高潔

摘 要 隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展與完善，微信作為一種技術(shù)傳播工具得到了廣泛的應(yīng)用，因為微信公眾號具有固定性、擴容性等特征，已經(jīng)被很多傳統(tǒng)媒體尤其是報紙作為加強傳播時效性以及增強傳播率的一種重要平臺。文章就紙質(zhì)媒體微信公眾平臺的應(yīng)用進行分析。

關(guān)鍵詞 紙質(zhì)媒體；微信公眾平臺；新媒體

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）22-0027-01

1 紙質(zhì)媒體應(yīng)用微信公眾平臺的背景

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，如移動互聯(lián)網(wǎng)、戶外視屏、智能手機等新媒體得到快速發(fā)展，當下的年輕人已經(jīng)十分習慣在上下班間隙以及睡前進行新媒體信息閱讀，通過這樣快捷方便的方式獲取信息，使得傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體自身的受眾不斷流失，在這樣的背景下，為了更好地留住讀者，很多紙質(zhì)媒體已經(jīng)開始順應(yīng)時代發(fā)展潮流，應(yīng)用微信公眾平臺，走上媒介融合的道路，以期通過這樣的方式提升紙質(zhì)媒體自身的核心競爭力。

2 紙質(zhì)媒體微信公眾平臺應(yīng)用的現(xiàn)狀

1）缺少獨創(chuàng)性的內(nèi)容。對于紙質(zhì)媒體來說，微信公眾平臺是其進行信息傳播的一種輔助工具，紙媒在對其進行利用的時候，往往會發(fā)布和紙媒自身一樣的內(nèi)容，就會使得微信公眾平臺上的內(nèi)容和紙媒上的內(nèi)容出現(xiàn)較大的同質(zhì)性，尤其是在紙質(zhì)媒體電子版相當普及的當下，紙媒微信公眾平臺上的文章與電子版上的文章一樣，就會使得讀者缺少閱讀的興趣。一旦今天紙媒上沒有特色的內(nèi)容，微信公眾平臺上也就沒有了特色的內(nèi)容。

2）微信公眾平臺上的信息形式相對單一化。紙媒的微信公眾平臺所傳播的內(nèi)容基本上是傳統(tǒng)紙媒所報道過的信息，很多時候需要等到紙媒出版之后才能夠進行相關(guān)信息的推送，在信息的更新上也很難做到及時性，從而使得紙媒的微信公眾平臺成為傳統(tǒng)紙媒的又一個電子版。但是對于紙媒來說，其所報道的大部分是內(nèi)容比較多、篇幅比較長的，但是在新媒體的環(huán)境下，讀者的信息閱讀習慣已經(jīng)呈現(xiàn)出一定程度的碎片化。因此，對于紙媒的微信公眾平臺照搬傳統(tǒng)紙媒文章并不買賬，這樣一種單一化的信息傳播以及呈現(xiàn)形式往往在很大程度上制約了微信公眾平臺自身功能和作用的發(fā)揮，使得紙質(zhì)媒體的微信公眾平臺所取得的效果微乎其微，也就很難真正提升紙媒質(zhì)量與水平。

3）紙媒的微信公眾平臺策劃性引導(dǎo)缺失。在微信公眾平臺上，受眾自身具有比較明顯的隱藏性以及匿名性，使得微信公眾平臺信息的接受者和發(fā)布者之間很難進行交流與溝通，另外，很多紙質(zhì)媒體的微信公眾平臺往往是一個人在運營甚至是兼職運營，這樣就使得紙媒的微信公眾平臺的運用及維護者在專心研究上缺少足夠的精力、時間，使得紙媒自身的微信公眾平臺缺少個性與特色，比如說進行熱點話題的引導(dǎo)與經(jīng)營，與平臺的關(guān)注者進行互動與交流等，使得紙媒的微信公眾平臺很大程度上是一個擺設(shè)，缺少應(yīng)有的活力。

4）紙媒的微信公眾平臺有悖初衷，使得讀者

流失。紙媒打造微信公眾平臺就是為了能夠通過信息發(fā)布以及微信活動等多種方式使得紙媒自身的影響力得到進一步拓展，通過微信公眾平臺的影響力使得紙媒的銷售和閱讀量得到帶動，對于微信和紙媒來說，其是屬于同樣的閱讀產(chǎn)品，主要的目的就是要傳遞信息，將微信公眾平臺做成紙媒的另一個電子版或者是濃縮版，就會使得讀者不再去閱讀紙媒，長此以往就會對紙媒廣告以及發(fā)行量帶來較大的負面影響。

3 完善紙媒微信公眾平臺應(yīng)用的策略

1）加強紙媒微信公眾平臺團隊建設(shè)。對于紙媒來說，應(yīng)當積極探索微信公眾平臺成熟的應(yīng)用模式，進一步加強微信公眾平臺運營建設(shè)就需要有專業(yè)化的團隊作為保障，應(yīng)當將微信公眾平臺的應(yīng)用以及運營交付給一個專業(yè)化以及獨立的團隊進行操作。曾經(jīng)有一篇轉(zhuǎn)發(fā)比較廣的微信文章，沒有經(jīng)過嚴格的審核和處理就出現(xiàn)在了《財經(jīng)》雜志的微信公眾平臺上，之所以會出現(xiàn)這樣的狀況，很大程度上是因為紙媒的微信公眾平臺自身的把關(guān)不合格?；谶@樣的狀況，紙媒的微信公眾平臺應(yīng)當有一支專業(yè)的以及素質(zhì)較高的隊伍，微信公眾平臺運營隊伍的成員要有較高的政治素養(yǎng)，同時還應(yīng)當有良好的新媒體素養(yǎng)，不斷進行創(chuàng)新，掌握好新媒體發(fā)展的機遇和時機，講究新媒體時代信息傳播與宣傳的策略，使得紙媒的微信公眾平臺能夠贏得更多受眾的青睞。

2）紙媒微信公眾平臺應(yīng)當注重內(nèi)容和技術(shù)。對于紙媒的微信公眾平臺的維護，其并不是一件十分簡單的事情，需要紙媒對其進行不斷的完善與更新，需要有技術(shù)作為保障，積極利用一些新的技術(shù)，對微信公眾平臺的新技術(shù)和新功能進行積極的拓展和利用，使得紙媒的微信公眾平臺能夠更為人性化，在很大程度上方便讀者閱讀。

對于微信公眾平臺上的內(nèi)容，應(yīng)當選擇合適的圖片，同時還應(yīng)當注意圖文匹配，尤其是對于紙媒來說，更是應(yīng)當注意微信公眾平臺上的內(nèi)容細節(jié)，要對相關(guān)的板塊進行細分，因為這些板塊所提供的內(nèi)容是針對不同的讀者的，要使得諸多平臺受眾能夠有更多選擇閱讀的余地。對于紙媒的微信公眾平臺上的內(nèi)容來說，要做到精選，不應(yīng)當將紙媒上的內(nèi)容一股腦兒復(fù)制到微信公眾平臺上來，而是應(yīng)當進行精編，通過圖表、數(shù)據(jù)分析等方式使得微信公眾平臺上的可讀性得到進一步增強。

3）要對紙媒微信公眾平臺的互動性有所重視。微信只有通過和受眾之間進行交流以及溝通才能夠維護好紙媒的微信公眾平臺與讀者之間的關(guān)系，才能夠使得讀者長期關(guān)注微信公眾平臺，增強讀者對紙媒的微信公眾平臺的黏性，紙媒的微信公眾平臺在注重內(nèi)容的基礎(chǔ)上，還應(yīng)當進一步加強和豐富微信公眾平臺自身的服務(wù)作用與功能，使得微信公眾平臺能夠和廣告進行有效的結(jié)合，對紙媒的微信公眾平臺關(guān)注者的留言要及時回復(fù)，加強微信公眾平臺和讀者之間的互動與交流，使得讀者黏度得到

增強。

4 結(jié)束語

綜上所述，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，微信公眾平臺的應(yīng)用已經(jīng)得到諸多媒體尤其是紙媒的青睞，很多紙媒為了能夠進一步提升自身的影響力和增強讀者黏性，也積極打造微信公眾平臺，但是當前紙媒的微信公眾平臺的應(yīng)用還有很多不足存在，需要從團隊建設(shè)、創(chuàng)新能力建設(shè)以及讀者互動等多方面入手對紙媒的微信公眾平臺的應(yīng)用進行完善，這樣才能借助微信公眾平臺作用提升紙媒社會影

響力。

參考文獻

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