，可以通過(guò)精妙的創(chuàng)意直接給予競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手致命一擊。

概括來(lái)說(shuō)，最使人記憶深刻的“超級(jí)碗”廣告的必備要素是：知名品牌+輕松愉快的美式幽默+在廣告里直接秒殺競(jìng)品的巧妙設(shè)計(jì)。

Q：您對(duì)汽車(chē)品牌的營(yíng)銷活動(dòng)有什么具體建議？

A：在做品牌營(yíng)銷時(shí)，往往最忌諱說(shuō)得多、做得少。真正偉大的品牌往往不會(huì)對(duì)消費(fèi)者的承諾不厭其煩地說(shuō)給受眾聽(tīng)，而是孜孜不斷地將承諾融入到每一次的品牌行為及營(yíng)銷活動(dòng)中，邀消費(fèi)者一同經(jīng)歷，一同體會(huì)。

汽車(chē)是人類的伙伴，是一個(gè)幫助我們移動(dòng)，保護(hù)我們安全的伙伴。這個(gè)品類的特殊使命，導(dǎo)致了消費(fèi)者在潛意識(shí)里要求汽車(chē)廣告中要有車(chē)本身的特征。汽車(chē)公司在思考品牌的傳播策略時(shí)，需要思緒飄揚(yáng)，打好“情感牌”。同時(shí)也要記得展現(xiàn)給消費(fèi)者，在充盈著夢(mèng)想、自由、平等等情感的道路上，總有愛(ài)車(chē)不離不棄，常伴左右。