李小艷

新媒體視域下“兩個(gè)輿論場”的融合研究

李小艷

（保險(xiǎn)職業(yè)學(xué)院，湖南 長沙 410114）

在全球科技信息化快速發(fā)展的歷史條件下，新媒體得到了快速發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體受到了一定的沖擊，但媒介融合已經(jīng)成為大勢所趨，特別是如何促進(jìn)“兩個(gè)輿論場”融合發(fā)展，應(yīng)當(dāng)受到方方面面的高度重視。論文站在新媒體視域下，對主流媒體輿論場和民間輿論場“兩個(gè)輿論場”融合發(fā)展問題進(jìn)行了深入的研究和分析，首先對“兩個(gè)輿論場”融合發(fā)展的重要性進(jìn)行了分析，在此基礎(chǔ)上對“兩個(gè)輿論場”融合發(fā)展的制約因素進(jìn)行了探究，最后就如何推動(dòng)“兩個(gè)輿論場”融合發(fā)展提出了自己的一些思路和想法，希望能夠?qū)π旅襟w環(huán)境下我國“輿論場”的科學(xué)、健康、持續(xù)發(fā)展提供參考。

新媒體；“兩個(gè)輿論場”；融合發(fā)展；制約因素；融合模式

在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代，特別是在當(dāng)前我國大力推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的歷史條件下，新媒體的發(fā)展更是取得了更大的成效，無論是傳統(tǒng)媒體，還是網(wǎng)絡(luò)媒體，都高度重視網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)，這也使新媒體的發(fā)展步入了新的階段。由于新媒體具有很強(qiáng)的開放性，這也直接導(dǎo)致新媒體環(huán)境下的輿論具有開放性和互動(dòng)性的特點(diǎn)，使主流媒體輿論場和民間輿論場“兩個(gè)輿論場”出現(xiàn)了一些不協(xié)調(diào)的局面，導(dǎo)致我國輿論體系建設(shè)受到了一定的沖擊。在這種情況下，我國必須高度重視“兩個(gè)輿論場”的融合發(fā)展，使主流媒體輿論場能夠與民間輿論場相互促進(jìn)、相互融合、相得益彰，最大限度地推動(dòng)我國輿論工作步入科學(xué)、健康、持續(xù)、快速發(fā)展的良性軌道。這就需要對“兩個(gè)輿論場”融合發(fā)展的重要性、存在的制約因素有更加清醒而深刻的認(rèn)識，并有的放矢的認(rèn)真加以改進(jìn)，在推動(dòng)“兩個(gè)輿論場”融合發(fā)展的過程中促進(jìn)輿論工作取得新的成效。 

一　新媒體視域下“兩個(gè)輿論場”融合發(fā)展的重要性

在新媒體快速發(fā)展的大背景下，民間輿論呈現(xiàn)出“井噴式”的發(fā)展，這其中至關(guān)重要的原因就是新媒體具有很強(qiáng)的開放性、互動(dòng)性、多元化的特點(diǎn)，使民間輿論有了廣闊的空間，在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)上能夠自由自在地發(fā)展，盡管在當(dāng)前我國對網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行了規(guī)范化管理，但民間輿論仍然能夠占據(jù)很重要的位置，但由于民間輿論具有一定的“非理性”，因而如何實(shí)現(xiàn)主流媒體輿論場與民間輿論場的融合發(fā)展顯得十分重要，而且對我國輿論工作的科學(xué)發(fā)展具有重要價(jià)值。

一是有利于形成正確輿論導(dǎo)向。隨著新媒體的快速發(fā)展，新媒體平臺越來越多，這也使人們可以通過新媒體平臺進(jìn)行輿論傳播，但由于新媒體具有開放性、互動(dòng)性等諸多特點(diǎn)，這也直接導(dǎo)致新媒體上的民間輿論缺乏客觀性、公正性以及真實(shí)性，甚至?xí)霈F(xiàn)一些不良的輿論。而通過“兩個(gè)輿論場”的融合發(fā)展，可以充分發(fā)揮主流媒體輿論場的積極作用，特別是發(fā)揮其權(quán)威性的作用，對民間輿論場上的一些不符合實(shí)際甚至對社會(huì)具有不良影響的民間輿論進(jìn)行科學(xué)的引導(dǎo)，進(jìn)而能夠形成正確的輿論導(dǎo)向，減少甚至杜絕對我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等諸多方面的不良影響。因而，從這個(gè)意義上來說，通過“兩個(gè)輿論場”的融合發(fā)展，能夠使我國的輿論宣傳與引導(dǎo)工作取得更好的成效。比如當(dāng)前我國有很多主流媒體都開通官方網(wǎng)站，而且在官方網(wǎng)站上都有互動(dòng)功能，使“兩個(gè)輿論場”呈現(xiàn)出融合發(fā)展的趨勢。

二是有利于網(wǎng)絡(luò)輿論科學(xué)傳播。由于新媒體的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播速度極快、傳播渠道極廣、傳播內(nèi)容容易變異，特別是一些具有負(fù)面影響的網(wǎng)絡(luò)輿論，如果不及時(shí)進(jìn)行糾正，極易出現(xiàn)“擴(kuò)大化”的趨勢，甚至?xí)趥鞑ミ^程被一些不法分子所利用，導(dǎo)致對社會(huì)穩(wěn)定造成重要影響，這已經(jīng)成為當(dāng)前民間輿論場當(dāng)中比較突出的問題，盡管已經(jīng)引起了政府以及相關(guān)管理部門的重視，但仍然需要進(jìn)一步加強(qiáng)這方面的工作。從總體上來看，民間輿論場目前主要集中在網(wǎng)絡(luò)上，如何更好地發(fā)揮主流媒體輿論場的積極作用，對于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)輿論科學(xué)傳播十分重視。通過主流媒體輿論場與民間輿論場的融合發(fā)展，相互之間可以起到一定的監(jiān)督作用，特別是通過充分發(fā)揮主流媒體輿論場的積極作用，在引導(dǎo)民間輿論場方面進(jìn)行積極的探索和實(shí)踐，能夠?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)輿論的科學(xué)傳播創(chuàng)造更為有利的條件，這一點(diǎn)應(yīng)當(dāng)引起主流媒體的高度重視。

三是有利于完善輿論管理體系。健全和完善的輿論管理體系，對于促進(jìn)我國輿論宣傳工作的科學(xué)化、規(guī)范化、制度化具有十分重要的價(jià)值，但從當(dāng)前我國對民間輿論場的整體管理工作來看，盡管在政府層面以及法律層面已經(jīng)取得了一定的成效，而且也使民間輿論場朝著更加規(guī)范化的方向發(fā)展，但仍然需要更有效地動(dòng)員各方面的積極因素參與到輿論管理工作中來，因而要更有效地發(fā)揮主流媒體的積極作用；另一方面，對于主流媒體來說，同樣需要社會(huì)監(jiān)督，民間輿論應(yīng)當(dāng)在這方面發(fā)揮一定的作用。從這兩點(diǎn)來看，“兩個(gè)輿論場”之間具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性、互動(dòng)性以及互融性，這就需要積極推動(dòng)“兩個(gè)輿論場”的融合發(fā)展，進(jìn)而能夠使輿論管理體系更加完善，特別是能夠充分發(fā)揮方方面面的積極作用，使輿論管理體系建設(shè)能夠向“社會(huì)治理”的方向發(fā)展。

二 新媒體視域下“兩個(gè)輿論場”融合發(fā)展的制約因素

盡管從總體上來看，我國高度重視發(fā)揮主流媒體的積極作用，但我國在發(fā)揮民間輿論作用方面仍然不足，特別是在促進(jìn)“兩個(gè)輿論場”融合發(fā)展方面仍然沒有取得實(shí)實(shí)在在成效，特別是還存在很多制約因素需要解決。深入分析“兩個(gè)輿論場”融合發(fā)展的制約因素，突出表現(xiàn)在三個(gè)方面。

一是融合意識不強(qiáng)。對于促進(jìn)“兩個(gè)輿論場”整合發(fā)展來說，最為重要的就是“兩個(gè)輿論場”要不斷強(qiáng)化融合意識、創(chuàng)新融合理念，進(jìn)而才能使融合發(fā)展取得良好的效果。但從主流媒體輿論場和民間輿論場的情況來看，在融合意識方面或多或少都存在一些問題和不足，比如主流媒體輿論場由于其自身具有很強(qiáng)的權(quán)威性，因而在與民間輿論場進(jìn)行融合的過程中，主觀意識過強(qiáng)，缺乏“以人為本”，導(dǎo)致民間輿論場受到排擠；再比如從民間輿論場的情況來看，普遍認(rèn)為主流媒體過于嚴(yán)格，而且其開放性不足，因而同樣缺乏融合意識。由于“兩個(gè)輿論場”的整體融合意識不強(qiáng)，在很大程度上阻礙了“兩個(gè)輿論場”的融合發(fā)展進(jìn)程。

二是融合范圍有限。從“兩個(gè)輿論場”融合的整體情況來看，盡管已經(jīng)取得了一些進(jìn)步，使“兩個(gè)輿論場”在融合方面朝著正確的方向發(fā)展，但在融合范圍方面仍然比較有限，還需要進(jìn)一步拓展。比如當(dāng)前有很多主流媒體成與民間輿論進(jìn)行融合的過程中，基本都是通過設(shè)置互動(dòng)模塊的方式，主要還是在網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行互動(dòng)，而在“線下”的互動(dòng)融合十分薄弱，即使是網(wǎng)絡(luò)平臺的互動(dòng)，同樣缺乏深入性，更多的只是設(shè)立一個(gè)互動(dòng)區(qū)域，包括留言、評論等等，因而其融合的內(nèi)容還不夠廣泛。還有一些融合盡管在內(nèi)容上進(jìn)行了拓展，但卻缺乏有效的通道，比如民間輿論平臺很難與主流媒體輿論平臺進(jìn)行深度融合，相互之間的合作不夠到位等等，同樣會(huì)制約“兩個(gè)輿論場”融合的系統(tǒng)性。

三是融合體系制約。盡管“兩個(gè)輿論場”融合發(fā)展已經(jīng)成為大勢所趨，但無論是主流媒體還是一些民間輿論，在融合體系建設(shè)方面仍然沒有引起高度重視，既沒有確立融合目標(biāo)，也沒有選擇有針對性的融合模式和融合機(jī)制，融合發(fā)展仍然具有很強(qiáng)的隨意性。另外，“兩個(gè)輿論場”融合發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)性、長期性、持續(xù)性的工作，不可以一蹴而就，但有些融合發(fā)展卻沒有認(rèn)識到這一點(diǎn)，想通過一步到位進(jìn)行融合，導(dǎo)致融合發(fā)展出現(xiàn)了很多“詬病”，比如一些主流媒體對一些網(wǎng)絡(luò)媒體的收購就是這樣，不僅沒有起到很好的融合作用，反而制約了網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展。

三 新媒體視域下“兩個(gè)輿論場”融合發(fā)展的實(shí)施路徑

在當(dāng)前新媒體快速發(fā)展的新形勢下，特別是在我國大力實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的歷史背景下，我國要高度重視“兩個(gè)輿論場”的融合發(fā)展，特別是要堅(jiān)持問題導(dǎo)向，針對破解“兩個(gè)輿論場”融合發(fā)展方面的制約因素，積極推動(dòng)媒介融合發(fā)展創(chuàng)新。

一是提升融合意識。在新媒體快速發(fā)展的背景下，民間輿論的規(guī)模不斷擴(kuò)大，而且傳播速度越來越快、傳播渠道也日益廣泛，如何正確引導(dǎo)民間輿論，使其朝著科學(xué)的方向發(fā)展，至關(guān)重要的就是主流媒體輿論場與民間媒體輿論場都要高度重視融合意識。對于主流媒體來說，要將“兩個(gè)輿論場”融合作為發(fā)揮主流媒體權(quán)威性、引導(dǎo)性、教育性等多元化作用的重要舉措，通過融合發(fā)展，使民間輿論能夠回歸理性；對于民間輿論來說，也要高度重視融合發(fā)展，切實(shí)通過“兩個(gè)輿論場”的融合，進(jìn)一步提升民間輿論在整個(gè)輿論體系建設(shè)中的重要作用，加強(qiáng)對主流媒體的學(xué)習(xí)和融合，進(jìn)而使自身的發(fā)展更具有科學(xué)性，這是民間輿論更要高度重視的重大問題。

二是拓展融合范圍。要想推動(dòng)“兩個(gè)輿論場”融合發(fā)展，必須在拓展融合范圍方面狠下功夫，特別是對于主流媒體來說，更要發(fā)揮自身的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，使融合發(fā)展取得更好的成效。對于主流媒體來說，除了要在自己的官方網(wǎng)站為民間輿論場設(shè)置模塊、強(qiáng)化互動(dòng)之外，還要將融合工作不斷向外拓展和延伸，比如可以進(jìn)一步加強(qiáng)“線上”與“線下”相結(jié)合的融合工作，進(jìn)一步拓展融合通道，主流媒體可以充分發(fā)揮民間輿論場規(guī)模大、數(shù)量多的優(yōu)勢，發(fā)揮民間輿論場的新聞輿論監(jiān)督、網(wǎng)絡(luò)反腐、行政監(jiān)督等諸多方面的功能和作用，并對其進(jìn)行規(guī)范化管理，能夠使融合度更深。對于“兩個(gè)輿論場”的融合，一定要不斷拓展融合范圍，要在形式、內(nèi)容、方法、渠道、平臺、模式等諸多方面進(jìn)行有效的探索，通過拓展融合范圍，使“兩個(gè)輿論場”的融合能夠取得更好的成效。

三是完善融合體系。健全和完善的融合體系，對于促進(jìn)“兩個(gè)輿論場”融合發(fā)展的持續(xù)性至關(guān)重要，但當(dāng)前在融合體系建設(shè)方面還比較薄弱，必然會(huì)制約“兩個(gè)輿論場”融合發(fā)展的效能。融合發(fā)展已經(jīng)成為未來重要的發(fā)展模式，對于“兩個(gè)輿論場”來說，要堅(jiān)持共建、共享、共贏的原則，不斷健全和完善融合體系，使融合發(fā)展擁有良好的保障。對于新聞輿論管理部門來說，應(yīng)當(dāng)大力推動(dòng)這項(xiàng)工作，可以發(fā)揮自身的行政優(yōu)勢，通過出臺并實(shí)施《關(guān)于促進(jìn)新媒體時(shí)代“兩個(gè)輿論場”融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對于融合發(fā)展做出系統(tǒng)的安排，既有利于提高認(rèn)識，同時(shí)也有利于融合發(fā)展的規(guī)范化、科學(xué)化和持續(xù)化。無論是主流媒體輿論還是民間輿論，都應(yīng)當(dāng)給予高度重視，可以建立專門的組織機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)這項(xiàng)工作，相互之間要多理解、多交流、多合作，使“兩個(gè)輿論場”的融合向縱深發(fā)展。

綜上所述，對于“兩個(gè)輿論場”融合發(fā)展來說，在新媒體快速發(fā)展的大背景下，已經(jīng)成為一種必然趨勢，如何更有效地推動(dòng)“兩個(gè)輿論場”融合發(fā)展應(yīng)當(dāng)上升到更高的層面，需要通過一系列行之有效的政策措施，確保其取得實(shí)效。盡管從總體上來看，“兩個(gè)輿論場”融合發(fā)展已經(jīng)取得了一定的成效，特別是從主流媒體來看，在這方面更具有積極性，這既是國家對主流媒體提出的要求，同時(shí)也是主流媒體的重要職責(zé)。但深入分析“兩個(gè)輿論場”融合發(fā)展的基本情況，仍然存在很多不到位的方面，突出表現(xiàn)為融合意識不強(qiáng)、融合范圍有限、融合體系制約。這就需要我國在未來推動(dòng)“兩個(gè)輿論場”融合的過程中，要積極探索更加有效的策略，特別是要在提升融合意識、拓展融合范圍、完善融合體系三個(gè)方面取得突破，使其取得良好成效。

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[3]李陽.新媒體視域下多元輿論場的博弈與融合[J].江漢論壇,2016,(8):134-139.

[4]高憲春,解葳.新媒體融合語境下網(wǎng)絡(luò)群體對輿論生成的影響[J].當(dāng)代傳播,2015,(3):76-79.

（責(zé)任編校：張京華）

2017－09－05

2016年湖南省情決策與咨詢課題項(xiàng)目“媒體融合中湖南主流媒體輿論場重構(gòu)研究”（項(xiàng)目編號16JCC069）。

李小艷（1979－），女，湖南冷水江人，保險(xiǎn)職業(yè)學(xué)院講師，碩士，研究方向?yàn)閭髅?、傳播與文化、高職教育。

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1673-2219（2017）11-0140-03