劉婧

所謂的高概念電影是在“高概念”的制作模式下生產(chǎn)出來的影片，其特點(diǎn)是大投入、大制作、大營銷以及大市場(chǎng)。高概念電影產(chǎn)生于上個(gè)世紀(jì)70年代，進(jìn)而已經(jīng)成為了好萊塢最具商業(yè)影響力的電影制作模式。筆者認(rèn)為高概念電影在敘事上追求簡單有效、風(fēng)格上放大“明星效應(yīng)”、以影片的可營銷性為核心價(jià)值。

一、 簡潔有效的敘事：救贖

高概念電影在敘事上的典型性特征是主線清晰、敘述簡潔，情節(jié)簡單且易被廣大觀眾所接受。也就是說，高概念電影的故事可以高度概括為一句話。這便意味著電影的核心內(nèi)容和主要情節(jié)必須用極為簡練的詞語概括出來。這造成的結(jié)果是，電影的故事情節(jié)集中且簡單，影片的整個(gè)敘事圍繞著一個(gè)或者兩個(gè)中心點(diǎn)展開。電影《九條命》在敘事上遵循了“高概念”的情節(jié)簡單集中、主線清晰的特點(diǎn)。一句話概括《九條命》的故事，即一個(gè)商人工作狂湯姆·布蘭德，在經(jīng)歷某次意外事故之后，靈魂就被困在了自己家的寵物貓身上的故事。全片的敘事有兩個(gè)中心點(diǎn)，分別是“靈魂被困”和“解救靈魂”。影片的前半部分以“靈魂被困”為中心點(diǎn)展開為兩條線，一條是湯姆·布蘭德證明自己的靈魂被附著在貓身上；一條是以貓的身份做一些令人嘀笑皆非的事情。前者借用寫紙條、用冰箱貼組合成“I AM NOT ME，AM A MEN”、用毛線拼“TOM”的字樣串聯(lián)起來；后者通過一系列諸如偷喝威士忌、在自己不喜歡的地毯上撒尿、在麥迪遜的包里大小便引發(fā)人貓追逐等事件來表現(xiàn)。影片的后半部分以“解救靈魂”為中心點(diǎn)展開。為了盡快從貓的身體里出來，湯姆·布蘭德打算聽從帕金斯的話，做一只聽話的寵物，因?yàn)椤奥犜挼膶櫸飼?huì)使家庭變得溫馨”。圍繞著“解救靈魂”，湯姆借用貓的身份做了之前尚且做得不夠甚至是未做的事情，陪女兒玩球、幫兒子處理一些工作上的事情、靜靜地陪伴妻子等等。影片的后半部分重點(diǎn)在于“救贖”二字，這不僅是表層意義上的靈魂的救贖，更多的是對(duì)于為人夫、為人父的情感救贖。

值得注意的是，情節(jié)相對(duì)簡單并不意味著影片的故事性低、情感訴求不足。從電影的受眾層面來說，電影的情節(jié)相對(duì)簡單只是為了更為廣泛地獲得受眾基礎(chǔ)。在一個(gè)相對(duì)簡單的概念下發(fā)展出能夠引發(fā)受眾情感共鳴的人物和事件，這才是高概念電影的情感內(nèi)涵與訴求。一般來說，在高概念電影中強(qiáng)調(diào)用直白且富有沖擊力的語言來表現(xiàn)這種情感訴求。在電影《九條命》中，導(dǎo)演借助于一種奇幻的方式來表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活中的親情、愛情的缺失。影片的開始，導(dǎo)演為我們塑造的湯姆·布蘭德是一個(gè)典型的工作狂形象。他把大部分時(shí)間花在了開會(huì)上，而這造成的結(jié)果就是家庭生活的不美滿——現(xiàn)任妻子的情敵是“一幢摩天大樓”，兒子想要見父親必須通過公司的面試才可以，甚至是連女兒的生日禮物都需要通過開會(huì)來商量決定。當(dāng)貓語者告訴湯姆“愛要有所表達(dá)”的時(shí)候，湯姆開始以一個(gè)類似于旁觀者的身份審視自己之前的行為，并逐漸認(rèn)識(shí)到之前的自己對(duì)家庭、對(duì)妻子、對(duì)子女的忽視。當(dāng)貓語者告訴湯姆“愛要有所犧牲”的時(shí)候，湯姆在證明自己的身份與阻止兒子跳樓之間毅然選擇了后者，哪怕自己的下半生將要依附于貓身上。導(dǎo)演借助于貓語者之口將影片所要表達(dá)的情感內(nèi)核直白的告訴觀眾。更為有意思的是，即便湯姆通過貓的身份獲得靈魂及情感的救贖，依舊不改其討厭貓的本性，“你可能希望看到我吸取教訓(xùn)，改頭換面，但我仍然覺得貓是可怕的野獸”。

二、 明星效應(yīng)的追求：反差萌

高概念電影最不可或缺的要素，便是著名導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)或明星主演，甚至兩者兼?zhèn)?。無論是當(dāng)下電影市場(chǎng)上流行的所謂的“粉絲電影”，還是明星、導(dǎo)演的“個(gè)人IP”，都足以表明明星的吸引力儼然成為票房保證的一大籌碼。這就是高概念電影在商業(yè)盈利上最為重要的一環(huán)。在電影《九條命》中，筆者認(rèn)為對(duì)明星效應(yīng)的追求主要體現(xiàn)在演員身上，更為具體的說是演員凱文·史派西本身及影片所賦予的反差萌。

首先說演員本身所具備的反差萌。細(xì)數(shù)史派西出道以來所塑造的角色，基本上都是或深沉憂郁或陰險(xiǎn)狡詐或道德有問題的反派形象。無論是現(xiàn)象級(jí)美劇《紙牌屋》中的弗蘭西斯·安德伍德還是《美國麗人》中深陷中年危機(jī)的萊斯特亦或是早期的《非常嫌疑犯》中的羅杰·金特，都足以表明凱文·史派西在銀幕中的形象是冷酷與詭譎的。當(dāng)銀幕中的凱文·史派西化身為有點(diǎn)霸道、有點(diǎn)不近人情又有點(diǎn)可愛的湯姆·布蘭德的時(shí)候，當(dāng)凱文·史派西不再是受眾固有認(rèn)知里的凱文·史派西的時(shí)候，這種反差萌便自然而然產(chǎn)生了。當(dāng)然，強(qiáng)調(diào)這種反差萌并不是對(duì)于凱文·史派西演技的否定或者忽視。當(dāng)一向以反派形象示人的凱文·史派西突然走起了霸道總裁的路線，這未嘗不是對(duì)其演技的一種肯定？

其次，是影片賦予演員的反差萌。這種反差萌集中表現(xiàn)在喵星人特有的傲嬌賤萌氣質(zhì)與霸道總裁的氣場(chǎng)融合后所產(chǎn)生的一系列奇妙的化學(xué)反應(yīng)。無論是用筆寫出的“鬼畫符”還是偷喝威士忌；無論是在奢侈品包包里撒尿還是不喜歡使用貓砂盆；無論是陪女兒跳舞還是愿為兒子放棄自己的生命永遠(yuǎn)將靈魂附著在貓身上。當(dāng)賤萌賤萌的喵星人被擬人化，那么影片所賦予喵星人的一切行為與情感便顯得極為正常了。當(dāng)凱文·史派西的傲嬌、霸道聲音遇上熒幕上賤萌賤萌的喵星人，這種反差萌便被發(fā)揮到極致。面對(duì)不同的人，不同的境遇，凱文·史派西的聲音也是充滿變化的。比如，面對(duì)帕金森時(shí)的憤怒，面對(duì)妻子時(shí)的幾分溫柔，面對(duì)女兒時(shí)的父愛滿滿。從某種程度上說，影片賦予演員的反差萌使得影片平添了一分溫馨與輕松的感覺。

三、 可營銷性：認(rèn)知營銷和維持營銷

高概念電影作為一種較為成熟的好萊塢商業(yè)電影的模式，其基本特點(diǎn)是大投入、大制作、大營銷以及大市場(chǎng)。而圍繞其中的核心價(jià)值便是電影可營銷性。這與電影作為一種特殊的文化商品的本質(zhì)是相契合的。所謂的可營銷性指的是可在市場(chǎng)上進(jìn)行銷售并引起買方歡迎的特性。[1]高概念電影的可營銷性開發(fā)表現(xiàn)為圍繞著可營銷元素而展開的認(rèn)知營銷和維持營銷。就電影《九條命》而言，筆者認(rèn)為其對(duì)于電影的認(rèn)知營銷主要表現(xiàn)在：熟悉且陌生的故事情節(jié)、具有票房吸引力的明星以及具有記憶點(diǎn)的形象的刻畫；對(duì)于電影的維持營銷主要表現(xiàn)在于電商E寵商城的合作。分別對(duì)其進(jìn)行闡述：

首先是認(rèn)知營銷。認(rèn)知營銷的目的是使得電影快速從同檔期的電影中脫穎而出并迅速分離出一大波的觀影者，獲得更多的注意力。最簡單的方式之一就是充分利用明星的個(gè)人號(hào)召力。這一點(diǎn)上文已經(jīng)提及，這里不再贅述。第二是，熟悉且陌生的故事情節(jié)。在電影《九條命》中創(chuàng)作者將整部影片的敘事圍繞著“靈魂互換”展開。靈魂互換已經(jīng)不再是一個(gè)新鮮的母題。無論是男女靈魂互換還是人與動(dòng)物的靈魂互換在近年來的影視作品中已經(jīng)屢見不鮮。而靈魂互換所要表達(dá)的情感內(nèi)核是固定化的，皆是主人公在經(jīng)歷過一系列事情之后幡然醒悟，開啟人生的新的篇章。《九條命》的內(nèi)核亦是如此。湯姆一度因工作而忽視家庭，靈魂附著在貓身上之后才明白家庭的重要性。在受眾所熟悉的情節(jié)上進(jìn)行重新解構(gòu)，從而營造出一種陌生感，對(duì)于高概念電影而言，這不僅保證一定數(shù)量的觀影人群，而且更容易在商業(yè)上獲得成功。第三，是具有記憶點(diǎn)的形象的刻畫。這是高概念電影在認(rèn)識(shí)營銷上獲得成功的另外一環(huán)。在電影《九條命》中，最具記憶點(diǎn)的形象莫過于毛毛褲先生。身為一只賤萌賤萌的貓，毛毛褲先生被擬人化之后在人的思想情感的支配下顯得越發(fā)的可愛。無論是對(duì)食物頗有微詞，還是對(duì)威士忌情有獨(dú)鐘；無論是將家里搞得人仰馬翻還是跟蹤妻子出門；無論是對(duì)貓語人惡語相向還是跟女兒一起跳舞。當(dāng)凱文·史派西的聲音撞上憨態(tài)可掬的毛毛褲先生，影片中的貓的形象就越發(fā)地深入人心。當(dāng)然，毛毛褲先生的許多行為動(dòng)作都來自于現(xiàn)實(shí)生活中的喵星人的日常，將紙撕滿地、在柜子上上躥下跳留下貓爪子印等等。

其次是維持營銷。維持營銷就是在認(rèn)知營銷的基礎(chǔ)上尋找到受眾與電影的契合點(diǎn)，以便維持電影在市場(chǎng)上的熱度。電影《九條命》采取了不同以往的營銷模式，它選擇了一條更為年輕化的跨界營銷模式。簡單來說就是，《九條命》與受眾最為直接的聯(lián)系點(diǎn)就是寵物貓。而與E寵商城的跨界營銷不僅可以將這一聯(lián)系點(diǎn)的作用發(fā)揮到極致，更為重要的是，它可以發(fā)揮不同類別品牌的協(xié)同效應(yīng)，在用戶體驗(yàn)上形成互補(bǔ)。[2]當(dāng)然，這種營銷方式的選擇是與市場(chǎng)息息相關(guān)的。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，傳統(tǒng)的以性別、年齡等來作為消費(fèi)類型的劃分依據(jù)已經(jīng)不再適用，而學(xué)歷層次、生活方式、個(gè)人品味已經(jīng)逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)的劃分依據(jù)，成為新的更為具體的劃分標(biāo)準(zhǔn)。就目前來說，國內(nèi)的觀影人群以女性白領(lǐng)人群為主。顯而易見，這種跨界的營銷模式更符合當(dāng)前的觀影人群的定位。傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)不再適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷模式，適當(dāng)?shù)膶⒒ヂ?lián)網(wǎng)的因素融入到電影的營銷模式中已經(jīng)成為了當(dāng)下電影營銷的趨勢(shì)之一。

誠然，作為一部高概念喜劇電影，《九條命》的成功是有跡可循的。無論是在敘事上的簡單有效，還是對(duì)明星效應(yīng)的追求，亦或是在可營銷性因素的考量上都充分考慮了高概念電影的特征。但是，我們也應(yīng)該看到作為電影的《九條命》在敘事上的不完整以及情節(jié)設(shè)計(jì)的不合理等問題。而這也是高概念電影在發(fā)展過程中所應(yīng)該重視的問題。

參考文獻(xiàn)：

[1]尹鴻，王曉豐.“高概念”商業(yè)電影模式初探[J].當(dāng)代電影，2006（3）：92-96.

[2]E寵商城攜手《九條命》持續(xù)發(fā)力跨界營銷新模式[N].三晉都市報(bào)，2016-09-07（A16）.