吳偉楠

摘 要 網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展使得新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)氣象影視制作受到了前所未有的考驗。為了提升相關(guān)氣象媒體節(jié)目的整體播放質(zhì)量和收看效果，氣象影視的制作團(tuán)隊有必要在“取前人之精華”的前提下，發(fā)展創(chuàng)新，迎難而上，突破傳統(tǒng)氣象節(jié)目的局限。本文從現(xiàn)實角度出發(fā)指出新媒體時代下氣象影視制作的發(fā)展趨勢，并融合理論和實踐數(shù)據(jù)，對氣象影視制作的創(chuàng)新思維發(fā)起強(qiáng)烈的攻勢，探索出適合當(dāng)前信息時代發(fā)展的氣象影視制作新道路、新思維，最后引出新媒體環(huán)境下氣象影視制作的現(xiàn)實創(chuàng)新意義。

關(guān)鍵詞 氣象影視；品牌效應(yīng)；創(chuàng)新；現(xiàn)實意義

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）176-0045-02

1 新媒體時代的氣象影視制作

傳統(tǒng)氣象影視制作的主旨在于將氣象和電視有機(jī)結(jié)合在一起，將氣象內(nèi)容通過播報的形式呈現(xiàn)給大眾，使大眾對未來的出行有一個很好的準(zhǔn)備，一般說來，氣象影視常與人們?nèi)粘Ｉ钪械慕煌?、旅游、穿衣、飲食、民俗等有所關(guān)聯(lián)。它逐漸發(fā)展，播放的內(nèi)容也逐漸精準(zhǔn)化和專業(yè)化。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)信息設(shè)備的日益壯大、網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，使得傳統(tǒng)氣象節(jié)目受到了巨大的沖擊，在這個新媒體紛紛崛起的網(wǎng)絡(luò)時代，如何保留本媒體的現(xiàn)實地位，成為生存和發(fā)展的基礎(chǔ)性前提。氣象影視制作與娛樂媒體不同，受眾面比較狹窄，變換新意的可能性相對薄弱，但介于其在現(xiàn)實生活中不容忽視的實用性，仍然占有極為優(yōu)越的既定優(yōu)勢，為此，氣象影視制作首先還是圍繞播報的內(nèi)容展開，從播報的準(zhǔn)確性和權(quán)威性入手，及時而又快速地向觀眾投遞重大氣象的播報信息，搶占先機(jī)，為自己預(yù)留更加寬裕的上升和發(fā)展空間，不給競爭媒體留余地。

1.1 審時度勢，挖掘優(yōu)勢

無論新媒體發(fā)展的如何活躍，傳播的形式如何多樣，都抹不掉傳統(tǒng)模式的影子，就事物的本身來說，無論是哪一種媒體、哪一種呈現(xiàn)效果，都有其自身的優(yōu)點和缺陷，氣象影視制作工作者大可從這一角度出發(fā)，挖掘自身潛在的利用價值，規(guī)避固有的行為缺陷，揚(yáng)長避短，實現(xiàn)媒體制作最快速的進(jìn)步。

現(xiàn)今媒體和各大應(yīng)用軟件都會對天氣預(yù)報有一個實時的推送，在這個追求速度的時代，人們?yōu)榱思皶r和方便，會選擇對其關(guān)注。但是這種媒介傳播的信息難免沒有傳統(tǒng)媒體來的細(xì)致和權(quán)威，但是又無法否定其強(qiáng)大的受眾面積，為此，氣象影視制作者可以從新興的受眾媒體展開，實時為觀眾送發(fā)非體驗式、瑣碎、片面的數(shù)據(jù)信息，加強(qiáng)信息的權(quán)威性和實用性，既要加大氣象預(yù)警和勘測的前期工作，又要打點好氣象播報的后期處理，對天氣預(yù)報生成的起因、經(jīng)過、結(jié)果有一個較為詳細(xì)和明確的交代，借以專業(yè)的處理手段和術(shù)語向觀眾傳達(dá)最真實有效的未來氣象趨勢。

1.2 融匯新技術(shù)，提升制作水平

新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展已然成為一個不爭的事實，然而，想要戰(zhàn)勝“敵手”最好的辦法不是火力全開的正面對戰(zhàn)而是化骨綿綿將其據(jù)為自己麾下的棋子，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的日益普及，對于氣象這一領(lǐng)域，國內(nèi)還并未實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和電視的同步播放，手機(jī)等媒體終端的氣象播報還不夠完善，為此，新媒體環(huán)境下的氣象影視要“招賢納諫”，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播及手機(jī)傳播的發(fā)展趨勢，從而實現(xiàn)新技術(shù)與傳統(tǒng)氣象影視制作的完美融合，提升氣象影視制作的水平，將氣象播報信息及時的反饋給廣大媒體觀眾。

新時代下的新氣象影視制作要求工作人員具備媒體播報、文字撰寫、現(xiàn)場整合等多方面的素質(zhì)，對員工的應(yīng)變能力也有極高的要求。氣象工作者不僅要具備洞察新鮮氣象信息的能力還要善于調(diào)動新興媒體強(qiáng)大的受眾群體，為本媒體創(chuàng)造更多的市場地位和市場發(fā)展空間。

1.3 打造品牌，樹立創(chuàng)新思維

無論是新興的網(wǎng)絡(luò)媒體還是傳統(tǒng)的電視節(jié)目都會考慮發(fā)展自己的特色品牌節(jié)目，高舉品牌這一大旗，無疑會為廣大媒體群眾帶去不一樣的視聽感受，為大眾媒體行業(yè)站穩(wěn)媒體市場的腳跟提供可能。

電視節(jié)目如果想要樹立自己的特色品牌首先要為自己的節(jié)目定一個位，然后，從這一定位出發(fā)，做好市場前期的準(zhǔn)備工作。作為電視節(jié)目骨干位置的一員，氣象節(jié)目仍然具備極強(qiáng)的關(guān)注度和為人欣賞的地方，為此，氣象影視后期制作者大可以抓住這一特性大打主力牌，圈牢觀眾對氣象預(yù)測的生活需求，推陳出新，創(chuàng)新傳統(tǒng)播報內(nèi)容，加強(qiáng)觀眾與媒體線上與線下的活動交流，為觀眾提供一個暢想和交流的平臺，加深觀眾對氣象節(jié)目的理解，加深觀眾對電視節(jié)目的喜愛。從觀眾的現(xiàn)身角度出發(fā)，制作出觀眾喜聞樂見的電視節(jié)目，首先，制作方可以從節(jié)目的內(nèi)容著手，精細(xì)播報的內(nèi)容，比如創(chuàng)設(shè)情景喜劇式的天氣早知道，增添旅游、交友及其它娛樂因素的媒體素材，從而最大程度的吸引觀眾的眼球，使觀眾切實的認(rèn)識到氣象節(jié)目不再是以往單一枯燥的說講節(jié)目而是一個集智慧科學(xué)和娛樂文化為一體的全方位、多角度的大眾類節(jié)目，創(chuàng)造更多與觀眾交流和分享的機(jī)會，扎實觀眾對本檔氣象節(jié)目的熱愛，從而將其上升為一種品牌效應(yīng)。借助品牌優(yōu)勢，融合新媒體內(nèi)容，開發(fā)極具特色的氣象電視節(jié)目，加強(qiáng)電視與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系，以重大天氣事件作為特色節(jié)目創(chuàng)建的行為對象，從而實現(xiàn)氣象實用類節(jié)目的最高收視。

2 新媒體環(huán)境中氣象影視制作的創(chuàng)新意義

傳統(tǒng)氣象影視制作的最大缺陷在于其單一而又枯燥的節(jié)目內(nèi)容，國內(nèi)的電視媒體以地方臺和中央臺為主，普遍存在節(jié)目質(zhì)同這一缺陷，雖然隨著“改革開放”的逐漸深入，國人吸收外來文化和借鑒外來文化的現(xiàn)象與日俱增，電視節(jié)目知識產(chǎn)權(quán)的資金投入也是相當(dāng)巨大，但是購買版權(quán)的現(xiàn)象時有發(fā)生，側(cè)面烘托出國內(nèi)電視人員創(chuàng)新能力的不足，尤其是在氣象和地理等一些相對冷門的節(jié)目創(chuàng)新服務(wù)更是少的可憐，嚴(yán)重缺乏對新興媒體和娛樂信息的導(dǎo)入，如今新媒體環(huán)境下的氣象影視制作首先需要加強(qiáng)的就是創(chuàng)新工作，沒有創(chuàng)新的推動便無法實現(xiàn)事物最真實、最快速的進(jìn)步，也無法跟進(jìn)時代的發(fā)展腳步，全新時代背景下氣象影視制作的創(chuàng)新意義就在于其需要創(chuàng)造價值的巨大上升空間和為觀眾創(chuàng)造最具吸引力和觀賞價值的服務(wù)領(lǐng)域。實現(xiàn)氣象影視制作的創(chuàng)新有利于制作方更好的樹立品牌形象，有利于完善電視媒體的全方位的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，還可以為廣大電視和網(wǎng)絡(luò)觀眾帶去與以往截然不同的氣象播報體驗。

3 結(jié)論

通過本次論文的梳理，筆者了解到廣大氣象影視制作者背后創(chuàng)作的艱辛，深刻認(rèn)識到我們每天所看到的氣象推送內(nèi)容得來不易，也深深的感受到事物的發(fā)展離不開創(chuàng)新，創(chuàng)新是一個循序漸進(jìn)的過程，需要大家共同努力。改變和突破離不開現(xiàn)實的創(chuàng)新，創(chuàng)新是發(fā)展的前提，網(wǎng)絡(luò)信息媒體更是如此，如果沒有一項可以博得觀眾熱愛的技術(shù)，那么勢必會在競爭激烈的新媒體環(huán)境中淘汰，勢必?zé)o法得到長足的發(fā)展，為此，我在這里呼吁廣大氣象影視制作者要想發(fā)展首先要學(xué)會創(chuàng)新，最后，向所有奮戰(zhàn)在媒體前線的工作人員致以最真誠的敬意。

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