殷貝

愛奇藝重磅綜藝《愛上超?！酚瓉砹巳f眾矚目的第三季，自開播以來就備受關注，網(wǎng)紅和外籍選手的加入引發(fā)網(wǎng)絡的熱議?！稅凵铣！纷缘谝患静コ龊笠?.8億次總播放量完美收官，第二季成績不俗，到第三季已然形成了具有龐大粉絲基數(shù)和優(yōu)良品相的一個成熟IP，已經(jīng)不再是局限于偏小眾帶行業(yè)屬性的真人秀，更像是一檔素人偶像養(yǎng)成真人秀或生活方式類真人秀。我們從《愛上超?！房梢钥吹揭蝗浩胀ㄅ⒃谧分饓粝氲牡缆飞?，她們的付出、堅持和態(tài)度，同時也能看到不同國家的生活方式和時尚文化，在自制綜藝同質化競爭激烈的當下，我們依然可以感受到這檔節(jié)目的調(diào)性和質感。

如今網(wǎng)絡自制綜藝發(fā)展得如火如荼，每個人都想從中分一杯羹，而一檔成熟IP一定有它核心的內(nèi)容支撐。北京悅聯(lián)動力文化傳播有限公司CEO兼《愛上超?！房傊谱魅隧n金玲女士稱：“網(wǎng)絡自制綜藝同樣看重內(nèi)容，真正值得品味的內(nèi)容并不是根據(jù)它的播出平臺不同而變異，最終還是要滿足受眾的需求，無論是心理上的愉悅，還是精神上的滿足。所以我覺得好看是好內(nèi)容必備的第一要素。”《愛上超?！凡粌H在內(nèi)容上還是在價值觀和理念上，在網(wǎng)絡自制綜藝當中都是可圈可點的。如今《愛上超?！纺茏龅降谌?，本身也具備了一定的節(jié)目效果和社會影響力，尤其對年輕觀眾來說更是如此。

我想成為TA

《愛上超?！愤@檔節(jié)目有個特殊的魔力，可以讓觀眾觀看后有所憧憬，產(chǎn)生“我想成為TA”的想法，并追求更好的生活方式和生活品質。韓金玲坦言：“《愛上超?！凡コ龅降谌疽呀?jīng)有了比較準確的受眾畫像，現(xiàn)階段是以年輕女性為主的，但是我更希望摒棄以性別、地域抑或收入來判定受眾群體的標準，而是用精神訴求來進行人群的甄別。TA們已經(jīng)滿足了自己的基本物質需求，TA們開始向往更精彩的生活方式以及精神世界，TA們希望自己能夠具備一定的審美品味，用時尚作為自己從外在到內(nèi)心的一種補充、一種營養(yǎng)，并且能夠讓自己更自信?！?/p>

韓金玲女士對當下的熱詞“IP”做了全新釋義：“IP，沒有I，就只剩下P。我們找到了who am I的答案，便有了自我，便有了初心，就有了判斷的標準，就有了前行的方向?！薄白霾怀沙＃惨畹糜心Ｓ袠??！边@是《愛上超?！返谌就瞥龅膬r值理念。在“消費升級”的大環(huán)境背景下，生活方式已經(jīng)不再僅僅是簡單的四個字，而是大家對更高生活品質的一種向往。通過《愛上超?！罚覀兛梢钥吹讲煌宋锏膽B(tài)度，不同國度的文化元素，同時也能看到大家對美好生活的追求。

有逼格不裝逼

《愛上超?！返谌局?，該IP全面升級。從內(nèi)容上來說更接地氣，網(wǎng)紅和混血外籍選手的加入使得節(jié)目更加多元化。從制作上來說，第三季節(jié)目中出現(xiàn)了更多的素人面孔，并啟用全新嘉賓，重回娛樂圈的楊二車娜姆接棒金星，天橋女王Miss J、國際超模陳碧舸升級成為聯(lián)合制作人。著名時尚攝影師張悅、知名造型師邰凌軼將在時尚度方面全程掌舵。此外，節(jié)目延續(xù)國外拍攝的方式，拍攝地點從英國搬至美國，不僅特邀美國頂級攝影師Yu Tsai加入，而且還有國際巨星Dita Von Teese和國際超模Coco Rocha 等眾多大咖嘉賓重磅加盟，展現(xiàn)美國時尚文化底蘊，體現(xiàn)美國的生活方式，傳達個人精致的生活追求。對于《愛上超?！返谌镜目袋c，在韓金玲看來：“這里有大長腿，這里有國際水準的時尚呈現(xiàn)，整個節(jié)目給人感覺是很有調(diào)性，很國際化的，但我覺得這些都是流于表面的一些印象，我們真正想表達的看點是生活可以比你想象的更美好?！?/p>

在網(wǎng)絡自制綜藝井噴式發(fā)展的今天，各種各樣的綜藝節(jié)目大批量涌入觀眾的視線，同類型的節(jié)目更是層出不窮，因此出現(xiàn)了同質化嚴重的問題。談到這類現(xiàn)象，韓金玲女士認為：“同質化嚴重的這個問題，我覺得不僅僅是在網(wǎng)絡平臺有，也不僅僅是在中國有。因為內(nèi)容具備相通性，在沒有任何借鑒的情況下創(chuàng)意的內(nèi)容，在世界的某個角落，可能會有另外一個節(jié)目與它非常契合，所以我覺得同質化的競爭是難免的。主要是看內(nèi)容制作團隊，如何在相同的大方向上去尋找細枝末節(jié)的不同點。如何取舍，在加減中找平衡，就像《愛上超模》，我們是在裝逼和有逼格當中去找平衡點，在大眾和小眾之間找平衡點，在個性和專業(yè)當中去找平衡點，平衡的火候如果拿捏不到位，可能就會讓自己制作的內(nèi)容變得很乏味。所以我覺得一個內(nèi)容團隊，細節(jié)和感覺以及情緒的把控力是非常關鍵的。”如今很多真人秀的節(jié)目靠大尺度的價值觀輸出或者刻意制造矛盾沖突來博取眼球，比如衣著裸露的鏡頭、選手們的互撕作為它們的收視賣點，而《愛上超?！纷鳛闊o大牌明星站臺的素人真人秀并沒有刻意突出這種戲劇化的沖突，相反可以看到人與人之間真實情感的交流。韓金玲十分注重素人真人秀的選角過程，通過性格特色鮮明的選手來產(chǎn)生不同的化學反應，而不是通過設定劇本來刻意制造矛盾沖突，她講道：“作為真人秀都想做一些戲劇沖突，但是我覺得這應該不是《愛上超?！返囊粋€賣點。雖然我們節(jié)目也有人物沖突，但這不是因為我們有預設的劇情，而是因為到位的選角一定可以誘發(fā)個性呈現(xiàn)甚至人際關系上的矛盾沖突，這也是她們成長過程當中必然要去體驗的。所以我覺得，真人秀一定會有沖突，但是我們不是以撕逼作為我們收視賣點和導向的一檔真人秀?！?/p>

《愛上超模》這檔IP已經(jīng)陪伴我們?nèi)?，將來還會有第四季，如果說《愛上超?！返谝患镜牟コ鍪谴蝽懥俗灾凭C藝的頭炮，那么陸續(xù)幾季的推出就是極大地增強了自制綜藝的創(chuàng)新能力和影響力。作為《愛上超?！返闹谱魅耍粌H要去落實和貫徹內(nèi)容的到位，有的時候還要去掌控團隊人心的走向。被問及在《愛上超模》錄制期間是否遇到困難，韓金玲回答：“作為一檔全程在海外拍攝的節(jié)目，100多人的團隊，60天，背井離鄉(xiāng)，大家會碰到語言的障礙，碰到文化的沖突，整個團隊經(jīng)常拍著拍著，就開始上演高壓環(huán)境下的真人秀，這種感受只有經(jīng)歷過才能體味。因為心里的那種執(zhí)念和內(nèi)容潔癖，覺得每一次的呈現(xiàn)都不是最好的，總希望再推出更好的作品。所以有了第二和第三季，那么接下來明年又會有第四季，還會有《愛上超?！返哪心＜?，這份煎熬其實是自己讓自己去享受的，享受這份苦帶來的甜，影視制作和內(nèi)容創(chuàng)作就是這樣的一個過程。但是好在我們很享受這個過程。”

《愛上超?！纺缓蟮膱F隊專注于做生活方式類真人秀。將時尚、旅游、健身這些聽上去相對專業(yè)細分的內(nèi)容用喜聞樂見的方式呈現(xiàn)，讓更多人去接受。市場當中有非常多優(yōu)秀的制作團隊，但每個團隊有自己的基因有自己的風格，很多團隊都在越做越垂直，越做越專注?！稅凵铣！返闹谱鲌F隊給自己的定位就是最會做生活方式類真人秀節(jié)目的團隊，把節(jié)目做得有調(diào)性和質感，有著不一樣的精神氣質和不一樣的價值主張。韓金玲談到幕后團隊稱：“我們悅聯(lián)動力的核心成員可能也就是30多人，從《第一超?！返健稅凵铣！返谌?，同一支團隊，共同作戰(zhàn)了四季，共同走過四大洲的11座時尚都市。我們是一個特別有執(zhí)行力和戰(zhàn)斗力的團隊，有執(zhí)念就一定可以出內(nèi)容。”

對話韓金玲

出精品的團隊一定有情懷

Q：你希望通過《愛上超?！愤@個欄目給觀眾傳遞怎樣的價值觀和理念？

A：說到價值觀上面，用我們今年《愛上超?！分匦露x的一句話來說，“做不成超模，也要活得有模有樣?！蔽矣X得《愛上超?！凡粌H是一檔素人真人秀，也應該是一檔生活方式類的真人秀。在錄制節(jié)目中我經(jīng)常跟選手說做事先做人，除了這些精神氣質和正能量之外，我們希望通過這個節(jié)目的一些調(diào)性和品質感能夠給大家一個很美好的想象空間。

Q：素人真人秀節(jié)目選角很重要，《愛上超?！愤@些選手是如何選定的？

A：我們選角十分重要，因為《愛上超?！窙]有劇本，是通過性格特色鮮明的選手來產(chǎn)生不同的化學反應。在前期海選過程中，選手除了具備過硬的專業(yè)素質外還需要個性鮮明。我們會去挖掘不同選手隱藏的個性，甚至配有心理導師來觀察選手。

Q：在你看來，一部優(yōu)秀的網(wǎng)絡自制綜藝應該具備哪些特質？

A：網(wǎng)絡平臺上的受眾更年輕，更有生活主張。他們比我們想象的更有審美和鑒賞能力。同時，一個相似群體中的不同個體對內(nèi)容也有不同的需求，所以，各大視頻網(wǎng)站上的網(wǎng)絡自制綜藝的屬性其實也各不相同。有的節(jié)目很娛樂化，有的節(jié)目很接地氣，有的節(jié)目很有調(diào)性和質感，也有的節(jié)目只想被極少數(shù)人去欣賞。我覺得其實網(wǎng)絡平臺的內(nèi)容和傳統(tǒng)電視平臺內(nèi)容并沒有非常大的本質區(qū)別，但如果說到區(qū)別，那我們要清楚地捕捉到，和我們對話的對象，他們接受能力更強，他們更年輕，那就需要調(diào)整節(jié)目和畫面語言的敘事方式，去迎合他們，但不奉承他們。

Q：如何讓節(jié)目更具有網(wǎng)感？

A：我覺得網(wǎng)絡的內(nèi)容應該不是說教形式的，要使用更開放的敞開式的表達。甚至小到鏡頭語言上，更多特寫鏡頭就是所謂的一種“網(wǎng)感” 。畢竟，大家收看網(wǎng)絡的內(nèi)容都是通過手機和pad去看。小屏幕下更有張力的鏡頭可能會讓他們覺得更親近。不管是大到受眾訴求層面，還是小到鏡頭的技術處理層面，不論在哪種平臺和受眾進行對話，歸根到底，還是要做得好看，有人看，才是王道。

Q：作為制作人，請談談你個人的經(jīng)歷，你有自己怎樣的標準？

A：1995年我就進入了傳媒行業(yè)，從就職傳統(tǒng)電視臺到離職去國外留學，再回到北京創(chuàng)業(yè)成立公司，然后又回到傳統(tǒng)媒體的平臺上做內(nèi)容做管理，2年前，又再次回歸市場。我覺得自己是幸運的，每一次都踩在了拐點上，都能夠找到一個新的且對的方向。在一個行業(yè)中，做了20多年，說實話，挺苦的！所以要在這種苦滋味當中，去找可以嘗到幸福感的味覺細胞。找不到幸福感，一定沒有激情和創(chuàng)造力，也就更沒有情懷可言，自然，做不出好內(nèi)容。