黃習文

[摘要]新媒體的發(fā)展，讓人們的生活更加豐富多彩，讓人們看新聞的方式更多，但是卻給傳統(tǒng)電視媒體帶來了巨大影響與沖擊，但同時，新媒體也為電視新聞報道的發(fā)展帶來了機遇。在新媒體環(huán)境下，電視新聞報道如何應對挑戰(zhàn)，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，是新聞界面臨的非常重要的問題。

[關鍵詞]新媒體 電視新聞 報道 策略

我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展只有很短的時間，但是卻給我國經(jīng)濟和社會的發(fā)展做出了很多貢獻，隨著市場競爭愈加激烈，傳媒產(chǎn)業(yè)競爭也更激烈。電視新聞作為電視媒介的重要組成部分，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，給電視新聞發(fā)展帶來了更多的挑戰(zhàn)。面對挑戰(zhàn)，當前電視新聞欄目如果想占有一席之地，就要通過有效的電視新聞報道的策略來取得競爭先機。

新媒體這個詞，最早是戈爾馬克提出的，戈爾馬克是美國的一名媒介工作者，任職于美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術研究所，職位是所長。那么，新媒體是什么？在《新媒體概論》中，石磊是這樣定義的：傳統(tǒng)媒體是電視、廣播、報刊等，新媒體是在這些媒體基礎上發(fā)展起來的新形態(tài)的媒體，是通過數(shù)字電視機、手機、電腦終端通過衛(wèi)星、無線通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等渠道，利用移動、網(wǎng)絡、數(shù)字等技術提供娛樂和信息服務給用戶的媒體和傳播形態(tài)?！焙苋菀字溃旅襟w是一個可以交互的媒體形態(tài)，擁有互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點，以數(shù)字電視機、手機、電腦為終端，依托移動技術、網(wǎng)絡技術、數(shù)字技術為終端。新媒體在我們日常生活中處處都存在的一種媒體形態(tài)，例如微信、微博、數(shù)字點數(shù)、智能手機等。新媒體改變了人們的日常生活，也改變了人們使用媒介的習慣，改變了人們獲得和使用信息的方式。從本質上分析新媒體，新媒體相比傳統(tǒng)媒體，讓人們可以和媒體互動，擁有更大的主動性；從技術角度而言，主要依賴移動和網(wǎng)諾技術。

新媒體為電視新聞報道帶來的挑戰(zhàn)

分析整個新聞發(fā)展的歷史，每當產(chǎn)生一種新的媒介，都會帶來新聞界的一場巨大的革命。報刊帶動了新聞專業(yè)的發(fā)展，廣播和電視讓新聞不再受到時間和空間的限制，當前，新媒體的產(chǎn)業(yè)又是新聞業(yè)的又一次大的震蕩。觀眾不在熱衷于傳統(tǒng)的廣播和電視，而是熱衷于新媒體。根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2015-2020年中國網(wǎng)吧市場分析預測及戰(zhàn)略咨詢報告》顯示，到2015年12月底，我國已經(jīng)成為全球最大擁有最多網(wǎng)民的國家，互聯(lián)網(wǎng)達到50.3%的普及率，有5.31億的微信用戶群體，有5.2億的手機網(wǎng)民，有6. 88 億的網(wǎng)民規(guī)模。

另外，新媒體將電視廣告市場瓜分了。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡廣告相比報紙雜志以及廣播和電視，有更快速的發(fā)展。我國網(wǎng)絡廣告在2015年度達到2093.7億元的市場規(guī)模，相比2014年增高了36.0%。在網(wǎng)絡廣告中，移動廣告發(fā)展特別迅速，使用移動端APP超過300億小時，是電腦廣告的3倍，這是因為大部分網(wǎng)民都喜歡使用手機上網(wǎng)。利用新媒體進行信息傳播更加有個性，也更加自由，因此，大部分廣告商都將目光轉向新媒體，新媒體廣告都不斷增長。

新媒體下電視新聞報道的策略

（一）跨媒介整合獲得節(jié)目資源

以鳳凰衛(wèi)視的《全媒體全時空》為例，該節(jié)目設置了“URdadio”這個連線板塊，通過Radio。聽眾可以利用“URdadio”可以和廣播進行互動，可以馬上討論播出的一些熱點新聞。另外在節(jié)目中，還設置了“微言送聽”的板塊，這個部分，將受眾評論與微信很好地結合，把觀眾的評論利用微信中的音頻直接傳達出去。受眾解讀事件，呈現(xiàn)的方式是以原始的狀態(tài)，在這里，受眾解讀新聞事件，直接形成了敘述電視新聞的文本，并和正形成的敘事文本是同時進行的。因此，能夠這樣看，受眾解讀事件形成了開放式和時態(tài)的敘事文本。以2014年7月1日《全媒體全時空》對的徐才厚報道為例，先選擇國外的報刊進行相關的報道：在英國的《每日郵報》中，評論徐才厚事件是這是中國軍方發(fā)展幾十年來，最大的一個丑聞，而習主席的目的是反對一切腐敗，嚴格杜絕軍隊的腐敗。而中國處理徐才厚的時候，正是中國軍隊進行現(xiàn)代改革的時候，以及投送兵力到南海以及東海爭議水域的時候，還評論中國的軍隊已有幾十年沒有參加過戰(zhàn)爭。再對英國的《金融時報》中分析了徐才厚患上了癌癥，但是不管他患得了什么癌癥，軍隊打擊腐敗的決心是不變的，這是軍隊進行改革的部分內容。美國的《華爾街日報》指出這證明了習主席創(chuàng)造一直現(xiàn)代軍隊的決心。

實施觀眾互動情節(jié)時，首先提出這樣一個問題：中國共產(chǎn)黨選擇在建黨節(jié)之前，將處理四個大老虎的新聞公布出來，到底是出于什么目的呢？經(jīng)統(tǒng)計可以知道，有20%的人認為，這是中國共產(chǎn)黨為了將一定可以消除腐敗的信心表達出來；有33%的人認為，這是為了利用反腐獲得民心，并且樹立威信；有40%的人這是政府將堅定懲罰腐敗的信號釋放出來；更有人覺得這是一種警示作用。關于第二個問題，中國的政府對于反腐是否還有更大的動作，5%的人認為不會，87%的人認為會。接著提出了第三個問題，處理大老虎后，會不會讓腐敗事件減少呢？有36%的人表示不樂觀，因為要治理腐敗的根本還是難度較大，也需要更多的時間，有53%的人認為，嚴厲地打擊腐敗，會讓人害怕，并潔身自好。

（二）電視新聞“故事化”敘事技巧的增強

在新媒體下，電視新聞“故事化”敘事技巧的增強，是電視媒體與新媒體的競爭中，為了吸引受眾注意力，滿足受眾需求，對其原有故事化敘事技巧的革新與強化。美國的電視新聞欄目《60分鐘》正是電視新聞實施故事化敘事技巧的最好代表?！?0分鐘》通常選擇一個思想價值較大的故事，利用創(chuàng)建一個故事化很強，并擁有很大懸念的情景，并吸引住受眾，全面地解讀不同種類的新聞題材。在故事化敘事中，如何講故事只是一種策略，重點是將一種價值觀利用講故事的方式傳達出來，讓受眾的思想得到調動，讓受眾積極參與。故事化的敘事技巧就像鍍上更加多彩的色彩給電視新聞節(jié)目，它的本質就是監(jiān)督社會和引導受眾，這種技巧讓受眾的熱情獲得了最大程度的調動。在新媒體方式下，強化敘事技巧在電視新聞報道中給予了嶄新的意義。受眾的需求給予了更多的新鮮元素給故事化的敘事技巧，不管是設置懸念給故事，還是從敘事視角方面面，都將新媒體的特質融進電視新聞中。

（三）將電視新聞與移動媒體建立聯(lián)系

隨著3G等無線網(wǎng)絡的發(fā)展，手機、平板電腦等移動終端設備可以越來越便捷的通過網(wǎng)絡獲取信息。而且擁有可以方便攜帶，靈活性很大的特點，大部分受眾為了方便都會選擇這種方式接受信息。電視新聞能夠利用和移動媒體合作的形式，不斷做好欄目的品牌推廣。第一，不斷開發(fā)電視新聞手機客戶端?？梢岳命c播觀看電視新聞的網(wǎng)站，但是，因為受到網(wǎng)速的限制，在線觀看并沒有使用客戶端觀看方便?，F(xiàn)在，利用電腦或者手機觀看直播的客戶端主要是手機電視以及風云直播。

各個媒體為了更好地推廣自己，紛紛推出屬于自己的手機視頻軟件，當智能手機各種技術，以及網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展下，使用電視收看電視已經(jīng)受到大部分受眾的歡迎。因此，電視新聞可以先將電視新聞推廣到用戶的手機上，取得市場先機。第二，創(chuàng)立社交媒體的客戶端。社交媒體逐漸深入到每個人的生活中。騰訊微博、新浪微博、搜狐微博都推出了客戶端根據(jù)熱點事件，客戶端提供互動評論、消息更新、視頻直播等多項功能。在建設電視新聞品牌中，也能夠利用和別的社交媒體的合作，創(chuàng)立了客戶端，既可以獲得更好的營銷效果，也可以將自身在客戶端投入減少。

結 論

綜上所述，在新媒體下，電視新聞報道的主要策略為：跨媒介整合獲得節(jié)目資源、提高電視新聞“故事化”敘事技巧、將電視新聞與移動媒體建立聯(lián)系。期望通過這些措施，促進電視新聞媒體的不斷進步和發(fā)展。

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