姜博+王磊
摘要:目前,旅游市場上的紀(jì)念品設(shè)計樣式陳舊、品種雷同,導(dǎo)致旅游紀(jì)念品市場與蓬勃發(fā)展的旅游業(yè)形成不和諧的發(fā)展?fàn)顩r。為了迎合市場的要求,必須設(shè)計出具有天津地方特色的紀(jì)念品來滿足人們對旅游紀(jì)念品的需求,挖掘出巨大的經(jīng)濟效益。設(shè)計首先應(yīng)考慮它的紀(jì)念性功能,以人為本,從消費者的需要出發(fā),充分體現(xiàn)人性化設(shè)計理念。同時,要與天津地方民俗文化緊密聯(lián)系在一起,切實把握好人、設(shè)計和文化的三者之間的聯(lián)系。
關(guān)鍵字:楊柳青 旅游紀(jì)念品 設(shè)計
一、天津旅游紀(jì)念品市場的現(xiàn)狀
作為一座集歷史文化底蘊與現(xiàn)代文明于一身的國際化大都市,天津每年都會迎來數(shù)千萬的國內(nèi)外游客。在觀賞津城風(fēng)景名勝,體驗津味風(fēng)土人情的同時,這些游客也希望能帶回獨具天津特色的旅游紀(jì)念品。但是在天津旅游紀(jì)念品市場,能夠突顯出天津地方特色的具有創(chuàng)新性的旅游紀(jì)念品少之又少,無外乎是那些我們耳熟能詳?shù)囊恍﹤鹘y(tǒng)老字號,能夠突出天津地方特色的新型旅游紀(jì)念品則實在是非常少。雖然傳統(tǒng)老字號早已馳名中外,美譽全球。但是這些老字號很難成為游客購買旅游紀(jì)念品是的第一選擇,其中主要原因是一些老字號價格昂貴,不便于攜帶等的問題,還有一些原因是面臨著產(chǎn)品開發(fā)相對滯后的問題,已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代生活的需要。
旅游紀(jì)念品是一個城市的名片,一處景點的臉面。隨著國內(nèi)旅游消費規(guī)模的擴大和市場競爭的升級,旅游業(yè)“低投入高產(chǎn)出”的時期已經(jīng)結(jié)束,旅游部門正不斷加大對景點的投入,與之對應(yīng)的是景點門票價格的逐漸提高,因此對潛在的旅游紀(jì)念品的廣大市場前景的重視也應(yīng)該得到社會各界的密切關(guān)注。
二、楊柳青年畫旅游紀(jì)念品創(chuàng)新設(shè)計的原則
創(chuàng)新是設(shè)計的生命,旅游紀(jì)念品設(shè)計要克服雷同、同質(zhì)化問題,不斷地推陳出新,就必須在設(shè)計中引入創(chuàng)新思維。根據(jù)市場問卷調(diào)查報告,結(jié)合工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的原則,將旅游紀(jì)念品創(chuàng)新設(shè)計的原則總結(jié)為以下幾點:
1.地域性、民俗性原則。設(shè)計中要將旅游紀(jì)念品與天津豐富多彩的民俗文化完美的結(jié)合。這樣就恰當(dāng)?shù)慕鉀Q了旅游紀(jì)念品的雷同問題,豐富天津旅游文化市場,提高旅游紀(jì)念品的市場占有率。
2.實用性、功能性原則。該原則是所有優(yōu)秀的產(chǎn)品所必須擁有的,這也是設(shè)計的第一要務(wù)。不論是產(chǎn)品的主要功能和輔助功能,都有一個特定及明確的用途。
3.美學(xué)原則、高質(zhì)原則。優(yōu)秀的旅游紀(jì)念品設(shè)計是具有美學(xué)價值的。它的美感以及它營造的對生活美的體驗是使用者購買該產(chǎn)品的必備條件。我們每天使用的產(chǎn)品都會影響著我們的生活環(huán)境,也關(guān)乎我們的幸福。
4.紀(jì)念性原則。旅游紀(jì)念品承載著旅游者對某次旅游經(jīng)歷的紀(jì)念功能,是美好記憶的載體,因此在設(shè)計創(chuàng)新中應(yīng)把握旅游紀(jì)念品的紀(jì)念性。
5.時代性原則。人們的審美情趣是隨著社會的發(fā)展和時間的推移而不斷變化的,在人們習(xí)慣于喜新厭舊、習(xí)慣于拋棄的今天.優(yōu)秀的旅游紀(jì)念品設(shè)計要反映時尚,迎合大眾品味。
6.環(huán)保性原則。環(huán)保已經(jīng)成為一個世界性的話題,社會的發(fā)展和人類的生活都必須符合環(huán)保的要求。旅游紀(jì)念品設(shè)計應(yīng)該在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上,同時注重環(huán)保,設(shè)計的旅游紀(jì)念品應(yīng)該是資源節(jié)約型的,使用的材料應(yīng)該是環(huán)保型的材料。
7.簡單性原則。出色的設(shè)計讓產(chǎn)品的功能一目了然。而不應(yīng)使產(chǎn)品看起來紛亂無章,簡單而純粹的設(shè)計才是最優(yōu)秀的。所以,旅游紀(jì)念品設(shè)計應(yīng)該是簡單、易操作、易攜帶的,以便滿足游客攜帶、娛樂的需求。
以上七條原則是構(gòu)成旅游紀(jì)念品創(chuàng)新設(shè)計最為核心,不可缺少的因素。對這些原則的認(rèn)識程度越深,其設(shè)計創(chuàng)新意識也就越強。
三、楊柳青年畫旅游紀(jì)念品設(shè)計方案分析
在中國,吉祥符號、圖案似乎很不起眼,但卻無處不在,無人不用。當(dāng)人有了追求幸福、美好、平安的愿望時,它們便被創(chuàng)造出來。因此了解了吉祥文化,也就了解了中國文化。用諧音表達吉祥的愿望是吉祥文化的一大特點,比如花瓶中插如意為“平安如意”;百合花和柿子或獅子、靈芝在一起叫“百事如意”;瓶中插月季花是“四季平安”。從積極的角度看問題,透過這些吉祥符號的組成關(guān)系,可以看到的是中國人樸素、樂觀、詼諧以及善于變通的生活觀。
1.方案一分析
設(shè)計說明:該紀(jì)念品由1個基座和16個大小不同且造型可愛的積木組成?;怼捌俊?,取義平安;同時,積木的拼插也寓意了“插花”這一具有中國特色的藝術(shù)形式。16個積木各代表一個楊柳青年畫吉祥文化符號,并且將其分為四組,分別代表“富貴”、“長壽”、“平安”、“吉祥”四種吉祥語。通過吉祥符號的組成關(guān)系,達到中國人對幸福美滿生活的精神追求。拼插時根據(jù)插孔、插座的形狀和每個積木代表的吉祥符號,將所有積木拼插成一個整體,并保持平衡,實現(xiàn)和諧美滿生活的美好意愿。
2.方案二分析
設(shè)計說明:該設(shè)計取材于經(jīng)典楊柳青年畫《連年有余》,此積木為“連年有余”系列旅游紀(jì)念品中的“蓮”。由1個蓮花形基座和10個色彩不同且造型可愛的小積木組成?;怼吧徎ā?,10個積木各代表一個楊柳青年畫吉祥文化符號,并且將其分為兩組,分別代表“平安”、“吉祥”兩種吉祥語。通過吉祥符號的組成關(guān)系,達到中國人對平安和吉祥的精神追求。拼插時根據(jù)柱子、積木的形狀和每個積木代表的吉祥符號,將所有積木拼插成一個整體,并保持平衡,實現(xiàn)和諧美滿生活的美好意愿。
3.方案三分析
設(shè)計說明:鯉魚積木為“連年有余”系列旅游紀(jì)念品中的“魚”。由1個鯉魚形基座和10個色彩不同且造型可愛的小積木組成。基座代表“鯉魚”,10個積木各代表一個楊柳青年畫吉祥文化符號,并且將其分為兩組,分別代表“富貴”、“長壽”兩種吉祥語。通過吉祥符號的組成關(guān)系,達到中國人對富貴和長壽的精神追求。拼插時根據(jù)柱子、積木形狀和每個積木代表的吉祥符號,將所有積木拼插成一個整體,并保持平衡,實現(xiàn)和諧美滿生活的美好意愿。
該產(chǎn)品與方案二組成“連年有余”系列旅游紀(jì)念品,采用代表楊柳青年畫色彩的活潑、艷麗的色彩方案,色彩豐富耀眼,能夠吸引住游客眼球的眼球。另外,設(shè)計方案的系列化對延續(xù)楊柳青年畫的吉祥內(nèi)涵,提高商家的經(jīng)濟利益有很高的價值。
通過對天津特色旅游紀(jì)念品模型的制作,將楊柳青吉祥文化元素以鮮明、真實的方式展現(xiàn)出來,使旅游紀(jì)念品成為一個極具天津民俗特色的文化符號,使該旅游紀(jì)念品真正的成為對天津美好記憶的載體。
四、結(jié)論
通過對三個方案的系統(tǒng)分析,對楊柳青年畫吉祥文化元素進行了進一步了解,將中國人對吉祥文化的追求分為富貴、吉祥、平安、長壽四大類,并且將其應(yīng)用到旅游紀(jì)念品設(shè)計中,對設(shè)計出具有天津特色旅游紀(jì)念品的方法有了更深入的了解。此外,旅游紀(jì)念品開發(fā)中,民俗文化元素的運用是實現(xiàn)差別化和品牌特色的重要方面。旅游紀(jì)念品一定要通過本民族文化創(chuàng)造誘導(dǎo)和激發(fā)人們的購買欲,滿足人們對古典文化的探知欲,從而擴大市場效應(yīng)。