茹夢然

（云南大學(xué)新聞學(xué)院，昆明650500）

微博平臺的原創(chuàng)著作權(quán)保護(hù)困境解析

茹夢然

（云南大學(xué)新聞學(xué)院，昆明650500）

微博作為一種具有實時溝通和即時發(fā)布性質(zhì)的社交平臺，由于低成本和高效率等性質(zhì)，導(dǎo)致其中的原創(chuàng)著作權(quán)難以保護(hù)。以吸引受眾為目的的營銷號在微博中的日常呈現(xiàn)，往往依賴搬運他人的原創(chuàng)內(nèi)容來維持。由于各種客觀、主觀因素的影響，自媒體作者的維權(quán)之路可謂步履維艱。

微博平臺；著作權(quán)；維權(quán)

隨著技術(shù)的變革，無間隙傳播方式已然成為人們生活的基本內(nèi)容，全天候的信息傳播早已使我們脫離工業(yè)社會并建構(gòu)了信息社會。新媒體的到來又使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟占據(jù)了主導(dǎo)地位，作為主要的社交網(wǎng)絡(luò)平臺之一，微博通過文字、圖片、視頻等方式，借助時效性和隨意性實現(xiàn)即時分享。廣傳率、零成本、高效率使微博成為各大小公司競相占領(lǐng)的營銷平臺，由此衍生了為數(shù)眾多的微博營銷號，并產(chǎn)生了微博經(jīng)濟效益。微博營銷通過微博交互平臺塑造良好形象擴大影響力，對潛在客戶群及粉絲群進(jìn)行產(chǎn)品信息傳播、經(jīng)營。茲以微博營銷號為主要討論對象，解析自媒體平臺中的著作侵權(quán)現(xiàn)象。

一、微博營銷號的侵權(quán)呈現(xiàn)

微博營銷號不同于一般的自媒體。從內(nèi)容方面來看，營銷號多為廣告或轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容，且以有趣、驚奇等特質(zhì)吸引受眾為目的；自媒體多是發(fā)布獨創(chuàng)的、真實的、具有博主一定思想和構(gòu)思的微博內(nèi)容。從目的方面來看，營銷號的功利性更大，主要是通過吸引微博粉絲來進(jìn)行營銷；自媒體不以營銷為目的，主要是展示自身愛好和個性，表達(dá)自己的獨特魅力。微博營銷號的成長過程離不開有趣內(nèi)容的呈現(xiàn)，為了達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，控制方往往主動定義情景，這種對轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容的情景設(shè)置，使它與用戶之間的交流形成不對稱性。雖然由于內(nèi)容趣味性的延續(xù)，它能抓住碎片化的用戶注意力，但是在全天候的微博推送過程中，不免出現(xiàn)內(nèi)容的疲軟和重復(fù)，因此營銷號不得不使用抄襲等手段來延續(xù)其“眼球效益”。

以＠Happy張江為例，其微博標(biāo)榜為知名搞笑幽默博主，粉絲數(shù)量高達(dá)840萬，其微博內(nèi)容通常為轉(zhuǎn)發(fā)非原創(chuàng)內(nèi)容，如張江于2015年12月29日發(fā)布的一則“香港吃貨指南”微博，曾被轉(zhuǎn)發(fā)破萬。而此文的原創(chuàng)作者＠車瑞茜，曾在豆瓣發(fā)帖指責(zé)＠Happy張江抹掉帖文的原創(chuàng)LOGO而打上張江自己水印的剽竊行為。但＠車瑞茜在舉報其微博被抄襲后，并沒有得到實質(zhì)性的反饋①＠打假少年，微博評論，2016年12月13日11∶03。。究其實這僅僅是營銷號每天所發(fā)布的眾多微博之一。鑒于此，有必要對微博營銷號的抄襲手段做一剖析。

1.轉(zhuǎn)發(fā)。微博轉(zhuǎn)發(fā)包括兩種類型：一種是點擊微博帖子下的轉(zhuǎn)發(fā)按鈕轉(zhuǎn)發(fā)他人微博，如新浪微博設(shè)置的體制內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)功能，其形式是顯示原創(chuàng)者的微博鏈接及原帖，我們可以視之為原作者的默許；另一種是通過復(fù)制他人的原創(chuàng)內(nèi)容粘貼到自己的微博進(jìn)行再發(fā)布，即未經(jīng)與原創(chuàng)者協(xié)商而進(jìn)行的內(nèi)容抄襲，這種轉(zhuǎn)發(fā)行為即屬于“非官方”的轉(zhuǎn)發(fā)行為。以＠Happy張江為代表的微信營銷號內(nèi)容大多是“非官方”的轉(zhuǎn)發(fā)行為，他們雷同于盜版雜志，通過搬運全網(wǎng)的有趣內(nèi)容來吸引受眾，但是由于一些客觀因素的限制，這樣的轉(zhuǎn)發(fā)有時并不能引起原創(chuàng)者的注意。

2.二次創(chuàng)作。二次創(chuàng)作即再創(chuàng)作，也就是在已經(jīng)存在的著作上進(jìn)行加工而形成另一作品。這里是指通過剪輯、增減、去水印等手段，將原作品變更為自己作品的方法途徑。以＠活在異次元的竹子為例，她于2016年6月9日在微博發(fā)布了剪輯《瘋狂動物城》與《小幸運》的秒拍視頻，且于視頻右上角設(shè)有水印。隨后，上百個營銷號對其視頻進(jìn)行了再創(chuàng)作：剪掉片尾的署名及模糊水印，將再創(chuàng)作后的作品變?yōu)榱俗约旱淖髌发伲阑钤诋惔卧闹褡樱⒉?016年7月23日20∶27。。甚至在微博中廣泛轉(zhuǎn)發(fā)的“狐兔CP版《小幸運》”，也不是從原創(chuàng)者的微博中轉(zhuǎn)發(fā)開來的。再創(chuàng)作的微博轉(zhuǎn)發(fā)導(dǎo)致原創(chuàng)作者的原創(chuàng)性被忽略了，而且，借助微博的及時性和傳播的廣泛性，再創(chuàng)作作品通常會在短時間內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)破萬，從而使原創(chuàng)微博被遮蔽。

3.Via與＠標(biāo)注。除了不標(biāo)明原作者姓名的抄襲手段，也有標(biāo)注原作者姓名的微博轉(zhuǎn)發(fā)。分為via+原作者名和＠+原作者名。這兩種署名的區(qū)別在于，via是標(biāo)注了原作者的名稱，＠是提供了原作者微博的鏈接。結(jié)合微博用戶時間碎片化的特性，通過via署名的微博往往使用戶忽略其原創(chuàng)性，甚至不會去記憶或搜索原作者之名。而通過＠署名的微博，只有符合用戶的興趣愛好，用戶才可能直接點擊進(jìn)入原創(chuàng)者微博進(jìn)行了解或者關(guān)注，一般情況下也不會去點擊。這類手段相比前兩種相對正當(dāng)化，但是忽略了原創(chuàng)作者的個人意愿。

二、微博原創(chuàng)著作權(quán)的合法存在

一句話是否具有著作權(quán)？＠Allison島于2016年7月30日發(fā)表微博稱：“最近每天忙到這個點才能睡覺，回家基本都10點后，總有人和我說，你一個小姑娘，又不像男人要養(yǎng)家，這么拼命干嘛。我天，我不養(yǎng)家，但是我得養(yǎng) CPB的唇釉，CHANEL的新秋季眼影，護(hù)膚品用完了想換全套SKⅡ，DIOR又出限量LADY了，ELEGANCE也還沒集齊呢。比一個男人肩膀沉得多，畢竟都是上市企業(yè)。”微博粉絲1400萬的＠我的前任是極品，于同年8月31日11點27分將其重新編輯為圖片轉(zhuǎn)發(fā)②＠打假少年，微博評論，2016年12月13日11∶03。。在這一案例中，一句話是否具有著作權(quán)成為了熱門評論的中心。

1.著作權(quán)。著作權(quán)的鼻祖是英國的《安娜法令》，最初是為了保護(hù)作者出版權(quán)（復(fù)制權(quán)）而成立的。由于當(dāng)時技術(shù)條件的限制，最初的著作權(quán)也稱為復(fù)制權(quán)，是為了保護(hù)作者對作品的財產(chǎn)權(quán)。隨著技術(shù)和環(huán)境的進(jìn)步，作品的復(fù)制方式及呈現(xiàn)也在不斷地改變。我國《著作權(quán)法實施條例》第2條明確規(guī)定了著作權(quán)法所規(guī)定的作品，它指的是文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨創(chuàng)性并能以某種有形形式復(fù)制的智力成果。此規(guī)定表明，著作權(quán)法意義上的作品應(yīng)當(dāng)是可以復(fù)制的、具有獨創(chuàng)性的智力創(chuàng)作成果。復(fù)制的范疇包括內(nèi)容的復(fù)制、形式的復(fù)制以及無創(chuàng)作力的復(fù)制。如今，微博作為平民化的自媒體平臺，不論是140字的短微博，還是更長的微博，以及附加發(fā)布的圖片、音樂、視頻等，都具有可復(fù)制性，因而擁有著作版權(quán)。之所以微博著作版權(quán)的保護(hù)問題一直難以解決，諸多原因都源于網(wǎng)絡(luò)這一大環(huán)境的特性。

2.微博原創(chuàng)構(gòu)成作品的法律依據(jù)。根據(jù)上述定義，微博作品要能夠反映一定的思想和情感、具有獨創(chuàng)性、具有一定的形式和可復(fù)制性的特征后，才能成為著作權(quán)法保護(hù)的客體［1］。微博要受到法律保護(hù)有以下依據(jù)：首先它是人們通過智力勞動創(chuàng)造的精神財富或精神產(chǎn)品。如果說一條微博只是表述日常心情的，例如“今天天氣怎樣”，這種太過單純的反映現(xiàn)實或堆砌感情的微博，是不具備保護(hù)條件的。如在上述的案例中，原作者的微博明確表達(dá)了本人的思想和情感，是其通過智力勞動來編寫的微博作品，它反映了作者當(dāng)時某一方面的思想感情，如傳授知識、反映現(xiàn)實、闡述理論、抒發(fā)情感等。其次，微博作品具有獨創(chuàng)性。作品的獨創(chuàng)性是法律保護(hù)作品表達(dá)方式的客觀依據(jù)，所謂獨創(chuàng)性即作品有獨立構(gòu)思而成的屬性，也就是說作品基本不與他人已發(fā)表的作品相似，即作品不是抄襲、剽竊或篡改他人的作品［2］。微博作品只要存在獨立構(gòu)思的部分，就已經(jīng)具有了獨創(chuàng)性。獨創(chuàng)性是不限于字?jǐn)?shù)長短的。不論是之前140個字?jǐn)?shù)限制的微博，還是現(xiàn)階段不再限制字?jǐn)?shù)的長微博，只要是表達(dá)了作者的獨特思想，或段子，或微小說、微散文等，毋庸置疑都應(yīng)受到著作權(quán)的保護(hù)。最后，微博作品要具有一定的有形形式和可復(fù)制性。一般認(rèn)為，任何一種文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品，都是人的思想或情感的一種外在表現(xiàn)，它是人通過語言文字、符號、色彩或聲音等媒體，對作用于人腦的客觀世界加以表現(xiàn)的產(chǎn)物。微博的文字、圖片、視頻等，都是一種形式的表現(xiàn)，具有可復(fù)制的特性且能無限復(fù)制。雖然也有不同的質(zhì)疑聲音認(rèn)為，微博內(nèi)容的復(fù)制只是復(fù)制了一個鏈接，或者一系列代碼，是不能構(gòu)成侵權(quán)的，但究其實，復(fù)制的動機、形式、內(nèi)容只要屬實并發(fā)生，就已經(jīng)構(gòu)成了侵權(quán)。因此，具有獨創(chuàng)性、可復(fù)制性、表達(dá)一定思想的微博，毫無疑問具有著作權(quán)，理應(yīng)受到法律保護(hù)。

三、微博原創(chuàng)著作維權(quán)的困境

據(jù)前論可知，微博轉(zhuǎn)發(fā)行為目前的困境表現(xiàn)于轉(zhuǎn)發(fā)的不署原名，這是一種“沉默的復(fù)制”，即借用原創(chuàng)作品進(jìn)行第二次修改但不改變原有構(gòu)思及表達(dá)意義，這樣的復(fù)制就是將別人的微博當(dāng)作自己的微博予以發(fā)布，直接忽略了原作者。一般的盜版是指未經(jīng)版權(quán)所有人同意或授權(quán)，對不擁有著作權(quán)的作品、出版物等制造出跟源代碼完全一致的復(fù)制品，然后再進(jìn)行傳播的行為。微博的“復(fù)制”類似于盜版，但又不同于盜版。盜版包括了作者署名的完全一致，而微博的復(fù)制則是“拿來主義”，且沒有署名。分享信息是微博平臺的特征，但是分享的前提是尊重發(fā)布者，遵守發(fā)布規(guī)則。大量的抄襲現(xiàn)象已經(jīng)在微博泛濫，以致于人們無從去追責(zé)。微博的“馬太效應(yīng)”也越來越明顯，微博營銷號的粉絲由于這些有趣內(nèi)容會越來越多，而原創(chuàng)作者卻被越來越多的轉(zhuǎn)發(fā)淹沒在網(wǎng)絡(luò)中。這樣的信息分享被微博營銷號作為一種“吸粉”手段來廣泛使用，不斷重復(fù)出現(xiàn)，原創(chuàng)作者的發(fā)聲卻有一定的局限性，造成維權(quán)障礙重重。主要的困境有以下幾個方面。

1.微博傳播的高頻性。微博中傳播主體的多樣化、傳播信息的海量化以及傳播渠道的多元化，使得在無限復(fù)制和轉(zhuǎn)發(fā)的熱潮中，傳播的內(nèi)容出現(xiàn)失真，原創(chuàng)主體最終無從查尋。二傳、三傳甚至是高頻復(fù)制的N傳，已經(jīng)將作品的出處泯滅，隨著侵權(quán)逐漸升級擴大，甚至變?yōu)榱思w侵權(quán)，導(dǎo)致版權(quán)的認(rèn)定和侵權(quán)主體的認(rèn)定無從追溯，原作者的維權(quán)過程變得難上加難。

2.受眾關(guān)注點的特殊性。微博的受眾具有大眾化特點，根據(jù)“使用與滿足”理論，受眾使用某種媒介是報有一定目的的，在微博的即時性和碎片化特征下，受眾使用微博是為了瀏覽和了解有趣的“新鮮事”，找樂和獵奇的態(tài)度充斥于多數(shù)微博用戶，因為受眾的關(guān)注點僅僅在于內(nèi)容本身，而不在意誰是創(chuàng)作者，所以這就給原作者的維權(quán)增加了難度。粉絲不關(guān)心是否原創(chuàng)，只要有段子看就會繼續(xù)關(guān)注。這種只有分享者沒有創(chuàng)作者的社交平臺，其實是沒有存在意義的，如果原創(chuàng)的努力一再被忽視，結(jié)果只會使原創(chuàng)者的創(chuàng)作熱情走向毀滅。

3.受眾對侵權(quán)的無意識。由于新媒體傳播的特殊體系，受眾在網(wǎng)絡(luò)中同樣扮演著把關(guān)人的角色，對于轉(zhuǎn)發(fā)什么樣的內(nèi)容具有一定的決定作用。在網(wǎng)絡(luò)免費及完全透明的機制下，原作者的作品往往被海量復(fù)制并被無意識侵權(quán)，加上維權(quán)意識的匱乏，受眾對于作品的轉(zhuǎn)發(fā)也不存在侵權(quán)的概念。由于公眾對于版權(quán)的維護(hù)意識極其薄弱，對于侵權(quán)對象和侵權(quán)界限認(rèn)識模糊，所以他們對自身的侵權(quán)行為基本上是無概念和無意識的。

4.懲罰制度的監(jiān)督匱乏。請看一則新浪對部分舉報的回應(yīng)：“您好！站方根據(jù)《新浪微博社區(qū)規(guī)定管理規(guī)定（試行）》，您的舉報由于‘被舉報人已標(biāo)明轉(zhuǎn)載’，未能通過審核，給予駁回。”新浪的回復(fù)是否公正無誤，是否存在著真實的認(rèn)證，我們是抱有質(zhì)疑態(tài)度的。新浪網(wǎng)《微博社區(qū)公約》第20條明確規(guī)定，“用戶應(yīng)尊重他人著作權(quán)。發(fā)布他人原創(chuàng)內(nèi)容需注明出處或帶有明顯轉(zhuǎn)載標(biāo)志”。如果被認(rèn)定為抄襲，將會對抄襲的微博進(jìn)行標(biāo)注，并扣除信用積分2分。內(nèi)容抄襲情節(jié)惡劣、后果嚴(yán)重的，對抄襲者禁言7天、禁被關(guān)注7天，扣除信用積分5分。但是由于海量的信息分享和對自媒體侵權(quán)行為界定的模糊，具有主觀性的判決是否真的有效？對于惡意違背原作者意愿，或者以盈利為目的的轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載，應(yīng)該如何評判？這樣的懲罰機制是否存在缺陷？監(jiān)督的機制是否健全？我們都無從考察，但從現(xiàn)行的侵權(quán)案例來看，監(jiān)督的機制并不完善。

5.法律法規(guī)在微博版權(quán)維護(hù)過程中的缺失?？疾煳覈F(xiàn)行法律，不管是《民法通則》《著作權(quán)保護(hù)法》還是《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》，都是僅僅對侵權(quán)行為、侵權(quán)責(zé)任的內(nèi)容等作出界定。鑒于微博傳播的特殊性，我國現(xiàn)行的著作權(quán)保護(hù)法是不能夠?qū)ξ⒉┌鏅?quán)侵權(quán)作出更為詳盡認(rèn)定的，特別是在管轄和取證等方面的特殊性，使得侵權(quán)的內(nèi)容如何界定、侵權(quán)的主體如何確定、侵權(quán)的行為如何定性等，都莫衷一是。對于這些不確定性或者可以說是難確定性，我國現(xiàn)有的法律法規(guī)都無法準(zhǔn)確地提出合理的對策［3］。

四、微博原創(chuàng)維權(quán)的現(xiàn)狀思考

2014年2月，新浪微博發(fā)布了《微博自媒體作者版權(quán)保護(hù)計劃（草案）》，對原作者的版權(quán)維護(hù)制定了一定的執(zhí)行規(guī)則和維權(quán)對策，但是相對法律而言，這樣的草案程序自身并不完善，所以是不具備法律強制性和約束力的。加之懲罰措施的隨意性和非強制性，該草案的實施和監(jiān)督是存在根本性缺陷的。不過這一草案的發(fā)布，也標(biāo)志著我國微博自媒體作者的維權(quán)意識已經(jīng)開始覺醒。隨之，＠打假少年、＠反盜圖聯(lián)盟等維權(quán)發(fā)聲者的出現(xiàn)，更是為微博原創(chuàng)作者提供了自發(fā)性的維權(quán)平臺。

反觀原作者的維權(quán)之路，無疑還需要進(jìn)一步改善。比如，雖然在構(gòu)成侵權(quán)的微博下，可以看到聲明該微博侵權(quán)的評論，但由于微博的評論機制可以點贊，使得此條評論很快成為熱門評論，隨即顯示在首頁，微博所屬者發(fā)現(xiàn)后，利用可以刪除任何一條評論的權(quán)力將其刪除，最終反侵權(quán)的聲音便會被侵權(quán)者處置，以至于銷聲匿跡。另外，維權(quán)成本太高，原作者的維權(quán)意識也可能就此打消，助長了侵權(quán)范圍的擴大。然而從長遠(yuǎn)來看，無論是法律法規(guī)的不完善，還是平臺程序機制的缺陷，抑或是監(jiān)督機制的不健全，都不能夠消解個人著作權(quán)保護(hù)的意識。

如今微博自媒體維權(quán)的聲音持續(xù)高漲。2016年7月，我國出現(xiàn)首例“代維權(quán)”案例——知識問答社區(qū)知乎受7位原創(chuàng)作者委托，對新浪微博平臺提起訴訟，要求微博平臺對其微博用戶＠知乎大神停止服務(wù)并提供用戶個人資料。原因是＠知乎大神經(jīng)常從知乎原創(chuàng)回答中轉(zhuǎn)載經(jīng)典問題及答案發(fā)布于微博平臺，且不標(biāo)明出處。知乎訴訟的是微博平臺而不是個人用戶，比之訴訟個人，平臺的自我監(jiān)督控制更具有強制力。這樣的案例讓我們看到，一個平臺代維權(quán)的力量要比個人的力量龐大，也更有號召力。所以縱使維權(quán)的進(jìn)程步履維艱，維權(quán)的聲音也不會消匿，“代維權(quán)”案顯示了我國自媒體原作者對版權(quán)維護(hù)的決心。

總之，原創(chuàng)作者的維權(quán)心需要一個透明的平臺去鼓勵，原創(chuàng)作者的維權(quán)聲需要一個完善的渠道去傾聽。微博營銷號侵犯原創(chuàng)著作權(quán)的泛濫需要更加嚴(yán)格和切實的法律法規(guī)進(jìn)行約束，同時，企業(yè)自主監(jiān)控的強制性，也可以逐漸為微博平臺打造一個公正的傳播環(huán)境。

［1］馮曉青.知識產(chǎn)權(quán)法［M］.北京：中國政法大學(xué)出版社，2008：109.

［2］吳漢東.知識產(chǎn)權(quán)法［M］.北京：法律出版社，2011：49.

［3］劉一昊.自媒體時代的著作權(quán)新問題探析——淺析《微博自媒體作者版權(quán)保護(hù)計劃（草案）》［J］.管理與觀察，2014（5）：23-26.

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RU Meng-ran

（School of Journalism，Yunnan University，Kunming650500，China）

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2017-03-29

茹夢然（1993—），女，河南澠池人，碩士生。