張輝+王小艷+奚天明+張儉

摘 要：紫金山風(fēng)景區(qū)是國家5A級景區(qū)，景區(qū)不僅擁有優(yōu)美的自然風(fēng)光，而且有著豐厚的歷史文化底蘊(yùn)。隨著紫金山風(fēng)景區(qū)旅游年收入的突飛猛進(jìn)，體育旅游的比重也來越大。紫金山風(fēng)景區(qū)體育旅游資源基本上可分為以下四個部分：（1）戶外活動型旅游資源；（2）體育觀賽型旅游資源；（3）體育競技型旅游資源；（4）體育培訓(xùn)型旅游資源。紫金山風(fēng)景區(qū)要更好的構(gòu)建體育友好型景區(qū)必須加強(qiáng)以下三個方面建設(shè)：（1）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施投入，豐富體育資源種類；（2）培育一批有知名度的體育賽事，吸引更多游客參與及觀賞；（3）豐富體育娛樂和培訓(xùn)旅游市場資源、規(guī)范服務(wù)和加強(qiáng)監(jiān)管。

關(guān)鍵詞：紫金山風(fēng)景區(qū) 體育旅游資源 體育友好型景區(qū)

中圖分類號：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096—1839（2016）12—0117—03

1 前言

紫金山風(fēng)景區(qū)位于南京東郊，又稱鐘山，自古被譽(yù)為江南四大名山，有“金陵毓秀”的美譽(yù)，是南京名勝古跡薈萃之地，全國生態(tài)文化示范地，世界文化遺產(chǎn)所在地。紫金山主峰海拔448.9米，周圍約30公里，山、水、城渾然一體，古有"鐘山龍蟠，石城虎踞"之稱。紫金山囊"六朝文化、明朝文化、民國文化、山水城林文化、生態(tài)休閑文化、佛教文化系列于一山之中，是為"中華城中人文第一山"。[1]紫金山正是評價其優(yōu)美的風(fēng)景、豐厚的歷史文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代大都市的氣息于一體，每年都吸引著眾多國內(nèi)外游客慕名前往。

隨著紫金山風(fēng)景區(qū)游客和參與鍛煉市民的增多，也直接促進(jìn)了紫金山風(fēng)景區(qū)體育旅游的開展。南京市政府及鐘山風(fēng)景區(qū)意識到體育旅游的巨大開發(fā)潛力，分別采取了一些列措施開發(fā)紫金山風(fēng)景區(qū)體育旅游資源，如在鐘山東麓建設(shè)體育公園，修建30公里環(huán)紫金山綠道等，這些體育資源的融入，既豐富了紫金山的旅游資源，又帶動了體育旅游的發(fā)展，且這些舉措有利于紫金山風(fēng)景區(qū)朝著體育友好型景區(qū)的方向發(fā)展。

2 體育旅游涵義

1992年，Hall先生給體育旅游下的定義是：“為了參加或參觀體育活動，而離開日常生活范圍的、非商業(yè)性的旅游?！边B桂紅在其文章《論體育旅游及其基本特征》一文中把體育旅游定義為“是指旅游者為了滿足各種體育需求，借助于體育組織或其他中介機(jī)構(gòu)進(jìn)行的旅游活動?！盵2]鄧文沖則認(rèn)為“體育旅游是指旅游者在旅游中所從事的各種身心娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復(fù)及體育文化交流活動等與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會之間關(guān)系的總和。”

以上是專家和學(xué)者對體育旅游的定義和解釋，而旅游企業(yè)作為體育旅游的直接參與方，從它們對體育旅游內(nèi)容的劃分我們可以較為直觀的了解到體育旅游到底為何物。國內(nèi)在線旅行社攜程將體育旅游分為四類，其中包括戶外活動、體育觀賽、體育競技、體育培訓(xùn)并推出系列產(chǎn)品。戶外活動包括徒步、騎行、潛水、滑雪、高空項目等，如臺灣環(huán)島騎行、馬爾代夫潛水等；而體育觀賽指的是奧運(yùn)、歐洲杯等賽事現(xiàn)場觀賽產(chǎn)品；體育競技產(chǎn)品指的是客人親自參與競技的產(chǎn)品，目前的代表產(chǎn)品是馬拉松；而體育培訓(xùn)指的是擊劍課程、游泳課程、高爾夫、網(wǎng)球等學(xué)習(xí)類旅游產(chǎn)品。從攜程對體育旅游的分類我們可以將體育旅游定義為，旅游者通過中介機(jī)構(gòu)或者直接參與戶外活動、體育觀賽、體育競技、體育培訓(xùn)來滿足自身特定體育需求的行為稱之為體育旅游。

3 南京紫金山風(fēng)景區(qū)體育旅游資源開發(fā)分析

3.1 戶外活動型旅游資源開發(fā)分析

戶外活動包括徒步、登山、騎行、潛水、滑雪、高空項目等。[3]南京紫金山地形多樣，能為多種戶外運(yùn)動提供場地資源。隨著近些年政府對鐘山風(fēng)景區(qū)投入的加大及一系列惠民政策的出臺，加上風(fēng)景區(qū)自我“造血”功能良好，整個紫金山風(fēng)景區(qū)適宜開展戶外活動的資源愈加豐富。如2013年底建設(shè)完工的紫金山綠道工程，該工程全長30公里，為了便于市民更完整地體驗“綠道游”，南京市中山陵園管理局結(jié)合景區(qū)景點(diǎn)，將綠道劃分為文化游、生態(tài)游、親子游三條個性化的游覽線路。這三條旅游線路串起了紫金山數(shù)十個景點(diǎn)，既為市民和游人提供了觀賞景觀的便利，又為體育健身人群提供了適宜的體育鍛煉環(huán)境，尤其為騎行、散步、跑步的健身人群提供了“綠色通道”。后期紫金山還將開建西麓和北麓的綠道，將紫金山真正的用綠道“環(huán)”起來。位于紫金山東麓的體育公園給娛樂休閑的市民提供了野營、散步、放風(fēng)箏、航模等便利條件。此外，紫金山有多條線路通往山頂，且每條線路攀爬難度和長度均有一定差別，旅游及健身群體可以根據(jù)自身喜好，選擇不同的登山道路鍛煉身體。

3.2 體育觀賽型旅游資源現(xiàn)狀

體育觀賽型也是體育旅游的重要組成部分，南京每年都會舉辦一些國內(nèi)、國際賽事，有著豐厚的辦賽經(jīng)驗，而每次大的國際賽事也會為南京留下一些體育“遺產(chǎn)”，特別是2014年在南京舉辦的青奧會，為南京留下了較多的體育“遺產(chǎn)”，而每年都有大量游客慕名前來參觀旅游，2015年南京外地游客首次突破1億人次，而這些游客有一部分會游覽紫金山風(fēng)景區(qū)。據(jù)統(tǒng)計紫金山風(fēng)景區(qū)游客近幾年均維持在600—700萬人之間，而這些到訪紫金山的游客又有少部分會選擇參與體育觀賽旅游。位于南京紫金山風(fēng)景區(qū)東南麓的南京體育學(xué)院，場館資源豐富，且中國網(wǎng)球?qū)W院就建在其中，每年都會有一些高級別的職業(yè)比賽舉辦，吸引不少游客觀賽。此外，南京體育學(xué)院里面有不少民國時期的體育建筑，如民國中央體育場舊址、國術(shù)場等，這些文物級體育資源也是游客樂于參觀的。在紫金山東麓有南京鐘山國際高爾夫俱樂部，每年也會有一些比賽吸引觀光客游覽和觀賽。

3.3 體育競技型旅游資源解析

體育競技型旅游指的是游客在游覽風(fēng)景的同時，有較強(qiáng)參與體育競賽的欲望，他們參與體育競賽的目的要高于旅游的目的。[4]南京紫金山風(fēng)景區(qū)憑借良好的景區(qū)資源每年都會吸引很多公司和體育機(jī)構(gòu)舉辦馬拉松、越野跑、拉力賽、山地自行車越野賽等，其中馬拉松是較為有名氣的，也能夠吸引很多國內(nèi)外馬拉松愛好者參與比賽，比如“咪咕善跑”杯南京紫金山城市山地馬拉松賽。一個城市舉辦馬拉松賽不僅能夠讓增強(qiáng)城市知名度，還能夠增加城市的旅游收入，而在紫金山風(fēng)景區(qū)舉辦的城市山地馬拉松不僅能夠提高南京的知名度，也會讓更多的人了解到紫金山風(fēng)景區(qū)，實現(xiàn)景區(qū)的良性發(fā)展。此外，很多公司會組織員工在紫金山進(jìn)行越野賽，以此提高員工的團(tuán)隊精神和個人身體及心理素質(zhì)。但總的來說，在紫金山風(fēng)景區(qū)舉辦的國際性賽事偏少，這有待進(jìn)一步提高。

3.4 體育培訓(xùn)型旅游資源分析

隨著體育旅游市場的發(fā)展，其中體育培訓(xùn)旅游也愈發(fā)受到年輕游客青睞。近幾年，南京紫金山風(fēng)景區(qū)開展的體育培訓(xùn)旅游也越來越多，其中南京體育學(xué)院作為專業(yè)的體育教育機(jī)構(gòu)，不僅為旅游人群提供了豐富的培訓(xùn)項目，同時也提供了高水平的教練員，其中網(wǎng)球培訓(xùn)就是一個特色培訓(xùn)項目，此外，還有高爾夫、羽毛球等運(yùn)動項目。鐘山高爾夫俱樂部不僅給游人們提供優(yōu)美的打球環(huán)境，還提供更專業(yè)化的高爾夫技能培訓(xùn)。此外，在紫金山風(fēng)景區(qū)的一些景點(diǎn)，會有一些公司定點(diǎn)提供攀巖、速降、戶外生存等體育技能培訓(xùn)。但項目總量少，不能夠滿足不斷擴(kuò)大的體育培訓(xùn)需求。此外，由于監(jiān)管不到位，游客投訴現(xiàn)象屢有發(fā)生，還需進(jìn)一步規(guī)范旅游景點(diǎn)的體育培訓(xùn)服務(wù)。

4 基于構(gòu)建體育友好型景區(qū)的體育資源開發(fā)解析

4.1 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施投入，豐富體育資源種類

隨著近些年我國城鄉(xiāng)居民人均收入水平的提高，人們旅游的欲望也與日俱增。南京2015年旅游總收入1688億元，同比增長11%，旅游增加值占全市GDP比重首次突破7%。據(jù)初步統(tǒng)計，“十三五”期間，南京市在建、新建的10億元以上重點(diǎn)旅游項目共28個，總投資達(dá)到1778億元。紫金山風(fēng)景區(qū)作為南京的“綠肺”，也是游人較為喜歡的旅游聚集地，就目前的體育基礎(chǔ)資源現(xiàn)狀來看，紫金山風(fēng)景區(qū)還有很大的潛力可挖。首先，環(huán)紫金山綠道目前只是修建了南麓和東麓，西麓和北麓還沒有動工，一旦環(huán)紫金山綠道全部連接完成，將吸引更多的市民和游人參觀游覽，這有利于紫金山體育友好型景區(qū)的建設(shè)。其次，在現(xiàn)有的部分景點(diǎn)增加部分體育設(shè)施，豐富游人游覽項目，如在海底世界景點(diǎn)增加一些戶外體育設(shè)施，滿足兒童戶外體育運(yùn)需求。最后，環(huán)紫金山綠道修建完成后，可以在綠道附近配一些全民健身器材，這對于建設(shè)體育友好景區(qū)大有裨益。

4.2 培育一批有知名度的體育賽事，吸引更多游客參與及觀賞

紫金山風(fēng)景區(qū)作為南京主城區(qū)的“綠肺”，每天都有大量健身人群和游人在景區(qū)活動，景區(qū)如果要能留住客人，且能夠長期對游客產(chǎn)生吸引力，從可持續(xù)發(fā)展的角度看，應(yīng)該培育一些知名度較高的賽事并將它們安排在不同季節(jié)，以此吸引游客。[5]如在南京體育學(xué)院就可以借助中國網(wǎng)球?qū)W院的資源培育一個網(wǎng)球賽事品牌，在鐘山高爾夫可以培育一個著名高爾夫賽事，也可以借助紫金山起伏的地勢和綠道資源培育國內(nèi)知名度較高的馬拉松賽事或者山地自行車越野賽事。一旦風(fēng)景區(qū)培育出知名賽事，憑借賽事的影響力，那么將會有更多的人了解紫金山風(fēng)景區(qū)，進(jìn)而吸引更多的游人參觀游覽景區(qū)，觀看賽事，從而實現(xiàn)體育友好型景區(qū)的良性發(fā)展。

4.3 豐富體育娛樂和培訓(xùn)旅游市場資源、規(guī)范服務(wù)和加強(qiáng)監(jiān)管

隨著更多的游人涌入紫金山風(fēng)景區(qū)，景區(qū)想要更久地留住游客，除了進(jìn)一步提升景區(qū)服務(wù)品質(zhì)和景觀質(zhì)量，還可以拓展更多的體育娛樂和培訓(xùn)項目。比如在海底世界景區(qū)針對小朋友及其家人開設(shè)親子類戶外娛樂活動，在體育公園景區(qū)提供水上娛樂項目及戶外素質(zhì)拓展項目，在頭陀嶺景區(qū)或者水榭景區(qū)增加攀巖娛樂培訓(xùn)項目。對于一個風(fēng)景區(qū)而言，可供游客選擇的體育娛樂和培訓(xùn)項目越多、服務(wù)越好，游客的停留時間才會越久，再次光臨的幾率越大。紫金山風(fēng)景區(qū)目前的體育娛樂和培訓(xùn)項目還不夠豐富，且監(jiān)管還存在一些問題，要建設(shè)體育友好型景區(qū)，紫金山風(fēng)景區(qū)不僅需要進(jìn)一步豐富體育娛樂和培訓(xùn)項目，風(fēng)景區(qū)還需要進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管，規(guī)范服務(wù)，提升體育旅游資源的品質(zhì)供給，增加體育旅游的比重，最終實現(xiàn)紫金山風(fēng)景區(qū)的體育友好型景區(qū)建設(shè)。

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The Development of Sports Tourism Resources of Purple Mountain Scenic Area in Nanjing： Based on Constructing Sports Friendly Scenic Spot

Zhang Hui Wang Xiaoyan Xi Tianming Zhang Jian（Sports Department of Nanjing Audit University， Nanjing Jiangsu 211815， China）

Abstract：The Purple mountain scenic spot is one of National 5-A Scenic Spots， it has beautiful natural scenery and rich historical and cultural resources. With the rapid development of tourism revenue， sports tourism also come to greater proportion. The Purple mountain scenic area of sports tourism resources can be basically divided into the following four parts： 1） tourism resources； 2） watching sports tourism resources； 3） sport tourism resources； 4） the type of tourist sports training resources. The Purple mountain scenic area must strengthen the construction of the following three aspects to construct Sports friendly scenic spot： 1） to strengthen the infrastructure investment and rich sports resources types； 2） to cultivate a group of well known sports event to attract more tourists； 3） to enrich sports entertainment and training tourism market resources and standardize services as well as strengthening supervision.

Keywords：Purple mountain scenic area Sports tourism resources Sports friendly scenic spot