童怡源

摘 要 隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和科技的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用在各行各業(yè)中所占的比重越來(lái)越大。在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，眾多行業(yè)開始呈現(xiàn)衰落的趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體首當(dāng)其沖。想要解決這一問題，就需要當(dāng)代的媒體人摒棄在傳統(tǒng)媒體當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代所形成的固有思維模式，將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，使其煥發(fā)新的光彩。文章主要就這一現(xiàn)象闡明了什么是“互聯(lián)網(wǎng)思維”，以及“如何將其運(yùn)用到新聞生產(chǎn)與傳播的改革當(dāng)中”這兩大問題。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)思維；改革；新聞；生產(chǎn)與傳播

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）22-0073-02

許多傳統(tǒng)行業(yè)都要面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)在社會(huì)中所占比重越來(lái)越大的情況，而在媒體行業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)以遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性和互動(dòng)性一舉成為當(dāng)今社會(huì)最主要的新聞?shì)d體，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的高度沖擊，傳統(tǒng)媒體的衰落可以說(shuō)是無(wú)法避免的。而為了防止傳統(tǒng)媒體由于對(duì)新聞的生產(chǎn)和傳播方式過(guò)于單一的原因而退出歷史舞臺(tái)，就需要進(jìn)行改革和創(chuàng)新。所以，媒體人如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)新聞的產(chǎn)生、傳播方式進(jìn)行改革和創(chuàng)新就成了這個(gè)時(shí)代背景下的一大

熱點(diǎn)。

1 什么是互聯(lián)網(wǎng)思維

互聯(lián)網(wǎng)思維，就是在（移動(dòng)）互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科技不斷發(fā)展的背景下，對(duì)市場(chǎng)、用戶、產(chǎn)品、企業(yè)價(jià)值鏈乃至對(duì)整個(gè)商業(yè)生態(tài)進(jìn)行重新審視的思考方式[1]。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，各大網(wǎng)站、微博、新聞客戶端等一系列新興的新聞傳播途徑與報(bào)紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體形成了鮮明的對(duì)比，新興媒體以其獨(dú)特的時(shí)效性、互動(dòng)性和趣味性搶占了絕大部分的市場(chǎng)份額，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的受眾群體越來(lái)越少，為了有效地解決這一問題，就需要媒體人運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)新聞的生產(chǎn)與傳播途徑進(jìn)行改革和創(chuàng)新。最近幾年已經(jīng)有一部分與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的新聞媒體出現(xiàn)在大眾面前，但是在媒體人沒能真正的理解并且擁有互聯(lián)網(wǎng)思維的情況下，這些新媒體的不足之處就尤為明顯。如果想在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，通過(guò)改革使自己在新聞界立于不敗之地，那么透徹的理解并且掌握互聯(lián)網(wǎng)思維的精髓對(duì)每一位媒體人來(lái)說(shuō)就顯得尤為重要。

2 如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)新聞進(jìn)行改革

2.1 從新聞采訪的方式出發(fā)

傳統(tǒng)媒體大部分以廣播、電視以及報(bào)紙、雜志等主要傳播方式，與新興的網(wǎng)頁(yè)、微博、新聞客戶端等傳播方式相比，傳統(tǒng)媒體最大的缺點(diǎn)的就是缺少時(shí)效性、互動(dòng)性和趣味性，如果無(wú)法改變現(xiàn)狀，傳統(tǒng)媒體的受眾群體勢(shì)必會(huì)大量流失。所以，利用互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)新聞進(jìn)行改革是大勢(shì)所趨。要做到這點(diǎn)，一方面，要對(duì)當(dāng)今記者的專業(yè)技能進(jìn)行提升，使他們?cè)谌魏吻闆r下都可以快速的撰寫滿足某些特定要求的新聞稿件，另一方面，就是要對(duì)采訪的方式進(jìn)行創(chuàng)新，將傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合。記者作為新聞的第一經(jīng)手人，提升其專業(yè)技能和職業(yè)素養(yǎng)的重要性不言而喻，而采訪方式就需要媒體人結(jié)合自己所處的環(huán)境背景進(jìn)行改革?，F(xiàn)在已經(jīng)有許多國(guó)家開始運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)新聞的生產(chǎn)和傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，就像BBC的一檔在線節(jié)目《目擊》曾經(jīng)策劃過(guò)一次報(bào)道，為過(guò)去100年的每一天制作一份國(guó)家檔案，任何就某一個(gè)特殊日子有故事要講的人都將被邀請(qǐng)來(lái)做錄音，并與其他人分享和記憶[2]。這就是一個(gè)很好的例子，BBC電視臺(tái)放棄了原本的傳統(tǒng)新聞運(yùn)作模式，而冒險(xiǎn)地選擇了一個(gè)全新的、讓所有人都可以參與其中的方式，這么做的好處是大大提升了節(jié)目本身的趣味性和人民群眾對(duì)節(jié)目的參與度，使節(jié)目的關(guān)注度和可看性得到了大幅度的

提高。

2.2 有針對(duì)性地選擇新聞內(nèi)容

雖然新聞的受眾群體沒有明顯的指向性，但是主要受眾群體應(yīng)該是以青年和中年人為主，所以在改進(jìn)新聞的生產(chǎn)與傳播方式的同時(shí)，也需要媒體人對(duì)新聞的內(nèi)容有所篩選。經(jīng)過(guò)縝密的調(diào)查，我們得到了如下一組數(shù)據(jù)。在我國(guó)，“騰訊新聞”已經(jīng)成為下載量最大的新聞客戶端，同2014年相比，2015年的騰訊新聞移動(dòng)端活躍用戶增長(zhǎng)了78.6%，僅僅是每天的頁(yè)面瀏覽量就能夠超過(guò)20億，但央視移動(dòng)端的各方面用戶加起來(lái)只有1.3億[3]。如此懸殊的差距恰恰說(shuō)明了人們不僅會(huì)選擇自己更感興趣的方式來(lái)閱讀新聞，甚至在同樣的新聞?shì)d體上，對(duì)選擇自己所要觀看的新聞都帶有極大的個(gè)性化特征。比如《新聞聯(lián)播》可以說(shuō)是20世紀(jì)末每家人茶余飯后的談資，而在當(dāng)今社會(huì)，除了家里的長(zhǎng)輩之外，幾乎沒有人會(huì)主動(dòng)打開電視機(jī)去觀看。所以，只是改進(jìn)新聞的傳播方式是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，有針對(duì)性的選擇新聞內(nèi)容同樣重要，這就需要媒體人對(duì)受眾群體的喜好有一個(gè)準(zhǔn)確的了解，在此基礎(chǔ)上根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特征，選擇要播出的新聞內(nèi)容。

2.3 提升記者的專業(yè)技能

和以前家家戶戶都通過(guò)報(bào)紙、雜志等媒體來(lái)了解新聞不同，隨著時(shí)代的發(fā)展和人們觀念的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)已然代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體成為當(dāng)今社會(huì)最主要的新聞?shì)d體，所以媒體人對(duì)新聞的傳播方式不能再局限于傳統(tǒng)媒體上，而是要學(xué)會(huì)如何最大限度利用互聯(lián)網(wǎng)。如今各大網(wǎng)站、微博和新聞客戶端都是進(jìn)行新聞傳播的主要途徑，媒體人要學(xué)會(huì)通過(guò)不同的途徑對(duì)新聞進(jìn)行傳播，但是在不同的載體上又需要用不同的方式去記錄新聞，這就需要記者通過(guò)不斷的學(xué)習(xí)和大量的練習(xí)來(lái)提升自身專業(yè)技能，達(dá)到可以在任意一種新聞?shì)d體上以適合該載體的撰稿方式撰寫新聞的水平。讓習(xí)慣了在傳統(tǒng)媒體的平臺(tái)上撰寫新聞的媒體人短時(shí)間內(nèi)學(xué)會(huì)如何適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的寫作流程勢(shì)必會(huì)加大他們的工作強(qiáng)度，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度考慮，按照當(dāng)前的時(shí)代背景發(fā)展下去，未來(lái)社會(huì)對(duì)媒體人的要求必然是能夠適應(yīng)各種新聞?shì)d體和撰稿方式的復(fù)合型人才，如果不想讓自己在不斷前進(jìn)的社會(huì)中被淘汰，從現(xiàn)在開始學(xué)習(xí)和提升自己的專業(yè)技能是很有必要的。

2.4 與受眾群體進(jìn)行互動(dòng)

與受眾群體的互動(dòng)在傳統(tǒng)媒體當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代并沒有得到重視，當(dāng)然，由于生產(chǎn)、傳播技術(shù)等諸多原因，即使想通過(guò)傳統(tǒng)媒體的平臺(tái)與讀者或者觀眾進(jìn)行互動(dòng)，也很難實(shí)現(xiàn)。而互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)就在于可以讓每個(gè)人針對(duì)新聞發(fā)表自己的意見，并且讓大家在暢所欲言的過(guò)程中不知不覺參與到新聞的傳播中來(lái)。所以要解決傳統(tǒng)媒體在互動(dòng)方面的不足，就需要媒體人將傳統(tǒng)的新聞傳播方式與互聯(lián)網(wǎng)思維相結(jié)合，讓受眾群體親身參與到新聞從生產(chǎn)到傳播的每一個(gè)環(huán)節(jié)中來(lái)。目前，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》就做到了有效地參與到數(shù)據(jù)新聞報(bào)道當(dāng)中。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，《衛(wèi)報(bào)》選擇了比較開放的措施，利用多種方式來(lái)吸引用戶的參與。新聞集團(tuán)很早之前就收購(gòu)了SDC公司，其廣告優(yōu)化技術(shù)能夠更好地定位用戶，了解用戶的居住地等，為用戶提供更好的信息服務(wù)[4]。除此之外還有許多報(bào)社的做法也十分值得我們借鑒和學(xué)習(xí)，例如美國(guó)的《紐約郵報(bào)》就大膽采取了讓讀者親自參與到新聞從獲取到最后發(fā)表的整個(gè)過(guò)程中來(lái)的方法，讓每個(gè)人都在參與的過(guò)程中了解媒體人的不易，并且由此對(duì)這個(gè)行業(yè)有了更深層次的了解。

3 結(jié)論

總的來(lái)說(shuō)，每個(gè)新興事物都有其存在的必然性，隨著社會(huì)的進(jìn)步、科技的發(fā)展和人們觀念的提升，互聯(lián)網(wǎng)在社會(huì)中所占的比重也越來(lái)越大，在這樣的時(shí)代背景下，媒體人應(yīng)該在不斷提升自己專業(yè)水平的同時(shí)培養(yǎng)自己的互聯(lián)網(wǎng)思維，把互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)用到對(duì)新聞的生產(chǎn)和傳播方式進(jìn)行改革的過(guò)程中去，達(dá)到可以根據(jù)不同新聞的特點(diǎn)選擇不同傳播方式的目的，讓傳統(tǒng)媒體通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)的“聯(lián)手”煥發(fā)新的生機(jī)。

參考文獻(xiàn)

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