王大海

摘 要 在媒介融合的環(huán)境背景之下，新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了激烈的碰撞，這也促使了我國(guó)的廣播電視媒體發(fā)生了巨大的改變。文章主要圍繞媒介融合背景，就我國(guó)的廣播電視輿論引導(dǎo)能力的策略進(jìn)行簡(jiǎn)要的分析與研究。

關(guān)鍵詞 媒介融合；輿論引導(dǎo)；廣播電視；策略分析

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）22-0014-01

隨著媒介的融合，媒介的面貌有了一定的改變，輿論格局也發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)型。隨著新技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體的大量涌現(xiàn)，使得傳媒界的力量對(duì)比發(fā)生了較大的變化。在傳媒競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，廣播電視媒體在其中面臨著較大的壓力。要想在這場(chǎng)輿論引導(dǎo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中立于不敗之地，廣播電視就需要進(jìn)行發(fā)展策略調(diào)整。

1 宏觀策略分析

1.1 對(duì)廣播電視政策進(jìn)行相應(yīng)的完善

首先，健全相關(guān)的法律法規(guī)，使得廣播電視輿論引導(dǎo)能力能夠做到有據(jù)可依[1]。具體來說，在國(guó)家行政法律體系中，廣播電視法規(guī)體系是其中的一個(gè)重要組成部分。在媒介融合的這一背景之下，需要從法律的角度來提供修改的依據(jù)，從而為廣電的進(jìn)入提供可靠的法律依據(jù)，使得在融合業(yè)務(wù)的管理方面，主管機(jī)構(gòu)能夠做到有法可依。

其次，重新建構(gòu)規(guī)制思路，需要強(qiáng)調(diào)以下兩方面的作用，第一，是政府的作用；第二，是市場(chǎng)的作用。當(dāng)前階段，要想使廣播電視輿論引導(dǎo)能夠有著進(jìn)一步的提升，就需要加強(qiáng)這兩方面的作用，做到以下兩方面的和諧發(fā)展，一方面是政治性引導(dǎo)，另一方面是經(jīng)濟(jì)性調(diào)節(jié)。那么就需要在今后的工作中，要堅(jiān)持黨管理媒體的原則，要進(jìn)一步保證政治導(dǎo)向的準(zhǔn)確性、正確性，要積極有效的去引導(dǎo)社會(huì)輿論。此外，還需要認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)的作用。在培養(yǎng)重點(diǎn)廣播電視單位的時(shí)候，也需要引入合理的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，放寬準(zhǔn)入門檻。

再次，要適當(dāng)放寬廣播電視節(jié)目的內(nèi)容范圍。在廣播電視中，其內(nèi)容規(guī)制主要包括以下幾點(diǎn)：第一，節(jié)目?jī)?nèi)容要多元化；第二，要符合道德標(biāo)準(zhǔn)。在對(duì)廣播電視節(jié)目的內(nèi)容審查上，我國(guó)歷來都有著較為嚴(yán)格的審查制度，制定了許多的管理意見。在媒介融合的環(huán)境背景下，新媒體活潑的節(jié)目會(huì)更容易受到受眾的喜愛，為了吸引更多的受眾，在保證輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，可以對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容適當(dāng)放寬，允許其他不同的聲音進(jìn)行交流討論。

1.2 推進(jìn)廣播電視產(chǎn)業(yè)化

第一，要對(duì)廣播電視產(chǎn)業(yè)的屬性有著明確的認(rèn)識(shí)。通過實(shí)踐表明，推進(jìn)廣播電視的產(chǎn)業(yè)化，不僅不會(huì)影響其輿論宣傳的引導(dǎo)功能，相反會(huì)提升其經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，能夠促進(jìn)其輿論宣傳引導(dǎo)能力的提升。在媒介融合的環(huán)境背景之下，假使廣播電視仍然過分的強(qiáng)調(diào)其政治宣傳的功能，那么會(huì)使其在新媒體的輿論競(jìng)爭(zhēng)中受到極大的影響，會(huì)逐漸喪失其優(yōu)勢(shì)地位。故此，在爭(zhēng)取平衡宣傳的基礎(chǔ)上，要對(duì)廣播電視的產(chǎn)業(yè)屬性有著清晰的認(rèn)識(shí)，要堅(jiān)定的推進(jìn)廣播電視的產(chǎn)業(yè)化道路。

第二，要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則。在媒介融合的環(huán)境背景之下，許多新興的傳播媒介給傳統(tǒng)廣播電視帶來了極大的沖擊，廣播電視節(jié)目的內(nèi)容也就逐漸被人們所重視起來。

第三，謀劃品牌化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。媒介的融合不僅僅是廣播電視以下幾方面的融合：1）內(nèi)容融合；2）技術(shù)融合；3）政策融合；4）渠道融合，同時(shí)也意味著是品牌融合。隨著媒介融合的不斷推進(jìn)，在廣播電視產(chǎn)業(yè)化的推進(jìn)過程中，廣播電視的品牌融合已經(jīng)成為發(fā)展的必然趨勢(shì)，兩個(gè)乃至多個(gè)品牌之間進(jìn)行聯(lián)合的借鑒，以達(dá)到共同提升品牌的社會(huì)影響力，最終達(dá)到共贏的目的。就廣播電視來說，謀劃品牌化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略需要以高質(zhì)量的內(nèi)容作為支撐。

2 中觀策略分析

2.1 區(qū)域傳播策略

第一，以區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展為支撐。在區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的推動(dòng)下，以一個(gè)中心城市或者多個(gè)中心城市為依托，建立一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的媒介生態(tài)圈，媒介產(chǎn)品可以經(jīng)過傳播網(wǎng)絡(luò)輻射到其他的區(qū)域，以提升其傳播的影響力。

第二，將區(qū)域文化特色作為立足點(diǎn)。在傳播活動(dòng)過程中，如果將區(qū)域內(nèi)的文化特色作為立足點(diǎn)，那么往往會(huì)取得更好的效果。在這當(dāng)中包括以下幾種文化：1）方言文化；2）民族文化；3）信仰文化。

第三，滿足不同區(qū)域內(nèi)的受眾需求。由于受眾所成長(zhǎng)的地域文化有所差別，故此，受眾的特點(diǎn)也有所差別。廣播電視機(jī)構(gòu)可以根據(jù)受眾的特點(diǎn)，對(duì)節(jié)目的播出時(shí)間或者是播出方向進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。

2.2 進(jìn)行渠道拓展

首先，要對(duì)廣播電視的網(wǎng)站建設(shè)進(jìn)一步完善。完善廣播電視網(wǎng)站需要做到以下幾點(diǎn)：1）在內(nèi)容上，要重點(diǎn)打造新聞?lì)惖臋谀浚?）制作一些“獨(dú)家”的新聞?lì)惞?jié)目，并且開設(shè)專欄討論；3）建設(shè)專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

其次，研發(fā)移動(dòng)設(shè)備客戶端產(chǎn)品。隨著新科技技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)的手機(jī)用戶逐漸增多，當(dāng)前，大部分網(wǎng)民都使用手機(jī)來上網(wǎng)，來觀看電視節(jié)目。

最后，要利用好社會(huì)化媒體。微博與微信是當(dāng)前最為流行的社會(huì)化媒體，受到了廣大人民群眾的喜愛，在Web2.0時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的重心發(fā)生了轉(zhuǎn)變，逐漸向社會(huì)化媒體轉(zhuǎn)移。根據(jù)調(diào)查研究顯示，我國(guó)的微信用戶數(shù)量高達(dá)6億，活躍用戶高達(dá)5億。故此，在進(jìn)行輿論引導(dǎo)的過程中，廣播電視媒體一定要與社會(huì)化媒體相結(jié)合，讓受眾能夠通過微信或者微博等平臺(tái)獲取到新聞信息。

3 微觀策略分析

3.1發(fā)展融合新聞與數(shù)據(jù)新聞

1）發(fā)展融合新聞。所謂融合新聞，指的是將多種媒介的新聞傳播活動(dòng)進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼?，采用多渠道的方式來進(jìn)行傳播，是媒介環(huán)境背景下的必然產(chǎn)物。隨著媒介融合的進(jìn)一步發(fā)展，在政策上更是有“三網(wǎng)融合”有效保障，這就使得媒體組織間的行業(yè)壁壘被打破。而數(shù)字化技術(shù)以及新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，都為融合新聞的發(fā)展提供了較好的支持。

2）發(fā)展數(shù)據(jù)新聞。數(shù)據(jù)新聞，是大數(shù)據(jù)時(shí)代下的產(chǎn)物，其目的主要是服務(wù)公眾利益，以公開的數(shù)據(jù)作為支撐，以軟件程序的依托，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行相應(yīng)的處理，對(duì)一些隱藏于宏觀背后的新聞故事進(jìn)行挖掘，并將其以可視化的方式來進(jìn)行呈現(xiàn)。

3.2改進(jìn)傳播技巧

1）強(qiáng)化“新聞立臺(tái)”。我國(guó)的廣播電視需要堅(jiān)持正確的政治方向，但是，在一段時(shí)期中，忽視了“新聞立臺(tái)”這一原則，使得廣播電視的輿論引導(dǎo)能力被逐漸弱化。故此，要想重新塑造廣播電視的權(quán)威性，就需要堅(jiān)持“新聞立臺(tái)”這一原則。

2）轉(zhuǎn)變?cè)捳Z方式。在2011年初，“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、該文風(fēng)”的活動(dòng)被廣泛開展，這能夠極大提升新聞的宣傳吸引力。故此，廣播電視也需要做出一定的改變，要轉(zhuǎn)變?cè)捳Z方式，要減少使用一些艱澀的專業(yè)用語，要使得語言表達(dá)更“接地氣”。

參考文獻(xiàn)

[1]高成，尹世峰.媒介融合時(shí)代廣播電視輿論引導(dǎo)能力的提升[J].新媒體研究，2015（16）：1，12.