周希芝

摘 要 隨著網(wǎng)絡時代的發(fā)展，現(xiàn)在我國各行各業(yè)都在向互聯(lián)網(wǎng)時代靠攏，并且現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡囊徊糠?，尤其是移動互?lián)網(wǎng)技術(shù)在現(xiàn)在的生產(chǎn)生活中更是不能少的一項技術(shù)。在網(wǎng)絡時代，信息傳播是非常重要的，尤其是利用廣播電視的形式進行信息的傳遞既是傳統(tǒng)的傳播方式又是廣泛使用的傳播方式，但是如果加強移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在廣播中的應用，相信廣播覆蓋的面積將會更大，無論是從時間上還是從空間上都加快了信息分享的速度，并且將移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應用到廣播中也是對廣播電視臺等信息媒體的一種業(yè)務創(chuàng)新，可以使廣播電視臺在網(wǎng)絡技術(shù)的沖擊下增強核心競爭力，改進傳統(tǒng)廣播中存在的不足。本文就是針對移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在廣播中的應用進行了分析及闡述。

關(guān)鍵詞 移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)；廣播；應用

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）173-0097-02

進入21世紀以來我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，并且網(wǎng)絡技術(shù)也隨著我國科技的不斷發(fā)展創(chuàng)新也有了很大的突破，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)滲透到我國好多行業(yè)中去，并且得到了很好地應用，尤其是對于信息的傳播與分享更是受到各行業(yè)的認可，對于我國信息傳播最傳統(tǒng)也是最廣泛地廣播電視臺來說如果能將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應用到其中真可謂是如虎添翼，更能加快信息的傳播與分享速度，使廣播電視臺的所需廣播的信息以更快的速度，更廣的范圍傳播到每個收聽者的耳邊，所以廣播電視臺的管理者應該打破傳統(tǒng)廣播電視臺的運營模式，為了避免網(wǎng)絡對廣播的沖擊力應該大力支持移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在廣播電視臺的應用，解除信息和節(jié)目傳播的時間性和地域性，實現(xiàn)不限時不限地點、全天候，多個終端接收信息的創(chuàng)新型運營模式，使廣播電視臺信息的傳播就向微信、微博那樣便捷，所以推行移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在廣播中的應用。

1 廣播現(xiàn)有業(yè)務模式的分析

1）網(wǎng)絡技術(shù)對廣播電視臺的影響?，F(xiàn)在廣播電視臺還是以其傳統(tǒng)的信息播放方式來向眾人傳遞近期的消息，但是隨著網(wǎng)絡技術(shù)的應用，人們在各種客戶端已經(jīng)在消息發(fā)布的那一刻就了解了最新動態(tài)，并且人們通過網(wǎng)絡接收分享消息內(nèi)容還可以進行評論，及時反應人們對該消息的看法，這也是網(wǎng)絡技術(shù)最吸引人的地方，而且也體現(xiàn)了消息發(fā)布的價值，人們不僅可以以最快的速度知道消息，還能了解消息之后對它進行意見的發(fā)表，這也是與傳統(tǒng)廣播大不相同的地方，當?shù)搅穗娨暸_播放最新消息的時候，人們已經(jīng)失去了好奇感和新鮮感[ 1 ]，久而久之使電視臺的收視率逐漸下降，并且面臨著網(wǎng)絡技術(shù)對廣播電視臺市場的沖擊，使傳統(tǒng)的廣播電視臺運營業(yè)務范圍不斷地縮小，收視率越來越低，甚至有些節(jié)目因為收視率太低直接被砍掉，這不僅打擊工作人員的積極性，也使他們對傳統(tǒng)的廣播運營模式缺乏創(chuàng)新性而失去對工作的熱愛，使好多電臺廣播工作者轉(zhuǎn)行，并且網(wǎng)絡技術(shù)對廣播電視臺的影響也是越來越大，為了減小這種影響需要積極地引進新的技術(shù)，增加廣播電視臺在市場上的競爭力。

2）網(wǎng)絡技術(shù)對廣播電視臺報紙業(yè)的沖擊?，F(xiàn)在人們?yōu)榱讼r間都是利用手機、平板等各種電子設備來看新聞，報紙逐漸淡出了人們的世界，影響力越來越小，現(xiàn)在看報紙的大多數(shù)是一些老年人，對于網(wǎng)絡技術(shù)運用不夠熟悉，報紙的發(fā)展受到了沖擊。但是，廣播電視臺依然沒有放棄報紙這項業(yè)務。

3）傳統(tǒng)廣播業(yè)務模式對廣播電視臺發(fā)展的影響。傳統(tǒng)廣播對于一個節(jié)目或消息的傳播都有規(guī)定的時間點，所以很多時候當消息播出時收聽率并不是很高，因為好多人通過手機上的各種應用軟件已經(jīng)知道了，無需等到特定的時間點去收聽消息。對于節(jié)目的播放電視臺的流程也是很繁瑣的，在節(jié)目正式播放前要經(jīng)過一系列的制作剪輯過程[2]，它主要是通過前期的大量宣傳來向觀眾推薦這檔要開播的節(jié)目，但是終于等到開播了，卻沒想到這個節(jié)目只在特定的時間點和特定的電視臺進行播放，這就給好多感興趣的觀眾設了限制，如果沒有預想的那么多觀眾，也就失去了播放這個節(jié)目的意義，但是傳統(tǒng)的廣播業(yè)務模式就是這樣，因為它主要是通過播放節(jié)目的過程中播放廣告來進行營利，根本沒有考慮到播放這個節(jié)目的價值，但是人們都是不愿意看廣告的，所以時間久了廣播電視臺也就失去了他忠實的觀眾，使其廣播業(yè)務不斷地下降，也影響了廣播電視臺的長遠發(fā)展。

2 移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在廣播中應用的優(yōu)點

1）加強移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應用好處。在廣播電視臺中大力引進移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，不僅可以使電臺廣播向網(wǎng)絡時代靠攏，為廣播電視臺增加核心競爭力，擴展廣播電視臺的業(yè)務領域，還可以使廣播電視臺的收視率上升，為廣播電視臺長遠的發(fā)展奠定堅實的網(wǎng)絡基礎。例如，打通移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在社交媒體中的聯(lián)絡，因為傳統(tǒng)的廣播電視臺只是單向的進行節(jié)目和信息的發(fā)布和播放，不能在將信息和節(jié)目分享給觀眾時與她們進行互動，使節(jié)目和信息的傳播和播放失去了互動感[3]，但是如果通過移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和媒體社交平臺的應用，完全可以實現(xiàn)在節(jié)目播出和消息發(fā)布的過程中進行互動，這樣不僅給觀眾一定的發(fā)言權(quán)，也為廣播電視臺的運營模式增添了活力。

2）加強移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應用，打破傳統(tǒng)廣播運營模式。通過移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的引進，在廣播電視臺播放平臺建立手機應用客戶端，觀眾可以通過手機下載它的客戶端，不要拘泥廣播電視臺播放的方式和時間，有了網(wǎng)上客戶端，想看的觀眾完全可以通過客戶端進行關(guān)注然后選擇自己合適的時間進行觀看，改變傳統(tǒng)廣播電視臺限時限地的播放模式，提高觀眾對該廣播電視臺的關(guān)注度，摒棄以廣告播放為主的營利模式，努力做高質(zhì)量的節(jié)目，將最新的信息及時的傳播到聽眾的耳中，并且觀眾通過客戶端看完之后還可以進行點評，這樣廣播電視臺可以根據(jù)觀眾反饋的建議來完善移動互聯(lián)網(wǎng)在廣播應用中存在的不足，使廣播電視臺跟上時代發(fā)展的腳步。

3）針對微博、微信發(fā)布網(wǎng)上信息。當廣播電視臺發(fā)布新消息時，完全可以利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打通與微博、微信的連接，將消息發(fā)布到上面，這樣人們就可以通過手機等各種移動設備隨時隨地的關(guān)注最新消息的動態(tài)，不用為了某個消息特地等到一定播放時間打開電視機觀看了，既省時又省力，還能及時的獲得消息，還可以評論消息，與關(guān)注者一同暢談消息內(nèi)容，開通廣播電視臺的微信和微博進行消息發(fā)布和消息評論內(nèi)容的反饋不僅可以為廣播電視臺下次搜集素材發(fā)揮指導性的作用，還可以為廣播電視臺省去大量印制的成本，省下成本完全可以引進新的計算機技術(shù)，如果將計算機技術(shù)與移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合到一起，然后應用到廣播中，相信廣播電視臺在媒體市場的競爭力一定會直線上升。

3 結(jié)論

通過對傳統(tǒng)廣播模式的分析和在廣播中應用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)點闡述中清楚知道在這個高科技的時代只保持傳統(tǒng)的運營模式對于廣播電視臺的發(fā)展是沒有任何促進作用的，若想使廣播電視臺在信息媒體的市場中占有一定的份額就必須在傳統(tǒng)的廣播模式中引進新技術(shù)，這不僅是對傳統(tǒng)廣播模式的創(chuàng)新，也是對傳統(tǒng)廣播業(yè)務的擴展，為其在眾多網(wǎng)絡媒體及各大信息分享的客戶端爭得一席之地，使我國廣播電視臺能夠在新技術(shù)的支持下繼續(xù)向前發(fā)展，為最新消息的傳播開拓更廣泛的傳播路徑，增強廣播電視臺與觀眾的互動，同時也使廣播電視臺更好的為人們生活質(zhì)量的提高服務。

參考文獻

[1]王小寧.淺析網(wǎng)絡技術(shù)在我國廣播電視中的作用[J].電子信息技術(shù)，2011（5）：45-47.

[2]牛天一.淺談廣播電視中的網(wǎng)絡技術(shù)的優(yōu)化與應用[J].科技創(chuàng)業(yè)家，2012（22）：126-127.

[3]王璐璐.新媒體下傳統(tǒng)廣播的生存現(xiàn)狀及發(fā)展[J].傳播與版權(quán)，2014（9）：117-118.